短視頻語境中的中國—東盟博覽會影響力分析

摘? 要：“中國—東盟”是我國“一帶一路”國家戰略的重要組成部分。自2004年起，中國—東盟博覽會已經成功在廣西南寧舉辦了17屆，中國與東盟之間的交流合作取得飛速進展，尤其是網絡的日常化，再加上短視頻軟件的出現與風靡，更加帶動了中國—東盟博覽會的宣傳和大眾對其的關注。本文將從短視頻中的中國—東盟博覽會入手，分析其現狀、視頻內容和影響力。

關鍵詞：短視頻;中國-東盟博覽會;文化旅游

基金項目：本文系2019年廣西民族大學中國語言文學一流學科研究生教育創新計劃項目“‘中國—東盟國家戰略背景下南寧城市發展及其影響力研究”（18SCXZD10）的階段性研究成果。

一、中國—東盟博覽會相關短視頻現狀分析

中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）作為中國與東盟十國促進交流合作的重要展會，吸引了全國各地的領導、商人、游客。近年來隨著短視頻APP的增加和大眾通過短視頻來分享生活的需要以及東博會交易額飛漲引發的巨大關注，短視頻APP中逐漸出現許多東博會的相關短視頻。本文將以短視頻的語境分析中國—東盟博覽會的影響力。

近幾年比較流行的短視頻軟件大致有抖音、西瓜視頻、好看視頻、美拍、快手、微視、梨視頻。搜索“中國—東盟博覽會”后，抖音流量最多，僅點贊數大于100的中國—東盟博覽會的視頻就有大約160個，總數幾百不等，且仍舊在增長;其次西瓜視頻共計119個;好看視頻約92個;美拍中很少，主要關于中國—東盟博覽會文化展;快手、微視、梨視頻中極少，不做參考。因此，筆者以抖音點贊數大于100的短視頻為主，西瓜視頻、好看視頻、美拍為輔，來研究短視頻視角的東盟博覽會。

（一）宣傳類短視頻

此類短視頻占數量最多，通常關聯著中國—東盟博覽會舉辦時間、中國與東盟外交、南寧城市發展、兩會放假、兩會論壇儀式等來吸引大眾，達到宣傳目的。例如在抖音中，發布者分官方和自媒體，點贊數大于100的短視頻中，前者發布40條，后者發布56條。例如，南寧日報社在2019年7月31日發布的官宣有1.9萬點贊數，幾十張往屆展會的照片在快節奏的背景音樂中快速地播放，不僅回顧過去展會取得的豐碩成果，也吸引著大多數未參加過展會的學者和普通平民去一覽展會的熱忱?？梢?，政府對中國—東盟博覽會相關事宜十分重視，借助流行的短視頻軟件大力宣傳展會。同時，從統計結果來看，無論是網上社交平臺還是現場展會的狀況，中國—東盟博覽會隨著連續十幾年的舉辦，的確已經在大眾中收獲了廣泛影響力。

（二）展品類短視頻

此類短視頻主要分兩類：小商品和科技。例如在抖音中，對小商品的種類、價格感興趣的一般是自媒體，而相關官方賬號更在意小商品的營銷狀況、交易額。小商品短視頻中的大多數是東盟十國展區中的東南亞美食，少數是中國各省展區的特產。例如，用戶張果仁愛吃飯瀏覽了印度尼西亞館、緬甸館、泰國館、馬來西亞館等東盟十個展區與中國的小商品展區，并分為三個短視頻發布，在同類型短視頻中因內容較全而較有代表性。用戶sunny拍攝了展會上的一個作為東盟產業園科技大使的機器人，她正在以現代化的機器人形象，采用全新的方式講解攜手并肩的寓意，拉近了中國的文化底蘊與現代科技成果的距離，反映了中國在經濟全球化熱潮下堅持發展“文化自信”的國家戰略。

（三）展會互動短視頻

商品交易本身伴隨的買賣雙方交流的需要，促進了東盟與中國參展人員的交流。抖音的用戶南寧最潮人就捕捉到了南寧阿姆在東盟館買東西時砍價的場景：東盟賣家先用計算器打出數字，然后擺出一瓶物件并配置一個小物件，這時南寧阿姆在計算器上重新輸入數字，只拿過第一瓶物件，雙方交易完成?？梢?，網絡媒介本身具有的訴諸多感官的特點，將展會現場的交易方式直觀地展現在受眾面前。觀眾也在評論區留言，“他們都是帶隨身計算器和我們講價的”，可見，短視頻的交易再現能減輕受眾對與東盟參展人員交易的擔憂和障礙。

（四）中國—東盟文化表演短視頻

這類短視頻來源有二：一是西瓜視頻中的中國—東盟博覽會文化展，分別有東方舞大賽職業popsong組冠軍、少兒組冠軍、金獎作品，國際舞蹈節邀請賽一等獎、三等獎，拉丁舞、爵士舞邀請賽，也有柬埔寨歌舞;二是抖音中發布的幾個東盟展區以表演民族舞蹈來作為營銷手段。二者都極大程度地以動態、富有生命力的民族舞蹈，促進中國與東盟文化表演的交流滲透，同時，圍觀者或欣賞者的聚集也反映了各民族對喜愛舞蹈藝術的共通性。

二、中國—東盟博覽會相關短視頻的內容分析

（一）短視頻中受關注的方面

1.東盟展品

縱觀短視頻中的東博會，東盟展區的展品十分吸引中國人關注，一方面是東盟的食品和飲料，如印度尼西亞的蝦片、泰國的榴蓮酥、老撾的啤酒，另一方面是東盟的日用品，如泰國的化妝品、緬甸的玉石、越南的拖鞋。正如山東大學的厲建梅所說“游客希望能夠在旅游目的地深度體驗當地的文化，滿足他們對異域異族文化的求知、審美、愉悅和享受的高層次精神文化需求，從而實現自我發展和提升?！?sup>[1]中國—東盟博覽會在短視頻中的宣傳方式既有兩會放假、南寧城市發展等政府舉措，也有在大眾中比較流行的“一日吃遍東南亞美食”的宣言。

2.中國各省的特產和高科技產品

從短視頻的內容來看，相對于東盟展區火熱的受歡迎程度，中國各省展區雖然在短視頻中較少提及，但是從各省特產的視頻中來看人群也是相當擁擠。短視頻語境反映了現實語境，中國憑借地大物博的優勢，在不同地帶汲取當地土地和氣候生產出種類繁多的產品。另一方面，與中國高科技產品相關的短視頻也較受關注，如智能機器人、先進機器等。其實，對高科技的熱衷源于人類對高品質現代生活的不斷追求和對未知世界的無止境好奇和摸索，因此東盟各國和中國參展人員在高科技展品上也具有共通性。

（二）從短視頻受關注的方面分析中國—東盟文化旅游融合

目前來看，“旅游與文化產業融合，是文化產業化發展、文化體制改革和旅游產業發展轉型升級需求共同推動的結果，兩者融合對于提升旅游產品的文化內涵，豐富旅游類型，推動旅游產業升級，為文化產業提供新的增長點，實現文化產業與旅游產業的良性互動等方面均具有非常重要的意義?！?sup>[2]

1.短視頻與東盟展區的文旅融合

短視頻作為一個既能幫助政府和大眾發表中國—東盟相關事件又能反映政府對東盟重大決策和大眾對東盟喜好趨勢的軟件，雖然目前它的發展時間較短，而且發布的中國—東盟相關短視頻的專業化水平參差不齊，但是它在興起的短暫幾年特別是抖音，已經累計了較多的短視頻，而且還會繼續增長。正如西瓜視頻中以《第16屆中國·東盟博覽會現場：客商瘋搶越南拖鞋？怎么回事？》命名的短視頻，胡佳麗先采訪圍著越南拖鞋的客商，客商回答說好穿、耐穿，每年都買。她又采訪來自平仙公司的參展商范文讓，范文讓說已經是第16次參展，首先參展會幫助公司提升在中國的品牌力，其次也可以吸引更多顧客，同時也能發展總代理商，拓展中國市場的銷售網絡。越南拖鞋雖然只是東盟展區的一個小小的日用品，但通過中國—東盟博覽會這個交易平臺促進對中國的出口，而且收獲了大量回頭客和好評，從而帶動其他東盟產品的出口。隨著中國—東盟博覽會一年又一年的開展，參會人員的增加，短視頻會持續對其發揮不可忽視的推廣作用，于是進一步多方面促進中國—東盟的旅游文化相互滲透。

2.短視頻與中國展區的文旅融合

張海琳在《旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播》中說：“廣西要打破區域界限，共同營造民族文化旅游品牌成長的環境，從構建‘中國-東盟命運共同體的高度合力打造廣西與東盟民俗文化旅游品牌，加強品牌體系構建，延伸泛北部灣海上旅游線路，拓寬廣西-東盟自駕車旅游線路，打造出跨國旅游線路品牌。”^[3]我們可以進一步思考中國民族文化在東盟的傳播。如短視頻中的中國—東盟博覽會的中國展區不僅按省份展示每個省份的特產，而且在文化展中也有豐富的文藝演出，體現我國地大物博的豐富資源和淵遠流長的文化歷史，充分印證了中華民族海納百川的遼闊胸襟。

雖然短視頻軟件的使用者大多是中國人，但近些年來，國內高校尤其是西南地區如廣西積極招錄一些東盟國家的留學生，同時東盟國家的一些高校也有中國學生的招生計劃，中國與東盟國家均在年輕一輩中促進中國與東盟國家之間的文化交流與學習，所以必然也會有部分東盟學生使用短視頻軟件，這就促進了東盟國家的人在短視頻中了解以中國—東盟博覽會為例的中國旅游文化，讓如今風靡全國的短視頻軟件成為推動中國—東盟博覽會強大的宣傳力量，為促進中國—東盟文化旅游融合添磚加瓦。另一方面，隨著中國與東盟十國的正式大型地活動逐漸開展，較以往彼此之間的旅游來訪逐年增多，再加上國際品牌和城市文化等的推動，中國與東盟國家正逐漸加深彼此的文化滲透，短視頻正好可以幫助媒體傳播我國重要的國際進展，拓寬公眾的國際視野，無需跨出國門，也能實現文旅融合。

三、中國—東盟博覽會相關短視頻的文化旅游影響力分析

（一）發布者角度

1.發布者身份或社會角色的涉獵面

發布者中既有本地的官方賬號，如在抖音中，廣西新聞網、廣西云、廣西消防、廣西文化和旅游廳、南寧日報、南寧早報;也有公司或企業，如北方智能科技（天津）有限公司、億華居家工藝;還有大批社會各個行業的自媒體，如南寧最潮人、趙公子等。由于自媒體不一定在個人主頁上填寫了個人簡介，而且在網絡高速發展的時代，個人簡介也不一定完全為真，所以筆者無法準確鑒別每個發布中國—東盟博覽會視頻的自媒體的社會角色，但是有一點毋庸置疑，即關注中國—東盟博覽會動態的自媒體人群正在日益增加，這很大程度上反映了中國—東盟博覽會在大眾中的粉絲數逐漸增多，而且散布在社會各個層面的賬號也能促使中國—東盟博覽會短視頻的風格多樣化。發布者的視頻也可能融入自身行業特色，或側重發布與自己行業特色相關的展會部分，這就使其發布的短視頻在自己行業中更容易被理解和接受，擴充中國—東盟博覽會短視頻的豐富內涵，并加大不同行業中的中國—東盟博覽會相關短視頻的文化旅游影響力的滲透。

2.發布者擁有的粉絲數

在抖音中，搜索“中國—東盟博覽會”，按照點贊數量排序，排名前三的南寧日報、廣西南寧消防、廣西新聞網分別擁有23.7萬、27.3萬、158.4萬個粉絲，排名十一到十三的愛喝奶茶的胖妹、傲視邕城天際線、wwwei分別擁有2803、2.2萬、487個粉絲。對比而言，官方賬號相對來說擁有的粉絲數和點贊數較多，自媒體相對較少，雖不能以偏概全，但也反映了一個總體趨勢，即粉絲數與點贊數呈正相關。因此，在中國—東盟博覽會短視頻中，擁有粉絲數多的發布者相對來說更加具備加大中國—東盟博覽會文化旅游影響力的潛能。

（二）接受者角度

1.點贊數、評論數和轉發數

南寧日報在今年3月2日公布2020年東博會舉辦時間的短視頻，榮登東盟會相關短視頻點贊數之首，有4.9萬個贊，99條評論和388次轉發，而且南寧日報共597個作品和502.5萬贊，平均每個作品0.84萬贊，3月2日的東博會短視頻明顯遠遠高于平均贊，這更加說明公眾對東博會的巨大關注度，以及東博會短視頻在公眾的影響力。同樣，廣西新聞網在2019年9月21日發布的小米雷軍在南寧國際會展中心演講的視頻也收獲了4.2萬個贊，294條評論和884次轉發。還有北方智能科技（天津）有限公司在2019年10月7日發布的一個在中國—東盟博覽會門口的起重機通過拖起大箱子來測試其負重效能的視頻，收獲了2.9萬個贊，1202條評論和1803次轉發。點贊數和轉發數代表觀看者對短視頻內容的認可和喜愛，評論數代表觀看者對短視頻內容的議論度，可能包括肯定、反對、疑問等看法。三者數目直接反映中國東盟博覽會短視頻在觀看者中的影響力。

2.評論內容

盡管中國—東盟博覽會短視頻評論的類型各式各樣，分布散亂，但依然能大致整理出幾個有代表性的類型，具體分為幾個方面：其一，對當地發展的祝愿。如用戶三字化作二十六筆在南寧日報下評論：“給了廣西一個機會，希望廣西要抓住啊”有3309個贊。用戶唔話您知在廣西新聞網下評論：“廣西前途無量?！边@條評論得到2829個贊;其二，對廣西兩會假期的期待。用戶壹善在南寧日報下評論：“9月20～23日全國只有廣西放長假，到時全國各地和東南亞國家都可以看到我們廣西人了?！边@條評論得到了1910個贊;其三，在評論區提問參展的相關問題。在評論區經常能看到類似于“現在開放了嗎？”“需要門票嗎？”這類問題;其四，對東盟博覽會展品內容的評論。這類問題散見于評論區，而且絕大多數點贊數極少，雖然自媒體發布者會在拍攝短視頻時選擇自己感興趣的展品，但接受者可能各有喜好。在瑣碎的評論中，人們可以清晰地認識到，短視頻的接受者對中國—東盟博覽會的舉辦是相當熱忱的，且對相關事宜十分好奇、充滿期待，對南寧、廣西、國家的發展也是滿懷向往。

總體來說，短視頻是順應時代潮流和人們新生活方式的一個產物，它是點燃中國—東盟博覽會在全中國乃至國外影響力的一個方面，有利于促進中國—東盟友好合作關系和文化旅游融合，因此在很多方面都值得我們去思考和探究。

參考文獻：

[1]厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究——以山東天上王城為個案[D].濟南：山東大學，2016.

[2]中國旅游研究院.旅游與城市的融合發展：以成都為例[M].北京：中國旅游出版社，2013.

[3]張海琳.旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播[J].旅游論壇，2018（6）：146-153.

作者簡介：劉夢瑤，廣西民族大學文藝學研究生。

編輯：姜閃閃