體育賽事對提升大同市城市形象的探究

高小東

近年來，大同市舉辦了多項體育賽事，雖然這些賽事對大同市的城市形象有一定的促進作用，但是這些賽事總體來說，對城市形象的提升作用還是相對有限的，當然，這并不是某一種特定的原因造成。因而，城市決策者有必要關注體育賽事對提升大同市城市形象的研究。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以大同市的城市形象和典型體育賽事為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法

利用中國知網、維普數據庫以及互聯網資源等手段查閱文獻資料，搜索“體育賽事與城市形象”，找到相關文獻，并對找到的文獻進行分析，為本論文提供理論基礎。

1.2.2問卷調查法

問卷采用線上發放與線下發放的方式相結合，線上利用互聯網的快捷方便可以得到更廣泛的數據，線下實地即發即收可以保證問卷的回收率與有效率。本次調查一共發放200份問卷，回收198份，有效問卷192份。

1.2.3數理統計法

整理收集到的調查問卷數據，用Excel軟件對數據進行統計，分析，為論文創作提供有效的數據基礎。

1.2.4訪談法

根據論文需要對大同市民進行實地訪談，采集市民對體育賽事的觀點，對城市形象的觀點，以及對體育賽事對城市形象所起作用的觀點。

2 研究結果與分析

2.1 舉辦體育賽事對提升大同市城市形象分析

為確保“二青會”的圓滿順利舉辦，對大同市比賽場館、交通樞紐和城市主干道開展集中整治，對提升大同市城市建設品位，推動轉型發展、實現“136發展戰略”具有重要意義。啟動儀式從多方位、多角度詮釋當代大同城市的文化、經濟、新能源等跨越式的發展與轉變，通過獨特的創意形式、震撼的視聽表演為來自全國各地的運動員、教練員和觀眾呈現一個底蘊豐厚、煥發活力的古都形象。同時也提高了大同市城市形象，吸引了大批外地游客及媒體，是展示大同市旅游形象的重要契機。

以賽事為依托宣傳大同旅游資源，展現大同古都魅力，推動大同文化旅游產業發展。這些體育賽事，特別是大型體育賽事對大同市的環境，硬件設施，文化積淀，精神面貌等起到明顯的促進作用。

2.2 大同市在利用體育賽事提升城市形象方面的不足

（1）政府對體育賽事的定位不高

單個的中小型體育賽事由于其本身的輻射范圍限制，不利于形成產業鏈，缺乏相應的產品附加值。而大型的體育賽事雖然能夠對城市形象的建設產生較大的影響，但又因其申辦難度較大而不被列為重點。因此，體育賽事在政府整體規劃中定位還是相對偏低。

（2）專業化人才匱乏

賽事運作的專業化人才，在一場大型賽事的前期準備工作和后期的收尾工作中起到穿針引線的重要作用，而大同市雖然也有一些部門在承擔這項任務，但專業化的運作人才還是不夠的。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）總的來說，大同市舉辦的各類大中小型體育賽事對大同市城市形象的提升有一定的積極作用，特別是大型體育賽事對城市形象全面建設的作用更加明顯。對于一些自帶品牌影響力與產品附加值高的體育賽事應給予更多的關注與積極申辦的態度。

（2）大同市的城市形象建設方面，在各個部門的協調配合，各種規劃的有機結合下展現出蓬勃向上的生機，體育賽事的發展也為城市形象的提升空間帶來了更大的可能。今后，關于如何處理好體育賽事與城市形象的關系應當被提上日程。

3.2 建議

（1）政府要轉變觀念

大同市近年來一直在積極探索轉型發展，綠色經濟的道路，努力構建先進的城市形象，而體育賽事正是其中一種有效的手段。政府要重新認識體育賽事，成立體育賽事研究小組，就如何提高中小型體育賽事的影響力，如何成功申辦一系列的大型體育賽事列為重點工程，發揮體育賽事的引領促進作用，讓體育賽事成為新的轉型發展增長點。

（2）引進與培養專業化的人才

對于專業化人才的匱乏，要從兩方面著手，一是內部的培養，二是外部的引進。當前，需要將兩種手段有機地結合在一起，建立人才培養基地的同時也要積極進行人才的交流，將國際人才，高端專業化人才引進來，進一步豐富人才隊伍建設，應對一切大型體育賽事的挑戰。

（3）拓寬宣傳渠道

無論是大型賽事，還是中小型賽事都要宣傳到位。在賽事開展的前期就進行充分的宣傳工作，在賽事期間，通過電視、廣播、互聯網自媒體等渠道定時插播賽事消息，在賽后，做賽事紀念品等賽事產品，增加產品附加值。總之，在信息化、智能化的大背景下，要充分發揮媒體宣傳的主導地位，線上與線下相結合，讓更多的人知曉并主動關注賽。

（作者單位：天津體育學院）