羽衣霓裳“保衛戰”

周潔

繁韶“來儀”系列。圖片提供/ 繁韶

這兩天，不少身著宋代漢服的年輕人出沒在上海人民廣場附近。一問可知，原來他們是舞蹈詩劇《只此青綠》的觀眾，這部舞劇以宋代名畫《千里江山圖》為基礎，用舞臺重現大宋美學，而穿著漢服打卡，就有機會獲得該演出相關的紀念品。

事實上，如今穿著漢服的風尚已經不局限于走進劇場這樣比較正式的場合，日常漢服出街的年輕人也變得越來越多。有數據顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。今年兩會期間，有人大代表提出的建議設立漢服日的新聞，也引起不少網友共鳴。

普羅大眾對于漢服的認知越來越高的同時，漢服市場也滋生了如抄襲山寨、版權被盜用等亂象。有從業者表示，由于缺乏知識產權維權經驗，“原創拍攝的商品圖一上架就被盜用”“正品銷量受到影響”。

為此，9月16日，首個中華傳統服飾版權綜合服務平臺——上海漢服版權中心，在東華大學掛牌成立。記者了解到，上海漢服版權中心將以漢服設計為切入點，覆蓋各民族傳統服飾文化譜系，為具有中國特色的服飾原創設計提供全方位的版權服務，助力城市文化軟實力的提升。

漢服產業背后的侵權亂象

采訪當日，徐匯區一棟寫字樓的馬路邊，謎阿凰負責人兼設計師孟玥岑一身橘紅色唐袍出現，讓等在門口的記者眼前一亮。

孟玥岑是畢業于東華大學的新銳漢服設計師，不過，她的專業并非服裝設計，上學時，她翻閱了沈從文的《中國古代服飾研究》，繼而對中國古代服飾產生了濃厚的興趣。機緣巧合之下，2019年，孟玥岑開啟了自己的漢服創業之路，謎阿凰則是屬于她的漢服品牌。

這些年，隨著漢服熱不斷升級，越來越多的漢服商家加入行業，謎阿凰開店至今，也已經積累了4萬多粉絲，擁有了一定的知名度。不過新生事物的發展總不是一帆風順的，孟玥岑在創業中也遇到過不少困境。

比如有一次，她為了吸引客流，設計制作了一款低價晉制漢服，銷售了700多套，成功打造了爆款產品。然而，到了交貨的時候，合作廠家卻做錯了尺碼，導致產品發出后又被召回，最終損失巨大。“其實很多服裝廠家都要求起訂量，比如一款衣服1000件起，漢服還挺難達到這個量級，即便可以少量定制，價格也極高。這次事件后，我就自己投資了一條漢服生產線，不僅可以為消費者帶來質量更優價格更合理的產品，也能滿足漢服商品個性化的需求，不過，能夠把控衣服的質量以后，我們又遇到了新的難題。”孟玥岑說。

孟玥岑拿著手機為記者演示。在淘寶上搜索關鍵詞“謎阿凰”，隨意點進一個商品鏈接，里面的模特圖和商品名和謎阿凰店內一模一樣，但仔細一看店名，卻是“營宇百貨店的小店”“高了商貿城的小店”等和漢服生意完全無關的商家。

“每次我們上新的商品圖和模特圖，總會被一些山寨店鋪盜用。”孟玥岑既氣憤又苦惱，因為模特圖雖然只是張圖片，但拍攝主題、商品介紹文字，都是她花了很多心力想出來的。一次她拿到自己設計的漢服樣衣，特意驅車三個多小時到最近的沙漠進行取景拍攝，后期還需要進行P圖、視頻剪輯等工作;今年暑假，為了拍出符合服裝氛圍的模特圖，她和同伴還在紹興待了一個多月，一邊為漢服設計選取面料、汲取靈感（紹興是亞洲最大的布匹集散中心，紡織產業是當地第一大支柱產業），一邊冒著酷暑拍攝模特圖。“他們盜用了我們的圖片賣衣服，但發貨地、店鋪名都是山寨的，不仔細甄別，消費者很容易被誤導下單，不僅會導致我們店鋪的訂單損失，還可能影響品牌聲譽。”孟玥岑介紹，淘寶平臺雖然也有原創保護機制，但認定繁瑣，她的相關作品還無法享受原創保護，碰到侵權十分困擾。

“因為不是服裝設計專業出身，對于服飾的版權保護并不了解，碰到侵權，我們這樣的小企業也不知道能做些什么。”孟玥岑向記者道出了自己的困惑。

事實上，即便是擁有版權保護意識的漢服商家，也難免被各種侵權弄得不勝其擾。10年前就踏入漢服設計領域的繁韶品牌創始人飯飯，對版權保護的認識更早也更深刻。“我本身是服裝設計專業出身，在學校時老師就告訴了我們很多服裝版權方面的知識，所以創立品牌以來，在商標注冊和服裝版權申請方面，都有很強的意識。”然而，為了保護自己的合法權利，飯飯每年在版權申請保護和維權上都要花費十幾萬元，更別提為之付出的時間和精力了。

2019年，繁韶出品了新款“千機”系列，單價2800元左右，以全款預售的方式銷售，僅黑色一個顏色就銷售了200多套。但不久后，市面上出現了山寨的黑色“千機”，售價只需要500多元，買回來對比后她發現，山寨“千機”在面料選材、繡花工藝上都和正品差距很大。

為了維權，飯飯親自趕赴山寨廠家所在地廣東，還雇了私家偵探調查取證，固定證據，成功將網絡上售賣這款山寨黑色“千機”的商家一網打盡。盡管網絡上看不到自家的山寨“千機”了，但飯飯無奈表示：“其實他們線下還在售賣，但我們不可能天天在當地蹲守，也只能聽之任之了。”

漢服熱帶來了行業的野蠻生長，商家辛辛苦苦設計出的原創爆款紋樣，可能在短期內就會被其他店抄襲，然后以比原價低的價格銷售。一些服裝企業還會專門盯著小眾但原創設計能力很強的品牌，一旦看到好款式就“借鑒”過去。新品牌自身原創保護的能力和經驗都不足，被發現的概率低，維權難。

漢服的形制是固定的，無法登記版權。因此漢服版權保護的一項重要內容，就是紋樣與圖案的設計。

除了原創設計被山寨，飯飯告訴《新民周刊》：“這兩年直接山寨同款的現象不多了，但抄襲跟風現象卻愈演愈烈，部分商家看到別家出了爆款后，就在這個爆款的基礎上稍作修改，堂而皇之進行公開售賣，對于這部分商家，我們維權很困難。長此以往，創新的積極性難免受到打擊。”