主流媒體短視頻新聞破圍策略探析

摘要：融媒體時代，短視頻為主流媒體提升傳播力帶來新的機遇，但其碎片化、裂變傳播的特性也給主流媒體帶來新的挑戰。本文以理論結合實際的方式，分析短視頻在新聞傳播中的優勢，以及新時期下主流媒體在短視頻領域存在的短板。同時，以華龍網近年來推送的部分短視頻策劃為例，分享其在打造作品過程中的一些路徑探索，并基于短視頻發展現狀對如何彌補短板提出思考和建議，以助力主流媒體抓住轉型機遇，生產更多短視頻精品。

關鍵詞：短視頻；策劃；主流媒體；融合發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0122-03

一、短視頻發展概況

（一）起源于社交應用，成為新聞報道的新選擇

“短視頻”的概念最早起源于國外。2011年，美國正式推出移動短視頻社交應用Viddy，以移動智能終端為傳播載體，依托于移動社交平臺播放和傳播視頻內容。此后，國內的短視頻社交應用接續起步。在4G網絡技術的加持下，以抖音、快手等短視頻應用平臺為代表，憑借操作簡單、雙向互動的傳播優勢，逐漸實現了用戶基數的裂變[1]。

在媒體深度融合不斷發展的當下，主流媒體借助自身優勢進軍短視頻的步子邁得越來越大。短視頻不再僅僅是社交應用和自媒體群雄逐鹿的陣地，更成了主流媒體新聞傳播的重要“風口”[2]。據CNNIC發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%[3]。其中，短視頻已成為新聞報道的新選擇，電商平臺的新標配。此外，網絡新聞借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式大大提升了傳播效能。

2018年，中國新聞獎首次設立了包括短視頻新聞在內的六個媒體融合方面的獎項。這既順應了短視頻在主流媒體中的飛速發展趨勢，也更激發主流媒體做好短視頻，為自身賦能[4]。比如，斬獲第28屆中國新聞獎短視頻一等獎的融媒體作品《柳州融水突圍記》，便是主流媒體在突發新聞報道中應用短視頻方式進行傳播的一次實踐。事件為廣西柳州融水桿洞鄉突發山洪，遭遇了通信、水電中斷。在災區，廣西日報記者不懼危險穿越40處塌方，在失聯數十小時后，發回了現場的第一手畫面。這則時長9分1秒的作品，一改以往電視視頻中精良包裝、播音字正腔圓等標配，甚至無法保證畫面基本平穩，卻憑借一手的現場感、代入感，僅靠一部手機實現了突圍。

（二）短視頻用于新聞傳播的優勢

1.操作簡單——豐富新聞來源。與使用大塊頭的專業攝像機拍攝，以及進行一連串配音剪輯、后期包裝等標準流程不同，短視頻的生產門檻大大降低，一部智能手機和一個視頻剪輯軟件即可完成個性化的內容生產。對于新聞媒體而言，除了常規的現場拍攝和專業制作，在突發事件中，路人甲拍攝的第一現場等新聞視頻，為自身拓展了新聞信息來源。用戶生產內容（UGC）打破了專業壁壘[5]，演變成新媒體時代新聞生產方式的一項重要變革。

2.突破時效——降低傳播延遲。隨著傳播技術的進步，受眾對新聞的即時性有著更高的要求和期待。短視頻在傳播過程中，突破了文字和圖片的限制，視頻內容幾乎與熱點事件同步發酵。在文字尚在草擬、編輯仍在提煉觀點時，短視頻已快速呈現事件過程。受眾能夠在最短時間獲取事件信息，且整個過程變得更加透明，有效降低了謠言的發生率，一定程度上防止了網絡暴力的發生。

3.短快精——符合碎片化閱讀需求。移動互聯網時代，“讀屏”模式下，用戶獲取信息的時間越來越碎片化。短視頻新聞契合了碎片化的傳播情境，方便人們快速地獲取新聞資訊[6]。然而，由于視頻時長短，這些作品不一定能完全展現事件的前因后果和邏輯聯系，需在主流媒體專業采編人員的加工制作下二次傳播，突出主題，并通過裂變式的分享、點贊、評論，擴大傳播效果。

（三）主流媒體原創短視頻的主要類別

1.新聞類短視頻。對于正在發生的新聞事件，迅速跟進、準確權威、時效性強、制作簡單、快速發布，是這類短視頻的生命線。

2.主題傳播類短視頻。這類短視頻更多比拼的是提前策劃和獨特創意，常常需要“大題小做”或“小題大做”。正如原人民日報社社長楊振武要求的“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”[7]，這在主題傳播類短視頻的生產中同樣適用。

二、主流媒體探索短視頻過程中存在的問題

（一）缺乏具有貼近性的表達方式

在過去傳播的既有定式中，新聞報道以文圖為主，不少主流媒體只是將短視頻作為報道的一種附加元素，或簡單地將傳統視頻切分后制作成短視頻。由于在生產初期缺乏互聯網意識和具有貼近性的表達方式，導致作品缺乏現場感和沖擊力，且互動性不足，最終直接影響作品的傳播效果。

（二）內容缺乏媒體“個性”

在以流量為導向的當下，容易吸粉、跟風網絡熱點的短視頻選題成為各家媒體爭相報道的方向。與傳統媒體時代相比，缺少差異化和個性化的新聞視角和選題內容。如某汽車品牌車主維權等事件發生后，不少媒體聚焦方向雷同，短視頻傳播內容陷入同質化的窘境。

（三）缺乏守正創新的優質策劃

由于短視頻時長較短、傳播渠道多樣，娛樂化傾向的比重加大，主流媒體入局短視頻生產，在傳播主流社會價值、正能量等方面的作用還未完全釋放。相較那些容易吸引眼球的奇人逸事等素材，能體現媒體責任擔當、有深度高度、能震撼人心的重磅優質策劃尤為鮮見。

（四）復合型人才匱乏

短視頻新聞在國內興起僅幾年時間，傳統媒體的人才結構還不能滿足這一新興領域的人才需求。在短視頻的策劃、拍攝、制作、發布、運營等各個流程上都缺乏相關專業人才，尤其缺乏精通多個環節、能整體把控和提升作品質量的復合型人才。

三、華龍網短視頻策劃的生產與傳播

華龍網作為全國首批省級重點新聞網站，是重慶日報報業集團媒體融合發展戰略轉型平臺，近年來，在媒體融合方面不斷發力[8]。2018年，隨著短視頻興起，華龍網加快運用短視頻的步伐，生產了一批具有新聞第二落點，傳播正能量且不乏創新和貼近性的流量作品。

（一）憑借新聞追蹤闖入賽道

主流媒體最擅長的是發現新聞，具備專業的采編團隊是其核心競爭力之一，在新聞類短視頻方面有著天然的優勢。對于即時新聞的延伸性報道，短視頻如何策劃和突圍？2019年7月，華龍網開設即時短視頻新聞欄目《追光》，立足重慶的同時追蹤全國范圍內的社會新聞熱點，第一時間采訪，并保持持續關注，及時發布新聞短視頻。比如，2019年11月25日，美妝博主宇芽在微博上發布了短視頻，控訴遭到前男友家暴。很快，這條短視頻在網絡上形成裂變式傳播，這一事件也因此迅速成為當日新聞的熱點和爆點?？勺畛踹@一視頻在網絡上傳播、發酵時，新聞要素并不完整。情況是否屬實？當地警方是否曾經接到報案？欄目記者迅速跟進，去往事發現場求證，采訪了宇芽與家暴男子的朋友，全方位還原事件，接連發布了《美妝博主宇芽控訴前男友家暴 當地警方：正在核查相關情況》等短視頻報道。報道被人民日報、新華社、央視新聞等數十家媒體轉載，引發話題沖上微博熱搜。在全國熱點事件前及時發聲，彰顯了媒體的影響力、公信力。實踐證明，即時短視頻新聞也是可以策劃的。離現場更近，追求報道的廣度和深度，依然是主流媒體從業者不可放棄的職業追求。

（二）將“四力”融入作品生產的全過程

深入在一線，創作在一線。入局短視頻賽道，能否運用全媒體手段生產第一手的鮮活素材，一定程度上決定了主流媒體在這次競爭激勵的角逐中能跑多遠。

2019年9月12日，華龍網發布的《微紀錄|永不消逝的深谷熱線 》，就是采訪團隊深入采訪拍攝，提煉人物精神，所打造的原創短視頻作品。為給貧困戶檢修水管，開州區關面鄉泉秀村黨支部書記周康云跌入山谷發生意外。如何迅速通過資料完成采訪，將這個一心為民的基層干部形象在僅有幾分鐘的短視頻中“立”起來，是這個作品最體現“腦力”的難點。最終，報道巧妙地使用了明、暗兩條線，明線圍繞周康云的電話曾是群眾的求助“熱線”，出事當天他恰巧接到貧困戶的電話，在趕往修水管的路上不幸墜下山崖；暗線則是他做村干部37年來的口頭禪——“我不干誰來干？”兩條線穿插，延伸了故事的時間、空間維度，展現了人物的大情懷。

采訪過程中，為了獲取一手素材，采訪團隊驅車近7個小時趕到泉秀村，在大山里蹚溪流、爬山坡，采訪了當年跟周康云一起修扶貧路的人、村干部、貧困戶等多個對象，挖掘了故事以及受訪者細微的心緒變化，走訪了八處周康云生前工作、生活的地方，還去了他出事的懸崖底……采制了近400分鐘的素材。經過前期扎實采訪，后期精心打磨剪輯，報道結構層層遞進。通過點滴細節和質樸話語，在幾分鐘的短視頻里濃縮了一心為民的黨支部書記的一生，用生動的故事塑造了一個可親可敬的人物典型。

從實際效果來看，短視頻以周書記的“熱線”為小切口，展現了初心和脫貧攻堅的大主題，并用融媒體手段激發強勁的傳播力。報道發出后，不少網友被這位老書記的事跡所打動，評價道，“這是一名好干部的口碑、豐碑”。此后，周康云被評為2019年度重慶市扶貧攻堅獎先進個人、感動重慶十大人物。

從這則短視頻的生產全過程可見，新時期，新聞工作者不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，并將其融入短視頻新聞的生產中。

（三）注重嚴肅內容的貼近性表達

目前，主題傳播類短視頻在主流媒體中占比較大。對于主題嚴肅、敘事宏大的正能量題材的傳播，小切口的故事，接地氣的創意更能吸引受眾，尤其是年輕一代的受眾。

以華龍網《兩會微劇|“向”幸福奔跑》為例，作為重慶兩會的收官作品，記者一改常規報道，將鏡頭對準石柱縣中益鄉坪壩村村民向大忠。短視頻圍繞主人公脫貧奔小康的故事逐漸展開，突出了主人公一家從起初的迷茫、徘徊，到后來找到思路、奮力奔跑的過程。1月的中益鄉氣溫只有-1℃，采訪團隊深入脫貧戶向大忠的家中，跟拍其種植中藥材、參與鄉村旅游建設等，通過鏡頭記錄下老向如何脫貧奔小康、有新房居住、有新產業致富、子女就學有保障……這些，都是兩會熱議的話題。采訪團隊找準角度，從小切口出發，呈現的正是2020年重慶政府工作報告中的關鍵詞——脫貧攻堅、鄉村振興等。除此之外，為了增強作品的表現力和生動性，除了進行實景拍攝，采訪團隊還在后期制作中加入了MG動畫輔助，最終呈現出的作品在兩會閉幕的眾多報道中讓人眼前一亮。

通過扎實的采訪和精心的后期制作，將脫貧戶的變化和期待娓娓道來。該短視頻發布的同時，還推出了微電影海報。采訪團隊力求精益求精，用充滿煙火氣和幸福感的視頻呈現方式，引發受眾共鳴。短視頻發出后，僅在華龍網-新重慶客戶端的訪問量就超過500萬+，在朋友圈引起刷屏之勢，成為重慶兩會期間的爆款作品。

由此可見，短視頻作為一種新方式，能讓時政新聞換副面孔，增強與受眾的貼近性，讓“硬”新聞落地，實現流量和正能量傳播的雙贏。

（四）不斷創新，搶占新的輿論場

短視頻可為主流媒體賦能已成為一種共識，要保持影響力，不斷嘗試、不斷創新是重要手段之一。

1.形式創新。2018年12月30日，華龍網-新重慶客戶端推出短視頻《這份答卷我寫了許久只為你回眸一“效”》，用3分30秒將重慶推動高質量發展、創造高品質生活等關鍵點，通過小切口，以“答卷”為線索，讓受眾回眸看效果，以此回應人民群眾對美好生活的向往，以及“答題人”為之所作的努力。該作品實現了形式創新，以辦公桌為背景，鐵路軌道在書本間穿行、果園港“拔地而起”、人體3D打印等智能化成果在電腦鍵盤上炫酷呈現。主創團隊運用實拍結合ae插件element3d、c4d建模、MG動畫、mocha跟蹤等影視后期包裝技術，模擬還原場景，并通過模擬實拍場景，準備素材道具，利用虛擬與實景結合，打造AR體驗。同時配以數據、音效等，進一步提升了作品的趣味性和親和力。

2.內容創新。除了技術為作品賦能，實現形式創新外，在主打溫情牌的作品中，內容創新同樣讓人出其不意，在感慨之余有所思、有所得。五四青年節，既是一個屬于青年們的節日，也是回望青春時代的情感節點。華龍網在五四青年節重點策劃中，推出《微視頻丨來跟青年時的自己聊一聊》，該視頻策劃之初就頗具創意：如果踏上時光機，你想對年輕的自己說點什么？短視頻呈現了矍鑠老人、創業青年、患癌學生的故事，深度挖掘他們青春故事的閃光點和情感代入點，透過三位人物在青年時期的堅持、收獲、遺憾，展現出奮斗路上的不易與閃閃發光的夢想。作品發布后，被騰訊、大眾網、齊魯網等多家媒體轉載，并在朋友圈引起大量轉發評論?？梢?，內容創新對于短視頻傳播的重要性不言而喻，其中隱藏著短視頻從淺表到深度的發展機會。

四、主流媒體如何彌補在短視頻領域的不足

（一）注重培養“網感”，提升傳播質效

“網感” 是指使用互聯網語言營造出與網友平等交流的氛圍。以往，主流媒體長期給人嚴肅的刻板印象，想要實現在短視頻平臺的良好傳播，必須主動探索出適應短視頻語境、調動新聞短視頻“網感”的路徑[9]。同時，主流媒體在進行短視頻內容生產時，必須遵循新的傳播規律。比如借助平臺的互動功能，技術的創新玩法，打造有“網感”的作品，將高大上的“硬”內容“軟”著陸。

（二）堅持內容為王，打造媒體品牌

網絡時代，雖信息海量，但優質內容依然稀缺。打造內容精品仍是主流媒體不斷增強媒體影響力的重要一環，是其能否在短視頻市場競爭中成功突圍的關鍵。具體來說，短視頻作品在價值取向上應把握“內容+主流價值”趨勢，避免一味滿足受眾的娛樂化需求；表達形式上，應注重利用小而美的形式，適當發布能引起情感共鳴的作品；打造精品短視頻專欄，塑造媒體自身品牌，避免內容同質化；相關從業者應不斷踐行“四力”，多走多聽多問，挖掘優質線索，在報道的廣度、深度上下功夫。

（三）不斷拓展平臺，打造正能量傳播陣地

主流媒體具有很好的平臺優勢，以及長期積累的受眾基礎和公信力，其堅持正確的政治方向，引領社會價值取向的使命擔當不曾改變。小屏時代，應積極打造自身平臺，拓展傳播矩陣；借助已經成熟的短視頻平臺擴大影響力；在傳播形態方面，借助AI、VR 等新技術為內容賦能，在生產模式上實現“PGC+UGC”雙向發力。

（四）結合實際需求，創新人才培養機制

主流媒體有從事內容生產的人才儲備，應加快已有人才的轉型，在日常工作中為人才提供跨界發展的平臺和機會，鼓勵其參與全媒體創作，培養復合型融媒體人才。同時，要加強對技術人員的培養。制定符合新媒體實際發展的人才引進標準，注重對高技術專業人才的引進。

五、結語

5G時代，短視頻新聞將是大多數主流媒體耕耘的重要方向。過去以文字和深度報道見長的主流媒體，如何在新形勢下結合自身優勢創新新聞生產，在媒介融合背景下揚長避短，搶占主流輿論場，是亟須發力和突破的關鍵。主流媒體應不斷加強對傳播新趨勢的洞察，摒棄嚴肅的宣教式口吻，培養作品的“網感”，同時擔當起守正創新的使命。這既順應了時代發展要求，也是其迎接新挑戰的應對之策。

參考文獻：

[1] 王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.

[2] 趙昱，王勇澤.短視頻的傳播現狀分析[J].數字傳媒研究，2015，32（05）：54-58.

[3] 第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/ OL].CNNIC，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/ c_1613923423079314.htm，2021-02-03.

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[5] 胡泳，張月朦.互聯網內容走向何方？——從UGC、PGC到業余的專業化[J].新聞記者，2016（08）：21-25.

[6] 劉倩.傳統媒體短視頻新聞發展探析[J].視聽，2017（10）：13-14.

[7] “站在天安門上想問題，站在田間地頭找感覺”277名十三屆全國人大代表進京“充電”記[EB/OL].法制日報，http：//www.npc.gov.cn/zgrdw/npc/xinwen/ dbgz/2018-05/15/content_2054695.htm，2018-05-15.

[8] 社長總編談媒體融合[EB/OL].中國記協網，http：//www.zgjx.cn/2020-10/13/c_138975277_6.htm，2020-10-13.

[9] 王衛明，嵇健.融媒體環境下主流媒體的短視頻傳播策略[J].現代視聽，2019（12）：14-17.

作者簡介：李裊（1985—），女，安徽巢湖人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。