大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化傳播的變革策略

王先明 侯金亮

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的途徑和形式發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞事業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文通過(guò)分析新聞可視化的種類、作用、傳播特征、表現(xiàn)形式、編輯原則和技巧，探討大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化傳播的變革策略，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：新聞可視化；傳播特征；表現(xiàn)形式；變革策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0133-03

自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以來(lái)，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式已逐漸無(wú)法滿足用戶對(duì)于信息快速、高效、直觀、碎片化等需求，新聞事業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需要，傳統(tǒng)媒體亟須過(guò)渡到線上媒體，傳播形式亟須從簡(jiǎn)單、片面轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)、全面?；诖?，以數(shù)據(jù)為核心、信息為本體、可視化為手段的融媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。

新聞傳播與可視化相結(jié)合可以追溯到2009年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)字新聞部推出的視覺(jué)化新聞敘事。同一時(shí)期，我國(guó)媒體也有所嘗試，如2013年我國(guó)各門戶網(wǎng)站相繼推出可視化新聞報(bào)道，2014年財(cái)新傳媒制作了不少數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品等。但是，由于技術(shù)的局限性，當(dāng)時(shí)的新聞可視化僅僅滿足數(shù)據(jù)挖掘、輔助理解以及圖表講故事三個(gè)層面的需要，并未對(duì)新聞本身進(jìn)行深度挖掘和分析。

如今，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，2020年回形針發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎的一切》信息視頻，通過(guò)可視化圖表和故事性傳播的方式，深入淺出地為受眾剖析新冠肺炎的最新信息；RUC新聞坊推出的《1183位求助者的數(shù)據(jù)畫(huà)像：不是弱者，而是你我》為迷途者精準(zhǔn)畫(huà)像[1]；2019年央視新聞客戶端推出《昆曲涅槃》，開(kāi)啟了可視化傳播新形式——VR全景報(bào)道；中國(guó)青年報(bào)打造“融媒小廚”，制作出一批實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的全息可視化新聞[2]。

一、新聞可視化和可視化新聞

隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞不再局限于以文字作為新聞報(bào)道的唯一敘事方式。新聞可視化，是指通過(guò)直觀、可視的方式將新聞呈現(xiàn)給用戶，讓用戶不僅曉其事，還知其理。

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，新聞可視化是相較于傳統(tǒng)媒體而言所產(chǎn)生的新名詞。而可視化新聞，是指一種以信息為本體、數(shù)據(jù)為核心，通過(guò)可視化分析展示新聞內(nèi)容的新型傳播方式[3]。

（一）新聞可視化的種類

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的飛躍進(jìn)步，新聞從業(yè)者能夠便捷、高效地獲取新聞數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)傳播的形式相較傳統(tǒng)媒體而言，更具感染力和說(shuō)服力?？傮w來(lái)看，新聞可視化傳播策略一定程度增長(zhǎng)了信息傳播的穿透力和高效性，提高了新聞媒體的傳播功效。新媒體時(shí)代，新聞可視化主要呈現(xiàn)以下幾種類型。

1.照片或圖表。照片是新聞可視化最初使用的類型。新聞可視化所呈現(xiàn)的照片主要包括兩種形式，即新聞?wù)掌唾Y料照片[4]。通過(guò)攝影將新聞人物、新聞事件或者新聞現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)給讀者，使讀者能夠獲得親歷現(xiàn)場(chǎng)的感受。相較以往以文字為主要信息呈現(xiàn)形式而言，照片的表現(xiàn)力和代入感更為強(qiáng)烈。并且，“文字+照片”的報(bào)道形式會(huì)使新聞報(bào)道更有趣味性，更能取得理想的傳播效果。例如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道“希望工程”時(shí)，通過(guò)拍攝大眼睛小女孩渴望讀書(shū)求知的眼神，贏得了許多顯性甚至隱性受眾的肯定和喜愛(ài)。

隨著照片慢慢在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出獨(dú)特作用，各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)先設(shè)置照片專欄?？梢?jiàn)，照片和文字符號(hào)相同，也具有重要的信息傳遞功能。不僅如此，照片還可以惟妙惟肖地展示新聞人物的形象，對(duì)人物進(jìn)行美化，以達(dá)到報(bào)道目的和報(bào)道要求。

2.視頻。新聞可視化使用的視頻指的是在照片或者圖畫(huà)的基礎(chǔ)上，將所需要的每一幀或者每一張照片連續(xù)放一起進(jìn)行動(dòng)態(tài)播放。視頻呈現(xiàn)形式主要運(yùn)用于電視新聞報(bào)道中，通過(guò)專業(yè)的投影設(shè)備和技術(shù)，將圖像映射在電視屏幕上，生動(dòng)、具體地進(jìn)行信息傳播。相較單一的照片而言，以視頻為主要形式所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)更加生動(dòng)、真實(shí)且直觀，不僅可以視聽(tīng)合一地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，而且通過(guò)同期聲的再現(xiàn)，可以帶給觀眾身臨其境之感，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和傳播力。

3.動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)是新聞可視化的最新呈現(xiàn)形式，也是近年來(lái)比較流行的信息傳播方式之一。動(dòng)畫(huà)在傳統(tǒng)電視媒體和新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用較為廣泛。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)方式更加多元且全面，H5、CG動(dòng)畫(huà)等形式使得新聞報(bào)道不再生硬、死板。一方面，可以達(dá)到傳播信息、普及知識(shí)的目的；另一方面，可以通過(guò)游戲的方式寓教于樂(lè)，增加用戶關(guān)注度和黏性。

相較視頻而言，動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)在于它彌補(bǔ)了電視媒體在呈現(xiàn)視頻時(shí)由于屏幕的寬度所導(dǎo)致的畫(huà)面有限性的缺陷。動(dòng)畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限性擴(kuò)展。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)不需要配音、同期聲、采訪等，只需要運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，就能實(shí)現(xiàn)傳播者理想的報(bào)道效果。例如，人民日?qǐng)?bào)在“天宮一號(hào)與神舟八號(hào)對(duì)接”的新聞報(bào)道中，通過(guò)運(yùn)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)模擬太空對(duì)接的場(chǎng)景，讓觀眾能親身感受這一歷史性時(shí)刻。

（二）新聞可視化的作用

新聞可視化和可視化新聞，兩者皆是新聞傳播的新型呈現(xiàn)形式，都以技術(shù)為支撐、數(shù)據(jù)為載體進(jìn)行傳播。兩者的不同之處在于新聞可視化重視新聞信息的本體地位，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容可視化；可視化新聞則重視傳播形式上的視覺(jué)化，重視傳播效果的高效性和快速性。具體來(lái)說(shuō)，新聞可視化在新聞報(bào)道中主要起到三個(gè)方面的作用。

第一，最主要的作用是將新近發(fā)生的事實(shí)或者具有特殊意義的知識(shí)通過(guò)各種渠道傳遞給受眾，滿足受眾的知情權(quán)。例如在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，各大媒體通過(guò)可視化的方式，連續(xù)不間斷地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，運(yùn)用文字、聲音、畫(huà)面相結(jié)合的方式，滿足受眾的獲知欲。

第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，用戶逐漸傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表觀點(diǎn)和見(jiàn)聞。在這樣一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的信息傳播背景下，新聞可視化報(bào)道除了要實(shí)現(xiàn)信息的有效流通，還要確保能夠與受眾形成良好的互動(dòng)，從而增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力以及受眾黏性。例如人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、澎湃新聞APP等媒體在進(jìn)行可視化新聞報(bào)道的同時(shí)，都開(kāi)通了留言評(píng)論功能，通過(guò)推送精選留言的形式，實(shí)現(xiàn)與用戶的交流互動(dòng)。

第三，新聞可視化報(bào)道旨在運(yùn)用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行信息傳播。因此，其在進(jìn)行傳播活動(dòng)前會(huì)從受眾心理出發(fā)，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和喜好，改變報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式。時(shí)下，短視頻蓬勃發(fā)展，其短平快的傳播方式深受大眾喜愛(ài)。為充分迎合受眾心理，以新京報(bào)為代表的各大主流媒體紛紛開(kāi)設(shè)短視頻新聞報(bào)道模塊，如“動(dòng)新聞”“緊急呼叫”“我們視頻”等。

二、新聞可視化的傳播特征

（一）內(nèi)容多元化、可視化

隨著網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋，新聞信息凸顯出多元、便捷、可視化等特征。相較傳統(tǒng)紙媒，新聞可視化不僅讓用戶獲取信息變得更加便捷，同時(shí)也提高了新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。用動(dòng)態(tài)的可視化的呈現(xiàn)形式替代傳統(tǒng)新聞中冗雜的語(yǔ)言文字，使用戶感受到“不是在看新聞，而是在體驗(yàn)新聞，參與新聞”，從而增強(qiáng)新聞傳播的代入感。

（二）形式多樣化

以往，傳統(tǒng)媒體多采用以文字為主，圖片、音頻為輔的信息傳播方式。新聞可視化則通過(guò)圖表、數(shù)據(jù)、視頻、H5、動(dòng)態(tài)圖像、音頻等形式，生動(dòng)靈活地展示新聞文本，使新聞更加直觀、清晰、有趣且契合用戶需求。例如2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》推出的專題報(bào)道就按照運(yùn)動(dòng)類別，分別進(jìn)行了不同板塊的數(shù)據(jù)追蹤報(bào)道，同時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)接收到的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析，用客觀數(shù)據(jù)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的“勢(shì)力值”，以及他們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)。這樣的新聞可視化報(bào)道隨著全網(wǎng)覆蓋的裂變式傳播，贏得了眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的關(guān)注和喜愛(ài)。

（三）傳播深層、精確、高效

新聞可視化不僅可以直觀、簡(jiǎn)潔地向用戶傳遞信息，而且可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析挖掘事件背后的深層次原因、問(wèn)題等，使用戶知其然，更知其所以然。換句話說(shuō)，新聞可視化展示的數(shù)據(jù)并非簡(jiǎn)單的數(shù)字，其背后反映了社會(huì)動(dòng)態(tài)和更多的新聞?wù)嫦唷＠纭吨⑹乱?jiàn)》中的每一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”數(shù)據(jù)背后，都是一個(gè)完整的新聞事件。通過(guò)點(diǎn)擊“節(jié)點(diǎn)”數(shù)據(jù)，可以看到事件的完整脈絡(luò)和時(shí)間走向。新聞可視化不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消息等短快體裁的報(bào)道，還可以進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道和深度報(bào)道。相較傳統(tǒng)媒體，新聞可視化在深度報(bào)道上更加簡(jiǎn)潔、有趣且多面。

（四）技術(shù)支撐事實(shí)，數(shù)據(jù)統(tǒng)領(lǐng)全局

新聞可視化的呈現(xiàn)方式給予了新聞報(bào)道全新的視角，用更加直接的方式展示毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事實(shí)背后的因果聯(lián)系和發(fā)展邏輯?？梢暬瘓?bào)道中，傳播者、事實(shí)、用戶三者可進(jìn)行自主切換。全方位的視角帶給用戶參與式的切身感受，使其比以往傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式更加立體且豐富。在新聞可視化傳播下，用戶變得更加主動(dòng)，事實(shí)也變得更加清晰，滿足了不同受教育程度受眾獲得同樣信息的知曉權(quán)和表達(dá)權(quán)。同時(shí)，解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的敘事形式，顛覆了以往新聞傳播過(guò)程中“你說(shuō)我聽(tīng)”的傳播局勢(shì)。

三、新聞可視化的表現(xiàn)形式

新聞可視化幾乎集百家之所長(zhǎng)，囊括了線上傳播和線下傳播的諸多優(yōu)勢(shì)。其在報(bào)道事實(shí)發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上，將文字可視化、圖像化，從而增強(qiáng)文字的感染力、傳播力和影響力。目前，新聞可視化在不同社交媒體平臺(tái)的應(yīng)用中，體現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式，具體表現(xiàn)形式可以概括為三種類型。

（一）用圖表講故事

新聞可視化的出現(xiàn)極大地改變了新聞傳播生態(tài)和傳播環(huán)境，改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，帶給用戶沉浸式、參與式的閱讀體驗(yàn)。例如財(cái)新傳媒在報(bào)道青島黃島區(qū)中石化管道爆炸事故時(shí)，就采用了大量現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片，通過(guò)動(dòng)圖和圖表的形式為用戶生動(dòng)地還原事故發(fā)生全過(guò)程，使用戶足不出戶就可“直擊”現(xiàn)場(chǎng)，提升其參與感。

（二）用視頻或動(dòng)畫(huà)增強(qiáng)報(bào)道的沖擊力和感染力

新聞可視化不僅要求信息內(nèi)容可視化，同時(shí)傳播方式也要可視化。實(shí)踐中，視頻或動(dòng)畫(huà)是新聞可視化報(bào)道的另一種重要的傳播形式。這一形式主要應(yīng)用于突發(fā)事件或?yàn)?zāi)難等重大事件的報(bào)道。例如2008年汶川地震，央視運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的形式生動(dòng)還原了唐家山堰塞湖搶險(xiǎn)、排難的過(guò)程；2011年美國(guó)總統(tǒng)大選，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》采用可視化視頻結(jié)合動(dòng)圖，向用戶巧妙地展示美國(guó)總統(tǒng)大選的實(shí)時(shí)熱度和票選情況。

（三）數(shù)據(jù)可視化

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行整理，并繪制成數(shù)據(jù)地圖、數(shù)據(jù)圖表等是新聞可視化的又一表現(xiàn)形式。例如自2015年至今的每一個(gè)春節(jié)，央視等各大主流媒體都會(huì)推出春節(jié)特別報(bào)道，通過(guò)搜集百度地圖、高德地圖、騰訊地圖等地圖軟件所獲得的地理位置數(shù)據(jù)，形象地繪制出春運(yùn)期間全國(guó)鐵路和公路旅客的實(shí)時(shí)遷徙動(dòng)態(tài)地圖，為群眾出行提供參考[5]。

四、新聞可視化的編輯技巧和原則

（一）新聞可視化的編輯技巧

新聞可視化編輯指的是將新聞報(bào)道中的文字、數(shù)據(jù)信息等進(jìn)行整理加工，再運(yùn)用可視化的信息技術(shù)，生動(dòng)、形象、具體、完整地傳遞給受眾。增強(qiáng)信息內(nèi)容的可視化，能夠有效提高用戶滿意度，從而使報(bào)道達(dá)到更好的傳播效果。對(duì)于新聞從業(yè)人員而言，需具備兩大技巧。

其一，一專多能，專業(yè)能力過(guò)硬。要想做好可視化報(bào)道，新聞從業(yè)人員不僅要掌握?qǐng)D形編輯技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、可視化技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)等多方面專業(yè)技術(shù)，還要具備一定的新聞敏感性和洞察力，能夠?qū)⑹鼙娮钕矏?ài)、最迫切想了解的內(nèi)容進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化。

其二，具備創(chuàng)新意識(shí)，培育多元化思維。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，創(chuàng)新意識(shí)是培育多元化思維模式的基礎(chǔ)。做好新聞可視化報(bào)道，要求從業(yè)人員具備創(chuàng)新意識(shí)，在實(shí)踐中培育多元化思維，在本領(lǐng)域不斷垂直深耕。

（二）新聞可視化的原則

1.真實(shí)性原則。新聞可視化必須遵循真實(shí)性原則，將事實(shí)真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)給受眾。既要保證內(nèi)容真實(shí)，也要保證形式真實(shí)。只有遵循了真實(shí)性的原則，才能達(dá)到客觀、公正的報(bào)道效果。

2.正確輿論導(dǎo)向原則。本質(zhì)上，新聞可視化的重要作用在于通過(guò)寓教于樂(lè)的方式將信息傳遞給受眾，其在傳播效果上力求貼近受眾的日常生活習(xí)慣，力求帶給受眾良好的閱讀體驗(yàn)。但是，這并不代表要一味地迎合受眾。在傳播過(guò)程中，新聞可視化必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀及正能量，構(gòu)建綠色、健康的信息傳播環(huán)境。

3.創(chuàng)造性原則。時(shí)代的更迭催生技術(shù)的發(fā)展和變遷。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的產(chǎn)物，新聞可視化在技術(shù)、內(nèi)容、編輯等方面應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)造性原則，保持創(chuàng)新初心，力爭(zhēng)滿足不同時(shí)期、不同年齡段、不同文化程度的用戶需求，真正為大眾提供新聞“三餐”。

五、新聞可視化傳播的變革策略

就當(dāng)前新聞可視化的探索實(shí)踐看，暴露出運(yùn)作模式離散化、數(shù)據(jù)開(kāi)放性和精確性不足、形式大于內(nèi)容等問(wèn)題。如何應(yīng)對(duì)？筆者認(rèn)為，未來(lái)可從如下幾個(gè)方面著手。

（一）建立開(kāi)放、獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)時(shí)檢測(cè)與更新全網(wǎng)數(shù)據(jù)，挑選最具價(jià)值和信度的信息

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“得數(shù)據(jù)者得天下”。新聞可視化恰恰是一個(gè)以數(shù)據(jù)為核心的內(nèi)容分析形式。面對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息，如何對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)、全面地分析和篩選？建立數(shù)據(jù)庫(kù)是必由之路。媒體需要在搜集、檢索、剖析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的價(jià)值分析，進(jìn)而為用戶挑選出最具價(jià)值和可信度的信息內(nèi)容。

（二）結(jié)合多種形式進(jìn)行可視化傳播

新聞可視化并不是簡(jiǎn)單地把文字變成圖片，而是要讓用戶能夠輕松理解文字信息背后的深層含義。在碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，視頻、音頻、動(dòng)圖等形式極大地契合了受眾的閱讀需求和習(xí)慣，結(jié)合這樣的形式，可以給予用戶直截了當(dāng)和輕松愜意的閱讀體驗(yàn)。

（三）改變報(bào)道思路，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

對(duì)于融媒體時(shí)代的新聞從業(yè)人員而言，改變報(bào)道思路至關(guān)重要。新時(shí)期，新聞從業(yè)者不僅要具備扎實(shí)的基本功和媒介素養(yǎng)，還要掌握融媒體技術(shù)的操作技能。唯有如此，才能用數(shù)據(jù)反映民意，正確引導(dǎo)輿論。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞可視化獲得生機(jī)并不斷發(fā)展，逐漸衍生出較為成熟的表現(xiàn)形式。不過(guò)，就現(xiàn)階段的探索實(shí)踐看，其發(fā)展過(guò)程中仍存在一些亟待解決的問(wèn)題。未來(lái)，還需各方共同努力，攻堅(jiān)克難，才能使新聞可視化的呈現(xiàn)方式在融媒體環(huán)境中散發(fā)獨(dú)特魅力。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 央視攜手百度看春運(yùn)：大數(shù)據(jù)下的中國(guó)人口遷徙[EB/ OL].騰訊科技，https：//tech.qq.com/a/20140126/008268. htm，2014-01-26.

作者簡(jiǎn)介：王先明（1972—），男，四川渠縣人，本科，主任記者，研究方向：傳媒管理。

侯金亮（1988—），男，山東臨沂人，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播、文化傳播。