新媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變

遲方銘

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)獲得了持續(xù)發(fā)展，其改變了人們的工作、生活方式。互聯(lián)網(wǎng)通信相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來講是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，所以，傳統(tǒng)媒體需要基于時代發(fā)展進(jìn)行積極地創(chuàng)新變化與發(fā)展，基于全新的理念與意識進(jìn)行轉(zhuǎn)型變化，推動傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步、發(fā)展。新媒體時代，媒體融合發(fā)展是趨勢，傳統(tǒng)媒體一定要抓住這個發(fā)展機(jī)遇，對傳統(tǒng)媒體的傳播、制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，做好傳統(tǒng)媒體的融合變化，形成滿足新時代媒體發(fā)展要求的新型媒體，給電視臺的傳媒發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)變化的必要性

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的變化與發(fā)展是時代發(fā)展的必然要求，受眾參與度也在持續(xù)提升，這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一種必然。傳統(tǒng)媒體一定要明確自身在新媒體時代當(dāng)中的角色定位，同時要認(rèn)知到變化發(fā)展的重要性。

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體基于創(chuàng)新變化獲得立足之地，才能夠獲得更為良好的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用中，各種自媒體雨后春筍般涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體中報紙廣告的份額在持續(xù)下降，這是由于新媒體時代，新媒體更受受眾青睞，傳統(tǒng)媒體占有的廣告市場份額降低，因此傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行積極的變化才能夠獲得發(fā)展，才能夠提升自身在市場中的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體中的相關(guān)工作者一定要對自身思路進(jìn)行拓展，積極開展變化、創(chuàng)新工作，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為受眾提供服務(wù)的同時，對輿論導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)。

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展能夠?yàn)槭鼙?、社會提供全面的服?wù)，傳統(tǒng)媒體一定要明確自身的優(yōu)勢與劣勢，將自身在社會當(dāng)中的影響力、號召力充分發(fā)揮出來，不僅要進(jìn)行信息資訊的收集、整理、傳播，同時要對自身的劣勢進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，創(chuàng)造出具有良好互動性、傳播性、全面性的現(xiàn)代化媒體平臺，基于此將傳統(tǒng)媒體的重要作用充分發(fā)揮出來，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體方面實(shí)際擁有的號召力與影響力，給民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體要明確自身角色與定位，在實(shí)際發(fā)展中為民眾提供服務(wù)、引導(dǎo)輿論，基于轉(zhuǎn)型變化為受眾提供高質(zhì)、高效的服務(wù)，對輿論走向進(jìn)行合理帶動，推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體實(shí)際發(fā)展中出現(xiàn)的問題

媒體受眾的多元化信息要求

新媒體時代，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，也持續(xù)對人們的生活進(jìn)行有效改變，所以人們在信息內(nèi)容的傳播方面有更為嚴(yán)格的要求，傳統(tǒng)信息資料的單一型傳播難以對人們需要進(jìn)行有效滿足。因此，傳統(tǒng)媒體一定要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型變化，在信息數(shù)據(jù)的實(shí)際傳播中，重視信息資料內(nèi)容的全面性、多面性，同時要將其及時傳遞至用戶的手中，確保自身能夠在新媒體時代擁有更多受眾。新媒體時代讓社會也在持續(xù)實(shí)現(xiàn)融合，所有行業(yè)間的交流、合作在持續(xù)變化，一體化成為生態(tài)發(fā)展的主流方向，而只重視單一發(fā)展的傳統(tǒng)媒體會備受制約影響。

媒體發(fā)展相關(guān)技術(shù)方面

新媒體時代，媒體發(fā)展相關(guān)技術(shù)獲得了持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，媒體的發(fā)展模式也發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前時期，基于現(xiàn)代化技術(shù)在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用，能夠強(qiáng)化信息數(shù)據(jù)的傳播成效，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)質(zhì)量，能夠使受眾獲得更多、更為廣泛和新穎的新聞信息，同時可以同各個不同區(qū)域中的人進(jìn)行深度交流、探析，每個人都可以是信息資料的傳播者、評論者以及接收者，人和媒體間的距離被拉近，傳統(tǒng)媒體相關(guān)技術(shù)的能源成本損耗較大，用戶體驗(yàn)的質(zhì)量無法獲得保證，同時傳統(tǒng)媒體于信息傳播當(dāng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，無法使用戶充分地參與其中，致使在新媒體的影響之下產(chǎn)生用戶流失，所以，傳統(tǒng)媒體一定要對發(fā)展思路進(jìn)行變化，并且對媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新變化，以此來應(yīng)對新媒體的沖擊影響，制定滿足自身現(xiàn)代化發(fā)展的轉(zhuǎn)型變化路線。傳統(tǒng)媒體因自身在人才以及資金方面的限制影響，媒體傳播、制作方式方面也備受影響，很多傳統(tǒng)媒體甚至并未創(chuàng)建對應(yīng)的官方網(wǎng)站，和受眾群體的溝通不夠全面，節(jié)目內(nèi)容更是枯燥乏味，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展備受制約影響。

傳統(tǒng)媒體存在劣勢

新媒體時代，媒介技術(shù)持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體倘若不進(jìn)行積極地創(chuàng)新變革，傳統(tǒng)媒體自身的劣勢就會制約自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體一般都是報紙、期刊等諸多紙質(zhì)媒介，投入的成本較高。在內(nèi)容傳播中，傳統(tǒng)媒體一般都是官方報道，樣式、內(nèi)容較為固化，無法對受眾產(chǎn)生強(qiáng)吸引力，傳統(tǒng)媒體一再強(qiáng)調(diào)自身的獨(dú)特性傳播，欠缺全面性以及綜合性，會影響受眾的興趣。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際傳播當(dāng)中，難以同受眾進(jìn)行有效交流與溝通，無法獲得受眾的評論與反饋，更難以將自身存在的發(fā)展問題找出來。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的劣勢也會突顯出來，成本資金匱乏、技術(shù)落后以及人才短缺等都會對傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生制約影響。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)變化發(fā)展的有效措施

發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體備受沖擊影響，為了能夠?qū)ψ陨戆l(fā)展進(jìn)行有效保證，一定要對自身發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新變化，明確自身發(fā)展原則，對輿論方向進(jìn)行正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展模式創(chuàng)新，并且將傳統(tǒng)媒體本身的影響力、公信力充分發(fā)揮出來，構(gòu)建出現(xiàn)代化的主流媒體平臺。傳統(tǒng)媒體對自身發(fā)展觀念進(jìn)行創(chuàng)新變化，尤其是內(nèi)部的管理工作模式方面，要構(gòu)建起切實(shí)有效的媒體發(fā)展平臺。傳統(tǒng)媒體發(fā)展中需要基于地域特色、廣泛信息等來達(dá)成，強(qiáng)化提升節(jié)目內(nèi)容方面的趣味性，強(qiáng)化用戶興趣，讓其積極參與到節(jié)目互動當(dāng)中去，推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

傳播模式方面的創(chuàng)新變化

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體想要獲得更為良好的生存與發(fā)展，就一定要對既有的模式、技術(shù)手段等進(jìn)行創(chuàng)新變化，強(qiáng)化提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，針對傳統(tǒng)媒體傳播模式、技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新變化。傳統(tǒng)媒體在播報新聞內(nèi)容的時候，可在下方插入一些新聞文字，使受眾群體能夠在短時間之內(nèi)獲得全面信息，對用戶在信息資料實(shí)時性、全面性以及有效性方面的要求進(jìn)行滿足。對傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作、播放相關(guān)設(shè)備進(jìn)行及時更新，積極創(chuàng)建對應(yīng)的公眾平臺，強(qiáng)化提升傳統(tǒng)媒體和受眾群體之間的交流與溝通，及時獲得用戶提出的建議，推動電視臺的進(jìn)步與發(fā)展。

現(xiàn)代化媒體人才儲備的變化方面

新媒體時代，媒體市場的競爭并不只是市場份額、技術(shù)方面的競爭，更為關(guān)鍵的是人才競爭，所以，傳統(tǒng)媒體一定要對人才儲備工作機(jī)制進(jìn)行構(gòu)建與完善，培養(yǎng)和吸引具備專業(yè)化知識與技能的媒體人才，強(qiáng)化提升對內(nèi)部工作者的針對性培養(yǎng)，使傳統(tǒng)媒體工作者能夠及時更新自身的媒體思維，對媒體人才的綜合性素養(yǎng)進(jìn)行強(qiáng)化提升。傳統(tǒng)媒體一定要認(rèn)知到人才的重要性，基于內(nèi)部人才的培養(yǎng)與發(fā)掘，以及外部人才引入方式的有機(jī)整合，確保傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新變化與發(fā)展中的人才力量，同時對記者也提出了更高的要求，要求其不僅要會采訪，同時還能夠進(jìn)行攝影與剪輯，基于新媒體進(jìn)行信息資料的發(fā)布，并且同受眾進(jìn)行交流與溝通，基于此將傳統(tǒng)媒體本身的社會作用充分發(fā)揮出來，明確傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變化與發(fā)展需要專業(yè)化媒體人才。

總而言之，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型變化屬于是主流發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體一定要抓住新媒體時代的發(fā)展機(jī)遇，對傳統(tǒng)媒體的傳播制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合，構(gòu)建滿足新媒體時代發(fā)展要求的新型媒體平臺，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體在新媒體時代市場競爭當(dāng)中的核心競爭力與影響力。

（作者單位：四川電影電視學(xué)院）