基于“互聯網+”的市場營銷模式創新研究

陳碧瑤

摘要：隨著科學技術的進步，信息技術對人們的生活和生產產生越來越大的影響，這在一定程度上推動了“互聯網+”時代發展，加強了“互聯網+”和市場營銷模式融合，能夠推動市場營銷模式有效創新，對市場營銷多元化發展具有非常積極的作用。在“互聯網+”市場營銷模式下，客戶和商家之間實現近距離接觸，有效彌補了傳統營銷模式中的不足之處，有利于提升市場營銷效率?；诖?，本文針對“互聯網+”市場營銷模式創新進行討論，分析了“互聯網+”市場營銷的相關影響，并對創新措施進行深入分析和研究，旨在為相關研究提供借鑒。

關鍵詞：互聯網+;市場營銷模式;創新

引言：近年來，“互聯網+”發展十分迅速，各行各業對“互聯網+”的研究和發展越來越深入，并將其視為企業發展的重要方向。在企業發展過程中，市場營銷是企業獲取利益的重要手段，對企業發展造成直接影響。在“互聯網+”背景下，現代化技術在企業中的應用越來越廣泛，能夠幫助企業及時獲取市場信息，從而更好地了解用戶需求。因此，企業若想在“互聯網+”背景下更好地進行市場營銷活動，就必須做好市場營銷模式的改革工作，創新“互聯網+”市場營銷模式，為自身發展奠定堅實的基礎。

一、“互聯網+”市場營銷模式的影響

在互聯網技術快速更新和普及的情況下，人們的日常工作、生活以及學習等，都發生了翻天覆地的變化，關于“互聯網+”市場營銷模式，從某種程度上來看，主要指企業借助互聯網平臺發布相關訂單消息，之后結合訂單相關情況，開展一系列生產活動，以此來保證產品生產能夠滿足用戶實際需求，從而減少不必要的資源浪費，使企業生產成本得到有效控制，在滿足市場需求的同時，提升自身生產效益。利用互聯網，能夠進一步提升客戶在交易活動中的主體地位，在生產企業和客戶之間構建一座溝通和交流平臺，從而明確相關制作細節，相比于以往的營銷模式，更加便捷和高效。通過“互聯網+”市場營銷模式，企業能夠最大限度地提高市場營銷效率，對企業快速發展具有很大的推動作用。

二、“互聯網+”創新市場營銷模式的必然性

（一）全球化市場發展趨勢影響

創新“互聯網+”市場營銷模式能夠對企業市場營銷發展產生一定的促進作用，從源頭上滿足市場需求，有效提升企業自身的綜合實力?，F階段，我國各行業發展非常迅速，企業間的市場競爭越來越激烈，在此過程中，很多企業將目光放在國外市場中，從而更好地獲取市場優先權，但想要更好地生存和發展，企業必須不斷更新自身營銷模式，將企業市場營銷與“互聯網+”進行深入融合，緊跟時代發展的步伐，實現企業市場營銷模式的優化和創新。利用“互聯網+”市場營銷模式，企業可以將國內市場逐漸向國外市場延伸，在有效拓展營銷市場的同時，獲得更多的客戶量，這對企業發展具有非常重要的意義。

（二）互聯網海量信息影響

在現代社會中，互聯網已經成為一種主流發展趨勢，其中，信息保有量巨大，具有較高的傳輸速度。對互聯網技術進行廣泛應用，能夠推動企業間的信息交流，使其在市場營銷過程中，能夠快速收集客戶相關信息和資料。例如，通過大數據技術的實踐應用，企業能夠結合用戶瀏覽記錄，了解潛在客戶的購買意識，使用戶在下次瀏覽時，優先提供此類商品信息。

（三）商業發展的必然選擇

在互聯網廣泛應用的情況下，各行業越來越重視互聯網技術的有效應用，并在自身營銷模式中落實了更多的新型技術應用模式?，F代企業想要獲得更大的市場份額，需要結合自身情況，建立與自身實際相符的“互聯網+”市場營銷模式，只有如此，才能更好地參與激烈的市場競爭，達到擴大市場規模的目的。“互聯網+”市場營銷模式在運營方面更簡單、快捷，能夠有效滿足消費者的各項需求，因此，企業必須不斷創新“互聯網+”市場營銷模式，以此實現企業可持續發展。

三、加強“互聯網+”市場營銷模式創新的具體措施

（一）轉變營銷管理理念

在“互聯網+”的影響下，市場經濟快速發展，傳統形式的營銷理念已經無法適應企業發展的實際需求，因此，企業必須積極轉變自身市場營銷理念，將市場營銷的重點放在用戶營銷方面，不斷提升營銷管理工作的精細化程度，將用戶實際需求作為自身營銷活動的重要方向，并通過擴大生產規模以及成本投入進行有效控制，不斷提高市場占有率。通過創新傳統營銷管理理念，企業能夠有效滿足用戶的個性化需求，進而全面拓展用戶需求層次，挖掘用戶價值。

（二）推動商業經營化，落實法治管理

企業落實市場營銷活動應基于市場經濟的發展狀況，逐步開展各項工作，對于用戶和供應商之間的矛盾，企業可借助相關法律規定及時解決問題。同時，企業還要注重經營模式改進與創新，逐步實現商品化經營，應用線上、線下經營相結合的理念，確保營銷工作滿足現實需求。

（三）提升市場營銷的優越性

在互聯網時代，市場營銷主要以網絡為基礎，網絡最大的優勢是快捷和方便。因此，想要推動“互聯網+”市場營銷模式有效創新，必須落實以下幾方面內容：第一，重視消費者價值，傳統營銷模式往往將銷量作為主要目標，但在互聯網經濟影響下，企業應該對長期合作保持高度重視，站在消費者的立場上開展市場營銷活動，關注消費者的口碑和價值，并在購物平臺中為消費者保留充分的發聲空間;第二，在互聯網時代，市場營銷的互動性較強，通過消費者與商家之間進行有效溝通與互動，相關企業能夠深入了解消費者的商品需求情況，從而在兩者之間建立起良好的合作關系。因此，企業要妥善做好市場調研工作，有效收集相關數據，通過市場動態科學分析，積極改進自身營銷策略，并結合收集到的信息數據設計產品，有效滿足用戶需求。此外，企業應該加強資源共享，實現共同進步的目標，加強企業之間的聯系，充分利用互聯網的優勢。

四、結語

創新“互聯網+”市場營銷模式，能夠使企業市場營銷模式得到進一步優化，這對企業生存和發展具有非常重要的意義，因此，企業在落實市場營銷模式的過程中，一定要認識到“互聯網+”的重要影響，結合社會發展形勢以及市場發展需求，推動“互聯網+”與自身市場營銷模式高度融合，并通過積極創新，為企業發展提供助力。

參考文獻：

[1]杜杰，曹秀娟.互聯網+市場營銷模式創新研究[J].現代經濟信息，2018（33）.

[2]陳國香.互聯網+市場營銷模式創新研究[J].環球市場，2018（22）.

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