從大余山地馬拉松談體育旅游開發

袁英英

改革開放以來，我國人均GDP日益增長，物質生活水平也隨之提高，人們對于精神生活的要求和以往也有所不同。研究結果發現：大余山地馬拉松賽事的舉辦，提高了城市的知名度。但是在對大余山地馬拉松賽的分析過程中發現了一些問題，因此對大余山地馬拉松的體育旅游提出了一些建議，為政府和相關部門制定相關政策提供參考，以促進大余山地馬拉松對大余體育旅游的健康發展。

目前，馬拉松賽事呈現的數量大，參與人數多，地域覆蓋廣，賽事類型和營銷手法豐富等特點。在馬拉松賽事的背后其實是一個龐大的經濟商業鏈條，除了賽事的報名收入，運動服裝、運動配飾、廣告、體育相關產品、醫療、商業、房地產、餐飲、文化、投融資等等都成為了馬拉松經濟的推動者。

1 大余山地馬拉松存在的問題

1.1 宣傳力度不夠

第一屆山地馬拉松中，預報名額為2800人，而最終報名參加的只有2500多人，并未達到預期的人數，而且全部的跑者均來自全國21個省市及香港特別行政區的選手參賽，并沒有國外跑者的參與。第二屆山地馬拉松中，有三千余名參與者，包括埃塞俄比亞、俄羅斯以及肯尼亞等國外選手。第一屆山地馬拉松中，報名人數沒有得到預期的結果。

1.2 體育旅游的基礎設施不完善

交通、住宿、餐飲等基礎設施的建設一定程度上影響大余體育旅游事業的發展，這就要求相應的旅游活動的配套設施一定要到位。大余體育旅游設施以城區分布為主，而在其他以服務居民生活為主要功能的區域，則缺乏相應的體育旅游設施，有些甚至都沒有。從大余山地馬拉松賽事期間的現象，能夠發現體育旅游的配套設施的落后。在大余山地馬拉松期間，比賽場地附近的酒店住宿需求急劇增加，在供不應求的情況下，就會造成一房難求的尷尬局面，這也直接反映出大余縣旅游配套基礎設施建設不完善的問題。

1.3 體育旅游產品過于單一

當前，大余真正以參與或觀賞體育活動為主題的旅游產品較少，專門的體育旅游公司也較少。發展體育旅游產品的目的就是滿足游客的需求，從而吸引更多的游客。大余多以登山常規體育旅游產品為主，結構單一，競爭力不足，吸引力小。

1.4 體育旅游資源開發程度低

由于體育旅游相關部門不夠了解大余體育旅游資面狀況，所以即便大余有豐富的體育旅游資源，但是大多的自然資源和各類康體運動設施都得不到充分的利用，同時缺乏合理的開發與規劃，這在很大程度上制約了大余體育旅游的發展。

1.5 體育旅游相關人才缺乏

不管發展任何項目，人才才是關鍵，沒有專業人才的加入，很多事情要么是做不好，要么是做得不夠好。發展體育旅游事業同樣如此。目前，部分高校開設了體育管理和體育旅游等相關專業，培養了一批體育旅游方面的專門人才。但是，相關職能部門還沒有開始引進這樣的人才來進行體育旅游資源的開發與運營管理工作。此外，有關部門也沒有有意識地把現有人員選派出去參加相關學習與培訓，使他們成為專業人士。這在一定程度上影響了整個大余體育旅游的開發，應該引起我們的重視。

2 措施與建議

2.1 加強宣傳推廣，拓展客源市場

體育旅游行政部門及各旅游單位應該重視大余的體育旅游發展，比如運用多媒體，互聯網，短視頻等宣傳推廣方式，從而加大對大余的宣傳推廣力度。同時，通過對大余的旅游景點、風土人情等進行宣傳，吸引更多的游客參與其中;此外，與國內外旅游界加強合作交流，比如：針對省內和國內市場，在雙休日和旅游黃金周的時候，通過推廣體育旅游產品帶給游客不一樣的感受，從而帶動身邊的好友伙伴來到大余。

2.2 調整體育旅游設施布局

可以按照服務對象區分，調整大余縣的基礎設施，提供針對服務外來游客的服務以及逐步擴大相應的體育旅游設施規模，不只是單一地以居住區為主要服務對象。如設置民間體育旅游項目，開辟體育旅游專線，對旅游專線進行基礎設施的建設，避免出現住房、餐飲以及交通問題的出現。

2.3 進一步開發賽事產品，促進旅游

可以舉行多種形式的賽事，比如，親子跑、接力跑、家庭跑等賽事項目;也可以根據賽事特點，推出吉祥物、紀念品等賽事物品;還可以舉行體育旅游郵票展覽、體育健身器材博覽會。這些都能夠在一定的程度上促進旅游。

2.4 開發資源，突出當地旅游要素特色

首先，要對大余現有可利用資源進行分析，根據市場需求，進行合理的開發與挖掘，避免盲目和濫用資源，從而造成資源的浪費。一方面，利用自然資源進行開發，比如在春季的時候舉辦賞花節，夏季舉辦漂流賽等。另一方面，對人文資源進行開發：可以通過對一些歷史文化發展的過程，以及對當地的一些藝術品和日用品的收集，更好的展示鄉土風情，從而也給有人帶來了不一樣的體驗;建立鄉村文化教育中心，從而使當地的文化資源的開發、保護和研究工作更系統，待發展成熟時可以對當地的游客和居民進行開放。

2.5 加強相關人才建設

要加強對大余體育旅游管理及其服務人員的培訓，比如，把內部人員選派出去參加相關的學習與培訓，使他們成為專業人士;也可以與周邊綜合實力強的體育院校進行合作，包括像旅游專業的學生、體育專業的學生等，通過大學校園招聘來吸納這方面的人才。

（作者單位：天津體育學院）