試論我國體育新聞傳播在社會轉型期的價值取向演變

王瑞麟 李松泰

傳統體育新聞傳播主要以體育媒介為核心，更多關注主流、競技等體育新聞內容，未能對大眾訴求進行全面、有效收集，加上傳播形態相對單一，影響了體育新聞的傳播成效。在社會轉型階段，體育新聞傳播面臨融合傳播、大眾主導的全新語境。為此，應全面探尋體育新聞傳播大眾化、參與性等全新價值取向，合理探索全新語境下的傳播策略。本文以體育新聞傳播為研究對象，綜合社會轉型期的時代特征，對其價值取向演變及應對策略進行論述。

隨著社交媒體與體育傳媒不斷融合，體育新聞傳播的內容素材更加鮮活、傳播形式也更為多元，體育新聞的趣味性、時效度進一步增強。面對社會轉型期的復雜環境，要正視大眾的體育新聞關注點，積極回應大眾需要，全面提升體育新聞傳播價值。

1 社會轉型期背景下我國體育新聞傳播的價值取向演變

社會轉型期，大眾在關注、獲取體育新聞時，更加傾向于其中傳遞的人文價值與生活屬性，提出了體育新聞傳播與體育事業的新走向。但在體育新聞傳播過程中，也出現了體育新聞信息失真、過度娛樂化等問題，影響了體育精神的正向傳播，阻礙了體育文化的良性傳遞。

1.1 價值取向演變特征

當前社會轉型不斷加速，大眾思想理念更加多元，對新聞故事素材的需求也更為豐富，直接改變了體育新聞的傳播環境，使大眾對體育新聞的關注點、價值取向呈現多元化。體育新聞在講述體育賽事、推廣運動項目時，也開展向體育娛樂新聞、小眾體育項目傾斜。第一，從關注賽事成績向展示體育人文精神轉型。傳統體育新聞更多對賽事成績、金牌狀況進行報道，在全新傳播環境下，通過挖掘體育新聞中的娛樂元素、人文故事，使體育新聞內涵更加豐富、更加真實。比如，一些體育新聞積極為賽場志愿服務、體育精神“發聲”，傳遞了賽事競技以外的內容。第二，大眾開始影響并主導體育新聞傳播走向。隨著自媒體應用不斷成熟、完善，大眾開始參與體育新聞報道，傳遞分享體育新聞內容，促使體育新聞向互動、分享傳播發展。

1.2 價值取向演變呈現

在新媒體技術、新閱讀需要等因素推動下，體育新聞傳播的素材內容、傳播方式媒介呈現大眾化、鮮活化等特征。受新的價值取向影響，傳播活動呈現以下特征：首先，傳遞了更為豐富的體育新聞內容。在大眾需求驅動下，大量小眾體育項目逐漸成為新聞報道的素材，并且選擇多維視角來解讀、傳遞新聞內容，回歸了體育的價值本源。其次，出現了負面、虛假的體育新聞。部分媒體為了獲得大眾點擊、關注，采用虛假新聞、“標題”新聞的方式來誤導大眾。最后，從多個層面來呈現和挖掘體育新聞。當前體育新聞超越了傳統單一報道視角，開始以體育專業、大眾需求和體育文化等多維視角來審視、傳播體育新聞，為大眾呈現了更加豐富、立體的體育新聞形態。

2 社會轉型期進程中體育新聞傳播的創新應對策略

面對大眾全新的新聞獲取習慣以及新聞關注焦點，為繼續保持體育新聞傳播的影響力與實效性，要重視綜合考慮大眾的新聞訴求，通過精選體育新聞內容，挖掘體育精神、體育文化等內容，建設融合傳播矩陣，實現體育新聞的立體傳播與大眾的有效獲取。

2.1 關注大眾焦點，精選傳播素材

在傳播體育新聞內容時，要重視全面、客觀把握大眾的體育新聞焦點，但要堅守真實性、客觀性的原則底線，加強自我約束，不能為了盲目迎合大眾，夸大或者虛構體育新聞。一方面，要堅持以大眾情感訴求為前提，通過對大眾理解、體育精神和賽事狀況等主客觀訴求進行融合，豐富體育新聞傳播內容，使受眾從中獲取更豐富的閱讀體驗。另一方面，要重視提升新聞傳播品質，精選傳播內容素材。目前各類體育信息充斥大眾閱讀空間，其中存在大量質量不高、同質化現象嚴重的體育新聞素材，在開展體育新聞傳播時，要重視合理剔除其中不真實、不鮮活的素材，增強體育新聞內容的品質。

2.2 關注人文精神，豐富傳播維度

在傳播、講述體育新聞信息時，要關注體育人文精神，并積極從體育科技、體育文化等多個角度來傳播體育新聞，為大眾提供更豐富、完善的內容信息。其一，要重視從多維視角來敘述、傳播體育新聞，通過發揮視頻、直播、vlog等多種媒體傳播形式，全角度、多形態的傳播相關新聞內容，豐富大眾的閱讀體驗。其二，要重視關注、感受體育人文精神，通過融入有深度的人文思考，報道“有溫度”的體育新聞，引發受眾良好的情感共鳴。其三，充分融入媒體融合環境，重視傾聽大眾分享、鼓勵大眾參與傳播，增加信息傳播的互動性。

3 結語

體育新聞傳播的價值取向間接反映了社會文化的具體走向，面對復雜的轉型期環境，在傳播體育新聞時，要在盡可能真實、客觀傳遞新聞事件的基礎上，通過綜合考慮媒介融合環境、大眾需求等因素，精選傳播內容，引入大眾參與，合理利用各類傳播的媒介與平臺，推動體育新聞傳播向大眾化、多元化方向發展，進而實現體育新聞信息的最佳傳播與推廣。

（作者單位：1.西安交通大學體育中心;2.西安電子科技大學）