媒體融合時(shí)代下廣電播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

李 璐

（江漢大學(xué)人文學(xué)院,湖北武漢 430000）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體形式也在不斷更新。媒體融合時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的助推幫助媒體實(shí)現(xiàn)了更為廣泛的傳播，對(duì)于廣電播音主持工作來說，媒體融合時(shí)代既是發(fā)展的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要增加和新媒體之間的互動(dòng)，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，為廣大人民群眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，這也是新時(shí)期體現(xiàn)播音主持工作價(jià)值的有效路徑。

一、媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特征

（一）真實(shí)性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的信息傳遞方式不斷更新?lián)Q代，這也推動(dòng)著信息傳播方式以及工具的多樣化。在信息技術(shù)的直接影響下，廣播電視主持人員要能夠了解到新時(shí)期信息的傳播特征，主動(dòng)把控信息內(nèi)容，在保障內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，滿足受眾對(duì)于媒體的更高要求，只有保障了信息的真實(shí)性，才能夠有效推動(dòng)廣播電視平臺(tái)以及節(jié)目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于廣播電視播音主持人來說，要了解媒體融合時(shí)代的特征，尤其要加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)，以更加客觀公正的形式將信息內(nèi)容傳遞出去，以保障播報(bào)內(nèi)容的中立性。

（二）互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，受限于信息傳播方式，很多信息在傳遞到受眾面前之后，往往需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能夠反饋到媒介終端。受眾和關(guān)系是不平等的，受眾并沒有太多對(duì)于信息的選擇權(quán)利，只能夠被動(dòng)接受媒介傳遞的信息，而且也無法參與到節(jié)目之中。進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，信息的話語權(quán)已經(jīng)從媒介終端轉(zhuǎn)移到受眾手中，較強(qiáng)的互動(dòng)性是媒體融合時(shí)代媒介的新優(yōu)勢(shì)，媒體需要做好與受眾之間的互動(dòng)，以提高受眾積極性，從而幫助自身更好地占有受眾群體的容量。

二、媒體融合時(shí)代廣播電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）競(jìng)爭(zhēng)加劇

在媒體融合時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的信息獲取方式，而傳統(tǒng)媒體對(duì)于受眾的吸引力也在不斷下降，很多傳統(tǒng)的傳媒電視節(jié)目已經(jīng)被新媒體搶占了受眾群體，所以廣播電視從業(yè)人員需要在工作的過程中不斷探尋新思路，這也造成了播音主持工作更大的競(jìng)爭(zhēng)力，如何突出節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、立足于媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀、爭(zhēng)取受眾，這也是每一位相關(guān)人員需要關(guān)注的重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，廣播電視播音主持應(yīng)當(dāng)在競(jìng)爭(zhēng)中明確自身的定位，做好受眾群體的劃分，這樣才能夠避免被市場(chǎng)所淘汰。

（二）主持風(fēng)格上面臨挑戰(zhàn)

廣播電視播音主持的風(fēng)格往往會(huì)受到節(jié)目限制的直接影響，在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，人們接受信息的方式也較為傳統(tǒng)，播音主持的風(fēng)格也受限。新時(shí)期，主持人需要在堅(jiān)持新聞內(nèi)容客觀性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，通過播音主持藝術(shù)以及個(gè)人的人格魅力等，來增加節(jié)目的受眾維度和廣度，而這也是新媒體融合時(shí)代各位播音主持在工作中探討和研究的方向，只有更加個(gè)性化的輸出，才能夠抓取受眾，迎合時(shí)代發(fā)展潮流。

三、當(dāng)下廣播電視播音主持工作中存在的問題

（一）主持人缺乏與受眾的溝通和交流

長(zhǎng)期以來，廣播電視播音主持人員受到傳統(tǒng)工作方式以及節(jié)目編排模式的影響，在對(duì)外輸出新聞內(nèi)容時(shí)往往是用單向性的思路以這種形式傳播出去的新聞，往往和受眾之間無法構(gòu)建直接的溝通橋梁，主持人也沒有辦法在第一了解受眾的需求，將之作為節(jié)目后續(xù)調(diào)整的依據(jù)。閉塞的信息溝通方式在融媒體時(shí)代得以打破，對(duì)于媒體融合時(shí)代的廣播電視主持人來說，要增強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)、溝通以及交流，這樣才能夠更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，制作出符合受眾期望和需求的高質(zhì)量新聞節(jié)目。

（二）多種新興傳媒方式互相競(jìng)爭(zhēng)

媒體融合時(shí)代也造就了更加豐富的傳播形式，這種新型的媒介終端中所蘊(yùn)含的是新型的傳播思路，對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來說也是一種沖擊，其中自媒體和個(gè)人平臺(tái)直播是傳統(tǒng)媒體最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。自媒體和個(gè)人平臺(tái)擁有著更強(qiáng)的獨(dú)立性以及互動(dòng)性，每個(gè)人都可以建立自己的自媒體傳播渠道，而受眾也可以通過寫評(píng)論、發(fā)彈幕的方式與內(nèi)容制作者直接溝通，這種新型的傳播模式也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的啟發(fā)。主持人可以與觀眾進(jìn)行無障礙的溝通以及交流，基于新興傳媒方式，在線聆聽觀眾的意見和建議，拉近主持人和受眾之間的心理距離，更有利于主持。抓取受眾，也有利于培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)粉絲，擴(kuò)大受眾群體。

四、融媒體時(shí)代進(jìn)行廣播電視播音主持節(jié)目創(chuàng)新的意義

融媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介是一種挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，挑戰(zhàn)在于傳統(tǒng)媒體生存空間被壓縮，受眾會(huì)選擇自己更喜愛的信息承載方式。機(jī)遇則意味著廣播電視播音主持節(jié)目的主持人和編導(dǎo)有了更廣闊的才華施展空間，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，革新傳統(tǒng)主持方式的單向性特征，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空的限制，快捷方便地了解受眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的反饋。

雖然在各種層出不窮的新型傳播方式面前，傳統(tǒng)媒體有著自身需要克服的弱點(diǎn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也是很多新興媒體無法替代的。例如，傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的權(quán)威性特征，人們更信賴官方媒介所播出的信息，而且傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的信息傳播資源以及專業(yè)人員隊(duì)伍，所以傳統(tǒng)媒體需要做的是加強(qiáng)信息的交融以及匯總，做好各種媒體資源的共享，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的融會(huì)貫通。

五、融媒體時(shí)代廣播電視播音主持的創(chuàng)新路徑

（一）順應(yīng)形勢(shì)，注意創(chuàng)新

廣播電視新聞主持也要基于傳統(tǒng)媒體的特征，發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)個(gè)人魅力，加強(qiáng)主流輿論，守護(hù)好新聞陣地，在媒體融合時(shí)代下創(chuàng)新廣播電視主持的工作模式。在媒體融合時(shí)代，廣播電視從業(yè)人員要認(rèn)識(shí)到自媒體的形式已經(jīng)改變了傳統(tǒng)新聞的傳播模式，從業(yè)人員需要加強(qiáng)新聞制作方式的創(chuàng)新，例如運(yùn)用新媒體技術(shù)、彈幕等方式獲取受眾的反饋意見。廣播電視節(jié)目也要增強(qiáng)終端的露出，例如在手機(jī)app上進(jìn)行即時(shí)播放以及點(diǎn)播，突破節(jié)目在時(shí)間空間和載體上的限制，廣播電視主持人也要抓住機(jī)會(huì)了解新媒體的特征，根據(jù)新媒體發(fā)展階段，不斷優(yōu)化自身的能力，增強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，隨時(shí)根據(jù)觀眾的需要調(diào)整工作，從原本的傳播活動(dòng)參與者轉(zhuǎn)變到傳播活動(dòng)的策劃者。

（二）滿足受眾需求，改變信息形式

融媒體時(shí)代，新興的自媒體平臺(tái)注重個(gè)性化的新聞，很多傳播形式也融入了娛樂性質(zhì)，廣播電視新聞主持人需要借鑒新媒體的特征，積極地利用好評(píng)論以及彈幕，滿足受眾的需求，在節(jié)目形式上不斷探尋更加多元的展現(xiàn)方法。讓節(jié)目在保持真實(shí)性的基礎(chǔ)上，更能夠被受眾所接受，符合快節(jié)奏的都市生活。

現(xiàn)代廣播電視編導(dǎo)也要做好目標(biāo)市場(chǎng)的劃分，這需要相關(guān)從業(yè)人員加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的了解，做好市場(chǎng)調(diào)查，共同參與到節(jié)目創(chuàng)作的過程中，廣播電視主持人已經(jīng)不再是傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而是要參與到整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意以及研發(fā)，這樣才能夠更好地突出主持的優(yōu)勢(shì)，讓節(jié)目形成融會(huì)貫通的整體。

（三）增強(qiáng)廣電主持人的作用

在媒介節(jié)目中，主持人始終是節(jié)目中的靈魂人物，也是關(guān)鍵角色，在媒體融合時(shí)代下，廣播電視主持人需要不斷提高自己的綜合素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)能力，尤其要增強(qiáng)應(yīng)對(duì)能力，做好廣播電視節(jié)目和受眾之間的橋梁和紐帶。廣播電視主持人也要認(rèn)識(shí)到在節(jié)目中不僅代表著自己，更是廣播電視臺(tái)和群眾的代表，所以只有不斷地提升自己、完善自己，才能夠獲得受眾的信任。

從業(yè)務(wù)能力的角度上看，主持人要增強(qiáng)自我修養(yǎng)，認(rèn)識(shí)到單向性新聞傳播方式的束縛，注重和受眾進(jìn)行及時(shí)的交流，留心受眾的反饋，從受眾的視角，對(duì)語言表達(dá)方式以及選題的調(diào)整，也要加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，注重語言的流暢性，吐字要圓潤(rùn)，控制好氣息。

為了增強(qiáng)語言的生動(dòng)性，播音主持也要在語言中融入想象力和創(chuàng)造力，讓語言帶有更為濃厚的個(gè)性標(biāo)簽。在媒體融合時(shí)代，播音主持也要具備更強(qiáng)的信息素養(yǎng)，主要表現(xiàn)在主持人要有更強(qiáng)的信息整合能力，在開展播報(bào)之前，主持人要對(duì)信息做好整理以及分類，在稿件的選擇上有自己的堅(jiān)持。其次，廣播電視主持人也要多角度全方面地融入新媒體時(shí)代節(jié)目播報(bào)和節(jié)目編導(dǎo)的過程中去，用復(fù)合型人才的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以保障媒體融合過程中節(jié)目的客觀性和全面性。第三，廣播電視主持人要有更強(qiáng)的應(yīng)變能力，大量突發(fā)性新聞的出現(xiàn)需要播音主持人員有著較有著快速的反應(yīng)能力，以應(yīng)對(duì)大量突發(fā)性新聞，這樣才能夠把握好緊急事件，將新聞的價(jià)值凸顯出來。第四，廣播電視主持人也要加強(qiáng)人文關(guān)懷，融媒體時(shí)代受眾更希望感受到真實(shí)的信息傳遞情境，主持人身上濃厚的人文氣息以及文化素養(yǎng)更能夠抓取受眾，尤其是在訪談?lì)惞?jié)目中，主持人要能夠?qū)⑷宋那榍閼讶谟诠ぷ鞯募?xì)節(jié)中，只有時(shí)刻記得受眾的感受，才能夠把握受眾的心理需求、愿望以及興趣點(diǎn)，制作出精彩、有深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

（四）創(chuàng)新節(jié)目和主持風(fēng)格

在傳統(tǒng)的節(jié)目主持過程中，雖然有一部分受眾群體，但是由于主持風(fēng)格的較為傳統(tǒng)，已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時(shí)代更加多元的受眾需求，而盲目地改變風(fēng)格反而會(huì)起到反作用。廣播電視播音主持需要加強(qiáng)對(duì)受眾的研究，融合主持人的特點(diǎn)，嘗試在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上開設(shè)一些衍生節(jié)目，以拓寬節(jié)目平臺(tái)，同時(shí)試探受眾的反饋。在這些衍生平臺(tái)中，新的主持風(fēng)格可以幫助主持人完成風(fēng)格的過度，而且在媒體融合時(shí)代，這類衍生的節(jié)目平臺(tái)會(huì)和主體節(jié)目形成相互作用，是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的一種有效宣傳。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視受到了一定的沖擊，但是這也是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇，新聞傳播從業(yè)者要適應(yīng)媒介角色的轉(zhuǎn)變，了解到新時(shí)期受眾的多元化新需求，提升自身優(yōu)勢(shì)，在廣播電視播音主持工作中勇于創(chuàng)新。主持人也要提高自身的業(yè)務(wù)能力，在工作中融入更多的人文情懷，以信息素養(yǎng)為指向，不斷為人民群眾帶來更多高質(zhì)量、優(yōu)秀的新聞節(jié)目作品。