漢字圖像化在招貼設計中的應用研究

鄭惠芝

（陜西服裝工程學院,陜西西安 710000）

一、引言

從視覺藝術角度來探究漢字的功能，除傳播信息外還特具個性圖像化象征功能，于是乎漢字圖像化就是將字圖融為一體，讓二者蘊含著彼此的元素。既可讓漢字被識別的同時，又為重構視覺裝飾的圖形元素，這也是招貼設計中常見的應用方式，更能體現其強大的視覺效果手段。眼下社會發展為讀圖時代，人們置身于強大信息流之中，更愿選取便捷方式來獲取訊息，于是乎漢字圖像化的出現，其能用直觀易懂的方式呈現，使得受觀者能夠輕松接收適用信息，優化了招貼設計的呈現方式，同時還順應了時代需求。隨著設計領域開始逐步重視民族化發展，對設計者在招貼作品設計時有了更高的要求，要將傳統文化元素合理地應用其中。而漢字本身就為重要文化載體，那么將其圖像化應用于招貼設計中，不僅能將漢字傳統表現方式傳承，還能符合當今設計理念讓字圖結合的風生水起；在創作過程中沿用漢字意象表現的強大實力，創造出獨具風格化的中國式藝術。

二、相關信息概述

1.招貼設計

招貼設計又稱為海報設計或宣傳畫設計，更多呈現于戶外廣告展示之中，目的就是為宣傳信息而被張貼在公共場所；通俗字面解釋為：招意為指吸引受眾的關注點，而貼就是字面意思指張貼，兩者合起來即為吸引受眾注意而進行張貼訊息的媒介。其通過設計初期的聯想、中期元素提煉再到后期創意整合，都在強化表達設計主題。優秀的招貼設計作品往往具較高的視覺呈現方式，且對圖、字、色等設計元素運用往往能恰到好處，在優化視覺張力的同時特具不同的藝術魅力。現代招貼設計作品首要突出的特征就是能瞬間將受眾的注意力集中到一處，讓其能產生情感共鳴從而便于信息準確傳達。

若想呈現出優秀的招貼作品需要具備：其一畫面大，本身就是為了傳遞、宣傳某種信息為主要目的，在設計是要排除外界的干擾因素，用大畫面及圖像色彩呈現從而能快速吸引觀者的注意力；其二遠視強，優先突出視覺效果來爭取在遠距離受眾，以保證信息時效性；其三藝術性高，招貼設計基本分為商業招貼和非商業招貼，前者藝術表現形式多圍繞攝影、繪畫等元素呈現，而后者的設計選材元素廣泛，在設計形式上多樣化且更具藝術表現力。在我國早期招貼設計基本圍繞著宣傳商品范疇，如20世紀40年代月歷牌招貼設計作品受到歐洲招貼設計的影響，圖案設計多為歐式風格且雜糅中國傳統文化元素出現，在風格彰顯了極強的視覺力及審美呈現：同時還體現出東西方文化與現代材料相結合的蛻變過程，快速地推進招貼設計呈現方式的飛速演化。再到20世紀末期紅色革命時期的到來，使得招貼設計受到政治影響，多以標語口號、革命人物的形象為主體。

2.漢字圖像化概述

漢字圖像化激發著漢字文化內涵體現，將其應用于招貼設計中可使漢字圖形語言更具發展空間。通過不同的設計手段對漢字處理加工，使得漢字能夠進行形象的凝練，轉化為創意的結晶，最終形成字體圖形的作品呈現，便于讓廣大觀者理解其訊息意圖。多以漢字為設計元素主體，更多的是凸顯與圖像結合后形成新內涵，通過分解重建漢字筆畫使其形成新視覺效果；或通過意象變構來優化漢字，使其具有圖像表達性能，從而構建出嶄新的感官效果來豐富受眾們對于個人審美素養的匹配度。由于漢字本身就為抽象化圖形，具有強烈的可識別性及準確性，同時蘊含獨特的表達方式，在招貼設計發展歷程中漢字圖像化設計也是不斷地進行著更新，儼然已成為獨具視覺張力的文化訊息，同時優化設計作品在觀者心中所呈現的態勢。

3.漢字圖像化在招貼設計中的語言特性

漢字圖像化不僅增強了作品視覺沖擊力，同時還能利用自身語言特性更好地詮釋效果意圖。首先具有可視性，可以準確迅速地傳遞受眾所需的信息。字圖的高度雜糅使漢字成為特具可視性的新視覺形象，其為招貼設計注入了新鮮地血液，同時夠好地傳遞著中國傳統文化；突破漢字結構的同時突出設計主題，便于從閱讀轉為視覺的符號化，強化迅速傳遞信息及視覺感知功能。然后具有藝術性，當代招貼設計作品中漢字圖像化更多的功能是帶給受眾強烈的視覺沖擊力及藝術審美引導。在招貼設計中漢字作為信息傳播的視覺擔當，是其他設計元素所無法比擬的，究其根本是為加速受眾對招貼設計的理解。最后具有思想性，在全球化社會背景下，招貼設計的表現形式也逐漸豐富起來。招貼中的漢字圖像化不但要表現出漢字文化特性，更要體現出人們內在的精神及情感需求。因此需要將漢字特有的文化思想性雜糅在設計中，用獨特方式表達出更深層次的設計追求，才能推進漢字圖像化在招貼設計中多元化視覺發展。

三、漢字圖像化在招貼設計中的表現

1.理念表現

其一精煉兼顧訴求，主張帶給人們便捷的視覺感官，要求設計者賦予漢字充沛的思想感情，在兼顧其整體及主題性的同時更好地與人們情感吻合。其二審美兼顧圖形自由，在如今這樣的信息消費時代下，人們對視覺信息的讀取是有選擇的，要創造出具有新意和情感的漢字表現，才能滿足受眾追求視覺上的審美愉悅的需求。招貼設計中能合理運用漢字、圖像兩大元素，便能良好地形成強烈的空間對比關系，同時兼具受眾的心理感受及情感需求。其三意向兼顧傳播，傳遞準確意向的理念是漢字圖像化的設計魅力。這就需要設計師標新立異，在招貼設計作品中充分發揮自身的創造想象力，迎合整體觀者的心理需要來設計具有傳播能力的招貼設計。

2.技法表現

其一為字圖同構法，讓圖像化的漢字擺脫約束單調性，相應地延伸了視覺趣味性，且合理強化了招貼的傳播廣度及更深刻的內涵。此手法既可依據字面意義深化，結合漢字隱藏的文化內涵進行設計，利用漢字固有的態勢突破整體框架，依據客戶需求對漢字進行解構、同構的設計創作，賦予漢字新思想及藝術效果。其二寄字于形法，依據招貼主題對漢字進行創意設計，避免原本呆板拘束且創造出多樣的藝術效果，賦予漢字圖像化一定的思想情感。其三字圖達意，用具象圖形符號替換組漢字筆畫，對客觀事物概括與提煉的方式得到具象形進行設計表現形式且延伸其形象及意義，這也作為招貼設計的重要手段。

四、漢字圖像化在招貼設計中的應用原則

漢字圖像化之所以會在招貼設計中出現，究其根本為更具意象感的表達優勢，且為中國人獨特的情感表達，難以用敘述性的語言來闡述，卻能通過圖形元素展現出來。首先遵循清晰讀取原則，以此為操作設計的先決條件，于是乎在招貼設計中的漢字圖像化就不能各行其是，要在相應的規則條件中進行設計，才能更好地在設計作品中凸顯相應的視覺美感。招貼設計中的漢字圖像化是具有閱讀性的，因此在設計過程中要注意漢字作為圖像語言所具有的使用環境及招貼設計作品主題性。合理運用清晰讀取原則，既有利于表現招貼內容，同時引導觀眾視線。然后堅持實用適度原則，因為漢字圖像化與招貼設計作品畫面是相互依托的，那么設計者在設計時候就要注意漢字本身的細節設計，避免煩瑣復雜的裝飾效果，以便充分發揮漢字圖形語言的實用性，從而也更能體現出招貼設計作品的視覺魅力。自主創新原則基本圍繞藝術本質出發，敢于創新且敢于面對挑戰，在當今招貼設計作品呈現中，其不僅是以圖畫形式來涵蓋受眾獲取的相關信息，更重要的是要在蘊含漢圖作品中能夠呈現出設計作品中的暗示含義。通俗易懂的來說就是讓漢字具有無窮的聯結形式及開放同構的展現方式，對各種招貼主題都相應的融合性。最后堅守自主創新原則，根據招貼主題來突出漢字的個性色彩，力求創造出獨具特色的漢字圖像化招貼作品，帶給觀者別開生面的視覺感受。對漢字進行再創造賦予其豐富的內涵，基于漢字本身具有千年歷史的蘊含使其圖像化設計充滿了無限可能。如果一味地使用傳統漢字設計，會讓招貼作品缺乏靈性，若要更好地實現自主創新原則，首要從字體結構、組合上要不斷優化更新，不單在格調上喚起觀者的審美感官，更重要的是讓招貼設計作品具有較強的整體協調性。

在經歷過千年的歷史發展與沉淀，逐漸讓漢字從象形文字發展到眼下的字圖結合方式，這是人們對其的深化發展及創新的過程，其也儼然發展成為招貼設計的創新手段。字與圖互為補充雜糅發展，充分調動受眾且引導其感受到不同的承載信息模式，從而實現招貼設計的有效宣傳，這也是對漢字優化發展與升華。

五、結語

隨著當代招貼設計對漢字圖像化的要求逐步升級，使其不僅只是敷于表面形式的圖形元素，更重要的是能夠擴展成為深化文化內涵的創新設計模式，且從精神意義層次上進行升華。本文通過對漢字圖像化在招貼設計中的應用展開研究探索，進一步闡明了漢字圖形特有的語言藝術魅力。從漢字緣起到招貼設計中的漢字圖像化表現，再到對漢字圖像化應用的挖掘，發現在漫長的演化過程中，漢字已經發展到表象到意象的階段。由此可見，漢字圖像化對于招貼設計的發展具有深遠意義，同時還能更好地將漢字文化進行傳承和延續。漢字圖像化設計是漢字再創造的難點，若能靈活運用其在文化歷史中所承載的內涵，便于更好地運用于招貼設計中，深刻探究字圖結合的設計元素魅力，同時更是招貼設計未來發展的優化方向。