新媒體時代廣播電視編導的創新思維

摘要：在經濟發展、科技進步的大環境下，我國各行各業都需要適時發展、不斷創新，以順應時代發展潮流，更好地滿足社會大眾的新需求，廣播電視編導也是如此。新媒體時代在給廣播電視編導提供了良好的外部發展機遇的同時，也不可避免地會帶來一些新的挑戰。在此背景下，廣播電視編導只有把握時代發展需要，創新思維方式，變革發展模式，才能在新媒體時代實現新的突破，得到良好的發展。基于此，本文首先對新媒體時代廣播電視編導創新思維的重要性進行研究，其次對新媒體時代廣播電視編導面臨的機遇與挑戰進行分析，最后就新媒體時代廣播電視編導如何創新思維提出相應的策略與建議，旨在為廣播電視編導在新媒體時代得到更好的發展提供些許參考。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；創新思維

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0128-02

一、引言

廣播電視編導隨著廣播電視媒體的發展而出現，雖然不是編輯，也不同于導演，卻貫穿廣播電視節目制作的始終，對廣播電視節目的制作推進有重要的作用。尤其在當前廣播電視節目制作采、編、播合一的大趨勢之下，廣播電視編導對廣播電視節目的意義更是不言而喻。這決定了在信息技術發展、互聯網技術進步的新媒體傳播時代，不管是信息傳播速度、信息傳播量，還是信息傳播方式都不具優勢的傳統廣播電視媒體行業，在面臨巨大的時代沖擊與生存壓力時，首先要從廣播電視編導入手，創新思維方式，進行自我變革，以提高綜合服務質量與競爭優勢。針對當前新媒體時代廣播電視編導面臨的機遇與挑戰，探究創新思維的具體策略與建議，對提高廣播電視編導的思維創新能力，促進傳統廣播電視媒體行業的發展，具有重要意義。

二、新媒體時代廣播電視編導創新思維的重要性

新媒體時代，信息技術發展、網絡傳播技術進步帶來的傳播方式與表現形式的變化，對于傳統廣播電視媒體而言，確實是不小的沖擊。新媒體不僅傳播迅速、內容豐富，而且表現形式多樣，還能夠與受眾進行實時有效的互動，受到大眾的歡迎，擠占了部分傳統廣播電視媒體的受眾空間。因此，包括廣播電視編導在內的所有傳統廣播電視傳媒從業人員，迫切需要提高對此問題的重視程度。與此同時，傳統廣播電視傳媒并非毫無可取之處。傳統廣播電視傳媒經過了多年發展，已經形成了相對完善的模式與體系，因此在廣播電視傳播與服務上具有一定的質量保障，如權威、專業、真實、原創性強，以及具有對廣播電視制播全程都可以發揮核心作用的廣播電視編導等等，即使在當前傳統廣播電視傳媒面臨新媒體劇烈沖擊的情況下，也應當予以保留[1]。因此廣播電視編導應當充分發揮自身的核心作用，創新思維方式，一方面結合大眾的實際需要，學習與研究新媒體技術，進一步創新廣播電視制作方式，以豐富廣播電視節目的類型，滿足時代發展的需要；另一方面還需要充分發揮廣播電視在長期發展過程中形成的獨特優勢，保證節目內容與服務質量，以充分提高傳統廣播電視傳媒行業的競爭優勢[2]。

三、新媒體時代廣播電視編導面臨的機遇與挑戰

（一）新媒體時代廣播電視編導面臨的機遇

新媒體時代的到來，給傳統廣播電視媒體行業的發展提供了良好的外部環境條件與機遇，方便了廣播電視編導工作的有效開展。首先，隨著信息技術的發展、網絡傳播技術的進步，基礎設施建設進一步完善，當前大眾不管是收看電視，還是收聽廣播，受外部信號的限制越來越小。與此同時，智能手機、平板電腦等移動智能設備的出現與普及，豐富了大眾的收聽與收看工具，有利于大眾收聽廣播與收看電視。其次，新媒體對于經過長期發展已經形成固定制作與傳播模式的廣播電視而言，是一股新鮮的血液，對促進廣播電視的創新發展具有重要意義。另外，借助新媒體平臺，如微博、微信等等，廣播電視從業人員還可以就節目相關問題實時了解大眾的意見，及時發現節目中存在的問題，調整節目制作內容與方向，以使其更加符合大眾的需要[3]。

（二）新媒體時代廣播電視編導面臨的挑戰

新媒體也給傳統廣播電視媒體的發展帶來了一定的沖擊與挑戰，對廣播電視編導提出了更高的要求。首先，在內容更加豐富多樣、形式更加新穎有趣的新媒體傳播方式分流了部分廣播電視受眾的情況下，傳統廣播電視傳媒面臨的競爭壓力無疑更大。其次，廣播電視行業缺乏創新。某一廣播電視節目大獲成功之后，往往會跟風出現許多同類型的節目，導致很多廣播電視節目粗制濫造，缺乏亮點，同質化現象嚴重，難以有效吸引受眾，不具備競爭優勢[4]。另外，新媒體時代的到來、新媒體平臺的涌現以及新傳播技術的應用，對廣播電視傳媒在發展過程中形成的固有模式造成了沖擊，廣播電視從業人員需要結合新媒體時代的技術條件優勢，對以往的制播方式進行靈活調整，以滿足新時代的發展需要。廣播電視編導作為貫穿節目制作全過程的靈魂人物，在專業能力與綜合素質方面也需要得到新的提高。一方面，需要保證節目各個環節有效推進；另一方面，還需要實時關注外部公眾的評價，預測各種突發事件，應對各種突發狀況，面臨的工作環境更加復雜多變，工作難度與壓力都有所提升。

四、新媒體時代廣播電視編導創新思維的策略與建議

（一）找準定位，提高自身的專業能力

新媒體時代，人人都可以發表自己的看法，傳播門檻大大降低。與此同時，不管是信息獲取方式，還是娛樂方法都日益多樣化，媒體行業的競爭日趨激烈。在此大環境下，為了應對挑戰，廣播電視編導首先需要轉變自身的思想觀念，認識清楚當前的局勢環境，明確自身的定位，既不能故步自封，完全不接受外在環境的變化與發展，也不全盤拋棄以往發展過程中積累的經驗，無視傳統廣播電視傳媒行業的優勢。廣播電視編導需要與時俱進，學習新媒體相關技術，變換思維，開闊視野，并將其與廣播電視節目制作有效結合，提升自身的專業能力與綜合素養，有效增強傳統廣播電視傳媒行業的競爭優勢，為其今后的長期發展打下堅實的基礎。

（二）依托新媒體，創新廣播電視節目內容

面對新媒體時代的巨大沖擊，妥善依托新媒體資源，創新廣播電視節目內容，豐富廣播電視節目形式，是增強傳統廣播電視傳媒行業競爭優勢，提升廣播電視節目收聽率與收視率的關鍵，也是推動傳統廣播電視傳媒行業突破以往模式框架，長久發展的有效方式。廣播電視編導可以借鑒新媒體節目制作流程與內容選擇方式，結合以往的節目制播經驗，在創新節目立意與表現方式的基礎上，豐富廣播電視節目的形式與內容，使其更加符合新媒體時代大眾的需求，有效吸引大眾注意，提升節目的收聽率與收視率。另外，廣播電視編導在制播廣播電視節目的過程中，還應當注意與觀眾之間的雙向傳播與互動，拉近與觀眾之間的距離，實時了解觀眾的意見與建議，據此及時調整廣播電視節目，增強觀眾的參與感。

（三）新舊媒體融合，拓展傳播路徑

在新媒體時代，人人都可以依靠手機、平板等移動終端，隨時隨地發布與傳遞信息，信息傳遞與共享的速度進一步加快，各種自媒體、網絡廣播電視節目的出現，也對以往單純依靠廣播電視平臺定時播放的廣播電視節目造成了較大的沖擊。在此背景下，廣播電視要實現長遠發展，必然需要適應當前的新媒體環境，而廣播電視編導這一廣播電視節目的靈魂人物，在其中起著重要作用。廣播電視編導除了需要關注廣播電視節目的內容與形式之外，也需要充分利用新媒體傳播路徑，在與新媒體有效融合的過程中，拓展節目的傳播路徑，提升節目的影響力與話題度，提高廣播電視節目的收視率[5]。以電視節目《中餐廳》為例，其除了在電視平臺播放之外，也在芒果TV這一網絡平臺進行播放，同時還依托微博熱搜等方式宣傳推廣，具有較高的話題度，節目的收視率得到有效提升。

（四）利用新媒體技術，深挖節目內涵

新媒體技術的快速發展是新媒體時代到來的關鍵，也是新時代各種媒體傳播形式得以有效實現，內容表現得到有效保障的前提基礎。借助新媒體技術，廣播電視節目能夠有效突破以往節目制作的技術壁壘，在聲音質量以及畫面效果等方面實現有效提升，給觀眾帶來更好的視聽效果。另外，廣播電視節目在利用新媒體技術創新視聽呈現效果的同時，還能夠深入挖掘廣播電視節目的文化內涵，有效提升廣播電視節目的質量，豐富廣播電視節目的文化底蘊，增強節目的影響力。《天天向上》就是這樣一檔電視節目，在借助新媒體技術呈現良好視聽效果的同時，實現了傳統文化禮儀與現代生活方式有效結合宣傳介紹的目的，提高了節目的質量，豐富了節目的文化底蘊，獲得了觀眾的喜愛。

五、結語

廣播電視編導作為廣播電視節目的核心，是廣播電視傳媒行業在新媒體時代實現突破性發展、滿足新時代受眾需要的關鍵。基于此，本文從廣播電視編導創新思維出發，就廣播電視編導在新媒體時代創新思維的重要性以及當前面臨的機遇與挑戰進行分析，在此基礎上提出相應的策略與建議，旨在為廣播電視行業今后的發展提供借鑒。

參考文獻：

[1] 肖蓉，韓喜英.發揮自身優勢 加快融合發展——談傳統媒體的優勢和發展[J].當代電視，2019（08）：91-93.

[2] 金國英.新媒體時代廣播電視編導的創新思維[J].采寫編，2020（04）：84-85.

[3] 秦琦瑯，李如冰.新媒體時代下廣播電視編導的創新與改革研究[J].傳媒論壇，2020，3（18）：49+51.

[4] 郭子昭.新媒體背景下廣播電視編導的創新思想探究[J].記者觀察，2020（17）：144.

[5] 王超.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].中國新通信，2020，22（15）：145.

作者簡介：劉曉亮（1992—），男，河南鄭州人，本科，助教，研究方向：廣播電視編導。