新時期新聞信息高質量傳播路徑探討

覃雅妮

【摘 要】信息技術的迅猛發(fā)展，給新聞產業(yè)帶來沖擊和挑戰(zhàn)，大數據、云計算、短視頻、新媒介改寫了信息傳播的方式和路徑，使供給結構發(fā)生變化。文章分析全媒體時代信息供給相對過剩根源，在深掘全媒體合力態(tài)勢和優(yōu)勢的基礎上，探討優(yōu)質信息產品的生產和精準投放，提出信息傳播高質量發(fā)展的路徑。

【關鍵詞】全媒體、新聞產業(yè);供給側改革

一、新科技時代對新聞業(yè)態(tài)的影響表現(xiàn)

（一）互聯(lián)網催生新媒體生態(tài)鏈

早期的人類社會，信息傳播以口頭為主，鮮有固定目的為公眾傳播信息的載體。15世紀，鉛活字印刷術在歐洲推廣使用，開啟了真正意義上的信息傳播構建，隨后幾個世紀，信息傳播方式伴隨人類社會的科技進步和創(chuàng)新而不斷發(fā)展變化。19世紀初，伴隨著第一次工業(yè)革命，蒸汽驅動的印刷機械廣泛應用，大大提高了印刷效率和質量，以報紙和期刊為代表的平面媒體盛行。20世紀初，人類社會進入電力時代，通信技術取得重大突破，音像傳輸成為現(xiàn)實，廣播電視成為人們獲取新聞資訊的主要途徑。20世紀中后期，人類邁入電子信息時代，特別是計算機、無線通信和互聯(lián)網技術的發(fā)展改寫了新聞業(yè)態(tài)，互聯(lián)網媒體迅速搶占地盤，逐漸成為新聞媒體的主流。基于移動互聯(lián)網的新媒體傳播基數大、速度快、范圍廣，超越了其他傳統(tǒng)媒體，成為世界上最大的媒體形式。

（二）新科技改變了傳播模式

無論是平面媒體的報紙雜志，還是作為聲音影像傳播媒介的廣播電視，都是有組織、有目的地向公眾傳遞信息。這種大眾傳播模式信息傳播速度快、范圍廣、影響大，在營造社會輿論氛圍等方面具有獨特的優(yōu)勢。進入互聯(lián)網時代，各類互聯(lián)網音頻、視頻分享平臺和軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，特別是近年來，伴隨著移動互聯(lián)網終端的普及，自媒體迅猛發(fā)展，抖音、快手短視頻分享平臺迅速崛起。大眾可以在各類信息分享平臺媒介發(fā)聲、吶喊，信息技術的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，信息傳播不再需要錄音棚、攝像機、電臺、電視臺，一部移動通信終端足以成為一個信息傳播媒介，普通大眾都可以成為信息傳播者，社會跨入全媒體時代。

（三）新科技重塑了產業(yè)結構

在傳統(tǒng)的新聞產業(yè)結構中，報紙、期刊、音像制品等各類型媒介的廣告收入占據了整個產業(yè)的半壁江山。隨著新科技的興起和廣泛應用，特別是移動互聯(lián)網的迅速普及帶來的信息傳播方式革命對傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書、廣播電視帶來嚴重的沖擊。近5年來，全國共有百余家報紙和數十家期刊因發(fā)行資金運轉困難陷入窘境。傳統(tǒng)媒體的受眾人數和廣告收入雙雙快速下滑，產業(yè)市場被重新分割，產業(yè)結構被強行重塑。

二、新科技時代信息傳播面臨的主要問題

我國的新聞產業(yè)起步晚，直到20世紀末我國的信息資源仍然產品結構單一。自進入21世紀以來，基于資本和市場的驅動，新聞傳播業(yè)取得了較大進步，快速經歷了復蘇探索階段、穩(wěn)步發(fā)展階段和繁榮發(fā)展階段，新聞傳播業(yè)的供給能力得以快速提升。當前，信息傳播又面臨新的問題和挑戰(zhàn)。

（一）信息產能過剩

總體上國內新聞媒體無效信息供給過多，有效信息供給不足，具體表現(xiàn)為：各類媒體都爭搶新聞信息資源的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，一旦發(fā)生一件事情，為取得“頭條”信息，媒體及其記者蜂擁而至，為搶鏡頭各顯神通，然而，當信息見之報端或電臺電視，卻失望地發(fā)現(xiàn)很多信息內容雷同，無法滿足不同層次、不同領域的讀者對同一事件深度了解的需求。更遺憾的是，由于新科技引領新媒體獲取信息渠道越來越多，信息的更迭越來越快速便捷，而身處其中的人們?yōu)閺暮迫鐭熀５男畔⒅锌焖佾@取自己所需的信息，不得不耗散精力和時間接收和處理這些無效信息。

（二）供給結構失衡

近年來，受傳統(tǒng)的發(fā)展觀念束縛，國內傳統(tǒng)傳媒大多鉚足了勁增產增量，這種粗放式的單純依靠增加產量進行擴大產能的做法，往往以忽視甚至犧牲“質”為代價。由此帶來的結果是新聞信息創(chuàng)新力、創(chuàng)造力嚴重滯后于需求，新聞產品數量龐大，但質量良莠不齊，參差有別。本土新聞原創(chuàng)作品需求旺盛但供給嚴重不足，有特色的原創(chuàng)新聞產品更是極度匱乏。新聞業(yè)界普遍存在大眾化、低質量的新聞產品供給明顯過剩，且城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展極不平衡，有深度、有質量、有特色的原創(chuàng)性新聞產品供給不平衡、不充分。

（三）生產要素乏力

新聞產業(yè)（尤其是傳統(tǒng)的平面媒體）長期習慣于以擴大品種和增加人力資源成本的方式縮短產品投放周期，以項目資本市場化運作形式擴大生產規(guī)模。市場和資本雖然對資源配置有基礎性調節(jié)作用，但由于新聞傳媒大多為事業(yè)單位，少部分傳統(tǒng)媒體甚至為財政全額撥款的事業(yè)單位，存在人、財、物等產業(yè)發(fā)展要素活力難以發(fā)揮的問題。

（四）信息化程度低

新聞傳媒幾乎每天都在報道科技資訊信息，但對于新科技的投入使用和應用方面，與其他行業(yè)比較存在明顯的劣勢。據筆者了解，還有一些新聞媒體的信息資源采集、信息資源流轉、信息產品制作、媒體與用戶溝通等方面大多停留在“機械化”層面，數字化信息化程度普遍偏低。以某專業(yè)報為例，該報于1957年7月1日創(chuàng)辦，1992年7月增加新版，2013年7月1日該報網絡版正式上線運行。發(fā)展至今，該報自身存在專業(yè)技術人才年齡偏大、接受新事物能力較弱、辦報經費嚴重不足、新媒體人才缺乏、專業(yè)技術不夠熟練、數字化設備配備不足等問題，很顯然，該報擁抱最新科技的步伐滯后。

三、信息傳播高質量發(fā)展的主體思路

面對信息傳播存在的問題，迫切需要加快創(chuàng)新驅動，充分激活知識、技術、信息、智力等高層次生產要素，信息傳播高質量發(fā)展有賴于政策制度層面的改革創(chuàng)新。具體而言，建議從以下幾個方面尋找思路。

（一）加速信息供給側改革

科技的發(fā)展日新月異，新科技的推廣和應用如虎添翼。近年來，融合新科技而生的新媒體如雨后春筍般崛起，并以傳統(tǒng)媒體無法比擬的技術優(yōu)勢裹挾海量信息與傳統(tǒng)平面媒體同臺競技，全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應審時度勢，主動擁抱新技術新媒介，與新媒介加速深度融合，取人之長補己之短，從頂層設計的高度對信息供給各類要素進行基因重組，以新聞產業(yè)終端的信息傳播方式革新，進一步從制度的頂層設計高度激發(fā)新聞原創(chuàng)動力，全面提高新聞產品品質和競爭力，完善暢通新聞產品的供給機制和供給通道，最終引領新聞產業(yè)轉型重構升級。

（二）優(yōu)化信息資源配置

拓展高質量新聞產品生產能力，深度挖掘新聞產品信息資源，包括新聞線索、新聞稿件、背景資料等，充分利用和調動媒體資訊發(fā)達和獲取資訊快速便捷優(yōu)勢，掌控盡可能多的信息資源。進一步梳理新聞傳播所需的政策、經濟、文化等新聞環(huán)境資源，創(chuàng)造有利于新聞傳播的社會環(huán)境。盤活媒體資源存量，激活資金市場、設備技術、載體品牌、人才隊伍、社會關系等要素。精準發(fā)現(xiàn)新聞傳播的各類受眾對象及其潛在新聞信息產品消費者，為信息高質量精準傳播奠定基礎。

（三）構建信息傳播生態(tài)圈

全媒體時代，信息傳播瞬息千里，科技日新月異，信息傳播之深度變革從未離開。媒體工作者應基于信息傳播生存發(fā)展競爭的角度，全面深刻分析全媒體時代信息傳播環(huán)境帶來的全方位變化，充分評估這種變化對信息傳播、媒介融合以及信息傳播產業(yè)轉型布局等方面的影響，探究傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境及其原因。從信息高質量發(fā)展的視角，破解制約當前信息傳播生態(tài)失衡等一系列問題，構建資源互聯(lián)、資源共享、多維聯(lián)合、錯位經營、有機循環(huán)的信息傳媒生態(tài)圈，引領其逐步形成新聞生產要素功能耦合，業(yè)內同行協(xié)同創(chuàng)新的信息傳播生態(tài)系統(tǒng)。

四、信息傳播高質量發(fā)展的路徑分析

無論是新聞產品供給結構改革、信息資源優(yōu)化配置，或是信息傳播生態(tài)圈構建都是宏觀層面的頂層設計思路，信息傳播高質量發(fā)展還需落到微觀層面，即從具體路徑層面進行探討。

（一）深度融合互聯(lián)網，狠抓媒體技術應用

在新聞媒介與新科技大融合的大背景大格局下，各類新聞媒體要有“互聯(lián)網+”云思維，敢于創(chuàng)新勇于創(chuàng)新，努力提升媒體的創(chuàng)造力、感召力、預判力，以積極的心態(tài)擁抱最新前沿科技，充分融合大數據、云計算、4G/5G通信等技術發(fā)展現(xiàn)代傳媒，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢，努力彌合傳統(tǒng)媒體和新媒體因技術導致的業(yè)態(tài)鴻溝，深度融合傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺，激活兩種媒體平臺原創(chuàng)活力，優(yōu)化新聞信息創(chuàng)作環(huán)境，營造高質量新聞信息創(chuàng)作氛圍，增強傳統(tǒng)媒體和新媒體互動力度和頻度，努力提高新聞信息傳輸效率，將高質量的優(yōu)質新聞借助傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺推送給千家萬戶，實現(xiàn)報紙、期刊、電臺、電視、網絡平臺、智能終端等全媒體全時段的高質量信息傳播。

以《廣西民族報》為例，該報“第十一屆全國少數民族體育運動會”系列報道主要在該報官網、微信公眾號等推送，全媒體矩陣獲得了23萬次的點擊量;又如在舉辦“壯鄉(xiāng)山歌一起唱 民族團結奧利給——2020年民族團結進步宣傳月云端山歌大賽”中，該報全媒體實現(xiàn)新突破，首場網絡直播就收獲50萬人次的瀏覽量，獲中央廣播電視總臺、新華網、人民網等各大網絡主流媒體報道或轉載。較之廣西其他行業(yè)報全媒體的應用情況，《廣西民族報》表現(xiàn)突出，充滿了勃勃生機。

（二）契合發(fā)展新形勢，加快信息質量提升

一是提供優(yōu)質閱讀體驗。隨著移動智能技術普及，掌上移動傳播方式走進尋常百姓家。從普通讀者（觀眾、用戶）視角看，他們很少讀紙媒，較少聽廣播，小部分看電視、大部分使用移動網絡終端獲取資訊新聞。媒體應迎合順應這種趨勢和需求，提供足夠豐富的高效用、精深度的資訊信息，提供更優(yōu)更好的閱讀體驗。二是堅持特色主業(yè)。各媒體在創(chuàng)辦之初都有一定的感懷初衷，并以此作為堅守的精神動力。因此，各媒體應有其自身定位和堅守，在適應新時代媒體格局風云變幻的同時，堅守風格不跟隨，堅持原創(chuàng)不模仿，科學統(tǒng)籌精神內核與時代革新，靈活處理內容與形式、投入和產出、長遠與當前等關系媒體生存發(fā)展的問題。堅持特色主業(yè)，堅持精神傳承和風格歷練，堅定不移地走可讀、易讀、悅讀的信息傳播路子，堅定不移地走傳統(tǒng)媒體和新媒體融合、聯(lián)合、聯(lián)動、互動的經營路線。

2020年初暴發(fā)新冠肺炎疫情，《廣西民族報》紙質版無法正常出版，該報全媒體平臺堪當大任、奮勇爭先，成為抗“疫”報道的主陣地。其中，“我在疫情一線”“廣西各民族齊心抗疫”等專題經該報官網、微信公眾號、人民號、頭條號等全媒體共同推出原創(chuàng)作品101篇;《廣西民族報》與《當代廣西》聯(lián)袂打造的“詩歌助力 同心抗‘疫’”專題先后在該報官網、微信公眾號上共推出11輯網絡詩作139首，11輯專題均被“學習強國”平臺轉載，從中央到地方近百家主流媒體對該詩歌專題進行報道或評論。

（三）適應時代新變化，改進傳播服務方式

1.搭建新型平臺

隨著科技大發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，人們都希望在最短的時間內獲取所需的資訊信息。此種情形下，《廣西民族報》信息傳播也順應快節(jié)奏的生活方式，克服重重困難，尋求新發(fā)展，先后開通了廣西民族報網，廣西民族報微信公眾號、微博，人民日報人民號，今日頭條號，官方抖音號等十余個自媒體號，借助新技術手段搭建新平臺，推進融合傳播，利用大數據精準定位目標人群，做有思想、有深度、有高度的新聞傳播平臺。

2.重視品牌建設

新聞產品有品牌效應，新聞產品一旦形成品牌效應就會有源源不斷的資源向其涌聚，產生信息資源匯聚的馬太效應。新聞媒體運營者應高度重視新聞產品的品牌建設，通過加大人力資源、信息資源、基礎設施的投入，堅持服務、公信理念，從而培育高質高效的新聞產品品牌。自2019年5月以來，《廣西民族報》（漢文版）副刊開辟了《岜萊詩會》專欄，每個月都用一個整版來刊登區(qū)內外各族詩人的原創(chuàng)詩歌作品，同時在該報全媒體聯(lián)動發(fā)布，使《岜萊詩會》流傳更廣，影響力更大，在廣西詩壇掀起巨大反響。如今，《岜萊詩會》已成為《廣西民族報》響當當的品牌欄目，成為廣西詩壇的標志性高地。

3.深耕本地資源

近幾年來，《廣西民族報》堅守民族特色，深耕本土新聞資源，努力做精本地涉及民族民語方面的新聞，積極打造本土民族民語類新聞和社會新聞小高地，緊扣“民族”二字，緊緊圍繞民族宗教、民族政策、民族經濟、民族文化、民族教育等獨具民族特色的領域，為推動廣西的民族團結進步事業(yè)、民語工作向前發(fā)展提供保證，為鑄牢中華民族共同體意識提供輿論支持。值得一提的是，《廣西民族報》通過全媒體平臺傳播廣西12個世居民族的優(yōu)秀民俗文化、展示民俗風情、宣傳少數民族先進人物事跡、培養(yǎng)民族作家等方面都有所建樹。

五、結語

在科技高速發(fā)展、傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合的時代，信息傳播要主動擁抱科技，不斷適應媒體發(fā)展特點，融通思變，積極推進信息供給結構改革創(chuàng)新，有效整合信息資源與生產要素，努力提高信息產品產能，堅持以需求為導向，以豐富供給為目標，實現(xiàn)新聞產品的精準供給與投放，使信息傳播煥發(fā)出更強大的生機與活力。

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（責任編輯：黃佳君）