“互聯網+”背景下金寨縣中醫藥旅游創新融合發展

張宏啟 郭宗坤

摘 要：“互聯網+”逐漸滲透到我國各行各業，如何利用互聯網新技術、新成果對鄉村特色產業進行改造升級，成為我國推動鄉村脫貧致富、實現鄉村經濟的高質量發展的關鍵點。本文以位于大別山區的安徽省金寨縣為對象，以中草藥產業這一支柱產業為依托，力圖將互聯網、旅游與中醫藥產業有機融合，相互推動，促進金寨縣發展。

關鍵詞：中醫藥旅游;“互聯網+”;融合發展;金寨縣

中圖分類號：F2???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.012

0 引言

安徽省金寨縣位于大別山區，擁有優良的生態環境以及種類豐富的藥材資源，素有“西山藥庫”的美譽。但是由于遠離消費市場、產業融合不足等原因，金寨縣經濟發展長期處于落后狀態。而打破金寨縣發展程度與資源稟賦不匹配的方法之一，是“互聯網+旅游+中醫藥”，將三者進行創新融合發展，相互促進，從而助推金寨縣經濟發展。本文將從發展背景、問題、對策等方面，探討建立金寨縣中醫藥旅游融合發展模式。

1 金寨中醫藥旅游發展背景

1.1 互聯網浪潮日新月異

近些年來，互聯網成為行業發展新的增長點，“互聯網+”行動計劃給傳統行業帶來了全新的發展方向，“互聯網+”能夠改變傳統中藥資源產業的發展模式。傳統的中藥資源產業以大規模生產、大規模銷售和大規模傳播為目標，已經不能適應新時期下中國經濟可持續發展的需要。近幾年，越來越多的產業都與互聯網關聯，無論是信息服務方面，還是內部業務流程，互聯網技術的快速發展和普及對傳統中藥資源產業的發展帶來猛烈的沖擊。當前，應當將先進的互聯網技術融入中藥資源的發展中，將創新貫穿于產業鏈的每個階段。“互聯網+中醫藥”將推動傳統中藥資源產業中的人才、資本、技術、知識的合理流動，激發創新熱情，助力中藥資源產業實現趕超式發展。

1.2 中醫藥旅游市場蓬勃發展

近些年來，隨著人們收入的提升和閑暇時間的增加，公眾對休閑度假、旅游養生類產品需求量與日俱增，使得養身度假類旅游產品在旅游市場上日益火熱，逐漸成為旅游的一種重要發展趨勢。而作為草藥之都的金寨縣，有著十分明顯的優勢，據相關統計，從2015年到2018年，大陸市場對中草藥的需求量同比增長了7.8%，國際市場對中國中草藥的需求增長了12.1%。中草藥已經不再是閉門造車的傳統落后的老一輩產業。在新形勢和健康產業逐漸成為重要的國民產業背景下，中草藥行業日益成為蓬勃發展的藍海行業。

1.3 金寨縣中醫藥資源豐富多樣

金寨縣種植中藥材的歷史悠久，素有“西山藥庫”美譽，境內共有藥源動植物237科1359種，安徽省重點普查的270種中藥材中，金寨縣境內有220種，珍稀藥材20種。國家級的4種一類藥材中，縣產杜仲、厚樸、麝香三種;國家級20種二類中藥材中，縣產茯苓、金銀花、菊花等13種。目前，金寨縣通過將野生中草藥進行人工培植，形成了大規模的中草藥種植基地。金寨縣中醫名師眾多，其中吳文霞、潘旭東被評為省級基層名中醫，李帥、丁柏玲分別成為國家級名老中醫周宜軒教授、省名中醫李偉莉教授的學術繼承人。

2 金寨中醫藥旅游發展問題

金寨是中醫藥市場的縮影，但是與其資源稟賦相對應的是經濟發展的落后。其主要原因是發展模式的問題，金寨的中草藥發展仍停留在一產的模式上，草藥資源單純用于出售，極少用于深加工。與其他產業的結合幾乎沒有，對互聯網的利用也近乎為零。這就導致了金寨產業鏈較短，產品附加值低下，無法吸引資金投入，經濟發展落后。

2.1 中醫藥產業創新動力不足

近年來，無論是在產值還是市場表現上，中醫藥產業與西醫都有較大差距。金寨中醫藥資源豐富，種類較多，但是沒有形成相應的知名度。與其他中草藥種植基地相比，仍然處于劣勢。通過“互聯網+旅游+中醫藥”，給金寨縣中草藥基地注入互聯網等新鮮活力，能夠有效增強金寨縣中草藥種植基地創新發展驅動力。

2.2 中醫藥技術方法難以傳承

隨著西醫的發展，中醫藥面臨很多的挑戰。尤其是很多中醫藥的知識和方法得不到有效的傳承，中醫向前發展的根本在于人類對于中醫學的認識程度。通過中醫藥旅游，使游客能夠深入了解有關中草藥的知識和方法，促進中醫藥知識進一步傳播與發展，從而使金寨縣的中草藥種植能夠長期發展。

2.3 金寨縣市場單一，中草藥知名度小

金寨縣位于大別山區，是重要的紅色旅游基地，紅色旅游市場是其主要市場。但對于中草藥種植市場知名度較低，雖然中草藥資源豐富，但未能規范化、體系化，中草藥旅游市場開發力度不足。“互聯網+旅游+中醫藥”通過使用戶線上操作，線下游覽的方式，滿足旅游者多樣化需求，進一步開發和擴大旅游市場。

2.4 中草藥特色優勢不明顯

金寨縣地理環境優越，適宜種植靈芝、天麻等草藥，但在市場中缺乏特色，沒有形成品牌效應，市場競爭力較弱。通過“互聯網+中醫藥旅游”，一方面，向用戶傳遞出金寨縣獨特的中醫藥文化，使用戶對金寨縣中草藥種植基地有一個良好的感知。另一方面，可以打造金寨縣中醫藥特色文化，樹立獨特的地區形象，增強品牌效應。

3 金寨中醫藥旅游發展對策

3.1 搭建互聯網營銷平臺

互聯網把中醫藥產業和旅游產業、生產者和消費者緊密地連接在一起，使供給和需求信息能夠更加快速有效地傳遞。旅游活動作為無形的體驗消費，在消費后無法退回，因此旅游者在出行前通常會搜集關于旅游目的地信息，從而做出旅游決策并產生旅游行為。因此，金寨縣可以依托互聯網，將中醫藥種植、加工、銷售、旅游等相關產業進行整合，建立統一的互聯網營銷平臺，透過互聯網平臺把中醫藥產品、旅游產品相關信息宣傳推廣出去，為消費者做出購買決策提供輔助，增強潛在旅游者的旅游意愿。同時，互聯網平臺還具有社交屬性，在營銷平臺的建立和運營過程中，還需要注重用戶的互動，通過網絡預約產品、線上認購線下種植、不定期線上活動等方式，增加營銷平臺的關注度。