漢文化旅游紀念品市場發展與創新設計

摘要：本文對漢文化在旅游紀念品中應用和創新進行了探討。首先，本文分析漢文化的要素。其次，本文對漢文化在旅游紀念品中的應用現狀進行了分析。產品單一，同質化嚴重以及缺乏品牌意識是當前的主要問題。針對這些問題，本文提出了針對性的建議。

關鍵詞：漢文化，旅游紀念品，創新設計

一.前言

隨著時代的發展，旅游行業已經成為世界的一大產業。與旅游業相關的商品也在日益增長，其中旅游紀念品是旅游業中不能缺少的一部分。旅游紀念品中的文化要素承載著旅游紀念品的文化價值。[1]漢文化作為我國傳統文化的一部分已經在一些旅游紀念品中有所體現。然而，漢文化與旅游紀念品的融合僅處于初級階段。漢文化在旅游紀念品中的深度融合使得旅游紀念品能給起到宣傳漢文化的作用。

二.漢文化的要素

漢文化是中國文化的源頭之一。它就好比一根線，把我們中國人的精神連在一起。同時，兩漢文化也是我國文化的鼎盛時期。

目前，我國多地都出土了漢朝的文化遺跡。其中，漢兵馬俑、漢墓、漢畫像石是極具藝術價值的漢朝文物。他們代表了漢朝的文化品位和藝術成就。[2]此外，還有一些漢朝的生活用品也體現了漢朝的文化。例如一些漢代的衣服，簪子，陶瓷，首飾等。這些漢代遺跡中包含的漢文化要素在今天的藝術品設計中也有重要的參考價值。

三.旅游紀念品創新設計發展的狀態

1.產品單一

目前融入漢文化的旅游紀念品有不同的種類，但是產品不僅單調，而且大部分都是對漢朝藝術品的模仿。旅游紀念品的設計者缺乏對漢文化的用心的挖掘，紀念品極度缺乏原創性。顧客所能購買到的旅游紀念品都是相似的。這也削減了游客購買紀念品的意愿。此外，高端產品和低端產品出現了兩級分化的現象。一方面是裝修奢侈，體積龐大，價格及其昂貴的高端商品。另一方面則是裝飾極度簡單，而且質量極差的產品。然而這些產品難以從根本上滿足旅游景區和旅游市場的需要。旅游消費者的購買欲望也難以被激發出來。此外，相同的旅游紀念品存在較大的定價差異也引起了游客對紀念品價值的疑慮。[3]

2.產品缺少品牌效應

很多低端的產品鋪滿了市場，而且這些旅游紀念品缺乏品牌效應。生產旅游紀念品的企業多時一些小企業。他們技術不過關，缺少強大的市場開發和產品的開發。這些產品沒有把漢文化的重要性表現出來，而且企業也缺乏品牌意識。除了個別的景區有很大規模的旅游紀念品的商鋪之外，其它小景區紀念品商鋪少，規模也不大。紀念品種類也是少之又少。此外，這些小景區的市場混亂，缺少市場監控和管理。對于紀念品生產企業而言，他們缺少資金流動。這直接導致企業在旅游紀念品開發方面存在資金不足的問題。那些老的紀念品老舊單調，創新設計跟不上社會的審美意識。這些低端的紀念品不僅影響了品牌的銷售能力，還影響了品牌的名譽。這導致旅游紀念品的開發形成了一種惡性馴化。除了少數幾個企業以在文化紀念品開發有一定的創新外，大多數旅游紀念品缺乏品牌形象和產品創新。

3.產品同質化嚴重

目前市場上的漢文化旅游紀念品沒有真正展示出漢文化的元素。這讓旅游者有購買和想要的需求大打折扣。旅游紀念品的開發商在產品開發商互相模仿。這導致旅游紀念品缺乏相應的特點。旅游紀念品的同質化使得產品缺乏新鮮感和創意。很多和紀念品的開發商只是把一些紀念品簡單的修改一些便對產品進行生產。這些不好的方法給游客帶來很不好的印象。這讓游客感覺到的紀念品不夠高端缺乏特色。甚至，游客會懷疑這些旅游紀念品為假冒偽劣商品。這樣的漢文化紀念品銷售和宣傳不僅破壞了漢文化紀念品的品牌名聲，而且對漢文化的傳承和發展造成一定的阻礙。[4]

四.旅游紀念品創新設計策略

1.創新設計

第一，提升旅游紀念品開發生對傳統的審美經驗。各方面的漢文化留下了很多讓世人驚嘆的成就。然而，當今的生活和漢朝相比已經發生了不同的改變。們拓寬了觀賞空間的視野。世界各方面環境也改變了人們的習慣和經驗。旅游產品開發商不能一直守著傳統的審美模式。旅游紀念品的開發人員需要將當代的審美要素與漢文化要素融合到一起。這樣才能體現出旅游紀念品的漢文化要素并使之符合當代游客的審美需求。開發者還需要找到合適的材料和工藝從而進行設計創新。

第二，要突破旅游紀念品的固有功能。固有功能是人們對事物固有的看法。固有功能會對旅游紀念品的設計造成一些阻礙。游客購買的紀念品大部分都是掛起來或是隨身攜帶的。漢文化以另一種方式加入到我們的生活，學習中和工作當中，產品的現代方式和傳統方式需要自然而然地融合在一起。

第三，要突出紀念品的價值。產品圖案設計的過程當中要和的漢文化元素相結合。這樣才能達到突出和創新的共同目標。因此，在漢文化紀念品開發和設計過程中需要重視紀念品的價值和意義。這些不單單是創新漢文化紀念品的自身表現方法和言語，也是宣傳了旅游紀念品所承載的漢文化。

2.顯示品牌

品牌創新設計和宣傳的功效可以讓旅游者更快的了解旅游紀念品的企業文化。首先，企業要注意品牌的形象。而且其產品還要適當的顯示出漢文化的特色。其次，除了一些有意義的品牌文化之外，企業還需要考慮旅游紀念品的文化形象。最后，通過產品品牌的宣傳和企業的各種優點引起廣大消費者和社會的關注。企業需要用品牌的策略進行促銷，利用各種不同的正規渠道推出我們新的產品。在一些有文化意義的各種活動和有影響的大型活動中，旅游紀念品開發商可以展示自己的品牌產品，同時也可以推出新的產品上市。

五.總結

漢文化在旅游紀念品中的融合不僅能夠把漢文化傳承下去，而且能促進旅游紀念品的市場開發。通過不斷調整旅游紀念品的設計方向，旅游產品能夠滿足旅游者的需求。這樣不僅旅游業發展有著很大的市場，同時也擴大了對漢文化的傳承。旅游者通過所購買紀念品業具有一定的意義和收藏的價值的。

參考文獻

[1]中國傳統元素在旅游文創產品設計中的應用研究[J].李明.藝術與設計（理論）.2019（12）

[2]徐州漢文化專題研究——以考古發現為視角[J].劉照建.淮海文匯.2018（01）

[3]視覺元素在旅游產品設計中的運用[J].劉峰.美術教育研究.2016（16）

[4]“互聯網+”背景下文化創意鄉村旅游產業發展及升級對策研究——以貴州省為例[J].羅光華.中國農業資源與區劃.2016（11）

作者簡介：高境陽，性別：女，民族 ：漢族，籍貫：陜西，出生年月：1985.8.9，學歷：本科，職稱：初級工作單位：新疆烏魯木齊市天山區文化旅游局。單位郵編：830001。研究方向：群眾文化類的。