淺談國內文藝演出院線海報設計

陳杰

摘要：本文通過梳理海報發展史，縱覽演出海報的起源與發展，淺析國內文藝演出院線海報設計的特點，探討現今設計實踐中常遇問題與解決方案。

關鍵詞：海報設計，演出海報，文藝演出院線

世界上最早的海報是三千多年前記錄埃及古城底比斯富商尋逃奴的文字海報。海報設計起始于印刷技術，我國最早的印刷海報是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪印有白兔搗藥插圖的海報 ，國外最早的印刷海報是中世紀英國印刷家威廉·凱克斯批量印刷用來銷售書籍的。十五世紀，海報是除口頭宣傳唯一的宣傳媒介，十七世紀工業革命印刷技術和材料革新使海報應用更廣泛，海報設計成為獨立專業。十八世紀產生的各類學科符號和印刷字體，為現代海報設計奠定符號和語言系統基礎。十九世紀印刷機、造紙機和攝影技術、彩色石印技術使海報印制效率和印出品質得到提高。1866年法國“現代海報之父”朱爾斯·謝雷特制作的世上第一張彩色平版海報，象征現代海報設計的誕生。

演出海報是用于說明演出名稱、主演主創、運營單位、演出時間地點的宣傳畫報。文獻記錄最早的演出海報是1895年12月28日法國巴黎一間餐廳張貼的《盧米埃電影》海報 。在中國，演出海報最早出現在上海，“海”指職業性的戲劇演出，從事戲劇的表演稱作“下?！?，中國最早的海報就是做戲劇演出宣傳、用來招攬顧客的張貼物。隨著市場經濟發展，演出海報不再是單一的推銷品，而是市場營銷戰略營銷的重要環節，演出海報不再局限于傳統的印刷媒介，移動端、投影、噴泉、無人機等，都可作為海報傳播的媒介。

一、文藝演出院線海報設計的種類

1、商演類

商演類海報是用于日常商業巡演項目的海報，是文藝演出行業最為常見的海報類型。這類海報通常為主標題加主視覺圖組合呈現，并交代了項目主創、演出人員、地點、時間、巡演站點、購票信息等商業演出信息。

2、品宣類

品宣類海報是企業形象宣傳、品牌宣傳的海報，不同于商演類海報多而雜的商業信息輸出，品宣類海報講究少而精的內容呈現，重點突出企業口號、企業文化等較廣范圍的品牌宣傳理念，引導受眾關注企業本身。品宣類海報對外具有企業宣傳作用，對內具有強化整體管理、統一執行標準的作用。

3、新聞類

文藝演出院線常見的新聞類海報多用于企業各官方發布平臺的新聞題圖、配圖、說明等，具有美化平臺展示、完善新聞內容的作用。

二、文藝演出院線海報設計的新特點

1、技術和終端帶來的新特點

海報展示更靈活自由。新媒體的發展解放了海報傳播介質，技術讓海報視覺呈現不僅僅局限于紙質端，電腦、平板、手機、手表，均可作為海報展示的終端，使得海報露出機會增加，同時增加了海報內容的曝光率和應用率。

2、新媒體與云演藝影響下的海報設計

云演藝 也叫云演出，是基于先進技術開展的線上演播。云演藝的優點在于演出數據的快速更新與可存續，缺點是線上觀眾參與感與沉浸感相對較弱。文藝演出院線的海報設計從形式和內容都受云科技影響，因此需要基于云演藝的特點進行趨利避害。

3、文藝演出院線海報設計的流變

（1）、由“含蓄式”到“劇透式”，由“點到為止”到“一目了然”

人們接受信息是碎片化的，因此演出海報設計需要對輸出字符要求精準。電子媒介減少了人們在讀取海報信息上花費的時間，因此關鍵字、關鍵符號、特色圖像是設計的重點。隨著時間成本和傳播成本對海報內容的施壓，以往需要耗時打磨和讀取的“含蓄式”、“點到為止”的設計被“一目了然”的“劇透式”設計取代，“劇透式”海報設計意在強調更簡潔、更概括、更多的想象空間。

（2）、“模板化”、“系列化”趨勢

文藝演出院線海報設計“模板化”、“系列化”指的是基于同個項目采取同類素材和方式進行傳播。云端編輯技術、企業戰略化發展、品牌差異化，是導致文藝演出院線海報設計的“模板化”、“系列化”的根本原因。

（3）、可持續設計

可持續設計是構建和開發可持續解決方案策略的設計，這類設計引導和滿足消費需求，并維持需求的持續滿足。演出海報的可持續設計即為可循環、可重復利用的設計，以按年或按巡演點投放海報的項目為例，在首期海報母版基礎上進行可持續再創作即可，這樣既保留了主視覺中關鍵的圖像和符號元素，又結合了新日期或新巡演點的延展設計。

三、文藝演出院線海報設計實踐中常遇問題與解決方案

1、版權限制了設計的更多可能性

社會大眾對知識產權意識的覺醒、國家對知識產權保護體系的完善，意味著知識產權付費常態化時代的到來。圖形、人物肖像、字體等素材陸續擁占版權受到法律保護，諸如設計相似度大于30%的侵權案例，使得素材版權限制了創作自由，間接導致了設計的局限。

解決方案：字體設計使用開源免費的商用字體、圖形圖形設計采用商用免費的素材。

2、“負面情緒設計”設計元素的把控

負面情緒設計是指帶有消極元素的設計，如否定含義的文字，或不樂觀元素的圖像。“負面情緒設計”使用不當可能會發生犯法行為，還可能會引發負面輿情。

解決方案：對負面情緒元素進行把控，避開消極詞匯與設計元素，以正面、積極為主導。

3、多媒體時代，各類平臺分散了海報傳播信息的權重

多元化信息的發展讓演出海報發布跳過了集中單一發布的制式，一個信息源對應好幾個不同平臺的發布渠道已經成為常態，這就意味著海報發布的主線傳播分散成為多線傳播，海報信息傳播的權重被多元平臺和應用瓜分。

解決方案：選擇行業權威平臺，把海報的訴求逐漸融入“朋友圈”。

4、適應媒介發展使海報“長圖化”

隨著讀圖時代高速發展，“標題黨”現象演化出了“圖片黨”現象。“讀圖時代”造就了“以圖識文”，更造就了文章“長圖化”，這種趨勢的優點使原本冗長的文字信息變得一目了然，但基于現今檢索技術主要是以文字符號為主流，因此“長圖化”伴隨的缺點就是使文字信息不可檢索。

解決方案：在隨圖推文的標題中體現關鍵字;海報設計需要更加走心，培養對海報中的信息圖文進行高度概括和精準表達的能力。

參考文獻

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