全媒體時代傳統廣播平臺融合傳播發展的探索

摘要：全媒體時代，傳統廣播平臺的融合發展已然是大趨勢。可以說，全媒體為傳統媒體注入了新的發展力量，讓傳統廣播與新媒體有效地結合在一起，也讓全媒體的發展更具前瞻性。在全媒體時代，做好傳統廣播平臺的融合傳播與發展，可從以下四點做起：一是創新發展理念，主動尋求與新媒體平臺融合的渠道；二是創新廣播形式，運用新媒體的先進技術促進廣播媒體的融合發展；三是注重服務質量，以宣傳互動的方式增加與受眾的關聯度；四是大力培養人才，打造出專業素質過硬的全媒體人才團隊。

關鍵詞：全媒體時代；傳統廣播；融合發展

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0133-02

一、引言

傳統媒體經過多年的發展，不僅在傳播內容上具有權威性，還成為人們接受知識的一種重要方式。互聯網時代的到來，手機、電腦及其他智能設備的出現，漸漸改變了人們接受知識和傳遞信息的方式。與此同時，傳統廣播的發展逐漸進入低潮期，無法保證時效性，傳遞的信息是受眾早已借助智能設備和互聯網技術閱讀過的，因此受眾大大減少。盡管如此，傳統廣播依然非常重要，其傳播信息的真實性與權威性，讓傳統廣播持續發展下去。在全媒體時代，如何把傳統廣播平臺與新媒體有效地融合在一起，實現信息的權威性、真實性及實時性傳播，這是一個值得深入探討的話題[1]。因此，本文對全媒體時代傳統廣播平臺融合傳播發展進行探索有一定的現實意義。

二、全媒體時代為傳統廣播平臺帶來的發展機遇與挑戰

（一）發展機遇

全媒體是相對于傳統媒體而言的，是指運用互聯網優勢與智能設備，在一些平臺上將整合后的信息發送到智能終端，供人們查閱的媒體形式。在大數據背景下，每一秒都會產生大量的數據信息，讓人們每時每刻都能查閱到信息，也能讓人們在互聯網世界中傳播更多的信息。全媒體時代，信息的傳播變得更加輕而易舉，也打破了時間與空間的限制。這時候，傳統廣播平臺就不再局限于信息的閉塞傳遞，人們在互聯網中就能了解到傳統廣播平臺傳播的信息與觀點[2]。可以說，全媒體打破了傳統媒體的技術瓶頸，讓傳統媒體的信息傳播不再局限于某一地區和某一時間段，而是借助互聯網優勢實現了信息在全世界共享。這是全媒體給傳統廣播平臺發展帶來的機遇，也是傳統廣播平臺創新改革的推動力量，更需要傳統廣播平臺充分運用全媒體技術優勢，順應時代發展潮流。

（二）挑戰

全媒體時代為傳統廣播平臺帶來了前所未有的發展機遇，也讓傳統廣播平臺突破當前發展的困境，逐漸運用互聯網優勢實現信息的傳播。然而，由于大數據信息的海量性，人們通過互聯網就可以主動搜尋并查看各大媒體平臺推送的信息。當然，這些平臺傳播的信息非常多，人們需要自主尋找關鍵信息，并主動鑒別這些信息的真實性。由于部分人在接收到這些信息時缺乏辨別信息真假的能力，如果沒有官方平臺的辟謠，就很容易陷入虛假的信息中，嚴重的還會誤導人們的價值觀念[3]。所以，在全媒體時代，傳統廣播平臺信息的權威性就顯現出來了，也受到了人們的青睞。在全媒體時代，保證傳統廣播新聞傳遞的權威性，還要體現出傳統廣播信息傳遞的實時性，這是當前傳統廣播平臺面臨的難題，同時，這也是全媒體時代對傳統廣播平臺提出的高要求[4]。

總的來說，全媒體時代的發展，是傳統廣播平臺創新改革的推動力，也是傳統廣播平臺邁向新征程的起點。因此，傳統廣播平臺應充分運用全媒體時代的優勢，以勇者的姿態應對面臨的諸多挑戰，力求傳統廣播平臺的創新融合與全面發展。

三、全媒體時代傳統廣播平臺的融合傳播與發展

全媒體時代，傳統廣播平臺的融合傳播與發展是傳統媒體突破當前發展困境的必由之路，也是傳統媒體與時俱進的信息傳播方式。全媒體時代下傳統廣播平臺的融合傳播與發展，可從以下四點做起。

（一）創新發展理念，主動尋求與新媒體平臺融合

全媒體時代，傳統廣播平臺要更新現有的發展觀念，積極主動地尋求與新媒體平臺融合。如今，傳統媒體要想順應全媒體時代潮流，就需要改變傳統發展觀念，把握住互聯網發展機遇，讓傳統廣播的發展更具新時代特點。如《人民日報》在發展中逐漸打破了以往報刊發行的方式，借助微信公眾平臺、新浪微博、新聞網站、學習強國平臺及抖音平臺等，將信息通過這些平臺向外傳播，為人們提供最具權威性且有價值意義的新聞信息[5]。通過這樣的方式，《人民日報》與各個新聞平臺有效融合，實現了信息共享，能夠讓人們通過新媒體平臺獲取更多的信息。

（二）創新廣播形式，運用新媒體技術促進廣播媒體融合發展

全媒體時代，傳統廣播平臺的融合傳播與發展需要不斷創新廣播形式，積極運用新媒體技術來促進廣播媒體的融合發展。傳統廣播平臺的融合發展，不僅僅是對信息的傳播，還要為受眾提供有價值且真實可靠的信息，才能滿足人們對信息的需求。傳統廣播平臺以報刊、廣播、電視等方式來傳遞信息，全媒體時代為傳統廣播平臺的融合提供了諸多技術支持，傳統廣播平臺在傳輸信號和傳播信息時，已經可以運用多種技術手段，讓傳統意義上的傳播方式逐漸轉變為多樣化的播放方式[6]。例如，通過人民日報APP，人們可以依據個人需求搜索信息，也能在該平臺上聽廣播、觀看視頻等，滿足了受眾多樣化的需求。全媒體時代，傳統廣播平臺要定期進行升級和維護，隨著受眾的增加，要為受眾提供舒適的觀看體驗。

（三）注重服務質量，以宣傳互動的方式增加與受眾的關聯度

媒體要獲得長遠發展，依賴于高質量的內容輸出。傳統廣播平臺在充分運用全媒體時代的優勢時，也要充分發揮傳統媒體本身具有的優勢，如內容的權威性和真實性。全媒體時代，傳統廣播平臺在編輯過程中，必須對內容進行認真核實后才能把這些信息發送到終端。傳統廣播平臺在融合發展與傳播中，要注重人們的觀看體驗，讓平臺上各內容功能模塊一目了然，并注重閱讀界面的簡潔與清新，適應終端多種模式的觀看與體驗[7]。為了增強傳統廣播平臺與受眾的黏性，可以在該平臺上推出互動界面，如在推送一篇新聞報道后，可以在評論區鼓勵受眾以留言的方式分享感受；還可以推出相應的微信群與閱讀分享功能，在這些平臺上可以實現信息的實時溝通與交流，還能根據受眾的需求科學有效地調整傳統廣播平臺的整合策略。媒體是服務于社會、服務于人的，在全媒體時代，傳統廣播平臺必須以受眾的需求為出發點，同時注重內容質量的真實性與價值，還要通過提升服務質量來培養忠實的受眾群。

（四）大力培養人才，打造出專業素質過硬的全媒體人才隊伍

全媒體人才團隊專業素質的高低，在某種程度上決定了傳統廣播平臺的融合傳播與發展。所以，在全媒體時代，傳統廣播平臺的融合需要大量人才的支持，要對傳統廣播平臺進行改革與創新，調整傳統廣播平臺的發展方式，以全媒體運營思維來為傳統廣播平臺注入活力，讓傳統廣播平臺在全媒體時代得到更好的發展。傳統廣播平臺在人才招納上，應重視人員的全媒體理念與對新媒體技術的運用能力，還要創新人員的媒體思維，讓傳統廣播平臺融合后以一種全新的形式發展。同時，要加大對人才的培養力度，定期為傳統廣播人員開展知識培訓，提升人員的專業素質，增強人員的責任意識與做好媒體工作的使命感。

全媒體時代，傳統廣播平臺的融合傳播與發展要本著創新發展的理念，不斷創新廣播傳播形式，提高廣播服務質量，注重人才培養，打造出專業素質過硬的全媒體人才隊伍，才能促進傳統廣播平臺向全媒體發展。

四、結語

全媒體時代，實現融合傳播與發展，是傳統廣播行業突破發展困境的重要舉措，也是新媒體發展的主要趨勢。所以，傳統廣播平臺必須遵循傳播發展的根本理念，提升內容質量，增強傳播的效能，才能滿足受眾的根本需求，促進媒體行業發展。傳統廣播在融合過程中，要融入全媒體發展理念，積極運用現代技術與互聯網思維，讓傳統廣播平臺的內容和傳播方式更加多樣化，也讓受眾在獲取廣播內容時更加快捷高效。唯有如此，傳統廣播平臺才能在全媒體時代獲得快速發展。

參考文獻：

[1] 魏蘇熙.全媒體環境下的廣播融合發展策略[J].傳播力研究，2018（15）：84.

[2] 潘少芝.淺談全媒體的發展及融合創新——以揭陽日報社為例[J].中國地市報人，2018，02（6）：11-13.

[3] 鄭遠斌，王湘武.全媒體時代傳統媒體的融合發展探索之路——以黃岡日報為例[J].新聞前哨，2019，11（2）：39-40.

[4] 王立平，劉陽，姚宏偉，等.借梯上樓借船出海抱團發展——甘肅慶城縣廣電全媒體改革融合創新實踐[J].中國廣播電視學刊，2018，04（8）：28-31.

[5] 范海東.全媒體時代下媒體融合發展的思路分析[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：245-246.

[6] 高俊虎，張一凡.廣播電臺融合媒體云平臺與音頻制播網的融合技術實踐[J].中國傳媒科技，2020，10（9）：125-128.

[7] 袁崧浩.探索全媒體時代廣播新聞深度報道創新發展方向[J].神州，2020，07（24）：256-257.

作者簡介：陳琪（1988—），男，重慶人，本科，編輯，研究方向：融媒體融合發展。