融媒體下新聞生產的創新路徑研究

梁彤 李翔

【摘 要】自從媒體融合上升為國家戰略以來，傳統媒體全面進行深化轉型與改革，新聞生產模式創新取得卓著成效的同時，也面臨不少困難和問題。文章主要對新聞生產所面臨的問題進行闡述，同時也對新聞生產在媒體融合背景下的創新路徑進行探討。

【關鍵詞】新聞生產;技術賦權;盈利;內容+

媒體融合自被確定為國家發展戰略以來，傳統媒體全面進行深化轉型與改革，打破了之前傳統媒體新聞生產信息壁壘，開啟了“中央廚房”式“策、采、編、發”于一體的全媒體信息平臺。以《人民日報》為代表的融媒體中心，在新聞生產上充分利用資源調度、信息整合，利用技術手段打造了一系列爆款融媒體產品，被稱為媒體融合的“樣板間”。媒體融合為新聞生產帶來機遇，技術化、用戶思維、跨界傳播等媒體融合新形式開啟了新聞生產的新變革。但傳統媒體創新改革在取得成效的同時，也面臨人才流失、內容同質化、運營模式單一等問題。

一、 新聞生產面臨的新問題

媒體融合乃大勢所趨，傳統媒體想要在市場上立足就必須進行改革，但改革并不會一蹴而就，傳統媒體根深蒂固的新聞生產理念、機制等方面問題使改革之路面臨諸多挑戰。

（一）內容同質化

媒體融合環境下，人人都是內容生產者，自媒體平臺、短視頻平臺的流行普及衍生出了UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）、OGC（職業生產內容）三種信息生產模式。網絡化的信息生產模式對于傳統媒體的新聞生產內容造成了一定的沖擊。傳統媒體勢必要融合發展。但一些傳統媒體沒有升級采編手段，只是將傳統平臺上的內容照搬進新媒體、短視頻平臺，經常出現文字內容篇幅冗長、視頻內容沉悶，無法滿足用戶碎片化的閱讀需求。另外，一些傳統媒體為在星羅棋布的新聞中吸引流量，搶先發布獲取頭部點擊率，過度追求新聞時效性，忽略了在新聞采寫內容上下功夫。雖然時效性是新聞重要的特征之一，一味追求新聞時效性，沒有及時更新傳統媒體新聞采編方式，會導致新聞內容同質化嚴重，缺乏原創性和創新性，缺乏深度內容和個性化觀點，很難獲得用戶青睞。

（二）人才流失

“媒體之間的競爭，歸根到底取決于人才的較量。”隨著新媒體快速發展，傳統媒體平臺不僅用戶關注度下降，廣告盈利也受到嚴重沖擊，導致人才流失現象比較嚴峻。新媒體的高收入和發展前景吸引了一批傳統媒體人離職加入。如央媒某主播離職，一些電視臺的制作團隊集體跳槽至網絡平臺。

（三）產品點擊率低

隨著媒體融合被確定為國家發展戰略，央級、省級新聞媒體開始建立融媒體中心，進行深化轉型與改革，且已獲得初步成效。縣級媒體也紛紛建設融媒體中心，運營融媒體新聞產品。但縣級融媒體中心的建設探索仍處于起步階段，前期的籌備和建設、后期的維護需要的成本與人才是縣級媒體所缺乏的。這導致縣級融媒體新聞產品運營能力有限，對新聞生產的創新性、媒體融合度較差，仍延續傳統的采編方式，未做到“一次采集，多種生成，多元傳播”[1]的預期效果。大部分縣級融媒體雖然已建設有完善的新媒體平臺，但各平臺上的傳統新聞內容流量與點擊率低，在微信、微博、客戶端、短視頻平臺與新媒體競爭處于劣勢。這種劣勢直接影響到傳統媒體的社會影響力。

二、 新聞生產的創新路徑

彭蘭教授在2016年《新媒體發展趨勢報告》中指出，我國傳媒業在經歷了門戶時代、Web 2.0時代以及眾媒時代后正步入智媒時代。[2]智媒時代，傳統媒體要突破困境，必須堅持內容為主，“內容+”的新聞生產觀念，塑造用戶思維，擴寬盈利模式。5G信息時代，技術將帶動媒體進行改革，信息技術與新聞生產結合將給與用戶沉浸式的閱讀體驗，技術賦權將掀起媒體融合的新篇章。

（一）內容+用戶思維

媒體融合背景下，無論是傳統媒體還是新媒體，都應遵循內容為王的生產理念。傳統媒體的優勢在于擁有專業的采編團隊，新聞生產經驗成熟，擁有較強的新聞內容把控和新聞價值判斷能力。在媒體融合中，傳統媒體應充分發揮自身優勢，轉變用戶思維，以優質的內容取勝。

1.打造個性化產品

智媒時代，用戶閱讀習慣趨向于碎片化，但碎片化并不等同于用戶放棄了對于新聞深度、新聞價值的追求。傳統媒體應遵循內容為王的原則進行創作，利用自身優勢對新聞內容進行深刻剖析，打造出具有個性化、觀點鮮明的融媒體產品。

2.轉換生產思維

用戶思維即互聯網思維。有數據顯示，年輕用戶占據中國網民總數約70%。年輕用戶為互聯網輸出觀點、流量點擊的主力軍。傳統媒體應轉變自身新聞生產觀念，深入了解當下年輕用戶的喜好，緊追當下熱點話題，以年輕化的創作思維進行新聞生產，創作出用戶喜愛的爆款新聞產品。

3.強化價值引導

內容更是意味著價值的引領，這是傳統媒體的強項所在。媒體融合背景下，互聯網思維提倡個性、自由，但并不意味著價值的缺失。自媒體的內容產品有過度娛樂化的傾向，對于公民的價值引領作用較弱。傳統媒體應生產優質內容，給用戶正確的價值引領，履行好媒體責任。如碰到突發社會重大事件時，傳統新聞媒體應迅速反應，權威發聲，利用新媒體平臺發布新聞信息，最大限度做到信息公開化，發布辟謠信息，避免大眾恐慌，給與用戶正確的價值引導。

（二）內容+技術

技術是推動媒體變革的巨大動力，是在競爭激烈的市場中取勝的關鍵。2018年，中央廣播電視總臺與華為公司、中國聯通、中國移動、中國電信簽署合作建設5G新媒體平臺框架協議。[3]通過人工智能技術、大數據研究等技術為新媒體平臺建設賦能，通過“4K+5G+AI”拓寬新聞生產渠道，為媒體融合創造更大空間。5G技術為新聞生產引進新技術提供了技術保障，而AI人工智能技術的普及更方便新聞媒體打造定制化內容，實現千人千面，更好地滿足不同用戶多元化的閱讀需求。2020年全國兩會期間，新華網聯合搜狗公司研發的AI主播“新小微”正式上線工作，虛擬主播在人工智能算法的驅動下，輸入新聞信息就可以實時進行新聞報道，大大簡化了新聞播報工作程序，給觀眾觀看新聞帶來新的視覺體驗。

隨著AR、VR技術在電影、游戲、制造等行業的應用成熟，虛擬、增強現實技術也被應用在新聞生產方面上來，從單純的文字和二維視頻符號拓展到三維立體空間，新聞信息被立體化地呈現出來，用真實的體驗感還原新聞現場感，讓用戶更切身感受了解新聞信息，給與觀眾沉浸式的閱讀體驗。

2019年全國兩會期間，江蘇廣電利用5G技術支持，將AR技術帶入演播室，主持人在演播室和全國兩會現場瞬間穿越，給與觀眾感同身受的視覺體驗;Vlog已成為當下自媒體平臺用戶記錄生活的形式。2019年11月，主持人康輝記錄外交新聞的Vlog引發了網友的熱烈討論。央視主持人不茍言笑的熒幕形象、大國外交神秘且莊嚴的過程被Vlog揭曉，康輝的Vlog以親民形象、口語化的傳播語態、第一人稱的視角敘述走紅于網絡，被網友爭相討論。Vlog的記錄形式不僅使新聞報道更具親和力和平民化氣息，還讓觀眾把輕松、好奇的氛圍帶入到新聞信息中。隨著互聯網技術的發展，越來越多的技術被應用到新聞生產中。H5本義為包含語言、文字、圖片、鏈接、視頻的“超文本語言”，如今被應用到新聞生產中，給與觀眾交互式的視覺體驗。《人民日報》出品的H5作品《今天我們都是升旗手》《快看吶！這是我的軍裝照》以趣味化、游戲化的方式吸引用戶參與互動，激發用戶參與感，實現了新聞信息的快速傳播。

新技術的引進為傳統媒體新聞生產打開新的空間，但新技術是在優質內容的基礎上，以融媒體的方式創新用戶閱讀體驗，屬于錦上添花。新聞媒體仍要深耕內容，生產出優質內容，才能在技術賦能下創作出用戶滿意的融媒體產品。

（三） 跨界傳播

媒體融合環境下，電視、紙媒、廣播之間的界限變得模糊。在新技術手段下，傳統新聞媒體與其他行業的交集越來越頻繁。傳統新聞媒體應加強跨界互動，打造強強聯合的共贏模式，加大與其他行業的融合，從而擴寬經營空間，使運營模式更加多元，產業鏈更加完善，更具競爭優勢。

三、結語

媒體融合背景下，傳統媒體的新聞生產觀念和傳播策略發生了改變。信息技術時代，傳統媒體可抓住技術賦權，以技術手段給與用戶沉浸化視覺體驗，以用戶思維進行新聞內容生產，以跨界傳播提升社會影響力;堅持內容為王的新聞采寫原則，給與用戶個性化、深度化的融媒體新聞產品，從而與新媒體融合發展。

參考文獻

[1]黃楚新.當前我國媒體融合發展特點、問題及趨勢[J].人民論壇·學術前沿.2019，（24），84-93.

[2]彭蘭.智媒化：未來媒體浪潮——新媒體發展趨勢報告（2016）[J].國際新聞界.2016，（11），6-24.

[3]童盈.我國首個國家級“5G新媒體平臺”在中央廣播電視總臺開建[J]中國廣告.2019，（02），102.

（責任編輯：黃佳君）