鄉村振興戰略下農村電商產業發展困境與路徑

劉琴 杜翠華

摘要：鄉村振興戰略是從2017年10月黨的十九大報告，和2018年中央一號文件內容提出的，在落實中需要與時俱進，結合社會新動力的發展。現如今互聯網的普及和應用滲透到各行各業，農村電商的出現成為了鄉村振興的重要力量，在整合鄉村資源，促進鄉村產業提升質量，培養人才等等環節上都有所建樹。但是農村電商依舊存在問題，比方說基礎設施落后，物流體系的缺失等等，為了農村經濟的發展，這些都是亟需解決的重要問題。針對農村電商目前呈現出的困境，本文提出相對應的策略，加大對農村電商的重視，使有關對策行之有效地促進農村經濟的發展，打造有影響力的農村電商產業鏈，提高農民生活質量。

關鍵詞：鄉村振興戰略;農村電商;發展困境;路徑

從鄉村振興被提出至今，農村電商在其中發揮不可替代的作用。未來需要繼續發展經濟，就不能忽視鄉村振興帶來的積極作用，我國是以民為本的國家，黨的執政理念就是為人民服務，鄉村振興關乎民生，關乎未來社會經濟的發展，因此不得不重視在鄉村振興的過程中，農村電商的發展問題，這不僅僅是許多專家學者所關切的，也是與人民息息相關的，民眾所牽掛的重要內容。

一、鄉村振興下的農村電商發展地位

從2017年召開十九大報告后，鄉村振興戰略被提上綱程，以農村農業優先發展，生態和諧的要求下達到每一個基層組織，為農村現代化添磚加瓦。現如今已經到了最關鍵的時間節點，是全面小康的實現之年，是脫貧攻堅的收官之間，因此要發展鄉村經濟，提高農村產業質量，就需要開發農村市場，與時俱進，引入電子商務的概念，使供銷合作社、快遞郵政企業等等得到政府的扶持，擴大需求，在農村建設物流服務站點，加強服務平臺的建設和農村電商觀念普及。這些都是在中央一號文件中所指示的，目的在于利用電子商務使農民創收、增收，培養農村高新技術人員，引入專業人員推動鄉村建設，讓人才走出去再引進來，穩步增加科技與互聯網在農村的使用率，實現共同富裕的目標。

二、農村電商發展現狀及困境

（一）發展現狀

1.國家的支持

為了支持電子商務在農村產業的應用，國務院扶貧辦及發改委等部位曾在2016年提出《關于促進電商精準扶貧的指導意見》，《意見》中指出了電子商務與扶貧工作融合的成果得方針，推動扶貧工作落實到位，不僅如此，國家發改委聯合多個部門發布了《關于全面加強電子商務領域誠信建設的指導意見》，為農村電商的發展提供了保障。

2.互聯網接入農村

互聯網的深入發展帶動了農村經濟進步，近年來農村網民的增多給電子商務發展的機會，也給了農村經濟新的機會。2018年，農村網絡零售額已經達到了1.37萬億元，零售額共2305億元，收效甚佳。由此可見，電子商務帶動農民致富是行之有效的，未來也將大力發展互聯網科技，引入農村，增加農村網民的數量，拓寬農產品銷售渠道，發展農村經濟。

（二）發展困境

1.基礎設施和物流體系不完善

國家的支持和互聯網的接入雖然讓農村電商的形勢一片大好，但其中依舊有設備方面的問題。比方說有些偏遠地區的鄉村尚且不能做到互聯網覆蓋，收到環境和地勢的制約，網絡普及率差，不僅僅信號受到制約，所用的基礎設施條件也較差，讓本就沒有互聯網學習基礎的農民更加難以捉摸復雜的互聯網，因此限制了農民的上網效率，并且打壓了電商活動的積極性，影響農村電商的質量。不僅如此，物流體系是發展電商的重中之重，但是就目前來說，農村的物流體系依舊沒有完善，由于環境的制約或者是投入力度的不足，有些鄉村沒有物流體系，無法正常使用電子商務的便捷，在農產品的銷售活動中，難以滿足收件和取件的物流服務，并且快遞的代收點一般也都設立的較少、較遠，一般都在城鎮上，少有在鄉村內部。農產品有很多都是生鮮產品，需要便利的物流服務，但目前電商無法與物流協調同步，農民和電商就始終不能達成一致，因此基礎設施和物流體系是最需要解決的重點難點問題。

2.電商專業人才稀缺

專業人才能帶動電商的發展，將知識和技術引入農村，讓農民有引導性地學習計算機和互聯網知識，并且完善的搭建相關服務平臺，對操作人員的專業知識和職業素養都有很高很細致的要求。但是農村電商的專業人才并不多，讓農村電商的發展基礎薄弱，農民沒有真正學習到電商專業知識，也就無法使用。現如今我國教育領域依舊有傳統教學觀念的影響，青少年到城市學習后，很少愿意回到條件簡陋的農村，使得大批人才走向城鎮，忽略了鄉村的發展。農村多數居住的人口是留守老人和留守兒童，技術人才缺少，并且能夠利用的年輕勞動力不多，在專業知識上也達不到標準，電商發展面臨重重困境。

三、農村電商發展困境的對策

（一）完善平臺建設及物流體系

不僅僅要讓互聯網接入農村，還要完善電商平臺，完善操作流程，健全物流配送服務體系。當前在農村電商的發展中，部分城市的網絡設施建設比較好，因此要有針對性地解決目前網絡設施較差的地區，結合當地的環境條件，以及居民的收入水平，降低網絡資費，加大扶持力度，把農村網絡設施作為扶貧攻堅的任務，以設備的提供，設備的覆蓋作為發展的第一步。除此之外，還要鼓勵企業投入鄉村項目，合理布局物流服務網點，不僅僅是城鎮中有物流網點和快遞代接收點，還要安插入鄉村，讓每一個地方都能享受物流的便利，做好農產品的冷鏈物流配送服務。

（二）加大人才教育培養力度

培養專業人才，不僅僅要培養人才的技能與理論知識，還要加強職業素養，提高農村發展意識。在具體實施過程中，可以依托學校和培訓機構，輸送電子商務學習人員，并且將實用人才送到發達地區進行交流探討，鼓勵農村居民自學成才，有發展意識和創新意識。在培養的過程中，要重視培訓基地的建設，對教師的選拔嚴謹公平，將新知識的學習當做常態化在農民日常生活中加以滲透。當地政府也應當在人才培養方面給予一定支持，安排電子商務的專業人員進行宣講和輔導，定期巡回幫助，將新知識、新技術傳入農村，吸引專業人才留駐鄉村。為了確保外出求學的學子能返鄉，政府還可以出臺相關的優惠政策，吸引農民和大學生返鄉就業，用人才戰略推動鄉村經濟的發展。

四、總結

總而言之，鄉村振興戰略下的農村電商發展勢在必行，當前存在的問題包括但不僅僅是基礎設施、物流體系、人才培養這些方面，隨著未來的發展，農村電商的深入探究，還會有新的問題及新的應對措施提出。但電子商務對于鄉村振興戰略是重要的、有效的，將來必定持續推動農村經濟的發展，實現質的飛躍。

參考文獻：

[1]龐愛玲.鄉村振興戰略下農村電商產業發展困境與路徑[J].農業經濟，2019.

[2]李瑩.鄉村振興戰略背景下農村電商發展困境及對策[J].現代營銷，2020.

作者簡介：劉琴，女，四川雅安，彝族，1988年5月6日，職稱：助教，雅安職業技術學院，研究方向：區域經濟學。

通訊作者：杜翠華，女，四川雅安，彝族，1986年6月28日，職稱：助教，雅安職業技術學院，研究方向：英語教育。