新媒體背景下影響大學(xué)生超額消費(fèi)因素的調(diào)查

尹婭娟，葛楊，吳麗妹，何方劍，楊國(guó)榮

摘要：近年來(lái)新媒體得到高速發(fā)展與普及，新媒體網(wǎng)購(gòu)成為一種主要消費(fèi)手段，憑借著強(qiáng)盛的活力影響著大學(xué)生的消費(fèi)，進(jìn)而產(chǎn)生超額消費(fèi)等行為，存在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。文章采用決策樹(shù)模型等方法研究新媒體對(duì)貴州省域內(nèi)大學(xué)生的超額消費(fèi)情況產(chǎn)生的影響以及大學(xué)生對(duì)超額消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知情況展開(kāi)調(diào)查研究，得到影響大學(xué)生超額消費(fèi)因素有性別、月生活費(fèi)等，為大學(xué)生如何合理利用網(wǎng)絡(luò)新媒體消費(fèi)、家庭和學(xué)校如何開(kāi)展德育工作提供建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生超額消費(fèi);決策樹(shù)模型;對(duì)數(shù)線性模型

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2021）19-0112-02

1 引言

超額消費(fèi)是指超出自身購(gòu)買(mǎi)力以外的消費(fèi)，往往伴隨著借貸、信譽(yù)等問(wèn)題。新媒體網(wǎng)購(gòu)是以互聯(lián)網(wǎng)為途徑而產(chǎn)生的消費(fèi)，具有方便、快捷、選擇多樣等特點(diǎn)。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展，據(jù)CNNIC發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[1]顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長(zhǎng)7508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年底提升78個(gè)百分點(diǎn)。許多學(xué)者分別從不同角度對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為進(jìn)行研究，張海燕[2]認(rèn)為大學(xué)生群體是應(yīng)用新媒體工具中數(shù)量較大的一個(gè)群體，思想、行為都會(huì)受到新媒體時(shí)代下不同程度的影響;于菲菲[3]認(rèn)為目前高校缺乏消費(fèi)觀念教育，增加了大學(xué)生不健康消費(fèi)活動(dòng)的機(jī)會(huì);金志[4]認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，大學(xué)生群體消費(fèi)行為存在著不理智、不均衡等諸多問(wèn)題。研究新媒體影響下大學(xué)生超額消費(fèi)的情況，便于了解大學(xué)生受新媒體影響的超額消費(fèi)情況，有助于學(xué)校做好德育工作，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀。

2 研究方法

本次調(diào)查問(wèn)卷總共編制20題，總共分為大學(xué)生基本情況、消費(fèi)情況以及對(duì)超額消費(fèi)的認(rèn)知與態(tài)度三個(gè)部分，選用單選與多選的方式提問(wèn)，被調(diào)查者中有33.5%來(lái)自一本院校、58.32%來(lái)自二本院校，8.12%來(lái)自高職專(zhuān)科院校，文章主要采用SPSS、Excel以及Python進(jìn)行問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析。

為了及時(shí)有效的完善問(wèn)卷，本次研究采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放回收的方式回收35份問(wèn)卷作為預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)，其中有效問(wèn)卷33份，有效回收率94.2%。利用預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，通過(guò)SPSS計(jì)算其樣本方差，并利用公式：

[n0=NZ2α2S2Nd2+Z2α2S2]

計(jì)算樣本量。通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局查詢(xún)，最新數(shù)據(jù)為18年貴州省在校大學(xué)生約有68.75萬(wàn)人[6]，令相對(duì)誤差限不超過(guò)7.5%（即絕對(duì)誤差限d=0.15），置信水平為95%，得到樣本量為526.7，根據(jù)預(yù)調(diào)查的有效回收率為94.2%，對(duì)樣本量進(jìn)一步調(diào)整，最終確定發(fā)放問(wèn)卷560份，實(shí)際回收534份問(wèn)卷，其中有效數(shù)據(jù)516份。使用SPSS進(jìn)行信度與效度分析，得到信度系數(shù)[α]為0.694，[KMO]值為0.715>0.7，結(jié)果均表明該問(wèn)卷有效可行。

3 調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本次所調(diào)查的大學(xué)生男女比例為3：4，處于中等偏下水平，大多數(shù)大學(xué)生的月可支配生活費(fèi)普遍低于1200元;男女生均在服裝類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面受新媒體影響偏大，在電子類(lèi)都偏低;此外，女生在美容護(hù)膚類(lèi)，男生在娛樂(lè)類(lèi)受新媒體影響小的大學(xué)生家庭月收入多在6000元以?xún)?nèi)，收入影響的消費(fèi)占比也較多。為了了解大學(xué)生的基本情況與受新媒體影響的程度之間的關(guān)系，我們通過(guò)SPSS對(duì)家庭月均收入、月生活費(fèi)對(duì)受新媒體影響消費(fèi)占比進(jìn)行斯皮爾曼相關(guān)性分析得到其相關(guān)系數(shù)分別為：

，呈中度相關(guān)，月生活費(fèi)越高，受新媒體影響消費(fèi)占比也越高。

通過(guò)以上分析我們發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)大學(xué)生都有超額消費(fèi)的行為，月生活費(fèi)與受新媒體影響消費(fèi)占比、超額消費(fèi)頻率之間也存在關(guān)系，具體的聯(lián)系卻不甚明朗，而決策樹(shù)分類(lèi)方法是一種簡(jiǎn)單但卻廣泛使用的經(jīng)典分類(lèi)技術(shù)，用以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律的探究和新數(shù)據(jù)對(duì)象的分類(lèi)預(yù)測(cè)，具有出色的數(shù)據(jù)分析能力和直觀易懂的結(jié)果展示等特點(diǎn)，因此我們用SPSS對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)做進(jìn)一步進(jìn)行決策樹(shù)模型分析。

從第一層看，節(jié)點(diǎn)為800-1200元及節(jié)點(diǎn)為800元以?xún)?nèi)類(lèi)別，消費(fèi)金額占比在30%以?xún)?nèi)的最為明顯，分別在80%以上、90%以上;節(jié)點(diǎn)3為月生活費(fèi)在1200元以上類(lèi)別，與節(jié)點(diǎn)1和節(jié)點(diǎn)2相比，消費(fèi)金額為30%以?xún)?nèi)的占比明顯下降，其中消費(fèi)金額占比在30%以上的學(xué)生達(dá)到40%以上。由此可以看出，大學(xué)生受新媒體影響的消費(fèi)金額占比與他們的月生活費(fèi)有關(guān)，月生活費(fèi)較低，其消費(fèi)金額占比在30%以下較多。再看第二層，只有在月生活費(fèi)在1200元以上的超額消費(fèi)頻率才有顯著影響，節(jié)點(diǎn)3通過(guò)超額消費(fèi)頻率分為兩大類(lèi)，即一般：經(jīng)常類(lèi)（節(jié)點(diǎn)4）和沒(méi)有：偶爾類(lèi)（節(jié)點(diǎn)5），其中，沒(méi)有：偶爾類(lèi)在30%以?xún)?nèi)的明顯高于一般：經(jīng)常類(lèi)，但節(jié)點(diǎn)4中消費(fèi)金額占比在30%以上明顯大于節(jié)點(diǎn)5，說(shuō)明大學(xué)生的月生活費(fèi)會(huì)影響大學(xué)生的超額消費(fèi)頻率。

通過(guò)決策樹(shù)分類(lèi)法，確定了大學(xué)生超額消費(fèi)的基本情況，以及影響超額消費(fèi)頻率的主要因素，但從前面描述性分析得知性別與消費(fèi)方向之間有關(guān)聯(lián)性，而不同的消費(fèi)方向可能影響到的超額消費(fèi)程度亦不同，在此基礎(chǔ)上我們認(rèn)為性別與超額消費(fèi)頻率之間也應(yīng)存在關(guān)聯(lián)，故利用性別、超額消費(fèi)頻率、超前消費(fèi)逾期影響做對(duì)數(shù)線性分析模型，分別令他們?yōu)橹W(wǎng)文件，其取值為[ii=1，2，]分別表示：男，女），[jj=1，2，3，4，]分別表示：經(jīng)常，一般，偶爾，沒(méi)有），[kk=1，2，3，4，]分別表示：完全同意，同意，不清楚，不同意），任意單元格的頻數(shù)為，頻率為，參數(shù)[α]、[β]、[δ]為對(duì)單元格頻數(shù)或頻率有影響的3個(gè)變量，3個(gè)變量取值的獨(dú)立影響因子分別為：[α]、[β]、[δ]，此外，還有3個(gè)二階交互影響因子為：，1個(gè)三階交互影響因子為：。建立模型如下：