中國動漫產業集群創新模式研究

【摘要】 動漫產業在市場上開始風靡，迅速發展的步伐，已成為各地經濟新的增長點。當前，受政府政策、地域性的影響動漫產業集群模式越來越凸顯，但是就目前動漫產業市場發展情況來看，動漫產業集群的發展存在多種問題，諸如產業基地重復、生產要素浪費、產業鏈間運作等問題，仍需我國提升動漫產業集群競爭力，穩固在國際市場的立足之地，使動漫產業得到更好的發展，這已經成為重要的研究問題。面對動漫產業發展出現的諸多問題，以及我國動漫產業集群發展的現狀，市場和政府必須同時發揮好對產業集群創新發展的指引作用，因此，對動漫產業集群競爭力創新模式研究有深刻的理論和實踐意義。

【關鍵詞】 動漫產業;集群;創新;模式

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）01-0079-02

我國是全球范圍內最有實力、影響力的動漫市場，隨著市場上動漫產業基地如春筍般涌現，出現的市場泛濫、過剩的問題，仍需政府出臺相關規定規范動漫產業的發展，并指引動漫產業集群有更好的發展，提升動漫產業集群創新模式競爭力。而目前國內對動漫產業集群競爭力方面的研究很少，大多數研究都是基于文獻綜述，或是把傳統的集群研究引用到動漫產業集群上，缺乏理論價值和實踐指導價值;本論文依據國內現有的研究文獻資料，對我國現階段動漫產業發展模式及特征進行客觀研究分析，并結合實證對比提出提升動漫產業集群競爭力的有針對性和可行性的政策建議，具有較強的指導意義，不僅可以為國家規范動漫產業基地提供參考;同時也為各個動漫產業基地的發展提供借鑒。

一、我國動漫產業集群發展模式及特征

全國各地都集焦點于動漫產業，對動漫產業的投資發展作為當地經濟發展的新增長點，從我國動漫產業的發展來看，其發展特征有明顯的地域性，以地方為特點形成了不同特征的動漫產業發展模式。整體上可把各地動漫產業發展模式劃分為以下四種：

（一）產業原生型發展模式：動漫產業集群發展初期，以市場杠桿為主導力，生產要素按市場規則優化配置，政府不參與產業發展的方向，以及規劃部署，簡言之，原生型發展模式以市場發展為主導，依托于市場影響力的變化。

（二）政府引領型發展模式：隨著動漫產業的發展，政府開始行使角色的權利，開始引領和指導動漫產業的發展，通過政策導向以及資金扶持擴大動漫產業的市場經濟地位。政府引領型發展是以政府力量為支撐，對產業規劃，方向，管理，運作，投資等各方面給予扶持，政府是動漫產業發展的強有力保障。

（三）市場主導型發展模式：動漫產業集群發展處于成熟穩定期時，市場發揮主導作用，

由市場因素決定動漫產業的資源配置，讓產業集群在市場經濟中自由發揮其作用，集群成長依賴市場與產業之間互動的方式加以實現。政府僅作為外部力量，對公共服務于管理方面外部環境的影響作用于集群化產業，政府著眼于宏觀的角度，基于行業的規范化、產業的優化升級以及市場間各行業的發展空間布局上，不斷優化對集群產業升級服務。

（四）混合治理型發展模式：顧名思義，混合治理模式是政府和市場雙向引導，一方面市場自我調節，另一方面政府宏觀調控，發揮在動漫產業的服務作用，為產業發展營造良好的發展環境，在動漫產業平臺中以引導人的身份對行業管理進行組織調控，不同的發展階段，政府扮演不同的角色，在動漫產業初期形成時期，政府主要是為產業化發展創建一個可復利的環境，更多的是為產業發展做好支持;在動漫產業發展時期，政府為產業的規模擴大化提供便利;而在動漫產業成熟穩定階段，政府為產業的升級創建更有利的服務場所，實現利潤的最優化。

當前，調查顯示，我國動漫產業的發展模式是混合治理型發展模式，政府和市場雙向引導動漫產業集群的發展，動漫產業集群創新的研究不僅有明確的市場指標分析還要對政府政策做更好的研究。

二、促進產業集群創新的重要意義

集群，意為地域性具有相關屬性的企業或者社交團體的相互作用、相互學習、協同運作的社會活動聚集，可促進產業基地的創新。

“產業集群”就是有一個集中的商業圈。動漫產業集群就是商業圈，服裝、娛樂、餐飲、辦公等多元化市場應有盡有，消費者可以在這里找到自己想要的一切。

產業集群創新不僅需要科技人才的輸入，還需要基地產業相互學習碰撞出具有創新條件的相互作用，創新是集群發展的第一要義，要開展市場定位鮮明的特色創作，形成自己的獨立品牌，充分利用本土文化認同的市場優勢，形成一個全方位、有特色的產業集群。

產期集群的發展有極其重要的意義：（一）產業集群發展有利于提高企業、地域乃至國家的經濟綜合實力，產業集群發展是一個國家競爭力的體現。（二）產業集群創新可保證產業規模擴大及獲取遞增的豐厚利潤;產業集群創新可保證企業產業創新以及生產成本要素的深化配置。（三）產業集群創新有利于降低成本，利用共享資源，聚集多方優勢及蘊藏其中的創新技術，促進產業規模擴大化。（四）產業集群創新有利于通過市場機制提高產業資源的集中，從而提升自身的競爭力，有助于實現產業的專業化、規模化、集約化、協調化發展。（五）產業集群創新有利于匯合各企業在相互信任和合作的學習氛圍中相互學習、技術溢出和促進創新，實現技術創新，促進外部經濟快速成長。

動漫產業集群創新是以創意為核心，以藝術和科技為支撐，以動畫和漫畫為主要表現形式，形成巨大版權價值鏈的產業。同時動漫產業的核心本質為利用動畫、漫畫等多種業態廣泛傳播所塑造的品牌形象，通過商業運營實現其品牌影響力和經濟效益的最大化?？梢妱勇a業集群化特點，產業集群創新對經濟的發展及動漫在國際市場地位的提升具有極其深遠的意義，全球化經濟的發展已推動我國動漫產業以更有競爭力的角色向全球擴展，以領先的、被認同的、無可替代的集群創新模式向世界展示我國動漫產業高端的集群。

三、提升動漫產業集群創新競爭力的建議

（一）動漫產業集群化創新的核心是看產業創新是否適應了生產、管理、消費需求，如此需要發揮市場經濟主體，利用政府利好政策，轉變盈利模式，拓展衍生多種動漫經營模式，尋求更多的利潤增長點，研發新的制作技術，改變傳統管理模式，以新的動漫作品理念創作動漫原創精品，加大廣大消費者對特色品的追求心理研究，開具動漫產業特色時代，實現動漫產業集群化創新的可持續發展。

（二）動漫產業集群化創新需要統籌好企業外部資源，立足于全球，加快‘走出去’的步伐：采取縱橫聯合的方式，向國內外動漫產業發達地區取經，通過引進消化再吸收推動企業技術不斷創新，切實解決制約企業發展的技術問題;通過引進、培養高端創意人才，培育壯大企業研發團隊力量，推動形成動漫原創高地：通過合作交流，借助國內外發達地區的先進理念·市場和發展模式，提升企業發展水平，做大市場份額。

（三）動漫產業集群化創新應在產業鏈全面有效運行的前提，實現盈利化發展。動漫產業鏈的效益實現依賴于有效的市場宣傳和銷售，需做好市場銷售、消費環節的有效銜接。同時加大動漫產業集群品牌的建設，建立良好的品牌形象實現動漫產業集群創新的價值。動漫產業集群化發展成熟化動漫產品要注重品牌的樹立，創造和維護產業的品牌形象。動漫企業應樹立動畫產業意識，通過品牌的價值鏈把各種商業連接起來，在構建產業網絡的同時，以自己的核心品牌尋求多元化的盈利點，建立“產業集群”。

（四）動漫產業集群化創新除了發揮企業自身的特點還要利用好政府的政策支持。政府對動漫產業發展的調控立足于市場之上，有長遠的發展眼光，在發展上對動漫產業的支持具有方向性引導，鼓勵放寬動漫產業投融資環境，有針對性地破解動漫產業在發展過程中的資金難題，完善動漫產業鏈發展;在組織管理運行方面，可在政府政策的大背景下規范企業內部的管理;政府對動漫產業的投資和消費機制的規劃，可適當引導消費需求和商業界的轉型，是實現產業集群創新的一輛強有力的馬車;。政府為動漫產業集群發展要建立多種經營的活力模式，實現轉型，積極引導國內動漫與國際動漫的接軌，營造跨國性市場，形成動漫產業的多元化發展渠道。

（五）動漫產業集群化創新的實現要具備齊全的配套設施。產業的創新價值除了核心的技術力量，更重要的是配套的硬件設施，在產業地域范圍內大力引入配套的設施設備、相關支持機構，促進動漫產業專業技術方面的開發，為產業集群創新提供系統的核心生產后盾力量，實現動漫產業知識的積累。

（六）動漫產業集群化創新應當建立以手機客戶端為核心的動漫全媒體傳播平臺，集合網站、電影電視直播平臺、動漫游戲對戰平臺等當下前瞻領域，充分發揮智能手機客戶端的全動態交流優勢，來助力動漫產業集群化創新的發展;建立健全以手機等移動終端為載體的新型智能傳播平臺;完善全產業鏈業態，打破單打獨斗的局面，在全國乃至世界動漫舞臺上形成集群化發展的合力。

隨著我國動漫產業市場需求的增大，對動漫產業集群創新模式的研究有利于政府、企業根據產業發展特點進行指導，也體現出中國社會市場經濟發展的特點和特色。政府對動漫產業集群發展的重視，包括對于動漫的認識，對于市場環境，包括政策體系的建立，都不同程度促使動漫產業集群創新的發展，只有動漫產業集群創新的發展才能保證我國動漫產業的可持續發展，未來才能孵化出更多的創新型動漫企業，通過國際化的合作互動，一方面，國產動漫的整體水平不斷提升、產業鏈不斷完善;另一方面，吸取外來制作理念，創新有本土特點的表現手法，我國動漫產業正帶著中國故事走向國際舞臺，成為傳播中國文化的一個優質載體，以完美的姿態走向世界。

參考文獻：

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作者簡介：

劉婧，女，漢族，四川成都人，副教授，碩士，主要研究方向：動畫。