論新媒體在現代企業發展中的作用

摘 要：隨著社會突飛猛進的發展，新媒體在現代企業發展中的影響作用越來越重要。如果現代企業想要在未來的發展更加順暢，這就要靈活地借助新媒體力量，讓企業不斷壯大、做精做強、砥礪奮進。在現代企業的發展進程中，新媒體發揮著至關重要的作用，并激勵經濟和社會效益的協調發展。

關鍵詞：新媒體;現代企業;發展;作用

引言：在新媒體環境的影響下，現代企業借助新媒體，實現企業之間的相互溝通和交流，快捷地獲取有價值的信息。企業管理者的管理和發展方向，需要借助新媒體進行營銷管理和員工的管理，促進企業市場營銷的市場化和產業化的發展，優化企業文化建設。以企業的管理為中心，加強企業的凝聚力管理，以激勵員工的斗志作為落腳點和出發點。創新和探索新媒體，積極發揮其傳播作用，重點突出企業的精神，為企業正名，促進經濟的發展。

一、新媒體的概念

新媒體，區別于傳統媒體，借助網絡信息技術方式，進行有效的宣傳和使用。通過手機、電視以及電腦等智能硬件設備，結合應用軟件提供有效的娛樂服務和信息的傳播形態。新媒體打破了時間和空間的限制，信息可以達到及時有效的溝通，深受廣大人民的使用和熱愛。在企業的競爭環境中，應用新媒體作為重要的物質載體，人們常用的智能手機和電腦也就是新媒體的重要表現形式。也有人將手機QQ或者網絡電視稱作為新媒體，也有些人會將網絡的實用特征對新媒體進行鑒定。在新媒體突飛猛進的發展環境下，輿論的傳播和生成方式發生了天翻覆地的改變，這也改變了輿論的生態和新媒體的格局，在一定程度上對社會經濟的廣度和速度帶來較大的影響，同時也會影響到文化生活和政治方面，對人類的生活方式和習慣思維產生了重要的影響，改變了整個社會的結構。新媒體時代具有顯著的時代特色，能夠準確無誤地加深對新媒體特征的理解，人類的思維或者時間都發生了重要的改變。所以從全局的角度考慮新媒體的概念，這不僅能夠彰顯出技術方面的特性，也要充分表達出時代氣質的特色，有效地闡述新媒體對社會的影響效果和發展前景的改觀。

二、新媒體在現代企業發展的價值體現

在新媒體背景的影響下，有效地打破了傳統的信息傳播方式。傳統與被動接受現實模式轉化成為主動接受，人們根據自身的喜好主動獲取信息。在信息爆炸時代，廣大的員工能夠主動積極參與企業的營銷和管理活動中，真實有效地體現出對企業產品的真實需求，個人的發展空間和薪資要求等有效傳遞給企業。企業可以結合員工的真實信息有效地調控和管理，在一定程度上促進企業的發展，集中體現在以下幾個方面：

1.重要性

現代企業的發展，網絡傳播的使用已成為不可或缺的重要傳播方式，網絡輿論發展成為輿論的重要組成部分。互聯網的高頻率使用，成為人們獲取公共服務的重要方式，在現代社會生活中隨處可見。在現實的生活和工作中，新媒體的發展已經影響到人們的衣食住行等方面，這也有效地加速了新媒體的快速發展。縱觀全局，社會的傳播技術、輿論生態、受眾對象以及媒體的格局等都發生了翻天覆地的變化。企業的發展需要廣泛傳播企業的聲音和故事，以戰略性的思維了解新媒體的重要性。與此同時，也要深入了解新媒體新聞發展和傳播的規律，加強互聯網思維監管，共同營造良好的互聯網新媒體平臺。堅持基本原則，以馬克思主義的新聞觀為方向，堅持走正確的輿論道路，這也符合廣大新聞工作者的行為準則，也是企業新聞輿論工作的重要特色，這對于企業的發展具有重要的意義。

2.存在價值

縱觀全球各個國家的發展，信息化已經發展成為了時代的主流，全球各地將信息技術的發展作為社會經濟發展最重要的戰略目標。新媒體的發展環境下，技術和科學的改善和進步，成為企業發展的重要方向。以積極正確的輿論宣傳方式，將企業進行有效的宣傳和推廣，增加了企業的知名度。從企業發展的角度分析，新媒體的使用具有得天獨厚的優勢，存在價值具有重要的意義。企業管理者借助網絡的方式，將企業發展的信息進行傳播，讓廣大的員工清晰了解企業的發展方向，增強對企業的歸屬感和自豪感，激發愛崗敬業和努力拼搏的動力;廣大客戶頻繁接收和了解企業的資訊，加深對企業的了解，增進合作的黏度和深度，促進雙方的合作，發展成為牢固的戰略合作伙伴。

3.實用性

新媒體時代發展下，打破了傳統的信息傳播模式。信息技術的使用成為新媒體發展不可或缺的條件，新媒體的發展需要借助手機電腦等相關的電子設備，這也是新媒體最重要的技術支撐條件，突破傳統信息傳播模式的局限，充分地體現消費者對企業產品的真實需求。企業的經營發展進程中，可以積極使用新媒體信息平臺，全面地了解消費者對企業產品的真實需求，從而針對性地制定營銷戰略和目標。除此之外，企業也要及時更新產品信息，借助新媒體的平臺傳播給廣大消費者。引起消費者對產品的注意，獲取真實有效的產品，促進產品的銷售渠道發展。現代企業在新媒體時代，及時有效地更新和調整企業的營銷策略，加強對企業營銷人員的管理，提高其整體的綜合素養和技能水平，引導其可以更快速有效了解市場需求，快速打開企業產品的銷路，這也成為企業經濟發展的重要核心方向，這也屬于新媒體促進企業發展的實用性體現。

三、新媒體對現代企業營銷發展的作用

在新媒體技術的發展下，現代企業營銷的發展需要借助新媒體技術，能夠真實有效地獲取企業所需要的真實信息。現代企業的發展，要借助新媒體實現員工的管理和企業市場營銷管理的發展，實現企業產業化發展、市場化發展，從而在真正意義上生產出適銷對路的產品，促進企業長遠發展，對現代化企業營銷的發展作用主要有以下幾個方面：

1.以創新的思維拓展現代企業發展

現代企業發展，主要以傳統的模式為主，企業相互之間進行參考和學習，存在雷同發展的現象較為普遍，難以彰顯不同的現代企業的顯著特征，大部分的企業不考慮企業的平臺建設和轉型問題。新媒體的發展帶來全新的思維模式，現代企業以創新的方式轉型為建設平臺提供了重要的技術支持。除此之外，拓展企業產品的銷售量，成為企業發展的重要目標，新媒體平臺下的微博和微信等方式，能夠有效地拓展企業產品的銷售量，從而提升企業產品的交易量，促進企業發展。

現代企業大部分以盈利為目標，實現企業的利潤最大化也是企業的終極追求。企業品牌形象的樹立，成為企業產品的重要宣傳渠道，暫時的促銷和低價策略，只能在企業產品競爭中曇花一現，企業品牌的樹立，才能更加有效地激發消費者的消費行為。傳統的產品銷售模式，主要是以電視廣告和報紙等方式為主。在新媒體時代，沖擊了傳統的營銷方式，增強了消費者對企業產品的了解，以手機和電腦等網絡平臺，將企業產品展現給更多的消費者，刺激人們對企業產品的購買行為。所以，現代企業以新媒體開展營銷策略，這是一個非常好的選擇，能夠積累更多的客戶量，鎖住忠實消費群體。在這樣的基礎上，充分了解現代企業的經營狀況和產品的開發，制定更加符合企業營銷的方案，確保營銷戰略行之有效。從現代企業的管理角度分析，精耕細作消費群體，才能制定出更有效的營銷戰略，采用互聯網的方式，對消費者的消費能力和習慣能夠一目了然。在這樣的基礎上，企業加強對產品的改進和完善，讓企業產品和消費者的需求達到高度的默契，以多媒體的渠道進行產品的營銷策略。

2.拓展信息傳遞的渠道

企業對市場環境的營造，也要通過信息的傳播而實現。企業市場營銷中以公開透明的方式，通過新媒體的渠道傳播信息。企業的發展由國內到國外，這也需要借助大量的信息，新媒體加速了信息的傳播，有助于營造企業發展的良好氛圍。除此之外，新媒體的影響下，企業以構建多元化的宣傳體系，促進市場營銷的發展，加快了傳統的媒體平臺自由發布信息的方式。信息時代突飛猛進的發展，消費者的消費模式和觀念也發生了翻天覆地的變化。因此，企業如果采取單一的營銷策略，就難以達到產品宣傳的預期效果。在新媒體的環境下，企業將目標鎖定在多元化的社交平臺，才能更有效地發揮宣傳效果。現代企業在多媒體平臺投放廣告，也需要額外支付相關的廣告費用，這也增加了企業的支出，企業也會在新媒體平臺和其他企業合作宣傳自身的產品。企業在進行廣告營銷投入時，除了傳統媒體以外，也要考慮新媒體平臺的投入，兩者同時使用的情況下，宣傳效果會獲得更大的效益。除了付費的新媒體宣傳以外，現代企業也可以參與免費的新媒體傳播，這不僅可以有效地節約企業的資金，還加大了宣傳的渠道，讓整個宣傳體系不斷壯大。再小的企業，都有屬于自己的宣傳平臺，這也就是常見的公眾號，有些企業還建立了微信、微博、微店或者企業淘寶店等平臺，參與多元化的平臺宣傳，獲得更好的宣傳效益。就以微博平臺為例，企業在微博創建自家品牌的官方賬號，招聘專業的人員對平臺進行管理，定期發布有關的產品信息和優惠活動，吸引更大的消費群體的眼球，讓消費者對該品牌的了解更加深入。平臺的粉絲量也在日積月累地增長，從而建立起更加穩固的消費者群體，平臺進一步加強互動，以各種形式的活動增加與用戶之間的黏度。聯合免費和付費平臺的宣傳，企業的產品會獲得前所未有的暢銷。

3.實現企業增值高效發展

在新媒體的環境下，現代企業的市場營銷普遍具有低成本、高收益的特性，這就能獲得最大效益化，促進企業的發展。使用新媒體的技術，企業主要定期地投入相應的費用支持營銷發展就可以，在一定程度上有效地節約企業的資金。除此之外，新媒體營銷的主要對象是整個網絡的人員，在具體的營銷活動中，不同的人員會對信息進一步擴散，這也加快了企業市場營銷的速度。企業營銷的內容也要與時俱進，緊跟時代發展的步伐。企業也要重點關注時代的熱點內容，將企業的產品融合新媒體的熱點，讓營銷效果更加顯著。線上和線下營銷的高效結合，讓消費者對企業產品全面地認識，達到線上和線下無縫銜接的效果，搶占市場的先機。企業抓住新媒體熱點的特性，將產品宣傳和推廣吸引更多消費者的眼球，從而加快市場營銷的效果，促進企業的發展。

4.增加客戶對企業產品的喜愛黏度

新媒體具有強大的互動性，企業客戶通過新媒體獲得產品的相關信息，企業采用新媒體進行產品的宣傳和推廣，從而促進產品的營銷力度加大。除此之外，企業在發展的階段，會遇到一些不可避免的決策，借助新媒體的智能性，能夠有效地解決企業的策略信息，提出更具有科學性的建議。與此同時，企業在發展的進程中，也會面臨一些措手不及的決策，借助新媒體智能性的信息分析，能夠幫助企業匹配到有效的決策，提高企業的科學性決策。消費者和社會提高對企業品牌的認識和了解程度，直接影響到市場營銷的戰略方向。企業借助新媒體進行產品品牌的宣傳和推廣，主要是彰顯出品牌推廣的重要作用，挖掘不同類型的準消費者后，還可以加大品牌宣傳推廣，讓更多的民眾對企業產品了解和認識。眾所周知，企業產品的品牌知名度和價值存在緊密的關聯，同類型下的某一個產品，如果品牌的知名度高，對應產品價值也會上漲，從而企業就能得到效益最大化。因此，廣大的消費者對產品價值十分重視，除此之外，也會注重企業的整體形象，定型這種形象后就難以進行改變。

四、新媒體對現代企業文化建設的作用

企業的發展離不開文化建設，這也是企業對員工進行管理的有效方式。新媒體，成為企業文化傳遞的重要模式和途徑。企業文化建設借助新媒體，主要是積極發揮新媒體的傳播和技術優勢。建設企業文化，塑造文化體系，借助新媒體發揮重要的建設渠道和方式，積極發揮新媒體建設企業文化的導向、激勵和凝聚作用，主要體現在以下幾點：

1.導向作用

企業文化的發展也會根據企業方向進行調整，其導向作用主要是引導企業朝著正確的發展方向，借助新媒體的渠道，讓員工對企業的價值觀有更深入的了解，積極規范自身的行為準則，為企業和社會發展貢獻綿薄之力，確定企業目標方向，積極向上。借助新媒體，積極發揮企業文化特有的導向作用，引導員工可以更加自覺、自主和自我激勵的行為，向企業發展的方向不斷努力、拼搏上進。

2.激勵作用

員工激勵，除了滿足物質上的激勵以外，也要注重精神上的激勵。新媒體作為企業的工具和載體，企業文化中的精神激勵，在滿足員工物質和精神激勵的前提下，積極挖掘員工特有的潛能、發揮其特長，為企業的發展出謀劃策。借助新媒體的途徑，積極發揮企業文化的激勵效用，加強員工對企業向心力的提升。

3.凝聚作用

企業的發展，離不開強大的凝聚力。優秀的企業文化，必須要注重凝聚力的作用，新媒體具有高效傳播企業文化的效果，可以增加企業凝聚力的宣傳和號召力度，激發起員工對企業的歸屬感、榮譽感和使命感，讓員工和企業緊緊凝聚在一起，分工合作，齊心協力積極開展企業的建設工作，這就需要積極地發揮企業文化的凝聚作用。企業是社會的一個組織，企業的發展需要以宏觀的環境和優秀的企業文化為前提，這可以借助新媒體渠道進行傳播和宣傳，常見的有企業微博號和公眾號，樹立企業的品牌形象和自身特有的文化元素。企業文化對外展示主要有公共關系和新聞媒體等方式，新媒體出現后，為企業的對外展示加強了交互的作用，能夠高效地處理對外的溝通和反饋。

五、結束語

縱觀上述，全文主要是以新媒體在現代企業發展中的作用作為重要的分析，從新媒體概念的角度出發，詳細分析新媒體在現代企業發展的價值體現，包括了重要性、存在價值和實用性，重點分析新媒體對現代企業營銷發展的作用，包含了以創新的思維拓展現代企業發展、拓展信息傳遞的渠道、實現企業增值高效發展以及增加客戶對企業產品的喜愛黏度，進一步分析新媒體對現代企業文化建設的作用，主要有導向、激勵和凝聚這幾個方面，更好促進現代企業的發展。

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作者簡介：陳佳琰（1982.12- ），女，福建人，本科，泉州信息工程學院，助教，中級經濟師，研究方向：市場營銷