農村電商發展對農村產業融合的促進作用

摘 要：鄉村振興戰略的提出為我國鄉村發展提供了目標，現下農村電商成為促進農村產業融合，推動鄉村經濟發展的重要途徑。為了更好地完成農村產業融合過程，需要對此兩部分展開更加細致的分析。因此，本文對農村電商發展對農村產業融合的促進作用進行分析，將文獻與案例分析結果與農村電商發展現狀、農村產業融合現狀分析結果相融合，明確農村電商發展對農村產業融合的促進作用，具體如下：提升農村產業融合主體品質、降低農村產業融合成本以及引進專業人才。針對上述結果，提出具有針對性的建議，以期促進農村產業的合理化發展。

關鍵詞：鄉村振興;產業融合;人才培養;電子商務;人才引進

本文索引：趙丹玉.<標題>[J].中國商論，2021（17）：-059.

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）09（a）--04

自古以來，我國的農耕文明領先世界各國，國家的發展長期依賴于農業經濟。工業革命的成功對我國固有的農業經濟造成了巨大的沖擊，原有的小農經濟逐步瓦解，取而代之的是以工業經濟為主的復合型市場經濟。農業的發展與優化受到了工業發展的制約，大量的年輕人放棄了農田耕種，投身到工業、制造業中，以求得更高的經濟收入。在過去的幾十年中，由于上述原因，我國的農村人均收入與農村經濟長期停滯，導致了城鄉經濟差異逐漸加劇。為此，黨和國家對農村經濟發展投入了大量的人力、物力，力求推動其發展，實現全面小康。黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代。我國作為農業大國，農村人口眾多，長期以來城鄉的二元單一結構導致農民收入水平較低，大量的農民選擇外出打工用以增加收入，農村逐漸出現空心化發展。國家統計局數據表明，當前我國農民工數量高達2000多萬，對大量農民走訪發現，超過半數的農民不想離開農村，想要與家人生活在一起，由于勞動生活方式的落后，農業產品的收入不足以支撐家庭支出，不得不外出工作[1～3]。這種外出務工方式導致留守兒童、空巢老人的問題日益加劇。農村消費結構較為單一，文化娛樂資源匱乏，導致大量的年輕人不愿回到農村，鄉村文化逐漸沒落。以甘肅省為例，針對甘肅省農村人均收入較低等問題，國家政策中均提到了農村電商，希望通過此種方式提升鄉村人均收入。目前研究農村商務的文章較多，但多從農村電商的發展以及對策方向進行研究，研究結果較為表象，對于農村經濟結構轉型的影響不大。針對上述問題，在本文中將立足于其他角度對甘肅省農村電商進行分析，希望通過本文為甘肅省農村電商促進產業升級發展提供新的思路。

現階段正處于我國產業轉型發展的重要節點，也是由產業融合帶動產業升級發展、經濟轉型的關鍵時期[4]。產業融合模式逐漸走向成熟，由產業融合帶來的創新產業形態對于甘肅省經濟的提升能力不容小覷，產業融合在農業發展中為農民與農業帶來的提升有目共睹。深入探究農村產業融合問題，對貫徹我國鄉村發展政策，建設社會主義新農村具有重要的理論價值。根據以上內容，在本文中將對農村電商發展對農村產業融合的促進作用進行分析與研究。希望本次研究結果可對農村電商發展與農村產業融合發展提出更加合理的具有實操性的建議，繼而實現鄉村發展戰略目標，對提升農村產業融合發展具有指導意義。

1 農村電商發展現狀分析

1.1 農村電商概念

近年來，得益于網絡社交平臺的發展，電商成為一種新型的銷售模式，具有廣泛的發展前景。在網絡電商銷售模式的影響下，農村電商應運而生，農村電商多指通過網絡平臺服務于農村資源，并將電商渠道打通到農村市場，形成線上線下相結合的雙向流通銷售模式[5，6]。典型的農村電商結構包含上行線路與下行線路兩個部分，上行線路包含了農產品的城市銷售，下行線路包含了生活用品與農業資源銷售到農民手中，最終實現雙向流通，推動經濟發展的目標。

農村電商作為一種新興產業，給農民的生活帶來了巨大變化。對大量案例進行分析后發現，此種經營模式幫助農戶出售了大量的滯銷農產品，提升了農業產品的銷量，保證了農民的收入。在日后的鄉村發展過程中，應合理開發和利用各類農村電子商務平臺，實現農業信息化、現代化發展。

1.2 農村電商發展經歷

鄉村電商正處于蓬勃發展的過程中，且發展潛力巨大。通過數據分析發現，我國農產品零售業近年來得到了迅猛的發展，近五年的產業增長率維持在40%左右[7]。隨著鄉村基礎建設的不斷完善，農產品生產標準以及評估體系正在不斷地完善，在未來的一段時間內，農村電商將會得到更加廣闊的發展空間。

對大量的文獻進行研究后可知，農村電商大概經歷了三個發展階段，分別為起步階段、探索階段以及高速發展階段[8，9]。1988年起，我國電子商務產業逐漸起步，此時電子商務由城市轉向農村發展的苗頭逐漸展露，最初的農村電子商務產品僅有棉花與糧食兩種。大部分的電商平臺由政府承辦，并沒有農民為主體的電子商務交易產生，農村電商發展較為緩慢。進入2000年后，淘寶等多家網絡電商平臺的出現，給農村電子商務帶來了希望。新華社數據表明，2004年起我國涉及農產品出售的電商平臺已經多達5000多家，專屬的農村電子商務平臺數量達到3000多家。我國許多地區，以農民為主體的土特產電商得到發展，截至2013年，已注冊的農業電商網店數量已經達到了170萬個。從2014年到現在，農村電商在基礎設施不斷優化的背景下，得到了前所未有的發展，這一階段的農村電商在產品與渠道上均得到了質的變化，農村電商格局初步形成，但還存在部分問題有待解決。

1.3 農村電商發展問題

就目前農村電商發展情況進行分析，發現當前農村電商發展過程中存在大量的問題。具體可分為以下幾類：首先，鄉村倉儲業發展較為落后，無法為農村電商發展提供強有力的后盾，不利于推動農村電商的發展。其次，農村物流行業因為環境的制約，發展速度較為緩慢，對農村電商而言，當前物流業無法為電商平臺提供便利條件，反而制約了電商的發展[10，11]。這種情況對農村電商的影響較大，需要對其進行及時改進。最后，農民對于電商平臺缺乏具體的認識，即便電商平臺均有很高的應用率，由于農民認識的片面性，導致其并未得到預期的發展。針對上述問題，需要對農村電商進行針對性的研究，以此推動其發展，為我國鄉村振興政策的實施提供基礎。

以甘肅省為例，當地多高原、沙漠，交通不發達，網絡普及率較低，人們對網絡電商的認識不夠全面，電商平臺不具有良好的發展環境。當地大量的年輕人外出務工，留守的老人與兒童較多，對電商平臺的普及具有制約性。與此同時，由于信息的不通暢性，人們對外界需求以及電商發展條件定位不準確，當地交通業無法為電商發展提供便利，這些都成為制約甘肅省農村電商發展的重要因素。在本次研究中，將對上述內容進行細致的分析，以期在保證農村電商發展的同時，推動農村產業融合，實現當地農民增收的目標。

2 農村產業融合現狀分析

2.1 產業融合定義分析

產業融合概念最早起源于西方國家，多指相似技術在不同產業的擴散現象。農村產業融合是產業融合在農業領域的特殊體現，目前還沒有一個統一的定義[12]。根據研究可知，創新是農村產業融合的主要驅動力，此部分的創新包含技術、制度、組織等多種模式。其中技術創新為核心推動力，當技術與農業生產中的其他要素協調發展時，可以更好地推動農村產業融合發展。

常見的農村產業融合模式大致可分為四種，分別為產業交叉型、要素滲透型、內部整合型以及產業鏈延伸型。無論是哪種融合類型，均可以更好地保障農民的切實利益，根據當地資源特征，選擇合適的融合模式可有效提升農民的人均收入。

2.2 農村產業融合發展現狀

為了對甘肅省農村產業融合發展現狀展開更加細致的分析，在本文中構建了農村產業融合評價指標體系對當前的農村產業融合發展現狀進行研究，具體評價指標體系及關聯度排序如表1所示。

根據表1可以看出，當前甘肅省農村產業融合程度較高，并且已經滲透到農民生活的方方面面。在農村產業融合程度逐漸加深的今天，農民的生活水平得到了一定的提升，但也存在一定的問題。例如產業融合中多產業之間能源分配問題，產業優先發展問題以及農民認識片面化問題，這些問題都需要設計更合理的產業融合途徑推動其發展。在農村電商日益發展的今天，將其融入到產業融合過程中，或可對農村產業融合發展提供推動力。為了更好地證實此假設，對農村電商發展對農村產業融合的促進作用進行分析，促進農村產業融合進度。

3 農村電商發展對農村產業融合的促進作用分析

根據上文中的甘肅省農村電商發展現狀分析結果以及農村產業融合現狀分析結果可以發現，兩者之間具有共通之處，在本部分中，分析農村電商發展對農村產業融合的促進作用，力求將農村電商融入到農村產業融合，構建更有效的途徑，推動農村產業融合發展，帶動城鄉發展，提高農民收入。本文中，將農村電商的推動作用設定為三部分，具體內容如下。

3.1 提升農村產業融合主體品質

通過文獻研究可知，產業融合中涉及的產業是農村產業融合發展的關鍵內容，參與產業融合的產業質量將直接影響到融合發展的質量與效果[13]。因此，建立科學的產業管理體系是促進企業融合發展的重要保障。農村電商的發展在一定程度上增強了政府對融合產業的關注度，對農村產業融合發展起到了促進作用。

當前，甘肅省農村電商迎來了發展期，為鄉村建設作出了不可忽視的貢獻。在甘肅省傳統的農業融合模式中，多以家族管理作為主要的管理方式，造成了管理體系落后，不具備發展戰略性的問題。這種情況使大量的甘肅省鄉村企業走進經營困境，錯失發展機會。農村電商的融入使鄉村產業集成化發展，逐漸脫離家庭作坊式管理。專業的平臺管理人員可以對主要負責人進行現代化管理培訓，讓更加專業的管理團隊進駐鄉村產業中，根據市場結構與產業發展現狀，制定更加合理的長期戰略，加強產業的生產力與管理能力。從現有的農村產業融合模式來看，農業龍頭企業在產業融合過程中起到舉足輕重的作用。將農村電商融入到產業融合中，可有效改善創新意識缺乏與經營方式單一的問題，并逐漸形成當地鄉村企業中的龍頭企業，實現農業龍頭企業產品的管理與控制，充分的利用企業號召力，樹立專屬于當地的鄉村品牌，并依據品牌效應帶動全區域發展。與此同時，對龍頭企業的成功案例進行總結，將寶貴的管理經驗傳授給中小型企業，達到共同發展的目的。

另外，電商的融入使得當地市場更具活力，可對當地現有資源進行更加深入的研究，保證企業融合過程中資源分配的合理性，避免資源浪費情況的產生，實現當地農業的可持續發展。為未來的鄉村發展提供資源與經驗，帶動多種行業共同發展。

3.2 降低農村產業融合成本

農村電商作為一種新型產業，將其應用到農村產業融合中，可有效推動現代農業的發展速度。大量的文獻指出，在未來的經濟結構中電商將會成為主要的消費渠道，農村為電商提供了廣闊的發展空間。電商平臺的內部自循環體系給予農村產業融合很多啟示。例如在甘肅省農業產品銷售過程中，消費者對于產品的需求逐漸提升，對農產品企業提出了更高標準的要求，農產品的生產過程更加細致，為了滿足消費者的需求，農產品種植中使用的化肥量逐漸下降，采用生態種植體系降低化肥使用的概率與成本，為農產品種植業提供有機肥料，提高產品的安全性[14，15]。此種模式完全可以應用到農村產業融合的過程中，將多種關聯性產業有機融合，在產品生產的過程中降低成本，提高產品質量，從而實現提高市場占有率的目標。

對于農業產品而言，怎樣在控制成本的同時，提升產品的市場占有率一直是一個值得深思的問題。雖然在過去也進行過農村產業融合，但一直無法得到預期的融合結果，主要原因是農村產業融合過程較為復雜，產業融合后生產成本不斷提升，影響了農民的收入。在農村電商產業發展后，這些問題得到了解決，電商的內部循環起到了簡化農村產業融合的作用。傳統的農村產業融合需要進行多方考察后，才能制定融合規劃，完成融合過程。在產業融合的過程中花費了大量不必要的人力、物力，同時也降低了產業融合的速度，加深了農民對產業融合的誤解。將電商內部循環理念融入到區域農村產業發展中后，有效解決了上述問題。僅需要對可融合產業的關聯性進行評估就可以進行產業融合。縮短了甘肅省農村產業融合準備期，降低了不必要的支出，在保障農村產業融合效果的同時，降低了融合成本。

3.3 引進專業人才

農民是農村產業融合的參與者與受益者，但甘肅省農民整體受教育水平較低。甘肅地區的教育水平與網絡普及率較低，一直都是當前農村產業融合中無法根除的問題。從勞動力與人才方面而言，需要人才引進才能推動農業發展。過去的幾十年里，在國家的號召下，西部計劃為甘肅地區輸送了大量的青年人才。大學生支教教師與大學生村官為當地提供了較為先進的技術，逐漸擴大了當地農民的視野，網絡技術深入到鄉鎮與村莊。大學生支教教師與大學生村官對農業方面的知識較為欠缺，農業實際生產中還是需要引入專業人才為其提供技術支持與幫助。政府部門也具有相應的技術人員，但此部分技術人員多為理論型人才，對于實際問題的解決能力較差。因此，需要引進大量的農業人才為農村產業融合提供動力。農村產業融合要重視人才的培養，充分利用他們的能力，發揮他們的作用，助推農村產業融合發展。

在農村電商不斷發展的今天，大量有技術、有頭腦的人才回流到鄉村中，為當地的經濟發展提供了技術支持，推動了當地的經濟轉型，降低了鄉村產業的投資與發展難度。就整體而言，電商平臺中的人才管理方式，可以為農村產業人才管理提供較好的理論支持，將電商平臺中的人才凝聚理念應用到產業融合過程中，形成大量的專業人才團隊，為農村產業融合提供創新能力，推動農村產業融合發展的新局面。

4 結語

本文主要對農村電商發展對農村產業融合的促進作用進行了分析，針對我國當前的農村產業融合發展階段，提出了更合理的融合發展途徑。農村產業融合發展是中國特色社會主義新時期的主要課題之一，對鄉村現代化發展具有舉足輕重的作用。利用本次研究成果，創新農村產業融合方式，加快農村基礎設施建設，推動鄉村經濟發展，為我國實現全面小康添磚加瓦。

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The Promoting Effect of Rural E-commerce Development on Rural Industrial Integration

—— A Case Study of Gansu Province

College of Finance and Economics， Gansu Agricultural University

ZHAO Danyu

Abstract： The proposal of rural revitalization strategy provides a goal for rural development in China. Now rural e-commerce has become an important way to promote the integration of rural industries and promote rural economic development. In order to better complete the process of rural industrial integration， a more detailed analysis of the two parts needs to be carried out. Therefore， this paper analyzes the promoting effect of rural e-commerce development on rural industrial integration， integrates the results of literature and case analysis with the current situation of rural e-commerce development and rural industrial integration， and clarifies the promoting effect of rural e-commerce development on rural industrial integration. To be specific， it needs to improve the quality of the main body of rural industrial integration， reduce the cost of rural industrial integration and introduce professional talents. In view of the above results， the paper puts forward some targeted suggestions to promote the reasonable development of rural industry.

Keywords： rural revitalization; industrial integration; talent training; e-commerce; talent introduction