基于學術論文的科技期刊微信公眾號內容設計

摘要：學術論文是科技期刊微信公眾號最重要的內容來源，為了適應微信平臺移動閱讀的特點，應對學術論文內容進行重新設計。本文將基于學術論文的微信公眾號內容設計方法劃分為二次創作、原文內容精煉整合、增設附件、開設專題合輯等，并詳細論述各自的設計思路和注意事項，旨在為科技期刊以學術論文為基礎的微信推文內容設計提供參考。

關鍵詞：科技期刊；學術論文；微信公眾號；內容設計

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0189-02

一、引言

學術論文（以下簡稱“論文”）是科技期刊的核心資源[1]，也是科技期刊微信公眾號最重要的內容來源。紙刊論文的周期性連續出版，為科技期刊微信公眾號的內容推送提供了源源不斷的素材，也是公眾號穩定運營的重要保障[2]。但是，許多科技期刊微信公眾號在利用論文資源時，僅僅對紙刊論文的全部內容或部分內容進行簡單的復制粘貼，讀者在微信平臺上閱讀的興趣不高。同時，在新媒體“淺閱讀”的趨勢下，在微信上閱讀嚴肅的長篇紙刊論文會增加讀者的閱讀壓力，降低讀者的閱讀動力，導致推薦的論文關注度低、傳播效果有限。因此，科技期刊應靈活采用多種方法對論文內容進行重新設計，以適應微信閱讀的碎片化、淺顯化特點，進而吸引更多讀者閱讀和關注。基于論文的科技期刊微信公眾號內容設計方法包括二次創作、原文內容精煉整合、增設附件、開設專題合輯等，現分別論述這四種方法的設計思路和注意事項，為科技期刊以論文為基礎的微信推文內容設計提供參考。

二、二次創作

二次創作是以論文原本的內容為基礎，通過各種形式和手法對其進行改編，從而創作出一篇新的作品。比如，可以將論文內容用漫畫、動畫、視頻等其他媒體形式進行改編，但這對微信公眾號內容設計人員使用新媒體技術的能力要求較高，漫畫、動畫等還要求設計人員具有一定的美術功底，對于許多尚未實現集群化的科技期刊來說，編輯部規模一般較小，人員較少，微信公眾號的內容策劃、設計及運營均由編輯兼任，很難組織專職的策劃設計與運營團隊，實行難度大。論文內容主要以文字形式表現，因此采用文學手法對論文內容進行改編（如故事化改編）更具可行性。

故事化改編是指采用講故事的形式對論文核心內容進行重新設計、改編和加工。在故事化改編過程中，可以根據論文的研究目的、過程和結果，靈活地創造人物和情節，將論文的核心內容以生動活潑的故事形式表現出來。其基本設計思路是先根據論文內容的特點設計好故事大綱，然后將論文的研究對象擬人化作為故事的人物，將主要的研究及討論過程改編為故事情節，將結論改編為故事的結局，從而形成一個具有完整劇情邏輯的故事。

除故事化改編外，也可采用其他文學體裁對論文內容進行改編，如將論文核心內容改編成一篇散文，采用多種修辭手法描述論文的研究方法、過程、結果等，將專業術語用比喻、借代等手段轉化為大眾能夠理解的通俗詞語。總之，采用文學手法改編論文內容（即文學化改編）的目的是將艱深的論文內容變得生動有趣，起到寓教于樂的作用，同時提升論文的人文性，拉近讀者與嚴肅論文的距離，減輕讀者閱讀學術論文的壓力，提高他們對論文的關注度和閱讀興趣。

采用文學化改編的方法，對公眾號設計人員的文學素養有一定的要求，還需要正確運用網絡語言，以提高在線閱讀的趣味性，這些均需要對設計人員進行各種培訓，以提高他們的文學素養和相關能力。另外，進行文學化改編時若能靈活搭配一些表現形式生動有趣的圖片，則能起到錦上添花的作用。設計人員可以在網絡上尋找相應的公開圖片，但應注意版權問題，也可以用作圖軟件自己制作簡約版漫畫，通過漫畫人物之間的互動來描述論文內容（如利用一些具有加工處理論文矢量圖功能的軟件，將簡單的線條和簡單的圖形組合成簡約的漫畫人物形象，這種方法對美術功底的要求不高）。

采用文學化改編需要設計人員耗費較多的精力、花費較長的時間，同時還需要科技期刊編輯部付出一定的時間和費用培訓設計人員，科技期刊可根據自身的實際情況靈活選用，建議用于科技期刊重點推薦的精品論文。需要注意的是，二次創作應在與作者簽訂的版權協議書中作出明確的規定，避免出現版權糾紛。

三、原文內容精煉整合

二次創作的成本較高，因此許多科技期刊微信公眾號以展示論文原內容為主[3]。印刷在紙刊上的論文一般篇幅較長，將其原封不動地轉移到微信平臺上實不可取，可對原文內容進行精簡，只展示論文的部分重要內容。最簡單的方法是提取論文部分內容拼接在一起形成推文，在微信公眾號上發布，但由于論文本身具有較為嚴密的邏輯結構[4]，如果只對提取的內容進行簡單拼接，會影響結構的完整性，所以仍需要進行適當設計。可以借鑒外文期刊的“highlights（亮點）”，通過介紹論文的研究亮點，對論文的重要內容進行精煉與整合。首先，在推文開篇簡要介紹論文的研究目的、核心觀點、主要思路以及研究意義；然后從論文中提取出研究方法和所得結果的創新點或獨特之處，凝練成簡短的語句，作為論文的研究亮點逐條列出；最后根據研究亮點逐一展示論文對應部分的內容，從而將這些內容整合到一起。列出研究亮點可以使讀者在最短的時間內了解論文的特色，從而調動讀者的閱讀興趣，之后相應的內容展示則會加深讀者對研究亮點的理解，進而吸引讀者關注、轉發和引用論文。

四、增設附件

本文所指附件是指無法體現在紙刊論文內容中，但與論文內容有緊密聯系的附加部分，如論文相關知識的擴展介紹、實驗視頻和數據、對論文的相關評論等，這些均可以增設在推文最后或者作為第二條推文共同發布，從而為讀者提供比論文本身更豐富的內容。比如，在推送論文時可以對論文涉及的相關知識進行延伸，通過查閱資料和咨詢作者，從論文涉及的原材料、設備、方法、原理、專業術語中提取相關內容，并擴充增補，從而形成一至多條小知識，向讀者進行介紹；或者將作者提供的實驗視頻、數據收集與處理過程等附在推文后面，形成類似于“增強出版”的形式；或者邀請編委和專家對論文進行評論，然后將評論附加在推文后面。另外，一篇論文推出一段時間后，如果評論較多，反響比較熱烈，也可以選擇參考價值比較大的讀者評論，整理后重新推送。這種推文內容以讀者評論為主，論文內容給出相應的鏈接即可，同時需要在推文開篇作出相關說明。

五、開設專題合輯

科技期刊可以將研究主題相同的論文集成在一起，以專題合輯的形式在微信公眾號上發布。一般來說，可以根據學術熱點和行業技術應用熱點收集相關論文，整合成專題合輯，配合熱點新聞和消息及時發布，從而最大限度地提升這些論文的關注度。

一種方式是在一篇推文中布置數篇主題相同的論文，即專題合輯中的論文都集成在一篇推文內，其優點是讀者可以一次性了解期刊已出版的與該主題相關的眾多論文，缺點是集成的論文篇數有限，且每篇論文呈現的內容有限，后續也無法加入新的論文。另一種方式是采用微信的“話題標簽”功能，每篇推文介紹一篇論文，多篇推文集成在一個話題內，讀者打開任意一篇推文后均可通過點擊置頂于推文最上方的話題標簽打開話題，話題內會按一定順序列出其包含的所有推文題名。開啟話題信息中的“文末連續閱讀”，讀者可以在閱讀某篇推文的基礎上連續閱讀話題中的其他推文，并且設計人員可以隨時在話題中添加新的推文，非常便利。

無論采用何種方式，在專題合輯中推送第一篇論文之前都應有一段文字用于說明設置該專題合輯的目的，并對專題合輯內容進行簡要介紹。如果采用“話題標簽”功能，則會有一個專門的話題簡介輸入框供用戶輸入說明和介紹文字，這樣讀者打開該話題時能直接看到相應的說明和介紹。

另外，如果專題合輯中的各篇推文在某一時間段內連續周期性（可以是每天或每周，也可以間隔數天）地推送，即形成一個連載系列，則可從第一篇推文開始，在每篇推文結尾處設置一個預告，用于預告下一篇推文的內容，連載結束時，在最后一篇推文結尾加一個小結，用于提示該連載系列已結束。

為了提升所設計的專題合輯的吸引力，可以對比專題合輯中不同論文的異同并加以說明，以體現不同論文在研究相同主題時所采用的方法和所得結論的異同，供讀者閱讀比較。如果采用在一篇推文中布置數篇論文的方式，則可以在推文結尾處設置一個總結，用于說明這些論文的異同之處；如果采用“話題標簽”功能，則可在最后一篇推文之后再加一篇小型推文進行總結說明，后續若再向該話題中添加推文，可以在新添加的推文開篇說明該推文介紹的論文與之前發布的論文的異同，從而起到提醒讀者的作用。

六、結語

相較于其他微信公眾號，論文是學術期刊微信公眾號獨有的優勢資源，科技期刊作為學術期刊重要的一類，其刊登的論文是學科或行業中具有一定深度的科研成果，且都經過學科或行業資深專家的審閱，本身具有較強的權威性。所以，科技期刊應充分利用好論文資源，靈活采用各種方法對論文內容進行重新設計，使之更符合微信平臺移動閱讀的特點，并不斷創新設計方法，從而最大限度地提升論文對讀者的吸引力，進而不斷提高科技期刊微信公眾號的影響力。

參考文獻：

[1] 付麗萍，代萬雷，李仲先.科技期刊微信公眾號優質內容的創作思路[J].出版廣角，2018（10）：48-50.

[2] 李廣欣.科技期刊微信公眾號推文內容運營狀況調查與分析[J].中國科技期刊研究，2017，28（12）：1141-1147.

[3] 萬志超，蔡靜雯，曹榮章.微信公眾號與期刊相關內容的內容建設現狀調查與分析——以RCCSE權威學術期刊為例[J].中國科技期刊研究，2017，28（7）：628-634.

[4] 何真，王玉鋒，王小飛，等.學術期刊微信推送論文的內容選擇及加工技巧[J].編輯學報，2017，29（S2）：55-57.

作者簡介：呂召勝（1979—），男，山東萊州人，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯出版。