河南省體育旅游存在的問題和發展建議

馮元昊 楊千芮

1 河南省體育旅游發展的現狀分析

1.1 有著良好的體育旅游資源沃土

根據河南的地理地貌特點，像攀巖、滑雪、漂流、賽龍舟、滑草等休閑體育項目適合規模型開展。如洛陽欒川伏牛山滑雪旅游度假區多次舉辦冬季滑雪節，該項目作為河南冬季旅游的重要活動，它把中原文化與現代時尚相結合，把伏牛山水與休閑娛樂項目相融合，塑造了河南旅游新形象，展現了冬季河南新魅力，大大提升了河南旅游的品位和檔次，而且伏牛山成為河南省冰雪項目訓練基地，在此地建立了諸多訓練基地。另外，少林功夫和陳式太極拳名揚天下，打造了河南體育旅游品牌，成為了河南的旅游名片。

1.2 體育旅游的開發尚處于初期階段

少林功夫從李連杰主演的電影《少林寺》開始，經過多部優秀影視作品的宣傳和自身活動的推廣宣傳，少林功夫已經走向市場，已經成為一種商品得到群眾的認可，另外太極拳也通過影視劇的方式得到了極大的發展，但是除此之外其它體育旅游資源大面積還沒有達到商業化階段，有些景點的開發利用僅僅處于較低層次的初級萌發階段。體育旅游項目的開發大部分是作為一種媒介活躍氣氛的手段，直接創造經濟效益的相當少，商品味也相當淡，基本上沒有成為一個獨立的行業。

1.3 體育旅游產業發展不均衡、開發結構不合理

從發展地域看，豫北豫西等地區開發較好，其他大部分地區開發較差。從內容上看，多圍繞漂流、攀巖、滑雪等項目，結構過于單一。從投資結構上看，目前對體育旅游產業資源的開發主要由體育局和當地政府進行事業性投入，社會、集體、個人、外資進行商業經營性投入甚少，投資渠道單一，多元化的社會投資主體格局尚未形成。

1.4 缺乏專業的人才

體育旅游的開發需要多方面的人才，河南開展“功夫游”以來，培養了大批的武術表演人才，但還遠遠滿足不了體育旅游開發的需求。特別是缺乏地方傳統民俗體育及古代傳統體育的表演人才，那些懂管理、善經營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業的管理人才，已經成為制約河南省體育旅游產業繼續發展的瓶頸。

2 河南省體育旅游發展的建議

2.1 培養大眾的體育旅游意識

在生活水平不斷提高的同時，現代生產和生活方式卻使人們的健康面臨著嚴峻的考驗，使現代人比任何時候都關心自己的健康。河南作為現代化發展速度非常快的地區，自然也面臨如此難題。這便需要有正確的輿論引導，將市民吸引到大眾健身上來。而近幾年來正在河南各大景區火爆走紅的滑雪運動正是抓住了最佳契機，它使人們切身體會到運動的激情與魅力，由此開始認識到將康體和娛樂結合起來。參與體育旅游會逐漸成為一種大眾參與、健康時尚的消費方式。

2.2 加強合作，資源共享

河南體育旅游加強本地區與周邊省市的合作，實現資源共享、客源互動的合作目標。河南要形成以省會鄭州少林文化即商城文化為中心，圍繞以殷墟文化為特色的安陽、以雜技為特色的濮陽，以龍門石窟文化為特色的洛陽，以清明上河園為特色的開封，以三國文化為特色的許昌，以及以信陽毛尖特色的信仰等文化強市。將以上城市進行聯合，不僅能資源共享，同時借助各具特色的地域文化品牌，還能從根本上實現體育旅游經濟效益的共贏。

2.3 營造河南體育旅游的新形象

要想使體育旅游成為獨立的一種特殊產業，很大程度上取決于宣傳。旅游部門必須加強宣傳，通過輿論導向來促使人們逐步認識這種新興的旅游產品，將人們對體育旅游的消費從目前潛意識下的無組織行為轉變為常態下的自覺行為，使其將體育旅游作為一種獨立的旅游產品來對待。在河南體育旅游的形象建設上，還要把提高人的整體素質及優化旅游環境相結合。塑造河南人的嶄新形象，使之與悠久的歷史文化和現代文明協調一致，改善旅游環境，轉變服務態度，提高服務質量。深入挖掘河南體育文化名人，將鄧亞萍、朱婷、周琦等國內知名運動員與河南體育旅游深入結合起來，打造河南體育旅游的全新窗口。

2.4 培養和造就河南省體育市場經營管理的專門人才

當前，河南體育旅游行業急需一大批既懂體育本身又熟悉現代化經營管理的人才來從事體育旅游市場的拓展和項目的開發工作。因此，可以組織并鼓勵體育經營單位的有關人員崗位培訓、在職進修;招聘等途徑引進一些體育部門的經營管理人才到體育經營單位從事體育的經營管理工作;通過在有關的體育院校設立體育經營管理專業，或與財經類大學合作，培養適應河南省體育產業發展需要的主要從事體育市場經營管理工作的高層次人才。

3 小結

總之，體育旅游產業的開發對河南經濟和社會的發展存在巨大的效果，盡管河南省在體育旅游這個項目中相對落后，但河南省旅游產業經過多年的發展，已經進入了一個全新的階段，對于如何促進河南旅游產業與其他相關產業多方位的滲透融合，并將體育旅游發展成為河南旅游的一個新的業態，并逐步成為一種受大眾追捧的時尚的消費方式。只要對河南省體育旅游市場進行準確定位;提高體育旅游品位;豐富體育旅游內涵;使體育與其他旅游形式有機結合，就會為河南體育旅游經濟發展創造條件。

（作者單位：1.天津體育學院;2.天津市濱海新區欣嘉園第一小學）