自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探析

【摘要】在信息時代不斷發展的大背景下，新聞傳播的方式也在日益更迭，對人們的生活的每個方面都產生了顯著的影響。自媒體新聞傳播的發展，是智能手機等移動設備與互聯網科學技術高速發展下出現的重要一環，具有深刻的時代特征，對人們接受信息的渠道與形式都產生了沖擊，為傳統新聞傳播造成了巨大的壓力，也提供了廣闊的發展機遇。傳統媒體應當順應信息時代下的媒體發展趨勢，對新聞的便捷性、時效性、互動性進行優化，從而更好順應日新月異的時代需求。本文從自媒體新聞傳播的特點入手，就自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播產生的影響進行了分析。

【關鍵詞】自媒體;新聞傳播;傳統新聞傳播;沖擊;影響;探析。

一、自媒體新聞傳播簡述

（一）自媒體的概念

“自媒體”在2003年美國新聞學會媒體中心的《自媒體研究報告》中被這樣定義：“一種大眾經由數字科技，與全球知識體系相連后，分享他們的事實、新聞的途徑。”也就是說，“自媒體”實際上便是“公民媒體”，每一位擁有互聯網設備的人，在連接到互聯網后，都可以利用多種網絡渠道、網絡平臺，越過時間與空間的限制隨時發布文字、圖片、視頻等的信息。這種傳播形式具備傳統媒體的功能，但在傳統媒體的組織架構上更為簡潔。自媒體的具體表現形式也多種多樣，微信、貼吧、微博等都可以作為自媒體的平臺，人們可以運用自媒體對自己的生活進行分享，也可以對各種新聞事件展開評論，甚至對社會輿論也產生一定的影響作用。

（二）自媒體新聞傳播的特點

自媒體新聞傳播相比傳統媒體新聞傳播的組織架構更為簡潔，即用戶自行傳播，自然，自媒體在傳播的時效性上與傳統媒體相比具有很大優勢，另外多數自媒體新聞傳播的信息都側重于群眾身邊的新聞事件，觀看者也可以在傳播者與受眾間自由切換，因此更具有互動性。但由于自媒體新聞傳播相比傳統新聞傳播，發布的信息缺乏一定規范標準、監管機制，假新聞的事件屢次發生，甚至方便了不法分子運用自媒體進行造謠，或傳播一些互聯網負面內容，對社會造成極為不利的影響。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）負面影響

傳統新聞媒體的受眾通常是特定途徑的用戶，例如《新聞聯播》的受眾便是在特定時間內可以通過電視媒體觀看新聞的用戶，而現今多數人都開始采用智能手機、電腦等渠道獲取消息，這一定程度上減少了傳統新聞媒體的受眾，導致傳統新聞媒體在信息時代的生存空間受到不利影響。另外，自媒體也吸引了傳統新聞媒體的一部分電視廣告業務，因為自媒體傳播廣告相比傳統媒體具有傳播廣、成本低的優勢。另外，自媒體從業人員良莠不齊，部分從業人員通過夸張、歪曲事實的方法吸引瀏覽量，這也有可能搶走傳統新聞媒體的一部分受眾。

（二）正面影響

（1）推動了傳統新聞傳播觀念的革新

自媒體傳播平臺的不斷發展與應用無疑對傳統媒體造成了極大的沖擊，在這樣的形勢下，許多傳統媒體為跟上現代化、信息化的媒體發展需要，搶占更多的受眾市場，紛紛對過去的新聞傳播模式展開了一定的創新，為新聞傳播界注入了不少生命活力。例如，像《人民日報》這樣的傳統新聞媒體便開通了新浪微博賬號，將傳統新聞傳播嚴謹、客觀的特點，與自媒體的靈活、迅速的優勢有效融合，內容比一般的自媒體更加真實、權威，比報紙更加迅速、高效，獲得了更多人群尤其是年輕人的青睞。這無疑是傳統新聞媒體在全媒體時代的一次成功創新。

（2）為傳統新聞傳播提供了更廣泛的新聞素材

自媒體具有發布者數量龐大、發布便捷的優勢，許多新聞的第一手資料獲取，自媒體相比傳統新聞媒體的記者有著更明顯的優勢，所獲取的信息通常也更加豐富。因此，目前許多傳統新聞媒體都很注重在自媒體新聞的社會熱點中挖掘素材，借助自媒體豐富的信息，減少傳統新聞制作所耗費的大量經濟、時間成本，讓信息內容也向著更為貼近受眾生活的角度發展，對傳統新聞在現今全媒體時代的生存與發展十分有利。

（3）促進傳統新聞傳播內容與形式的變化

傳統新聞媒體的內容發布通常需要經過漫長的篩選、加工、審批流程，具有一定的局限性，而自媒體卻在形式上打破了這一點，使得一些以前不能第一時間讓受眾知曉的新聞能夠更快速地傳播，提升了新聞傳播的時效性。傳統新聞媒體通常受到地域的限制，許多媒體都只報道與本地有關的新聞事件，而許多自媒體平臺，如公眾號、微博的新聞信息卻能夠真正越過空間的限制，展現全國各地大大小小的新聞事件，同時也方便了受眾根據自身的喜好進行新聞平臺的選擇。另外，自媒體發布的新聞形式通常多種多樣，且更加貼近受眾的生活，例如有些自媒體平臺是以方言形式來播放新聞，有些自媒體平臺專注于對群眾的家長里短進行挖掘和報道，諸如此類，具有極為明顯的新聞多元化特征，為受眾所喜聞樂見。

（4）促進了傳統新聞傳播的編讀互動

過去，傳統新聞媒體接受受眾的反饋，與受眾展開交流，通常是通過如電話、信件等的手段，互動交流效率較差。但在傳統新聞媒體開始借助自媒體的渠道開展編讀互動后，極大地提升了這種互動交流的效率。目前，許多傳統新聞媒體都有自己的自媒體，為受眾提供了互聯網的信息反饋渠道，傳統新聞媒體的工作人員能夠借助自媒體更輕松、更及時地了解受眾所關注的社會問題，從而積累了大量的受眾人氣。

結語

綜上所述，自媒體在現今信息時代具有巨大的影響力與發布便捷、受眾廣泛等多種優勢，對傳統新聞媒體造成了巨大的沖擊，但也為傳統新聞媒體提供了創新的渠道與機遇。傳統新聞媒體從業者應當積極轉變觀念，與時俱進地將傳統新聞媒體向更符合時代潮流的方向進行改善，從而跟上與時俱進的時代浪潮。

參考文獻：

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[2]范弋.自媒體對傳統新聞傳播的挑戰與應對[J].科技傳播，2020，12（21）：69-71.

作者：劉婷婷，新疆天山職業技術大學，性別：女：1992.3.23，民族：漢，籍貫：甘肅定西，學歷：本科，職稱：無，研究方向：廣播電視新聞學

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