論如何做好新時代國有企業宣傳工作

季文靜

摘要：宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，國有企業是宣傳工作的重要陣地，做好新時代國有企業的宣傳工作意義重大。本文對新時代我國國有企業宣傳工作面臨的形勢任務進行分析，在指出存在問題的基礎上提出建議措施。

關鍵詞：新時代，國有企業，宣傳工作

進入新時代，我國宣傳工作的基礎、條件、環境和形勢任務等都在發生深刻變化，這對做好新時代宣傳工作提出了更高要求。國有企業是國民經濟的主導力量，是我國經濟高質量發展的基石和載體，同時也是宣傳工作的重要領域。在宣傳工作中，國有企業既是宣傳思想工作的對象和客體，也是做好宣傳思想工作的主體。為適應新的發展形勢，應以國有企業為重要陣地，進一步強化宣傳工作的引領功能，這對促進國有企業高質量發展，進一步做實做細做好黨的宣傳工作具有極其重要的意義。

一、國有企業宣傳工作面臨的新形勢

從邏輯和現實上來講，國有企業是宣傳思想工作的一個重要陣地。當前宣傳工作面臨的新形勢，也是國有企業宣傳工作的新形勢。

（一）加強黨的全面領導對國企宣傳工作提出新要求

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央，以刮骨療毒、壯士斷腕的勇氣和舉措正風反腐，全面清理黨的腐爛肌膚，黨風政風為之一新，黨的領導全面加強。黨的十九大報告強調，“東西南北中，黨政軍民學，黨是領導一切的”，有力概括和體現了黨對一切工作全面領導的要求。宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，這就要求國有企業的宣傳工作必須將黨的全面領導貫穿體現到全過程各環節。因此，國企的宣傳工作也應該進一步全面加強黨的領導，將黨的思想、政策和主張在國企中大力宣傳，加強國企職工的向心力、凝聚力和戰斗力。

（二）思想文化激蕩對加強國企意識形態工作提出新要求

習近平總書記強調，“經濟工作是黨的中心工作，意識形態是黨的一項極端重要的工作。”當前，國內外發展形勢波譎云詭，新冠疫情的全球大流行更是讓國內外形勢和發展力量形成新的對比。意識形態領域也不平靜，意識形態領域斗爭和較量有時還比較尖銳，各種西方思潮也互相交織，社會主流意識形態受到沖擊。這些意識形態領域的滲透活動向社會各領域蔓延，國有企業也是其中的一個重點領域，這不僅僅表現在對企業員工個人政治素質的侵蝕，也表現為對商業秘密的竊取等方面。這就要求國有企業把宣傳工作作為重點，不斷提高做好意識形態工作的能力水平。

（三）科技革命深刻變革對提高國企宣傳工作能力水平提出新要求

當前，云計算、大數據、區塊鏈等新技術快速發展，移動應用、聚合類平臺等新應用不斷涌現，打破了傳統媒體界限，進而推動媒體格局和傳播生態重塑。但在這一過程中，主流媒體的主導作用受到沖擊，輿論引導和管控難度持續加大。國有企業涉及國民經濟生活方方面面，是輿論生成和發酵的重要陣地，新一輪科技和產業革命帶來的沖擊性變革，客觀上要求國有企業科學認識互聯網發展和傳播規律，不斷推動宣傳工作理念、手段、方法以及制度機制創新，讓宣傳工作成為凝聚企業發展壯大的最大增量。

二、國有企業宣傳工作中存在的問題

在新時代背景下，國有企業的宣傳工作暴露出一些比較明顯的問題，但是也因行業不同、領域不同以及區域不同存在不同的表現，具有共性的主要有以下幾個方面：

（一）重業務輕宣傳現象突出

企業的第一屬性是經濟屬性，以承擔社會生產任務、創造社會財富為使命。在這種定位下，國有企業以及民營企業等也就更加關注其生產職能，更加注重是否產生積極的經濟效益。相對而言，對宣傳工作這類非生產職能的工作重視不夠。但需要注意的是，在論述企業宣傳工作時，要注意區分企業關于自身形象的宣傳和作為黨的宣傳主體二者之間的區別，一般而言是前者是作為生產職能而存在的，作為黨的宣傳主體在某種程度上容易被忽略。

（二）意識形態事件和問題時有發生

意識形態工作是宣傳工作的一項核心職能，起到抓總的作用，一般包括正面建設和負面管控兩個方面。這里的意識形態問題主要指的是意識形態事件的發生和處置。因為部分國企對宣傳工作不夠重視，加上對黨的創新理論理解的不夠深入透徹，在學用結合上更存在較大差距，一些國有企業以及工作人員的政治敏銳性就相對較弱，在舉辦活動、廣告宣傳、對外發聲的過程中容易出現不嚴肅、不科學、不嚴謹的情況，從而造成負面影響，引發輿情風波。

（三）宣傳干部配備不足

人才是第一資源，更是第一生產力。在傳統觀念中，企業承擔生產職能的技術人員和管理人員才會作為核心人員看待，黨務工作人員在某種程度上受到輕視。正因為此，在宣傳崗位的配置上存在人員不足、素質不高的問題。筆者通過調研發現，宣傳干部多數為兼職崗位，這就無法為企業宣傳工作提供足夠的組織和人才保障。

三、加強新時代國有企業宣傳工作的策略建議

隨著新時代對國有企業宣傳工作的新要求不斷提高，必須因勢利導適應發展形勢、把握工作規律，守正創新占領主陣地、掌握主動權。

（一）做黨和國家政策主張的積極傳播者

要堅定不移把加強黨的領導貫穿宣傳工作始終，切實發揮國有企業黨委或者黨組的作用，通過“三會一課”“主題黨日”等多種學習途徑和形式，在學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想上下功夫，發揮宣傳思想引領作用。如可結合黨史學習教育，以及即將在全社會開展的“四史”教育，及時向員工進行宣傳工作。同時，也可通過國企員的學習，帶動社會成員學習黨的政策和主張，進一步帶向社會傳遞黨和國家意志，不斷提高國有企業的組織力和影響力。

（二）構建內宣外宣、網上網下一體的宣傳格局

企業宣傳要區分品牌宣傳和政治宣傳功能，要從方法、載體、形式、保障等方面建立起一套適合國有企業的宣傳策略，有條件的國企應建立全媒體宣傳矩陣，順應互聯網發展趨勢，注重線上線下貫通，既要利用企業網頁、客戶端、微信微博等既有宣傳載體，在宣傳產品和內容上進行充實。同時，更加要注重對外宣傳，借助企業產品、企業人員、企業故事等把企業成就、企業形象宣傳出去。

（三）提高輿論引導和輿情應對能力

輿情應對是對每一個社會主體的要求，國有企業更是如此。如上文所言，國有企業的意識形態問題時有發生，這就要求不斷提高輿情應對和引輿論導能力。要建立企業自身的輿情引導和處置機制，建設一支宣傳和輿論管理專門人才隊伍，同時加強企業宣傳產品的內容把關，落實好意識形態工作屬地責任，加強對員工的思想政治教育，營造積極向上的企業文化，引導員工培育踐行社會主義核心價值觀。

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