面對新媒體沖擊地市級晚報如何守住陣地

摘要：在新媒體的沖擊下，地市級晚報面臨諸多困難——影響力下降，訂戶流失，廣告萎縮……一些晚報宣布?？?994年創刊的《汴梁晚報》，多年來堅守初心，創新形式，不間斷組織開展系列活動，把報紙辦到讀者心坎里，為讀者真心服務。也因此鎖定了讀者，留住了訂戶，守住了陣地，一直保持在良性軌道上運行。

關鍵詞：系列活動；創新形式；地市級晚報

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0179-02

近年來，地市級晚報?？南⒉粫r傳出。影響力下降、訂戶流失、廣告萎縮等是一些晚報停刊的直接原因。汴梁晚報堅守初心，運用新聞力量，創新形式，不間斷組織開展活動，引導社會各界參與，把活動辦到讀者心坎里。在開封，汴梁晚報舉辦的“關愛高考生”“獨居老人集體過大年”“關愛從一杯水開始”“市民考察團”“文化大講堂”等活動已經成為家喻戶曉的品牌活動。這些活動的蓬勃開展，鎖定了讀者，守住了陣地，提升了報紙的美譽度和影響力，促進了報紙發行，帶動了廣告投放。

一、立足公益，量身打造真心服務

以公益為抓手，探索城市文明、文化傳播的新手段，打造社會主義核心價值觀傳播新陣地是報紙為讀者服務的直接手段[1]。汴梁晚報“瞄準”志愿公益這一大有可為的領域，圍繞特殊對象、群體量身打造志愿公益活動，真心服務百姓，提高了讀者參與度，擴大了報紙影響力，產生了較好的社會效果。

高考生是社會上一個備受關注的群體，從備考、應考、填報志愿、錄取到邁入大學校園，在每一個環節，他們都會遇到各種各樣的困難。每年高考季，汴梁晚報都精心策劃活動，為高考生提供全方位服務。

2002年6月27日，汴梁晚報發出倡議，在全市開展“我為高考生盡義務”愛心送考活動，號召全市有車一族為高考生獻出一份愛心。倡議一發出，報名熱線便熱得燙手，不到半天時間，就有近200名出租車司機志愿報名愛心送考。為使活動持續開展，汴梁晚報又開設了“讓我們為高考生做點事”專欄，持續報道社會各界助力高考的暖新聞。當年8月底，當不少金榜題名的準大學生為學費發愁時，汴梁晚報以《金榜題名令人欣喜學費難湊愁煞家人》為題進行詳細報道，向社會發起幫助貧困學生的倡議，并開通新聞救助熱線。一篇篇講述寒門學子在逆境中成長的感人報道見諸報端后，在社會上引起強烈反響。3條新聞救助熱線每天鈴聲不斷，社會各界紛紛伸出援助之手幫助這些貧困學子。市委主要領導在《汴梁晚報》上作出批示，鼓勵他們發奮學習，并捐出愛心款。第一次助學活動，就收到了愛心捐款56698.92元，資助了11名貧困學子。

十八年來，每年高考季，汴梁晚報都開展關愛高考生系列活動，越來越多的愛心企業主動和汴梁晚報聯系，每年固定為高考生提供服務。關愛高考生已成為開封響當當的公益品牌活動，一批批高考生沐浴著愛的陽光走進大學校園。關愛高考生活動為汴梁晚報在教育、交通等行業贏得良好口碑的同時，也帶動了報紙訂閱。

如今，地市級晚報讀者已呈老齡化趨勢，如何為老年群體量身打造活動，激發他們的興趣，引導他們參與進來，是地市級晚報應當重視的一個課題。

對于獨居老人來說，春節成了他們最孤獨、難熬的日子——“出門一把鎖，進門一盞燈”，獨居老人需要“人氣”。2007年1月30日，汴梁晚報發出倡議，決定舉辦“獨居老人集體過大年”活動。當年2月17日（除夕），在汴梁晚報組織下，60余位獨居老人相聚在一起。席間，多家企業為老人送上精美的禮物，志愿者為老人獻上了精彩的文藝節目，老人們非常開心。

自活動發起至2020年春節，“獨居老人集體過大年”活動已連續舉辦13屆。十三年來，汴梁晚報與獨居老人相伴相守，“搭伙過大年”已經成為許多獨居老人春節里最熱切的期盼。該活動不僅傳遞了向上向善的正能量，溫暖了全社會，也吸引了眾多商家、企業的參與，在帶來良好社會效益的同時，加強了報紙與商家、企業的聯系，帶動了廣告投放。

環衛工人被人們譽為“城市美容師”，無論酷暑嚴寒，任憑風吹日曬，常年奔波在街頭巷尾，用辛勤的勞動清掃城市。但他們卻缺少休息場所，存在休息難、飲水難和如廁難等問題。為解決這些難題，彰顯城市文明，自2012年起，汴梁晚報便發起“關愛從一杯水開始”的倡議，得到了眾多愛心商家的積極響應。這些愛心商家紛紛設立愛心飲水點，為環衛工人提供方便。更有一些愛心商家，在能力范圍內為環衛工人提供免費的早餐和午餐。該活動不僅解決了環衛工人的難題，還傳遞了正能量，產生了良好的社會影響力。

截至目前，“關愛從一杯水開始”公益活動仍在火熱開展中。通過汴梁晚報九年的不懈努力，該活動現已發展為全市百余家沿街商鋪、企事業單位以及熱心人士積極參與，關愛對象也從單一的環衛工人擴展到為所有戶外工作者免費提供飲水、歇腳、解暑等服務。同時，該公益活動吸引了眾多市民關注《汴梁晚報》，提升了晚報的傳播力、影響力。

二、新聞互動，凝心聚力助推發展

報紙舉辦活動，要激發起讀者的興趣，吸引他們積極參與。這要求活動設計有特色、有互動性、有廣泛的參與性。

對此，汴梁晚報創新新聞傳播方法手段，組建“市民考察團”，通過新聞互動，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓普通群眾積極參與全市中心工作。同時，“市民考察團”通過有效引入市民力量，建立了“市民看、市民聽、市民評、促工作”的新聞宣傳工作新機制，搭建了政府部門與市民溝通交流的平臺。

2007年11月24日，汴梁晚報“市民考察團”正式發團，首站是考察開封市當年頭號重點工程水系二期工地。活動次日，汴梁晚報用5個整版篇幅全方位、多角度報道市民考察時的感受、意見、建議，以家門口的群眾看家門口的工作為著力點對重點工程進行監督評議，展示工作亮點，帶動、鼓舞干部群眾干事創業，倒逼責任部門提高工作效率，有力推動了重點工程的建設步伐。

由于“市民考察團”活動互動性強，市民參與度高，2018年12月，開封市委專門下發通知，要求在全市深入開展“市民（村民）考察團”主題活動，2020年出臺《開封市“市民（村民）考察團”常態化規范化制度化實施意見》。至此，汴梁晚報“市民考察團”活動已升級成為全市性重要主題宣傳活動，成為開封市委深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，緊密聯系開封實際，創新宣傳方式方法，運用分眾化、互動化的方式拓展黨的創新理論傳播面，讓科學理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的理論“走心”的創新舉措。

十三年來，“市民考察團”活動從媒體發動到成為官方活動，影響力不斷提升，社會效應不斷顯現。通過“市民看變化”“干部談政策”“專家講理論”“全民提建議”一系列活動，“市民考察團”活動不斷提升規范性，真正打通了理論政策通往基層一線的“最后一公里”，推動理論傳播普及效果的最大化。

三、開設講堂，深度宣講城市文化

在“四全”媒體時代，文化報道應是植根于地方黨媒辦報理念的一個品牌。應從大處著眼，從小處著手，以本地的人文、歷史資源為依托，凸顯本地文化特色，抓住本地區的核心讀者群，才是地市級媒體生存的關鍵[2]。開封是八朝古都，中國首批歷史文化名城，宋文化在開封達到了鼎盛。汴梁晚報圍繞宋文化，從市民的需求出發，做足大文章。

2013年下半年，開封開始創建國際文化旅游名城。為了營造濃厚氛圍，汴梁晚報決定開設“文化大講堂”，每月舉辦一次，以宋文化為主，內容涵蓋開封歷史、開封美食、開封名人、清明上河圖、開封菊花、地方戲曲等，突出貼近性、實用性和文化性。“文化大講堂”的宗旨是傳播文化知識，提升文明素質。其形式是“免費、開放、公益、大眾”。讓學術通俗化，讓學者平民化，讓學問走出象牙塔，讓學識飛入百姓家，致力于打造開封的“百家講壇”。

2013年9月28日，汴梁晚報“文化大講堂”正式啟動，第一場主題是“開封——文化的沃土”。此后，央視《百家講壇》主講嘉賓王立群、趙冬梅、王士祥等陸續做客汴梁晚報“文化大講堂”，給開封市民帶來了一場又一場文化大餐。

近年來，各地媒體舉辦的文化講座層出不窮，但是發展態勢參差不齊，有的曇花一現，有的勉強支撐。汴梁晚報“文化大講堂”開辦七年來，從未間斷，且場場爆滿。其之所以受到廣大市民熱捧，原因主要有兩點：

一是選題切合開封實際，符合開封人的口味。開封市民渴望進一步了解宋朝真實的歷史。汴梁晚報“文化大講堂”選題圍繞“宋”字，與開封厚重的歷史文化緊密相連，如《宋詞中的開封印象》《解密楊家將與潘仁美的歷史真相》《一代文豪蘇東坡》等，都是市民關心的話題。以宋文化做文章，抓住了開封的魂，贏得了讀者的心。

二是安排周密，策劃下足功夫。每期大講堂開講前，全媒體發消息造勢，活動結束后汴梁晚報又及時推出整版報道，彌補不能到現場聽講的市民的遺憾，留下珍貴的文化資料，便于讀者收藏。

目前，汴梁晚報“文化大講堂”已成為河南省文化廳、河南博物院主辦的中原國學講壇的重要組成部分。

四、結語

自1994年6月1日創刊以來，汴梁晚報的辦報宗旨就是用新聞為讀者服務。多年來，汴梁晚報不忘初心，始終與萬千讀者休戚與共，記錄城市發展，講述開封故事，傳遞溫暖情懷，推動社會進步，展現人間溫暖，把報紙辦到讀者心坎里，為讀者真心服務，鎖定了讀者，留住了訂戶，守住了陣地。

參考文獻：

[1] 張光焰.以公益為抓手 傳遞向上向善力量——成都晚報創新核心價值觀傳播新路徑[J].新聞戰線，2015（21）：93-95.

[2] 王彥濤，岳建輝.在主題創新中彰顯文化力量——周口報業傳媒集團創新文化報道實踐探索[J].中國記者，2020（09）：122-124.

作者簡介：郅昕（1976—），男，河南開封人，本科，編輯，研究方向：媒體融合新聞實務。