新媒體“以圖為主”新聞生產模式探析

摘要：鎮海區新聞中心的新媒體平臺包括鎮海新聞網、鎮靈通APP。內容聚焦鎮海本土新聞報道，開設時政、民生、經濟、法治、人文等欄目。2019年末成立專門的圖片工作室——圖酷工作室，工作室成立以來，推出了多組具有新媒體特點的圖片報道和圖解新聞。

關鍵詞：新媒體；讀圖；圖片工作室

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0010-02

一、前言

隨著各類新興媒體的快速發展，新媒體以“集成化的平臺優勢整合了文字、聲音、光影等人類以往所有的傳播手段”[1]，傳統媒體的“長文少圖”已經成為過去式。對于新媒體來說，圖片傳播更直觀，更吸引眼球，傳播速度更快。鎮海區新聞中心十分注重新媒體時代的新聞傳播方向，提出了“以圖為主”的新媒體新聞生產模式，成立了圖酷工作室（簡稱“工作室”）。新冠肺炎疫情期間，工作室及時推出了《“硬核”復工復產，鎮海這么做！》《今天，她們最好看！》等作品，反響熱烈，鼓舞人心。工作室還推出了《你喜歡的鎮海》《鎮海勁吹文明風》等作品，為文明城市創建助力。2020年國慶，工作室推出了《燃！這告白，很鎮海》，登上了學習強國。作品點擊量高，傳播范圍廣。

二、圖說大事

每年的鎮海兩會報道，政府工作報告內容豐富，數據翔實，涵蓋面廣。在2020年鎮海兩會期間，針對近2萬字的政府工作報告，圖酷工作室找準關鍵詞，從各方面進行歸納總結，提煉出了老百姓最關注的熱點數據和內容。工作室推出了《一圖讀懂政府工作報告》《報告速遞》《這些數字，你看明白了嗎？》這三份圖解，內容化繁為簡，從全文速覽、解讀關鍵詞、把握關鍵數據三方面，全方位深度解讀政府工作報告，形式新穎，直觀易懂，重要內容突出，刷屏朋友圈（見圖1）。兩會系列圖解進行了內容歸納、形式創新。

2020年，鎮海區推進文明城市創建工作，為打破常規，使宣傳工作深入人心，圖片的表現更直觀更有優勢。圖酷工作室從多條宣傳報道中精選新聞圖片，總結匯總，及時推出了《爭創全國文明城市六連冠！你喜歡的鎮海》組圖，從衣食住行、教育、養老、體育、環境等方面全方位展示鎮海，加深瀏覽者對鎮海的城市印象，使其迅速了解鎮海。創建期間，為促進不文明現象整改，工作室連續推出《這些行為不文明》《今天，這些行為被曝光》等系列海報，每天定時推出一組不文明行為，用圖片加數據的長海報形式，深度曝光，為文明城市創建持續發力。

生態環保工作一直是鎮海區的重點工作，2020年鎮海迎來國家生態文明建設示范區考核驗收。為使大家直觀地感受鎮海多年來的環境治理工作，圖酷工作室收集匯總了從2003年以來的鎮海環保大事記，推出了《美麗鎮海綠色足跡》長海報，從2003年啟動國家級生態示范區創建、2004年引進國內首套大氣特殊污染因子在線監測系統、2005年深入開展煤塵污染整治……到2020年榮獲美麗寧波建設工作考核單位，用真實的圖片和數據展示近17年來，鎮海在環境治理上的“綠色足跡”。

三、圖說數據

數據新聞不同于傳統的新聞模式，具有鮮明的可視化特征，這種新型的新聞模式彌補了傳統模式內容上的不足，使得新聞的表現更加形象，深受廣大觀眾的喜愛[2]。圖酷工作室根據數據要點，精準提煉，做成圖表，數據清晰明朗，一目了然。

2020年3月，新冠肺炎疫情期間，圖酷工作室從報道的新聞中提煉了8條數據，推出了《“硬核”復工復產，鎮海這么做！》系列海報。從接回7300名返工人員到區內云招商6000萬美元，從直播放貸1.07億到1400份愛心午餐，從海關通關放行138批食品到供應1000噸船用燃料油，從22名共享員工到35名頂崗實習生……一系列數據海報反映了鎮海有序推進復工復產，政府出臺各項應對政策，企業互幫互助，給老百姓吃了定心丸。2020年8月，根據《上半年我區外貿額逾245億元》這條新聞“加工”的一條經濟類長圖解《245.2元！鎮海這張成績單，可以的！》（見圖2），用數據和圖表來表現新冠肺炎疫情后的鎮海區經濟形勢，頁面生動，數據醒目，突出進出口總額、十大貿易伙伴榜單、政策助力等，數據用各種圖解展示，加入醒目圖標，讓瀏覽者迅速看到2020年上半年鎮海區的外貿形勢及主要出口國家。

2020年上半年結束，工作室推出了《2020年上半年結婚登記775對！鎮海“婚事”大數據出爐》作品，用圖解的方式來表現2020年上半年鎮海區的“婚事”情況，通過新人辦理結婚登記總數對比（與2019年）、結婚平均年齡、初婚登記平均年齡、初次結婚登記平均年齡，因為疫情，要采用預約制、登記要注意哪些情況，以及各項離婚的數據，用現在網絡上流行的各種表情包、各類數據柱狀圖，生動、有趣地展示了2020年上半年鎮海區的“婚事”數據，擺脫傳統的純文字表現形式，用新穎的數據圖讓讀者“欣賞”新聞。

四、圖說故事

2020年是特殊的一年。新冠肺炎疫情的暴發，給人民的生命安全帶來了很大的威脅，全體醫護人員更是不顧個人安危，沖在了第一線，他們是最勇敢的人。鎮海區在此次疫情暴發期間，派出了多名醫護人員奔赴武漢。他們舍小家為大家，很多是女醫生、女護士，她們除了克服生理上的各種困難，還為了更好地“戰斗”，紛紛剪去一頭長發。從前線武漢發回的照片更是讓人感動和鼓舞。為了讓這種感動更加感染人，圖酷工作室在接到前線傳回的一手照片后，第一時間策劃了組圖《今天，她們最好看！》（見圖3），并于3月8日婦女節的當天推出。高清大頭照展示的海報上，能清楚地看到每位醫護人員臉上的口罩勒痕，甚至還能看到她們剛走出病房時臉上的汗珠，她們短發造型的樣子令人心疼、震撼。整組圖片沖擊力強，反響熱烈，廣大讀者紛紛留言。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，應把新聞報道的鏡頭對準每一個在平凡崗位上努力奮斗的普通人。對此，圖酷工作室推出了系列人物報道作品，以人為中心，用圖說話，講好人物故事，傳播好鎮海聲音。2020年11月，工作室推出“加油！‘打工人’”系列，通過人物跟拍，從單個人物的角度出發，反映了普通人積極向上的生活態度，圖片寫實，引起讀者共鳴[3]。“雙11”當天，工作室推出了《加油！“打工人”——城市“跑男”》（見圖4），通過對一位快遞小哥的全天跟拍，從清晨到傍晚、從白天到黑夜，快遞小哥一天充實而忙碌的工作場景，反映了我們身邊最普通的他們向美好生活前進的步伐，用圖說故事，新聞更加真實、可信。

寧波鎮海是一座人文底蘊深厚的小城，走出了大批的寧波幫人士和兩院院士，鎮海的海防歷史更是在中國海防史上有濃重的一筆。在鎮海的老城，有很多遺留下來的名人老宅和海防紀念基地。為了通過文字和畫面，讓更多的人了解鎮海，圖酷工作室推出了《拾光記》欄目，通過高清大圖多角度拍攝，加上音頻輔助，從老宅講述到人物傳記，帶領讀者穿梭時光、拾味歷史記憶。欄目開辦以來，推出了《深藏功與名！鎮海居然藏著一座“大佬”宅院》《這座民國宅院，曾住過江浙財團重要人物》等作品，不僅讓讀者了解鎮海的歷史，了解鎮海這座千年古鎮，更讓鎮海成了“網紅”打卡地，小紅書上多了很多來鎮海旅游的打卡記錄。

五、結語

在新媒體時代背景下，人們獲取新聞的方式發生了革命性的變化，接收到的信息也更加多元、豐富，新聞傳播的方式正在發生前所未有的變革，因此，必須做好新媒體時代的新聞傳播模式創新，更好地體現新聞傳播的價值和意義。圖酷工作室通過“圖說大事、圖說數據、圖說故事”，作為新聞“新”報道方式的探索，在爭做好新聞的路上不斷前行。

參考文獻：

[1] 劉文靜.國內新媒體研究文獻綜述[J].新聞研究導刊，2016（08）：58-89.

[2] 蘇琳.新媒體時代背景下數據新聞的傳播與發展[J].中國傳媒科技，2018（07）：33-34.

[3] 余芷瀟.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].傳媒論壇，2020（23）：19-20.

作者簡介：徐爭艷（1981—），女，浙江寧波人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體傳播。