電視傳媒的營銷模式創新研究

馬丹丹

摘要：文章介紹了電視媒介的優勢和傳統電視媒體營銷的困境，分析了電視媒體營銷策略的創新，需要創新營銷理念，營銷體系和營銷手段，實現品牌效應和電視媒體社會價值最大化。

關鍵詞：電視傳媒;營銷模式;創新

改革開放以來，媒體是隨著市場轉型成功轉型的行業之一。媒體產業化的基礎是媒體內部的豐富資源。從目前媒體的發展來看，在政府的支持下，媒體產業化既是媒體適應經濟轉型的及時變革，已成為我國的支柱產業之一，也是媒體發展的必然選擇，在計劃經濟向市場經濟轉變的時候找到了更好的出路。電視媒體作為傳媒產業的核心，一直根據消費者的特點，找到合適的時機與各相關公司運作進行合作并迅速發展。在此基礎上，以廣泛傳播信息、服務大眾的理念，電視媒體不斷地經營和發展。

1.電視媒介的優勢

電視作為一種傳統媒體，在內容、編輯能力、品牌號召力以及品牌影響力方面依舊有極大的發展優勢，在未來很長時期對于電視媒體來說，都是當前廣告客戶所青睞的媒體形式。盡管當前我國新媒體的發展速度讓人生畏并取得可喜的成績，但是很多廣告也可以對新媒體的發展給予很多關注[1]。據相關數據顯示，就當前的發展來說，電視媒體平臺上的廣告投放數量還會依舊保持廣告大佬的位置，也就是說我國廣告客戶在投放廣告的時候所青睞的依舊是電視媒體，源于廣告客戶在對廣告進行投放的過程中也會有一定的投放慣性。

2.傳統電視媒體營銷的困境

2.1落后的觀念

作為電視媒體營銷的主要載體，電視臺本質上屬于我國的事業單位，電視媒體營銷以吸引觀眾的注意力和收視率為主，利用電視傳統媒體的營銷方式在觀眾較多的電視媒體上投放廣告，宣傳品牌。但電視臺在管理體制上也具有一定的企業性質。部分電視媒體營銷人員忽視了電視媒體的社會價值和如何提高產品和企業的知名度，以牟取暴利為主要目的，而使得電視節目難以吸引普通觀眾的注意力，導致偏離營銷思路，不易形成品牌效應[2]。

2.2單系統

由于受計劃經濟體制的影響，傳統的電視媒體營銷體系以國家財政分配為主要發展態勢，增加了營銷成本，缺乏創新改革精神，營銷手段過于單一，傳統營銷模式發展緩慢，市場份額逐漸減少，難以應對當前媒體融合發展的挑戰，這使得電視媒體難以突破電視媒體營銷過程中的發展瓶頸和障礙。

2.3缺乏創新能力

目前，我國電視節目主要抄襲國內外優質節目，缺乏獨特的節目風格，電視媒體營銷在內容和手段上缺乏創新，電視節目同化現象嚴重，難以吸引觀眾。以上導致近年來節目內容缺乏創新，電視節目質量不高，使電視節目的收視率不斷下降，在一定程度上造成了觀眾的審美疲勞。

3.電視媒體營銷策略的創新

3.1營銷理念

在營銷過程中，電視媒體管理者應樹立正確的營銷觀念。要結合電視媒體營銷的實際，重視電視媒體的社會價值，轉變電視媒體營銷思維模式，深入貫徹落實正確的電視媒體營銷理念，加強電視媒體營銷理念的創新和改革，成為電視媒體快速發展的根本保障[3]。我們要以傳播社會正能量為根本目的，探索創新營銷思路，充分關注用戶體驗，實現受眾的主體地位，在正確的營銷理念指導下，將媒體融合理念與傳統電視媒體營銷理念有機結合，注重品牌效應，實現消費者從受眾到用戶的轉變。

3.2營銷體系

電視媒體營銷體系要建立以新媒體為主要發展路徑的電視媒體營銷模式，開展多元化營銷體制改革，實現多元化發展。電視媒體營銷模式和體制改革必須以現代營銷理論為主要指導思想，立足電視媒體營銷實際，準確定位市場目標，進行多元化、多元化的體制改革[4]。要不斷學習新媒體營銷經驗，重新整合電視媒體營銷資源，以電視媒體的核心競爭力為主要著力點，準確及時地獲取用戶數據，注重可操作性，建立電視媒體營銷產業化模式，實現資源優化配置[5]。要遵循其發展的客觀規律，并由專業人員對數據進行整合分析，注重對原創優質內容的保留，重視消費者的主體地位和電視媒體節目質量，掃除傳統電視媒體營銷體系的發展障礙。

3.3營銷手段

隨著媒體融合的發展，電視媒體營銷手段要適應時代發展，緊跟時代潮流，了解企業的??需求，與時俱進，及時有效地分析受眾信息，體現時代精神。電視媒體營銷策略要注重手段和內容的創新，加強電視媒體營銷內容創新，結合自身發展特點，加強內容編排，建立特色節目。同時，電視媒體營銷要彌補傳統電視媒體營銷手段單一的不足，注重與企業的合作，充分利用企業的資源優勢，為企業制作合適的廣告，樹立良好的電視媒體品牌形象。媒體要堅持內容為本的基本原則，提高資源整合能力，不斷加大宣傳力度，拓展新的電視媒體營銷平臺，實現品牌效應和電視媒體社會價值最大化。

參考文獻：

[1]傳媒集團整合發展策略初探——以成都傳媒集團為例[J].黃基秉，向妍.成都大學學報（社會科學版）.2009（01）.

[2]產業集群：傳媒業發展的戰略選擇——以湖南傳媒業發展為例[J].曲紅.當代傳播.2007（03）.

[3]新聞傳媒的社會影響力有多大[J].趙倩倩，李志強.人民論壇.2017（15）.

[4]新文科建設背景下傳媒藝術學建構的意義與價值[J].胡智鋒，劉俊.山東大學學報（哲學社會科學版）.

[5]媒體融合語境下傳媒領導力研究[J].熊皇，賴星星.江西社會科學.2021（01）.