新媒體視角下編輯策劃意識培養策略

電視媒體是我國傳統的主流媒體，可以通過電視媒體傳播出去的，經過數十年的發展，電視媒體的新聞傳播方式與制度日趨完善。隨著互聯網的不斷發展壯大，新媒體開始出現，相較于傳統的電視媒體來說，新媒體在傳播信息時具有高效便捷、內容呈現方式多樣化的特點，因此迅速受到了人們的青睞。在新媒體的沖擊之下，傳統媒體的短板顯露出來，傳統電視媒體必須要提升電視媒體編輯的策劃意識與能力，才有可能獲得更好的發展。

提升電視媒體編輯策劃意識的必要性

提升策劃意識有助于電視收視率的提高

新媒體的飛速發展對我國傳統的電視媒體產生了巨大的沖擊，傳統媒體所制作的各類節目收視率越來越低，在制作各類節目時，對于編輯來說，其必須要轉變自身的思維模式，這樣才能制作出優質節目，適應當前時代的發展需要。電視媒體的經濟利益、收視率以及口碑等均受到了巨大的影響和沖擊。因此，為了進一步提升收視率，獲取更高的經濟效益，電視媒體也采取了多種多樣的措施，比如說增加娛樂類節目的數量，優化各類電視節目的排播方式，積極開發微信、微博等官方社交賬號，多渠道與用戶進行溝通和交流等。但實際上這一系列的措施所得到的效果并不是十分理想，觀眾依然在持續不斷地流失，尤其是年輕一代的觀眾，他們在觀看各類電視節目時更加傾向于新興媒體平臺。而電視編輯的策劃意識以及策劃能力的重要性就得到了極大的凸顯，他們的能力越強，也就意味著電視新聞的質量越高，這樣收看電視新聞及其他節目的受眾將會增加，收視率也就得到了有效的保證。而要使收視率提高，關鍵還在于對電視節目內容等進行整體策劃，編輯人員在進行節目策劃時既要通盤考慮，也應當分析節目各個細節的優化處理，做好節目各個節點的銜接工作，保證節目在播出時不出現任何差錯，要充分地體現新聞的主題，否則如果所播出的新聞難以引發受眾情感和思想上的共鳴，那么這樣的節目也會被受眾所摒棄。在必要情況下，編輯還應當運用專業術語或者是表達方式對已經獲取的新聞要素予以優化，這樣才能使得電視新聞的內容不斷優化，切實保證收視率。

提升策劃能力及意識可以更好地滿足受眾需求

受眾需求是否得到了有效滿足，他們是否對所播出的節目感興趣，這些都是新聞內容制作時需要思考的核心問題。對于受眾來說，其收看各類電視節目就是為了獲取資訊，放松身心，所以說在制作節目時，新聞編輯也應當從受眾的角度出發策劃各類新聞節目。比如說，湖北電視臺的編輯在策劃新聞時，就應當從湖北人民的生活習慣以及當前最為關心的核心話題入手，策劃相關新聞，同時還可以有效地加入一些現代化的、受眾可能會感興趣的元素，這樣受眾對節目的觀看興趣將會大幅度提升，觀眾的審美視覺疲勞感也能夠因此大幅度降低。從長遠角度出發，受眾在觀看電視節目時獲得了自身感興趣的內容，不僅可以有效地提升電視節目的收視率，而且還可以將電視新聞節目想要傳達的積極正面的價值觀滲透到受眾內心深處，有助于營造良好的媒體環境，增強輿論引導力。但是，在此過程中，編輯策劃時雖然需要充分考慮受眾需求，但是也不能無原則地遷就受眾，還需要堅持電視新聞的播出原則。

提升策劃能力及意識可以增強電視媒體感染力

在融媒體時代，新媒體的發展為受眾提供了更加多元化的信息獲取途徑，對于各類突發新聞和狀況，受眾可能無需收看電視新聞，登錄微博、微信等社交媒體賬號，就可以迅速地了解相關信息以及事情發生的前因后果，而且新媒體所能夠提供的各類新聞資訊更加豐富，不受時空的局限，這些都給受眾了解信息帶來了極大的便利。在此背景下，如果傳統電視媒體編輯策劃不能與時俱進，對自身節目編輯策劃中存在的問題進行調整，那么其必將會被時代所拋棄。對于電視媒體來說，其要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就需要對信息內容進行策劃，使其所傳播的信息內容可以更好地滿足受眾需求，適應全新的媒體環境。而要想實現這一目標，電視媒體編輯就應當具備較強的策劃意識和能力，比如說當前網絡上充斥著各種各樣的新聞信息，受眾雖然接收到了相關信息，但是可能對于這些信息背后的深層次含義并不是十分了解，而編輯策劃時如果可以對這些信息進行整理，并有針對性地策劃，則可以賦予相關新聞信息以全新的生命力，進一步增強信息的感染力。媒體傳播的感染力越強，那么就越容易引起受眾的注意，這樣電視媒體的影響力以及傳播效果也將會擴大。

新媒體視角下編輯策劃意識提升策略

注重電視編輯內容選題和綜合素養的提高

選題是編輯策劃的重要內容之一，其決定了電視收視率以及節目的質量，編輯在確定電視新聞主題的時候，首先需要注重選題，要具備較強的選題意識，在準備了多個選題的情況下，要能夠從受眾的角度分析他們最喜歡的選題是什么，要能夠迅速地對選題的價值予以判斷。選題意識是策劃意識的外在表現，電視編輯在編輯策劃節目內容時也需要結合選題深入展開。所以，對于一名優秀的電視編輯來說，其要想產出優質內容，首先就需要具備選題意識和能力，這樣才能更好地開展后期的新聞制作工作。其次，在電視新聞標題的選擇上，也需要具有編輯策劃意識，一般來說，具有吸引力、影響力和號召力的標題更容易吸引受眾的注意力，而這些也需要結合具體的新聞內容進行編輯策劃，編輯需要有較強的政治敏銳性，要能夠準確分析如何制作新聞以及標題，既能夠有效地吸引受眾注意力，同時還可以將黨的方針政策融入其中，進而更好地發揮電視新聞的輿論引導力。此外，對于電視編輯來說，除了要具備選題策劃、標題制作能力和政治敏銳性之外，還應當具備良好的專業能力與綜合素養，要學會從受眾的角度分析問題，保證可以準確而敏銳地洞察受眾心理，了解受眾的喜好，這樣也有助于產出優質內容。當然，這些能力的形成絕非一朝一夕能夠培養出來的，其需要長期的沉淀和積累。

注重新聞線索收集和編排工作實施

電視編輯策劃能力及策劃意識的提升，離不開日常編輯工作的各個環節，在節目制作過程中，需要將編輯策劃融入相關工作的全過程，保證工作人員對每個環節都充分重視，這樣才能從整體上提升編輯工作者的策劃意識與能力。在提升編輯策劃意識時，可以嘗試將“精細化”與“創新性”的概念融入其中，因為對于觀眾來說，如果其長期接收的都是同一種新聞播報模式，播報方法也缺乏新意，那么他們對節目的興趣可能很難長久地保持下去。但是如果能夠將相關概念融入到編輯策劃工作之中，那么必將能夠給相關工作注入新的生機與活力，這樣還可以在實踐鍛煉中提升工作人員的策劃意識。

創新新聞形式，增強新聞的互動性

優秀的新聞編輯策劃一定要能夠與受眾產生互動，如果一個新聞策劃出來之后只是單純地傳遞信息，缺乏趣味性和互動性，那么也將會影響受眾的視聽感受。所以說，制作新聞節目時，在編輯策劃的過程中就應當積極創新新聞形式，加強與受眾之間的交流和互動。而要加強與受眾的交流互動，首先在新聞題材選取上就應當盡可能地選擇受眾感興趣的新聞話題或者是時事熱點，借此引發與受眾之間的情感共鳴，這樣觀眾也就更愿意發表自己的意見和看法。其次，在新聞媒介方面，則可以嘗試摒棄傳統的傳播媒介，選擇可以與公眾有效互動的媒介傳播新聞內容，比如說可以通過視頻直播，這樣受眾進入到直播間之后就能夠直接進行交流和互動，當前我國央視新聞的許多主持人，如海霞、康輝等在播放電視新聞節目之余，就經常借助微博等社交平臺對時事熱點事件進行直播評論，這種直播的方式更加具有親和力，更容易與受眾產生互動。

善于運用各類新媒體編輯策劃新聞

在新媒體視角下，對于優秀的編輯來說，其必須要對新媒體的各方面知識有充分認識和了解，要能夠靈活地運用相關媒體平臺傳播新聞，提高新聞的關注度。在開展該項工作時，編輯人員要能夠準確掌握不同媒體的特點，學會揚長避短，比如說，有的新媒體互動性比較強，使用該媒體平臺的主流用戶主要是90后、00后，那么在這些平臺上傳播新聞時，就應當以輕松活潑的風格為主，而還有一些傳統的媒體，受眾年齡偏大，個性嚴謹，那么在傳播新聞時其風格也應當及時做出調整和優化。

編輯策劃意識對電視節目內容的呈現有著極為重要的意義，通過有效的編輯策劃，可以使一條普通的新聞迸發出全新的生機與活力，增強新聞的感染力，使得受眾能夠更好地了解和認識新聞，而且編輯策劃意識的提升還有助于增強新聞工作人員的創新能力，可以使得我國媒體行業朝著更好的方向發展。

作者簡介：

牛寅（1986-），男，漢，湖北武漢，職稱：中級記者，學歷：碩士研究生，研究方向：新媒體研究。

（作者單位：湖北廣播電視臺融媒體新聞中心）