傳統文化元素符號在文化創意產品設計中的應用研究

狄雪杉

摘要：中華民族有著悠久的發展歷史、演變歷史，在歷史進程中形成的文化經過不斷地傳承、發展，延續至今。合理地保護傳統文化和弘揚傳統文化對國家發展有著重要的作用和價值。近年來，各種國潮類型產品的興起使得具有中國風的文化創新產品成為人們關注的焦點和熱點。這些國潮商品成功之處在于其設計師準確的把握中國傳統文化的核心內容，并運用傳統文化元素符號，以對各種文化創新產品進行合理的表達。為此，本文通過分析傳統文化的概念，探究傳統文化元素符號在文化創新產品設計中的應用策略。

關鍵詞：傳統文化元素符號;文化創新產品設計;應用分析

現階段，我國市場中的文化創意產品錯綜復雜，各具特色。從廣義的角度進行分析，與文化內容有關并且被一類群體所認可的創意作品，都可以被成為文化創意產品。從狹義的角度進行分析，是一些帶有傳統符號的商品。通過對比分析可以得知，傳統文化元素與現代設計之間呈現出一種相互包含的關系，二者是一個有機的整體結構。因此，在現代設計中，將傳統文化元素融入到商品創作理念之中是非常重要的，相關的設計工作人員應當把握好二者之間存在的關系，進而協調好文化元素符號與文化創意產品之間的設計關系。

1.傳統文化概念分析

傳統文化是我國歷史發展過程中所形成的民族精神、精神風貌、意識形態的總體表現形式，是人們對日常生活觀察的一種記錄方式。與其他國家不同，我國有著悠久的歷史和豐富的文化傳承，在不同時期有著能夠代表其時代特點的傳統文化產物，這些物品有著非常重要的研究價值。在我國歷史演變和發展過程中，不同地區形成了不同特色的地域文化，這體現出我國傳統文化形式的豐富性。

從時間的角度進行分析，我國經歷了新石器時代的石刀、石斧到四大發明，從漢服到唐裝、旗袍等，這些都是經過歷史沉淀所留下的寶貴財富。在地域方面，西安的皮影、北京的景泰藍、長沙的湘秀等，這些都是獨有的民族特色。中國傳統文化的形成和發展經歷了一個漫長的過程。所以，現代的人們應當以一種辯證的態度來認識中國的傳統文化，并在遵循現代社會發展的前提下，發揚傳統文化中的優秀部分。

2.傳統文化元素符號在文化創意產品設計中的應用研究

2.1 注重產品的功能

當前我國正在大力發展文化創意產業，人們對于精神文化層次的需求量也大大提升，這使得傳統文化逐步受到消費者的關注，文化設計師根據人們的需求，不斷地進行創新，將文化衍生品發展成為人們日常生活的必需品。不同時代背景下，人們對文化的理解能力是完全不同的，因此，這就需要一種特殊的表現形式，來將傳統文化元素融入到產品設計之中。

傳統元素被看做一種藝術表達形式，其被部分人認為是陳舊、不容易接近的，而文化創意產品的發展和推廣，逐步轉變了人們對其觀念。全新的文化產品，應當將關注點放置到年輕人身上，并將其生活中的常見用品變成具有傳統元素的商品，以使得更多人能夠接受它、認同它。以北京故宮的淘寶店鋪為例，其中包含許多書簽、記事本或是化妝品、首飾等，這些物品都充滿濃濃的傳統文化元素，并將其展現到游客眼前，以拓寬市場，為傳統文化的發揚注入新的生機與活力。

2.2 簡化表達方式

在中國傳統文化之中，寫意是表達意境的一種方式，其本身屬于一種抽象化的概念，而這些藝術表達形式往往無法被廣大人民群眾接受和理解。當前美術形式中，簡化的表達方式更加能夠引起觀眾的欣賞，簡單、純粹的將傳統元素融入到生活之中，降低了設計感，提出了傳統文化之中最為本質的元素，并以一種更加輕松、幽默的表現形式來創作文化創意產品，進而使得廣大群眾產生“眼前一亮”的感覺。以北京故宮為例，其中格格桌邊娃娃、御前侍衛手機座等，都是運用抽象的表達方式將傳統文化元素融入到現代消費者的生活之中。該類型商品的生產以及售賣也對未來文化創意商品的設計提供了一個范本。由此可知，將傳統文化元素與創新形式進行靈活運用，可以在提高銷售者購買力的同時將文化創意產品帶入到一個多元化的發展方向之中。

2.3 個性時尚表達

當前社會是一個屬于年輕人的社會，如果在產品設計中能夠抓住年輕人的喜好，就能夠在市場競爭中搶占先機。在追求個性化發展的今天，越來越多的年輕人傾向于個性化的產品，以希望能夠在滿足消費需求的同時，炫耀自己的個性化風格。例如：部分企業就非常有創意地將宋瓷上的冰裂紋紡織在了長筒襪上，再搭配不同的顏色，這種文化創意產品深深地受到了年輕人的喜愛。

隨著當前社會競爭壓力的不斷增加，使得年輕人越來越追求精神上和生活上的放松，通過趣味性的表達方式來制作的文化創意產品，更加符合當前人們的生活消費追求。產品個性化發展的同時，許多設計師將注意力轉移到文字、圖形方面，將一些能夠代表傳統文化元素運用到文化創意產品設計過程中，如仙鶴、高山流水等，這種具有中華傳統文化代表性的物品不僅提高了其本身的親切感，也激發了消費者的購買欲望，提高了人們對文化創意產品的接受能力。因此，在進行個性創意設計時，相關工作人員應當注重傳統文化元素的融入，以免過于追求個性，使得傳統文化元素失去其原有的價值和作用。

2.4 電子智能產品的創新

當前我國創意電子產品正處于高速發展的階段，通過互聯網的宣傳，傳統文化元素、現代文化產物發生了激烈地碰撞，并由此衍生出了許多充滿設計體驗感的電子文化創意產品。再加上現代人對各種電子產品的依賴程度越來越高，這也為文化創意產品的設計提供了新的發展空間。與此同時，在數字媒體不斷豐富的當前社會，文化創意產品的設計也更加新穎、多樣，從最初的剪紙藝術到當前的手機交互界面，再到以各種歷史人物為基礎的動畫，數字化傳播的方式已經成為展示傳統文化的一種重要方式。為此，文化創意產品設計人員在傳統文化元素運用和選擇的過程中，應當結合新時代物質的特色，開辟出屬于中國特色的文化產品發展路徑。

3.結語

傳統文化元素的形成本身是一個不斷變化的過程，作為新時期的人類，應當正確的看待傳統、吸收傳統，并運用辯證的眼光來進行分析，并非是所有的元素符號都是可以利用、可以選擇的，對于這些我國歷史發展中留下的瑰寶，產品設計人員應當保持一種客觀的態度，取其精華、去其糟粕。通過對傳統文化的剝離，選擇其中的可用元素，應用到文化創意產品設計過程中，進而實現正確地對待、尊重傳統。

參考文獻：

[1]朱穎穎.如何從中華傳統文化元素中提取有效設計元素進行文化創意產品設計[J].天工，2021（04）：52-53.

[2]黃玄.國潮視域下傳統文化元素在產品包裝設計中的應用[J].綠色包裝，2021（04）：42-46.

大連工業大學 遼寧大連 116034