新媒體背景下的大眾體育文化推進與發展

肖思成

現代社會飛快進步和發展，人們在生活水平提升的同時，也對身體健康予以更高的關注。在這樣的背景下，如何進一步推動大眾體育事業發展，應順應時代發展趨勢，積極運用新媒體技術來推進大眾體育文化，擴大推廣范圍，便于提升人們的大眾體育文化認知和重視，助力大眾體育文化推進和發展。綜合分析新媒體環境下大眾體育文化推進發展相關內容，有助于正確看待大眾體育文化推進中的問題，為后續尋求合理措施推動大眾體育高水平發展提供參考依據。

大眾體育文化相關內容概述

大眾體育是體育事業發展到一定會水平的產物，大眾體育概念最初誕生于1919年，由顧拜旦提出。大眾體育，本質上是指適合所有人的體育活動，相較于競技運動強度更低，娛樂性更強，但并無高低之分。我國的大眾體育發展中，也稱之為群眾體育，涵蓋社會各階層群體，并非是以爭取名次為目標，而是以陶冶身心、強身健體和娛樂休閑為目的，因此，只要是可以提升身體素質的運動，均屬于大眾體育范疇。

大眾體育文化是經由大眾體育長期發展演化而來，包括體育和文化兩方面內容。大眾體育強調具體體育運動類型，以及實施形式，同時反映了人們對體育運動的看法和大眾體育精神等內容。對大眾體育文化進一步細化，包括體育理想、體育價值、體育認知、體育制度和體育情感等。關于大眾體育文化的研究，主要內容表現在制度、物質和精神幾個方面。

新媒體發展對大眾

體育文化推進發展的影響

新媒體的蓬勃發展，無形中改變了傳統環境下人們認知事物、接收信息的形式，互聯網的大范圍普及應用，計算機、智能手機開始成為人們獲取信息的主要途徑，并成為生活中不可或缺的組成部分。信息時代下，新媒體呈現良好發展前景，突破了時間和空間限制，信息交互更加便捷，足不出戶即可通過互聯網收集國內外信息，為人們之間交流和溝通提供支持。互聯網的迅猛發展促進了不同群體出現，同時也賦予了大眾體育文化傳播廣泛性特點，對推進和發展大眾體育文化意義深遠。

新媒體發展加快了大眾體育文化普及推廣

新媒體是應互聯網和移動互聯網迅猛發展衍生的產物，可以實現信息高效傳播和共享。用戶通過注冊平臺賬號，即可根據自身喜愛來推送內容，突破時空限制實現信息共建共享。如，微博作為用戶群體規模較大的新媒體平臺，在注冊時會讓用戶選擇喜好，用于后續推送信息，如果選擇羽毛球，則會出現很多羽毛球相關的公眾號，用于滿足用戶對羽毛球信息的需求。借助新媒體平臺來推進和發展大眾體育文化，可以起到事半功倍的效果。如，網絡上有很多國外跑酷運動視頻，激發了很多人的學習興趣，致使國內短時間內開始流行起跑酷運動。究其根本，是由于網絡的開放性特點，人們對信息接受能力更強，憑借網絡可以實現更加強有力的信息傳播。

新媒體和大眾體育運動融合發展新媒體背景下，大眾體育運動的發展途徑多樣化，可以現實和虛擬融合，通過體育游戲消費娛樂或是體育博彩類游戲，實現大眾體育文化推廣傳播。同時，基于網絡還可以實現體育知識與資訊消費。可以說，推動新媒體與大眾體育虛擬結合，一個代表性的當屬虛擬體育游戲開發應用，體育體感游戲的開發，受到了廣大群眾的喜愛，并掀起了大眾體育熱潮。體育體感游戲是基于多種現代化技術而開發的，多是創設體育運動場景，模擬球場運動，扮演一名模擬角色，而實際上運動者需要真實地運動起來，如果是要踢球，就需要有真的踢球動作。通過此種方式，一定程度上可以促進運動者積極參與運動鍛煉，但體育體感游戲本質上仍然是一種游戲，較之真正的運動還有很大的差距。

新款APP使用推動了大眾體育發展

當前移動智能終端的普及，手機上涌現出很多APP，可以記錄下日常行走步數或公里數。此類體育運動軟件的推廣，可以讓原本堅持不下來的人看到自己的運動成果，獲得更強的熱情，進而長期堅持鍛煉，對大眾體育發展有一定的促進作用。除了記錄跑步運動的APP，還有很多俯臥撐APP、口袋運動APP等，均是科技與大眾體育融合發展的產物。目前較為常見的體育運動APP，不僅有輔助用戶運動的功能，還有數據記錄和分析功能、社交功能。

從實踐中發現，一個人運動鍛煉遠遠不如一群人鍛煉堅持的時間更久。基于這一定理，我國的廣場舞如此盛行，成為中老年群體休閑娛樂和打發時間的運動，但從另一個角度來看，大眾體育也受到了多數群體的熱愛。

基于新媒體推動

大眾體育文化創新發展的途徑

新媒體大范圍普及和應用，覆蓋群體較廣，對于大眾體育文化推進和發展有著多層面的作用。一方面，新媒體對大眾體育文化的發展有著促進作用，但是對大眾體育文化價值觀有著一定沖擊，傳統大眾體育文化強調運動強身健體的作用，而新媒體環境下大眾體育文化卻涌現出很多新奇、刺激等價值理念，如國外較為流行的電動獨輪車，成本較高，并非是普通家庭可以消費的，致使新潮運動反而成為了一種個別人標榜新潮的產物。另一方面，新媒體呈現出廣泛性和便捷性，足不出戶即可大范圍共享和傳播大眾體育文化，有效改善傳統文化傳播渠道單一和成本高的不足。故此，如何有效改善此類問題，應從以下幾個方面著手改進。

傳統媒體和新媒體聯動

大眾體育文化推進和發展，認識新媒體優勢的同時，應與傳統媒體聯動，形成全方位覆蓋的推廣格局，實現不同行業、不同年齡段人群全面覆蓋。通過潛移默化的形式，無形中改變人們的思想觀念，正確看待體育運動的重要性。體育運動并不僅僅是競技項目，也是公民日常生活中不可或缺的組成部分。通過宣傳體育精神，有助于提升人們的自信心，用于戰勝生活中的困難，同時也可以通過新媒體推送體育消息，幫助人們正確看待大眾體育文化的重要性。

基于新媒體特性組織大型體育活動

新媒體背景下，人們獲取信息更加便捷，渠道多樣化，可以借此來組織大規模的大眾體育活動，調動群眾參與大眾體育的熱情。多數情況下，大眾體育并非是競技體育那樣盛況，多是小集體單位組織展開。盡管也有以城市為單位的馬拉松運動，規模較大，但屬于少數情況。應充分發揮新媒體傳播特點，網絡上即可報名，只需要提前設計一個報名網址即可收集報名者信息，為群眾提供更加便捷的服務，激勵群眾更加積極主動地參加大眾體育，傳播大眾體育文化。

基于新媒體引導群眾樹立正確的消費觀

新媒體可以實現信息快速傳播，在大眾體育飛快發展背景下，可以起到幫助群眾樹立正確大眾體育消費觀的作用。一些大眾體育文化基礎的產品、游戲和應用等，是引導群眾大眾體育領域合理、適度、正確消費的有效途徑。并且，基于新媒體可以充分反饋和了解群眾個性化需求，如肥胖情況下最佳的減肥方式有哪些，應該控制最佳的運動量是多少，如何在運動后飲水和飲食等，最大程度上發揮新媒體優勢來促進大眾體育發展，傳播大眾體育文化。

除此之外，發揮新媒體優勢促進大眾體育文化推進和發展的同時，應注重傳播有價值、有深度的體育文化內容，幫助人們切身了解大眾體育文化與精髓所在，促使人們提升自我，自覺抵御不良體育文化。同時，提升媒體從業者自身修養，避免受到利益誘惑而傳播低俗文化，真正實現大眾體育文化良性傳播和發展。

綜上所述，大眾體育文化的推進和發展，在發揮傳統媒體作用的同時，也要正確看待新媒體的積極作用。正確看待二者的關系，借助現代化技術手段傳播正確的大眾體育文化，幫助群眾樹立正確的思想觀念，進而積極主動參與其中，助力我國的大眾體育事業發展。

【作者單位：祥明大學（韓國）】