移動電商廣告的視覺設計研究

楊姝敏

摘要：隨著我國目前電子商務市場的不斷發展，導致網上購物交易額一直在增長，而且增長速度非常迅速，在電子商務的競爭愈演愈烈的今天，電商企業要想實現長期發展就必須做好視覺設計。電子商務最大的特點是在線交易，由于沒人能看到現實的商品，商家只能通過圖片或視頻來吸引消費者。如何做好網站視覺設計，是移動電子商務產業發展的關鍵，如何提高流量，為企業創造更多的經濟效益，是任何一個視覺設計者都要應對的問題。

關鍵詞：電子商務;視覺設計;研究

一、引言

隨著我國互聯網的普及，移動電商領域迎來了發展的黃金時期。由于電商的產品是通過網絡設備來呈現給消費者的，消費者無法面對面的評估產品，必須要通過廣告來進行評估。因此，只有滿足了消費者的視覺感受，才能引起消費者的興趣，促使消費者有意識地進行購買。視覺網站設計是網上購物的重要環節。針對這一情況，本文以電子商務網站視覺設計的現狀和運用方式為研究核心，對視覺網站設計的應用進行了系統化的探討。

二、電商視覺設計前的準備

（一）網店的視覺定位

（1）視覺定位原則是以市場營銷為導向，營造良好促銷氛圍，其中包括“折扣”、“包郵”、“半價”等促銷優惠，在顏色搭配上也要更合理。

（2）品牌商店的視覺定位原則要充分利用品牌的影響力，設計風格簡潔大氣，以品牌商標為主題來進行廣告推廣。

（3）服務網店視覺定位的原則是將服務形象進行包裝，打好服務招牌。

（二）明確視覺規范的作用

“直觀標準”的措辭意義首先是指統一標識，保證網店整體風格、售前售后服務、產品包裝圖片等方面的整體風格的一致性，從而有助于消費者識別和購買商品，同時也加深了消費者在瀏覽電商網站時的印象，使消費者閱覽效率提高。視覺規格也有利于設計師之間的協調，不僅可以節省網頁設計師的開發時間，而且可以避免不必要的錯誤。[1]

三、移動端網店視覺設計

（一）迎合極速打開需求

店內界面長時間卡頓，是影響客戶體驗主要原因，但就電商視覺設計而言，如果網店內沒有過多的圖片緩存擠壓，不僅可以減少圖片緩沖壓力，還可以更快地將店的內容呈現給消費者。

（二）信息內容簡潔，便于快速傳播

良好的網絡商店視覺設計，直接關系到其信息內容的傳播速度，更符合手機消費者的需求。對信息進行簡化是使用戶快速訪問信息的關鍵。

（三）簡單方便的操作與交互

無需反復閱覽網頁，只要稍微動一下手，就能看見和讀懂所有內容。這種簡單操作的方法更容易被消費者接受和喜愛。為了在網頁上創造實際商店的視覺效果，對繁瑣的設計進行簡化是非常有必要的。

（四）整體設計風格首尾呼應

電子商店是一個相對狹窄的視覺展示空間。若設計風格與店鋪品牌基調不一致，不僅會影響店鋪形象，還會導致視覺上的混亂，阻礙消費者在電子店鋪上的瀏覽和消費。[2]

（五）保持常換常新

電商的消費者往往比較年輕，喜歡追求時尚，對于這部分人群來說，除了希望能夠快速、方便地購物外，也非常容易感覺到新鮮和興奮、對商品充滿好奇。這就要求電商領域的風格不斷的進行創新。

四、三維元素在移動電商領域中的運用

（一）三維設計在電商宣傳網頁設計中的應用

隨著信息時代的到來，廣告設計變得越來越重要，網頁設計的創新也就成為時代發展的必然趨勢。網頁基本上都是通過視覺沖擊，讓使用者從網絡上獲得需要的信息和資料。網頁也成為了網絡環境下人們獲取信息、共享資源的主要方式。網頁設計既要給人以強烈的視覺沖擊，又要滿足人們收集和接收信息的需要。通過對三維技術的應用，可滿足以上兩方面的需求，使網頁更具空間感和三維效果，達到在一開始就能吸引用戶眼球的目的。網頁設計是最常見的三維技術使用領域之一，通過使用三維技術，設計師可以將平面圖像轉換為立體圖像。例如在網頁上放置普通圖像，建立立體圖像模型，使圖像具有更強的層次感和空間感。現在大部分網站都對三維效果要求很高。在這種情況下，傳統的廣告設計無法實現目標，因此，設計者可以利用視覺原理來進行相關網頁的編輯，進一步強化網頁的三維效果，使網頁不僅有層次，而且更有美感，給人視覺上的震撼。改善網頁設計的總體效果上，提高用戶的滿意程度。[3]

（二）三維元素在電商宣傳風格中的運用

常用的電商風格有電子平臺網頁設計、品牌網頁設計、活動網頁設計、產品網頁設計等，三維設計風格具有很強的視覺沖擊力。三維技術作為提高電子商務視覺效果的主要技術，可以在不斷變換風格，形成靈活的視覺效果。三維平面設計元素通常可以分為四類：第一類是三維字體設計，使視覺品牌形象更完整、更全面的同時，還充滿細節元素。就像小米超級品牌日廣告顯示的那樣，很多小米產品都可以通過點擊的方式進入每一款產品的詳細頁面，而且整個網頁畫面顯得格外溫馨。三維技術也要充分結合攝影技術，這種設計方式分為兩類：一類是用模擬圖像的方式來展示產品，并將其與產品的攝影圖像結合起來;另一類是以攝影圖像為主，通過三維技術對裝飾元素進行創建。這類攝影圖像通常以模型為基礎，使整個圖像具有設計感。最后，還可以添加頁面動態互動標題，通過加入互動動畫，使得視覺效果更加明顯，對消費者也更具有吸引力。

結語：綜上所述，我國電子商務近年來發展迅速，電子商務的視覺設計在吸引消費者方面起著越來越重要的作用。良好視覺設計是電子商務發展的前提，不注重視覺平面設計的電商品牌往往不能實現長遠的發展。通過三維技術來進行不同風格的網頁平面設計，建立更能吸引消費者的視覺效果，是移動電商發展的關鍵。如何在充分展現品牌形象前提下，進行吸引消費者眼球的設計，是所有電商廣告設計者都應該研究的問題。

參考文獻

[1]張玥. 電商流行趨勢下視覺傳達設計師的培養研究[J]. 產業創新研究，2021（3）：114-116.

[2]令狐代文. 基于電商網頁界面的視覺傳達設計策略探究[J]. 產業與科技論壇，2020，19（11）：55-56.

[3]曹春益. 基于數據分析的電商視覺設計流程優化策略研究[J]. 西部皮革，2019（12）：15-16.

（長沙民政職業技術學院 ?410004）