新媒體時代下視覺傳達設計新前沿分析

李嘉慧 劉犇 李重陽 雷萬鑫

摘要：淺談分析了新媒體時代下的視覺傳達設計創新趨勢與行業發展設計前沿;當今時代下的動態化視覺傳達設計應該怎把握;粗略探討了視覺傳達設計和創新與發展方向。

關鍵詞：?新媒體?視覺傳達?設計前沿

隨著時代地不斷發展各學科開始形成交叉交融，各國各界的設計潮流與技術的不斷深化形成一個既面向商業又面向藝術創新的學科，設計不管是那門學科都在不斷融合，不斷創新。然而正是這樣各國各界建立起一套比較完善，合理，適時的設計方案，以應創新時代下的視覺傳達行業。

1 視覺傳達設計的基本概念

當今，新媒體的帶領下，視覺傳達設計則是深入人心，在市面上可以看見無處不在的視覺傳達設計的產物例如：插畫設計，動畫效果，vis設計logo設計，品牌設計等的商業性質的設計。它是一種想要表達的圖形，圖像，動態效果，通過媒介與手段表現出來，并且傳達出設計與想表達的信息給行為個人，通常可理解為“廣而告知”的行為。視覺傳達設計是一門現代商務與藝術交融的學科其包括：插畫設計，IP形象設計，LOGO設計，包裝設計等，通常以文字，圖形，色彩為主要元素，在精神文化上面漸漸地影響人們生活的日常。視覺傳達設計是指設計平面上的空間，文字，色彩，排版的應用，其組合出不一樣的視覺畫面來，從而起到了傳播和推廣的作用，在外界視覺中視覺傳達設計常被稱為平面設計，其實它所涉及的領域有很多，例如：報紙、道路兩側的廣告牌、雜志平面廣告等都屬于視覺傳達設計的領域。然而在設計學中也具有重要的地位，其主要包括：插畫設計、書籍裝幀設計、海報招貼設計、logo設計、企業形象設計（VI設計）、展示設計等。

1.1 視覺傳達現社會的作用，地位及意義

地位：視覺傳達設計基于平面設計的發展而演變出來，然而隨著印刷技術的發展歐美國家在其領域發展迅速，許多視覺設計的大咖紛紛出現。愛德華·鮑斯·克里保，丹尼爾·巴羅尼在1960年在日本召開的世紀設計大會，所提出了“視覺傳達設計”的概念。視覺傳達才有了真正意義上的含義與劃分了學科與學科之間的關系。

視覺傳達現已侵入各行各業中小到一個小元素大到一個大元素無處不在視覺傳達的參與例如企業的LOGO，VIS，IP形象等都離不開視覺傳達的參與包括公眾號的文字排版，文字大小，間距設計都體現了視覺傳達的學習點，正是這樣，視覺傳達設計的價值也是現社會現代化的軟勢力的體現。

意義：視覺傳達設計作為設計門類的一份子，它對于我國企業提高自身競爭力的作用十分重要，在其發展背景下與許多地學科交融中發展速度非常迅速，在我們理解所謂“傳達”中，用簡單的語言說便是“廣而告之”的意思，若用詳細的解析則是的信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達也可能是個體之間的傳達。我們可以理解為所有的生物之間，人與自然，和人與環境以及人體內的信息傳達等。

2 新媒體時代下視覺傳達設計前沿分析

2.1 當前需要

在當今市場不斷發展的時勢下，各行各業也得到了不斷的發展，包括新媒體在內，其在市場上卻越來越廣泛，而在大數據時代快速發展下，新媒體下的平面設計，在傳播效率上和傳播質量上均顯著的提高，同時由于動態化設計與平面設計互補之下，平面設計更大地實現了藝術性創新和傳播更大的商業價值。

當前的視覺傳達設計是與時俱進，新技術，新設備，新媒體等都生產了巨大的影響，1955年平面設計學代表人物巴斯把視覺傳達設計應用到了多媒體領域，他在電影《金臂人》的宣傳片中首次把平面設計與音樂相結合，很大程度上開拓了原有的視覺傳達設計的應用領域，此時，在大數據與互聯網加速發展加快了對3D時代的到來，形成無邊無際的創作媒介手段。

就在這時各位視覺設計的大咖們都在把握前沿，追求趨勢，讓技術與藝術共存，把不斷的可能變成現實，更加注重交學科的可能性，科研性。

2.2 發展趨勢

在新媒體時代快速的發展下，動態影像視頻技術與圖形音效等都與平面設計發生了互補的關系，借助新媒體如微信，微博，博客等，使新媒體在更多地渠道廣泛使用，隨著技術的進步，設計的門檻不斷降低，平面設計作品越來越低的質量，數量增多，創新作品的需求因而需加大，而在此時創新也需要市場的考察，分析新形勢下大眾審美的趨勢，設計者應有更廣闊的創新視野把現有的平面設計在市場上的缺點與新媒體結合起來，揚長補短的方式彌補平面設計的不足。

3 新媒體時代下的發展特點

3.1 動態化視覺傳達設計概述

動態化平面設計的內涵：以動態化，視覺化，3D化，的形式在平面里表現出來。主要對比于靜態化的平面設計而言，它可以讓平面設計依靠圖形，圖案，文字的動態效果來展示，較為動感地呈現出來。動態化平面設計，其主要是以動態的效果呈現在平面載體上。它重視呈現空間方面的動態化的效果。在新媒體快速發展的今天，則為傳統平面設計帶來了重要的支撐渠道，在每一個有可能性的軟件做功能支撐下，讓其在動態與靜態的互補下更好地結合。

3.2 新媒體時代視覺傳達設計特征

大數據時代的發展下，新媒體受到時代發展的沖擊使其頻繁地出現在人們的生活中，特別是互聯網的到來加速了信息傳遞更加快速和準確，手段更加多樣化。視頻化，網絡化成為了當下流行的趨勢，這使得受眾更加廣泛，漸漸地成為了平面設計在今后重要的發展趨勢，與此同時，媒體形式不斷地增多，這為平面設計趨向動態化發展提供了重要支撐。

4 結語

在新媒體時代下，設計師要著眼于當下的設計前沿趨勢，跟隨時代所變化，著眼于全球發展形勢，發展動態，發展趨勢。更加要注意到新媒體快速發展很多，更廣闊的發展空間給平面設計，對其在發展的渠道上，方式上都帶來了新的理念與挑戰。在當下一些西方發達國家里，新媒體通過很多渠道頻繁地運用在平面，視頻，5H等相關領域上并且發展到了一定程度，而在國內，由于我國在互聯網，大數據等技術起步上較晚，我國在新媒體平面設計動態化的應用依然有很大的努力空間。

參考文獻

[1]陳超.工業產品造型設計技術前沿分析[J]科技視界，2012：44.

[2]李鐵南.工業設計前沿：互動設計[J]藝術百家，2007，98.

遼寧大連 大連工業大學 116034