鄉村旅游的可持續發展研究

高婷婷

摘要：發展鄉村旅游，對增加農民就業機會、拓展農業發展空間、美化農村環境以及帶動其他產業發展都具有重要作用。目前鄉村旅游發展面臨著旅游產品種類單一、配套設施不完善、旅游從業人員素質不高、農村生態環境受到破壞等問題。對此，要積極發揮政府作用，提供政策扶持;增加投入，提升配套設施服務水平;積極創新，打造具有本土特色的旅游產品;重視鄉村旅游人才的引進與培養;加強對鄉村生態環境的保護。

關鍵詞：鄉村旅游;可持續發展;鄉土文化

隨著現代生活節奏的不斷加快，越來越多的人選擇休閑度假方式來釋放壓力，尤其是城市居民，更愿意遠離城市走入鄉村，在欣賞自然風光的同時，體驗鄉土風情。鄉村旅游是人們緩解生活壓力、感受農村淳樸生活的重要方式。作為農業與旅游業融合的最終產物，鄉村旅游根植于廣闊的鄉村地區，涉及第一產業、第二產業以及第三產業，與農民生產與生活、農村自然風貌、農業發展關系密切，能夠較快地增加農民收入、改善農村面貌、拉動農業產能，是實現鄉村振興戰略的重要載體。

一、鄉村旅游的重要性

（一）鄉村旅游推動了美麗鄉村建設。鄉村旅游是文化與產業融合的有效方式，從經濟、文化、社會與生態建設全面提升魅力鄉村建設速度。鄉村旅游以其文化的不可替代性形成地區產業發展優勢與特色，促進鄉村地區經濟發展;文化資源的開發與利用也有利于形成鄉村地區的文化自信，擴大文化影響力，形成繁榮發展的鄉村文化;旅游業的發展更是促進了農村地區基礎設施建設與先進的社會治理理念，形成較為健全的社會治理與公共服務體系，有序推動鄉村建設。而在鄉村旅游發展中，生態環境保護的配套設施建設與污染治理也是地區政府工作的重要內容。因此，鄉村旅游發展有利于形成生態環境優美、村容村貌整潔、產業特色鮮明和鄉土文化繁榮的美麗鄉村建設局面。

（二）鄉村旅游緩解了農村就業壓力。鄉村旅游的快速發展改善了農村地區人居環境，提升物質與精神生活質量。特別是在城市化發展進程中，農村地區經濟發展轉型帶來了農村剩余勞動力，鄉村旅游的發展為農村地區提供了較多的就業機會，拓寬剩余勞動力就業選擇渠道，緩解了農村地區人口向外轉移壓力。一方面，鄉村旅游比其他旅游方式更能夠快速提供就業機會，不需要農村剩余勞動力具有較高的受教育水平，熟悉當地文化風俗特點的當地勞動力反而能夠快速融入民俗旅游項目中。另一方面，鄉村旅游的發展帶來旅游相關行業的發展機會，農村地區土地資源、房屋資源等均可以成為相關行業的創業優勢，農村剩余勞動力成為旅游服務業的主要提供者，不僅提高了鄉村旅游附加值，還有效增加農民收入。

（三）鄉村旅游增強了民族文化的影響力與凝聚力。我國是多民族國家，很多少數民族較為偏遠，經濟發展落后，民俗文化的存在削弱了中華民族文化的整體向心力與凝聚力。而通過鄉村旅游的文化交流與傳播功能以及鄉村旅游的地區經濟帶動作用，可以從經濟和文化兩方面增強社會凝聚力，以文化影響力和民族自信心，促進地區社會穩定。另外，鄉村旅游還可以在發展中增加鄉村地區與外界的溝通，實現地區發展的全方位多層次開放與繁榮，為各民族文化交流與經濟合作提供相互信任的渠道，打開各民族繁榮共贏的局面。

二、鄉村旅游發展中遇到的主要問題

鄉村振興戰略實施以來，我國鄉村旅游的發展出現了快速增長勢頭，但同時也存在諸多問題，如旅游產品種類單一，缺乏地域特色和文化內涵;基礎設施不完善，配套服務水平不高;從業人員數量匱乏，素質不高;環保意識淡薄，不重視生態保護。這些均是制約鄉村旅游可持續發展的關鍵因素。

（一）鄉村旅游基礎設施不完善

基礎設施滯后是制約鄉村旅游發展的重要因素。鄉鎮道路相對較窄，車輛通行不便，交通標識數量較少、模糊不清，且十字路口未能設置紅綠燈，容易形成交通擁堵，甚至出現交通事故。鄉村旅游景點的停車場面積不大，個別景點甚至未專門修建停車場，游客停車極為不便，一旦出現客流量增加，便會出現嚴重的占道停車現象。

（二）鄉村旅游產品同質化嚴重

多數地區在發展鄉村旅游過程中總是一味依賴自然景觀，不重視鄉土特色，不懂得推陳出新，加上盲目追求規模化發展，導致鄉村旅游產品常常出現雷同現象。部分鄉村地區在房屋改造、墻面、路面等方面都越來越趨近于城市，如用瓷磚裝飾墻面或者地面，或者將原來的石板路改造成水泥路，難以突出鄉村旅游特色。

（三）鄉村旅游從業人員素質較低

現階段，鄉村旅游從業人員存在旅游觀念落后、文化水平低、管理能力不足、服務水平不高等問題。一方面，鄉村旅游從業人員缺乏正確認識，無意間會損害鄉村旅游的本土特色，思想認識的不足會造成環保意識淡薄，使得原本幽靜的村落、清澈的河流堆滿了各種垃圾，思想認識的不足還會造成旅游資源的破壞，因文化素質不高，對當地歷史背景、文物價值缺乏必要了解，導致古建筑被拆毀、古碑被隨意亂涂亂畫。另一方面，鄉村旅游管理人才匱乏，多數管理人員由鄉鎮干部充當，他們并未接受過系統的管理學知識或者技能培訓，在旅游管理中經驗不足，能力不夠。

三、促進鄉村旅游可持續發展的路徑

在實施鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游要以促進農民增收、繁榮農村經濟為目標，以不損害生態環境為基本原則，立足于鄉村實際狀況，利用先天資源優勢，打造具有本土特色且能夠彰顯鄉土文化的旅游產品，加大資金投入力度，推動硬件配套設施建設和鄉村旅游人才隊伍建設。

發揮政府作用，為鄉村旅游提供政策扶持。鄉村旅游是城市與鄉村之間的紐帶，鄉村旅游的發展為物質、文化、人力等多種資源在城鄉之間實現有序流動提了有利條件，客觀上縮小了城鄉間的貧富差距，推動了城鄉協同發展。要實現鄉村旅游的穩步發展，必須充分發揮各級政府的宏觀引領作用。對于政府而言，唯有站在全局角度考量，盡快制定相應的扶持政策，才能為鄉村旅游發展有力保障。

加大投入，提升鄉村旅游配套設施及服務水平。為了讓游客獲得好的休閑體驗，必須加大資金投入力度，盡快完善鄉村基礎設施建設，提升配套服務質量及水平，這樣才能持續推動鄉村旅游發展。積極創新，打造具有本土特色的旅游產品。創新鄉村旅游產品，既要做到突出地域特色，又要挖掘地方文化，豐富文化內涵，這樣才能從根本上解決鄉村旅游產品同質化問題，有效提升產品的市場競爭力。重視鄉村旅游人才的引進與培養，拓寬專業人才的引進渠道，并制定相應的優惠政策，適當地提升薪資待遇，從而促使更多的旅游專業人才投身鄉村旅游行業，以此帶動鄉村旅游隊伍的整體素質。

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