淺談我對微信公眾號新聞標題的認識

孟志華

常言道看書先看皮，看報先看題，標題是新聞的眼睛，是新聞的精華，一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能給新聞增色添輝，能幫助受眾選擇閱讀并產(chǎn)生共鳴。新媒體時代，微信公眾號的標題更是與點擊量息息相關(guān)，甚至決定了受眾下一步要不要點開閱讀，新聞內(nèi)容無論多感人也需要好的標題，題好一半文。好的標題不但能吸引人，也會大大提高點擊閱讀量，好的標題簡明生動、通俗形象能夠引領(lǐng)讀者關(guān)注，好的標題“會說話”，而且說得有味、說得有理，讓人耳目一新，紛紛點贊。作為一名微信公眾號的編輯，在近幾年的工作中我也深有體會，下面就談一下我對新聞標題的一點膚淺認識。

1.微信公眾號新聞標題不容有誤

截至目前，微信公眾號所發(fā)出新聞如果被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有錯誤時，該新聞可以隨時全部撤銷或文章部分內(nèi)容進行修改（可修改20字），那么標題出錯了呢？在這里需要敲黑板強調(diào)的就是，標題不但不能修改，而且群發(fā)后標題有誤也不能夠像正文一樣及時進行修改或撤銷。有時候，我們打開某一條標題新聞時會發(fā)現(xiàn)里面內(nèi)容已被發(fā)布者刪除，但微信封面標題仍不可刪除，所以無論如何，微信公眾號的標題都非常關(guān)鍵且不容出錯！

2.微信公眾號新聞標題常巧用標點

微信公眾號新聞標題中常常會使用省略號、問號、感嘆號等標點，巧妙地表達了新聞內(nèi)容，設置懸念，抒發(fā)了感情。比如在標題中使用省略號代替標題關(guān)鍵新聞要素，設置懸念引人入勝，如：“心酸！老人擺地攤等兒30年，終于找到了，可是……”，這個標題用省略號代替新聞事件的主要內(nèi)容，用省略號來為讀者留白空間想象，調(diào)動讀者的主動性和積極性。在標題中也常常使用問號進行反問或疑問，表達了新聞媒體對新聞事件的態(tài)度和報道立場，或者是將文章中最關(guān)鍵、最吸引人的部分以問題形式提出，如“完成任務后，航母遼寧艦鳴笛一分鐘向他致敬，他是誰？”在標題中使用感嘆號常常是強調(diào)內(nèi)容、表達感情。如 “專坑大學生！這伙騙子太缺德！”前面的感嘆號強調(diào)新聞事件，后面的感嘆號表達了媒體對該事件的憤怒，也是讀者的心聲。

3.微信公眾號標題多口語化且趣用網(wǎng)絡流行語

為適應互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的閱讀習慣和閱讀方式，各大黨媒均在積極嘗試轉(zhuǎn)變文風，這個革新首先表現(xiàn)在標題上。微信公眾號中的新聞標題大多使用口語化的闡述方式，避免過于官方嚴肅的新聞標題，用群眾口氣話新聞，讓新聞標題接地氣、貼近群眾。如“這一年，謝謝自己”以第一人稱的形式，將新聞感受傳達出來，既表示新聞媒體的立場，也直接抒發(fā)受眾的心理感受。

隨著網(wǎng)絡文化的出現(xiàn)和發(fā)展，各大微信公眾號也開始運用網(wǎng)絡流行語，這些趣味語句融入微信公眾號的新聞標題中讓人感到十分的貼近生活。如“本周外交部記者會華春瑩連“懟”五天，引起極度舒適”“美國政府又叒叕關(guān)門了”！保潔阿姨3D黑板報驚艷全網(wǎng)”等，大量的網(wǎng)絡詞匯融入標題，用活潑親民的方式獲得受眾的認可。

4.微信公眾號標題要堅決杜絕“標題黨”

“標題黨”是什么呢？“標題黨”就是指以夸張的、曲解的、煽情甚至無中生有的方式制作文章標題的人，也可指那些聳人聽聞、題文不符的標題本身。我在平時瀏覽眾多微信號中就遇到過“標題黨”，第一眼就被它吸引，然后點擊閱讀，結(jié)果發(fā)現(xiàn)文不對題，他們歪曲甚至捏造的新聞標題跟內(nèi)容簡直是風馬牛不相及、有的是故意曲解的，看完就有種被欺騙的感覺，令人十分的氣憤，事實上，這種行為就是對讀者的一種欺騙，更在一定程度上違背了新聞職業(yè)道德，因此，我們應該堅決杜絕這種標題黨現(xiàn)象的存在。比如：《太原周邊有近百座山！這12座竟這么美，周末我們?nèi)ヌ皆L吧！》，看到這一標題，讀者普遍認為，既然是“太原周邊”，那肯定是指太原市附近的景點，但是打開微信一看，發(fā)現(xiàn)所謂的周邊景點距離太原非常遠，文內(nèi)提到的原平、介休、靈石、盂縣、寧武和陽泉等地的景點，距太原二三百里開外，這能叫做太原周邊嗎？讀者大有上當受騙之感。

顯而易見，這些問題已成為新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的掣肘。有的新聞標題制作夸張，閱讀量上去了，卻被讀者冠上“標題黨”的惡名;有的文章內(nèi)容精彩，卻因為標題平淡，閱讀量奇低。為了滿足讀者獵奇心理而只重視標題，或者只關(guān)注稿件質(zhì)量而忽視標題制作，這兩者都不可取。在其中找到平衡，規(guī)范地將信息準確地傳達給更多的讀者，才能達到傳播的目的。

5.微信公眾號標題要用心制作

讓標題出彩，既要點明扼要，又要有吸引力。“會說話”的標題有情有意，能讓讀者產(chǎn)生閱讀快感。融媒體時代更崇尚講故事，標題的“說話”本領(lǐng)確需提高。如何更好地和受眾平等對話，設置什么樣的受眾關(guān)心的疑問，都影響到微信公眾號的吸引力和傳播力。擬定新聞標題不僅是一項去粗取精、去偽存真的工作，同時也是一門藝術(shù)。那么，應該如何制作新聞標題才能夠突出它的作用，發(fā)揮它的價值呢？

作為一名新聞工作者，我負責的微信公眾號里也有不錯的標題，拿來大家一起探討一下：近幾年，煤炭行業(yè)發(fā)展遇到了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、淘汰落后產(chǎn)能、員工分流安置等諸多困難，在這樣的大背景下，如何正確引導職工認清企業(yè)發(fā)展形勢、理順職工情緒？在連續(xù)幾個月工資發(fā)放困難的形勢下，職工們最關(guān)心的就是養(yǎng)家糊口的飯碗問題，我們通過微信平臺配圖發(fā)送了《煤礦職工新飯碗可以這樣捧》，新聞發(fā)送后點擊量非常高，標題不但特別通俗而且非常形象，個人感覺“新飯碗”一詞用得好很親切像拉家常。那么，新飯碗是個啥樣呢？看完之后就會明白，原來勞務輸出這一新舉措也正是企業(yè)在困難形勢下通過多方努力聯(lián)系洽談為職工尋找的新出路和新飯碗，在以往，職工有畏難情緒，但是，通過我們微信平臺的報道，對勞務輸出不理解的職工們開始重新審視勞務輸出，也讓更多的職工了解并理解了企業(yè)的良苦用心，如今，勞務輸出已經(jīng)被大家所接受，各單位職工積極踴躍報名參與，并紛紛表示愿意與企業(yè)共度難關(guān)。