從傳播學角度淺析丁真爆紅

郭欣悅

近期，四川甘孜20歲青年丁真因一段視頻在網絡上意外爆紅，視頻中的丁真從遠處走來，帶著純凈清澈的微笑。本是素人的丁真一下子成為“網紅”中的新晉頂流，許多網民在驚艷于他顏值的同時，也在關注他的后續發展。丁真憑借自己的干凈在當今繁雜的一眾網紅中脫穎而出，成為一匹黑馬。

本文將從傳播學的角度，運用傳播學5W模式，從傳播者，傳播內容，傳播渠道，受眾，傳播效果五大角度分析丁真爆紅的原因。之后，在傳播效果方面，從丁真的爆紅中獲得一些啟示，為進行有效傳播提供一些經驗。最后，關注微博輿論場的利用與“使用與滿足”研究，提出自己的一些思考及作為傳播學學生的一些個人期望。

一、丁真爆紅時間線梳理

1.2020年8月底，攝像師胡波到四川甘孜尋找靈感，機緣巧合找到四郎羅布（丁真舅舅），便拍攝了視頻，上傳至網絡后走紅。

2.之后，四郎羅布的手機直播中也出現過丁真，有網友已經認識并喜歡上了丁真。

3.2020年11月初，胡波返回繼續拍攝四郎羅布。

4.因另一短視頻項目需求，胡波要求拍攝一些微笑的年輕人展現藏族風貌，原計劃拍攝丁真的弟弟尼瑪，但尼瑪臨時有事，便拍攝了丁真。短短十秒的視頻中，沒有才藝，搞笑等一般通俗短視頻情節，丁真身著傳統藏袍，面露微笑，眼神干凈透亮，在藍天背景下更顯帥氣，受到網友們的喜愛與點贊。網友為他取名“甜野男孩”，意為也野性與純真并存。丁真由此爆紅。

5.2020年11月18日，丁真成為家鄉四川省甘孜州理塘縣的旅游大使，并簽約進入四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司，成為國企的一員。

6.2020年11月25日，四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司拍攝的旅游宣傳片《丁真的世界》上線。

7.2020年11月29日，華春瑩“連發三推”為丁真打call。

8.2020年11月29日，央視新聞頻道對丁真進行了采訪，提到丁真對未來的想法時，他表示先學好漢語并進行不斷學習提高自己。

9.同時，在對四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬冬的采訪中，他表示希望保護丁真的純真，并希望丁真與當地旅游共同成長。。

10.2020年11月29日，丁真爆紅引發“搶人大戰”。丁真提到他很想去拉薩看看，在加上他的藏族服飾及極具西藏風格的特征，讓很多網友以為丁真家在西藏。西藏自治區政府官方微博發文喊話丁真“我們在西藏等你”，四川省政府官方微博也發文丁真是四川甘孜人，而丁真本人也手書漢字“家在四川”為家鄉代言。之后，全國多個省區文旅部門官方微博紛紛向丁真發出邀約。

11.截至2020年11月29日9時，丁真與各省市的“搶人大戰”微博話題閱讀量已累計達到4.8億。丁真家鄉理塘縣的微博搜索指數上漲622%，翻了四倍，熱度大增。

12.2020年12月，大量網友為丁真寄去圖書，鼓勵他努力學習。

二、從5W理論看丁真爆紅的原因

丁真爆紅，沖破了之前大多數網紅依靠特殊才藝，搞笑劇情，固定劇本等等的“規則”，依靠自己的純凈眼神，清透微笑，濃郁的民族風情，成為網民心中的“甜野男孩”。丁真的走紅速度之快，傳播范圍之廣，官媒央媒及各大媒體紛紛追蹤報道，讓我們不由發問，為何丁真會爆紅？我認為，丁真爆紅是多元因素共同作用的結果。接下來，我將通過傳播學5W模式，簡要分析其原因。

從傳播者角度來看，傳播者具有自主性與專業性，通過發布專業信息，傳遞態度。胡波作為一名攝影師，具有其獨特的專業視角與眼光，挑選了丁真舅舅四郎羅布作為拍攝對象，在之后的直播中，丁真的出現已受到了關注。源于專業素養，胡波于11月繼續跟拍，為丁真的爆紅創造了機會和條件。同時，選擇拍攝微笑的年輕人展現藏族文化，也體現了傳播者的自主性，選擇題材較為獨特，容易產生吸引力，引起受眾興趣。

從傳播內容角度來看，丁真視頻作為一種符號，傳遞出純凈與清澈的自然之美，并與丁真本身的帥氣面容做到完美結合，更富有藏族的文化元素——藏袍，有一份屬于藍天白云的潔凈。受眾在社交媒體的狂轟濫炸下可能會產生審美疲勞，而丁真的視頻則完全不同，少了一份華麗的背景，多了一點純凈的自然;少了一份精美的修圖，多了一抹羞澀的微笑;少了一份濃重的妝容，多了一點明亮的眼神。這種強烈的反差下，符號與符號的互動簡單但新鮮，必然抓住眼球，爆紅原因也不言而喻了。

從傳播渠道角度來看，主要有兩大途徑。首先是畫面視頻傳播，丁真的視頻在網絡上傳出后，立刻經過社交媒體上的大量轉發;微博，微信，抖音等，為他的視頻快速傳播提供途徑。《丁真的世界》宣傳片也完成了拍攝。與此同時，新京報等部分專業媒體派遣記者去到丁真家鄉進行相關報導及訪問。之后，華春瑩“連發三推”稱贊丁真為家鄉做出的旅游宣傳。央視官媒也轉發支持，并進行了連線采訪。均增加了其關注度，助力丁真一炮而紅。其次是圖片傳播，丁真的圖片也瘋傳網絡。兩種方式，共同促進。

從受眾角度來看，丁真的獨特性符合受眾情感與心理需求。當代青年人壓力較大，更渴望清新的自然，追求享受慢生活。同時，我們見過的大量網紅，都在濃重的濾鏡之下，缺少純真自然，而丁真恰好滿足了現代年輕人對于這些的追求。

從傳播效果的角度來看，丁真不僅僅“火”于顏值，他沒有選擇做一個沒有價值只靠營銷“臉”網紅，他選擇為家鄉代言，正能量的做法讓主流媒體頻頻點贊，大眾對他的好感也次次提高，讓他紅上加紅。

五重原因的共同作用下，丁真必然爆紅。

三、丁真爆紅對有效傳播的相關啟示

進行有利“議程設置”，注意抓住傳播重點。“議程設置理論”講到：傳媒給于強調越多，大眾就越關注。丁真爆紅，不像其他新聞有大篇幅的對丁真本人及其家庭的過量挖掘，而是以丁真本身的積極形象入手，宣傳他本人的同時結合其家鄉四川理塘的獨特風光，目的即為運用此次契機，推動當地旅游業及經濟的進一步發展。之后，丁真簽約進入當地國企進行文化旅游工作，并成為旅游大使，為家鄉代言。最為關鍵的一步，是《丁真的世界》宣傳片的發布，全片基調除丁真以外，更多的是介紹丁真的家鄉四川理塘的獨特人文風光及藏族文化。成功的將“丁真爆紅”變為“丁真+理塘爆火”，重點強調理塘元素，帶動當地旅游業發展，不失為有效傳播提供良好啟示。

借助熱點，注意抓住輿論。丁真提到最想去拉薩，讓很多網友以為他來自西藏，認知錯誤多少造成一點“喜劇效果”，受眾的焦點立刻聚集。隨后丁真本人手書漢字“家在四川”，西藏自治區政府官方微博發文喊話丁真“我們在西藏等你”，而四川省政府官方微博為自己正名，展開一場激烈的“搶人大戰”，之后，全國多個省區文旅部門官方微博紛紛向丁真發出邀約。各地政府善于抓住丁真家鄉這個輿論熱點，為自己營造了一大波關注度與話題，大家都是贏家。在2020這個疫情年份下，為旅游業創造了一大批機會，也為2021年的到來起到了積極造勢的作用。

四、由丁真爆紅引出的自我專業學習的部分方向

首先，是對微博輿論場的積極利用的方向。丁真爆紅是十分偶然的，但是類似的事件在微博上的產生卻數不勝數。那為什么丁真卻可以爆紅，但其他人卻沒有？背后的原因值得思考。微博，可以說是最大的一個公共輿論場之一，無數名人，媒體，普通人，及政府都可以在這里進行討論。而丁真的此次爆紅，四川政府無疑也起到了關鍵作用，之后的“搶人大戰”也為丁真的紅上加紅再添一把火，他們在微博中進行的battle，積極利用了輿論場，場的烘托使帶有爆破力的思想迅速傳播，很快被眾人所接受，形成廣泛的社會意見。反觀一些在微博上曇花一現的網紅，只是在這一輿論場中掀起了小的水花，思想缺少價值與爆破力，即使在場的刺激、烘托、容納、慫恿下也無法長久存在，也不具備一定的社會意義。因此，我認為，我需在微博輿論場方面繼續思考，提出更優方案進行有效利用。

其次，是對“使用與滿足”理論研究的方向。這一研究強調個人的和心理的因素，丁真爆紅可以說是很好的滿足了受眾的部分心理需求。但很多學者都認為，這一研究雖然提到了社會條件或社會結構因素的作用，但并未充分研究。拿此次丁真爆紅為例：社會環境上，2020年的疫情可謂讓無數人心中總有一點陰霾，但丁真的陽光與野性帶給受眾溫暖與愛，他的走紅在特殊時期這不容忽視。因此，我認為，“使用與滿足”研究還需我繼續努力，在兩方面均不斷進行，在社會和個人的雙重因素下做出更科學的受眾行為判斷。

結語：本文從丁真爆紅事件作為新聞進行追蹤，從原因，啟示，個人思考又進行了分析。運用了5W模式，“議程設置理論”，輿論，微博輿論場，“使用與滿足”研究等傳播學理論。

通過這此探究，我學到：1.梳理新聞事件過程時應客觀全面，從多角度搜集資料，按照時間順序完整梳理，不遺漏任何一條信息。2.應從5W基本模式作為基礎進行有效研究，并可以結合傳播學相關理論對新聞進行分析，從而獲得這一過程的收獲與成長。3.同時，應注重在研究過程中的思考，并結合傳播學理論提出解決問題的個人想法，為下一步調查探究提供契機。

個人認為文章最后一部分：丁真爆紅引發的，分析較少，對理論理解還不夠深刻，希望通過不斷學習，努力彌補自身問題，熟練運用傳播學理論知識，更好的做到傳播學理論與新聞事件探究分析相結合。

（作者單位：上海師范大學廣播電視學，上海? ?200000）