新媒體下播音主持的創新發展

張莉枝

摘要：信息技術的發展，隨之而來的是媒體行業的更迭交替。在手機、電腦、iPad盛行的時代，傳統媒體受到的沖擊不在少數。電視給人們的生活帶來了樂趣，為人們的生活增添了色彩。現如今，手機等電子產品一定程度上代替了電視，對人們的生活與工作產生了重大影響。新媒體時代，播音主持發展也到了前所未有的高度。以往為了完成一場播音主持，需要到特定的場所、根據特定的情形進行錄制。現在只需要一臺電腦即可完成相關操作，隨時都能進行播音主持工作。新媒體的發展在絕大程度上對播音主持起到了推動作用，本文就針對新媒體背景下播音主持的創新發展進行分析。

關鍵詞：新媒體;播音主持;創新發展

1新媒體下播音主持面臨的挑戰

第一，信息傳播方式單一。傳統媒體在信息傳播過程中主要以廣播、電視等媒介為基礎，不僅傳播方式單一，而且傳播內容有限，無法充分滿足新時期社會群眾的精神文化需求。尤其是現階段，媒介消費逐漸向多元化趨勢發展，人們可以結合自身喜好和需求針對性選擇信息內容。在這一發展背景下，如果播音主持仍采用傳統的信息傳播方式，不僅受眾會減少，還會阻礙廣播電視行業的穩定發展。另外，新媒體時代主播、明星主持人逐漸增多，對傳統播音主持發展造成巨大的沖擊。第二，播音主持缺乏個性化。新媒體環境下，明星主持人成為廣播電視臺以及各大網絡平臺選拔主持人的標準，這使一些閱歷豐富、專業能力較強但不被受眾熟知的主持人無法入圍。而一些外貌突出、專業平平的主持人卻能通過包裝突破重圍競爭上崗。雖然明星主持人在短時間內能為電視臺帶來熱度，但其缺乏個性化主持風格，會導致節目播出效果無法滿足受眾需求，最終使收視率日漸下滑，這也是影響播音主持穩定發展的重要原因之一。

2新媒體下播音主持的創新發展

2.1樹立正確的思想認識，練就扎實的播音能力

在播音主持的工作過程中，播音主持工作者要能積極地向受眾傳播主流價值，樹立正確的思想意識。此外，扎實的播音能力也是播音主持人必備的能力。新媒體時代，播音主持人一定要掌握正確的發聲技巧，做到吐字準確、音質有美感，賦予節目更多活力。在夯實播音主持技巧的過程中，播音主持人不僅要掌握基本的播音理論和技巧，還要做好實際演練。在日常聯系中，要經常模擬現場播音，加強表現力塑造，不斷提高播音技巧，夯實播音能力，熟練掌握重音、停頓和留白，具有較強的聲音掌控力，從而塑造出較高的播音品質，準確、流暢地在節目中傳達情感。媒體主持人只有擁有豐富的專業知識和扎實的播音能力，才能使自己立足于新媒體時代。尤其在多元化的新媒體形態中，作為播音主持人，更要去積極地學習和借鑒，我們只有不斷地熟悉和了解新媒體領域的專業知識，豐富對不同媒介的認識，才可以有效鍛煉播音專業技能。主持行業也應巧妙運用輿論為自己打造熱度，互動與交流是新媒體時代的特點，基于各項娛樂活動的盛行，主持人需要接納更多的信息，通過信息去找到自己的發展方向和需要改進之處，在主持行業中不斷改變和創新，才能達到群眾所期望的播音主持效果。

2.2創新主持人主持風格

新媒體時代的發展使得人們對于主持風格的要求越來越高，包括對主持人的主持形式和用語都有著新的期待，新媒體時代下不論是新聞采訪技巧還是各類型節目的主持風格也罷，創新的新聞傳播和主持形式對于電視節目主持工作水平方面的提高是十分必要的。在日常的主持風格上一定要采取創新的模式抓住重點，積極地參與到場內外的互動中，主動適應新媒體時代的需求，在廣大觀眾面前呈現出一種非常自然、放松的狀態，同時還積極引用當前很多流行的網絡語言，贏得大眾的喜愛。對于主持的內容要注重大眾所能接受的才能夠吸引群眾的眼光。打破原有傳統的播音主持的模式，要結合新媒體時代下的創新方法來進行工作，只有這樣才能從根本上提高電視節目的整體水平。

2.3創新媒體傳播渠道

在新媒體快速發展的過程中，播音主持專業人員要研究新媒體資源，為新聞傳播創造有利條件，只有這樣，才能適應媒體技術發展的要求，發揮新媒體資源在播音主持中的作用。除此之外，廣播節目播音員要結合新媒體環境下聽眾的實際需求，提供個性化、多元化的節目資源，不斷創新廣播節目內容，提升廣播節目個性化服務水平，提高新媒體技術應用效果，促進廣播節目在新媒體背景下全面發展的目標。此外，主持人應該把新時代播音主持職業的發展策略設計作為一項重要工作，結合媒體傳播渠道，對新媒體資源的應用需求進行確認，盡可能滿足廣播節目受眾的實際需求，增加新媒體資源的傳播渠道。播音主持藝術人員要以新媒體傳播渠道創新為基礎，對專業活動進一步進行規劃，保障播音主持的創新符合時代發展要求。此外，播音主持人還要了解新媒體未來發展方向，把握時機，根據新媒體傳播渠道的特征和優勢，保障播音主持工作適應播音主持業務體系的建設要求，推動我國播音主持工作健康發展。

2.4實現輿論正向引導

隨著時代的快速發展，現下信息傳播速度明顯加快，精確的信息傳播能夠拓展人們的視野，有助于形成良好風氣，而不實、虛假信息的傳播，則會導致輿論導向偏離正常軌道，不僅誤導觀眾，還會對涉及的人員帶來不同的損害。播音主持人作為信息的傳遞者，必須要引導輿論方向，為社會群眾帶來正確引導，進而形成良性循環。這也就要求，播音主持人具有一定的實時動態敏感度，對發生熱點事件有著自己的獨特看法，同時具備正確的政治眼光，作為一個節目與觀眾直接互動的窗口，播音主持人的一言一行都代表著節目，因此在闡述個人觀點時，在必須要嚴謹，在保證信息傳遞精確性的同時，還要引導觀眾、社會群眾朝著積極、正面的方向思考，從而引導輿論風向，提高信息傳遞的有效性。

3結束語

播音主持人可以說是傳統媒體行業的核心，肩負著與觀眾互動、信息傳播等重要作用，優秀的主持人能夠吸引更多人的關注，進而為電視臺、廣播帶來較大收益，對于傳統媒體發展有著一定的促進作用。因此，播音主持人在今后應通過豐富閱歷提高應變能力、注重互動營造良好主持氛圍、實現輿論正向引導、塑造鮮明的個人主持風格等方式，充分發揮自己的優勢，提高個人能力與綜合素質，適應行業發展，謀求更大的生存與發展空間。

參考文獻

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