世界大運會對成都市形象塑造與休閑體育產業影響力研究

趙祥 李佳林 李海忠

2021年8月，第31屆世界大學生夏季運動會將“花落”蓉城成都，這是成都繼世界警察和消防員運動會所申辦的又一次國際性大型綜合運動會。為舉辦此次大運會，成都也提出了“世界賽事名城”的建設目標。換言之，世界大運會的召開必然對成都市的整體形象塑造與休閑體育產業發展帶來一定正面影響，其影響力是有目共睹的。本文中深入研究世界大運會可能為成都所帶來的形象塑造與休閑體育產業發展變化，明確世界大運會影響價值。

對于31屆世界大運會的東道主，成都市是有能力的，其綜合實力與影響力將直接影響中國、影響世界。而對于成都本身來講，舉辦大運會同樣是一次提升國際化水平、推動城市功能品質快速提升、充分展現成都國際門戶樞紐城市和世界文化名城水平形象的極好機遇。在充分改善城市市政環境，發展文體、教育、會展等行業的國際交流方面內容相當豐富，它為成都未來邁向世界城市行列創造機遇。

1 成都世界大運會基本概述

2021年，中國成都已經進入大運時間，在過去一年多來，成都以舉辦大運會為重要契機，堅持遵循“謀賽就是謀城”的基本理念，希望打造世界性賽事名城，令城市在舉辦世界大運會前后面貌煥然一新。就整體看來，成都市民受惠于世界大運會舉辦，城市中面向市民的體育設施明顯增多，市民每周參與體育運動的時間也有所增加;就產業領域而言，成都已經開始涌現出越來越多的體育經濟新場景，體育產業已經迸發出了強勁動能;就城市而言，國家賽事的影響力有目共睹，成都的休閑體育產業與城市形象塑造有所加強，意圖打造公園城市品質與能級的愿景正在不斷實現，城市等級也在不斷提升。正如國際大體聯主席奧列格馬迪欽所言：“成都的發展理念就是全球性的、國際化的、同時也是綠色的，這與大運會的理念是完全契合的。”

2 世界大運會對成都市形象塑造的影響分析

在世界大運會氛圍影響下，成都市已經成為了中國世界大體會“第四城”（前三座舉辦過世界大運會的城市分別為北京、深圳、臺北），從北到南、再從南到北，大運會已經正式進入了“成都時間”，成都也正式迎來了自己的城市“提速時間”，這意味著成都的城市形象塑造即將發生改變。

實際上，成都本身就是一座有能力、有魅力的城市，作為中國西南重鎮，這里匯集經濟、文化、歷史等諸多寶貴財富，而世界大運會的成功申辦與即將舉辦也必然為成都市如虎添翼，為城市形象重塑帶來質變。

在成都成功申辦世界大運會后，整個蓉城的生活形象被重塑，例如在桂溪生態公園的本直球館，每到夜幕降臨就開始人聲鼎沸，前來參與球類運動的市民絡繹不絕。可以說，本直球館（2019年開設）就是迎合世界大運會所設立的，它希望打造全民體育空間，其中的3塊5人制籃球場目前已經服務超過百萬人次。客觀講，世界大運會的成功申辦改變了成都人的周末生活印象，他們不再游走于火鍋店、麻將桌與蓋碗茶攤兒，而是換上裝備去運動。成都近年來在體育基礎設施完善方面是不遺余力，其公共體育服務項目內容的豐富讓成都的城市市民生活形象被重塑，為市民周末休閑帶來諸多新選擇。例如天府綠道系統、網球學校、山地越野車基地、達根斯馬術國際俱樂部，這些重要的城市體育服務項目節點讓城市迸發出新的運動活力，為城市居民參與社交活動創造新空間、新契機。總體來說，成都如今已經成為天然的“露天運動場”，通過軟硬件設備建設重塑城市運動生活新形象，拉近市民與體育的距離，全市已經達成了100%的“兩中心”覆蓋率，其中社區“15分鐘健身圈”也正在如火如荼建設中，連線成片的城市生活體育形象重塑目標接近完成。

在成都世界大運會舉辦影響下，成都市也希望繼續推動“體育+綠道”的深度融合發展模式，打造更多自主IP品牌賽事活動，進一步倡導綠色健康生活方式，讓市民共享公園城市獨特魅力。

3 世界大運會對成都市休閑體育產業的影響分析

程度世界大運會對成都市休閑體育產業的影響效能已經逐漸展現，以下主要從產業變革與城市變局兩方面來談。

3.1 世界大運會對成都休閑體育產業變革的影響分析

成都成功申辦世界大運會，這為城市創造了體育經濟新氛圍，影響城市體育產業新變革，甚至也推動加速了城市的更新過程。對成都來說，有序推進城市更新需要依靠多種方式，世界大運會就是其中一種，它在發展城市體育經濟、釋放巨大產業動能的過程中更追求產業變革，例如江灘公園就是如此。以江灘公園為例，它目前已經實現了全面景觀綠化改造，體育設施全面升級，從原來人跡罕至的河邊濕地一躍變為充滿了時尚與年輕元素的潮流打卡地，成為程度發展體育經濟的新名片。在江灘公園中，休閑體育產業就是主打，其智能體育、極限體育項目內容多元，例如這里就有西南地區最大的碗池滑板運動場、全川最大的沙灘與無邊界游泳池。在不斷完善體育產業發展格局過程中，成都是不斷追求重點內容特色突出的，它將城市體育空間由原來的大規模集中改造為小規模、精細化、常態化有機更新發展，這在一定程度上激發了城市的體育發展活力。實際上，江灘公園在營造濃郁體育經濟氛圍的過程中，也在不斷革新著城市體育產業，繪制了整個城市的體育經濟地理圖。

從數字角度看，世界大運會已經為成都帶來了諸多提前收益，在影響城市體育產業發展方面立竿見影。根據成都市體育局統計數據顯示，自2019年以來成都體育產業已經實現收入640億元，這相比于前一年明顯增長大約12.28%。而伴隨2020年成都市成功入選國家體育消費試點城市行列，成都城市的體育產業發展都能也已經獲得了進一步釋放。

3.2 世界大運會對成都城市變局的影響分析

世界大運會為成都整個城市帶來了變局影響，讓成都有機會走向國際化城市發展道路。為了真正躋身世界城市行列，城市希望努力把握世界大運會，最大限度提升城市自身功能品質與國際影響力。自2017年以來，成都就未雨綢繆，承辦了超過50項國際體育賽事以及170項中國高級體育賽事，例如像“成都國際馬拉松”“熊貓杯”國際青年足球錦標賽等等，這反映出成都近年來真正希望追求實現城市變局。而現如今，“以賽謀城”的城市體育產業發展新理念已經貫穿始終，這為程度打造國際賽事舉辦地創造了有利條件，全面釋放了城市發展機遇，同時也提升了城市整體治理水平。就城市釋放機遇而言，2020年全年成都都在為成為世界賽事名城而不斷努力，城市也首次面向全球發布了“世界賽事名城建設機會清單”，其中包含141個項目，這種規模的清單在世界其他城市清單中都相當鮮見。

在提升城市治理水平上，成都已經將城市公共服務項目建設提上日程，希望營造運動健康的生活場景，優化基本公共服務清單。在過去兩年，成都也成功舉辦了世警會，這為2021年世界大運會的舉辦積累了寶貴經驗。目前，成都就希望堅持做到“謀賽謀城”相結合，以高標準要求自身打造賽事名城，爭取辦好這次世界大運會，通過實踐影響城市體育產業良性發展，塑造城市新形象。

4 總結

在正式舉辦世界大運會之前，成都深知舉辦重大國際賽事能夠為自身未來發展帶來什么，它不僅僅會影響到城市形象的重塑過程，也會深刻促進城市休閑體育產業發展變革。所以成都也希望牢牢把握這次千載難逢的重要契機，辦好大運會，為城市成功躋身國際化城市做好宣傳。

本文系四川省教育廳人文社會科學重點研究基地“四川休閑體育產業發展研究中心課題”自籌研究項目（項目編號：

XXTYCY2020D06）。

（作者單位：成都大學）