媒體融合時代的新聞報道質量提升策略研究

摘要：如今，信息的傳播形式與傳播路徑迎來迭代，互聯網的傳播優勢使傳統新聞理念下的報道內容在傳播方面逐漸失去相應的影響力。為了在媒體融合時代，選擇更好的新聞報道傳播路徑，增強新聞報道的內容影響力，提升新聞報道的公信度，應順應媒體融合時代的發展特性，尋找當前新聞報道質量提升的迭代方向，以便通過內容傳播效率的提高，增強新聞報道的影響力，使新聞報道在媒體融合時代獨立發展，在保持報道深度的同時，實現新聞報道質量的提升。

關鍵詞：媒體融合；新聞報道；質量提升；策略研究

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0158-02

一、引言

媒體融合時代是一個信息傳播逐漸強調內容性的時代，移動終端與互聯網技術使人們接收信息的路徑不再單一化。曲靖日報社歷經了30余年的奮斗和發展，如今已擁有《曲靖日報》（含珠江源晚刊）、曲靖新聞網、掌上曲靖APP、微博、微信等傳播載體，近年來強力推進媒體融合，構建了強大的媒體矩陣，宣傳陣地不斷拓展。2019年8月28日，在云南昆明舉辦的2019年全國黨報媒體融合高峰論壇上，“曲靖日報·掌上曲靖”榮獲“全國黨報優秀融媒體平臺”稱號。而曲靖市所屬的9個縣（市、區）及曲靖經濟技術開發區的各縣級融媒體中心也于2019年10月份前全部掛牌，充分整合了隊伍、平臺、機制等主體要素，打通了直接聯系中央、省、市媒體的通道，打通了引導群眾、服務群眾的“最后一公里”。曲靖日報社作為曲靖市新聞宣傳工作的主陣地，在這一工作的發展過程中起到了至關重要的引領作用。為了使新聞報道的形式與質量順應時代的變化，在媒體融合的風口中迎來內容質量的變革，提高新聞報道的公信力與影響力，現代新聞媒體應對內容質量進行分析，并就媒體融合時代的信息接收方式進行探討，以便在新聞報道的傳播基礎上進行內容與質量的打磨，使媒體融合時代新聞報道的內容形式更符合人們的閱讀習慣。

二、媒體融合時代新聞報道的特點

（一）媒體融合時代新聞報道的基礎特點

移動設備終端是媒體融合時代人們接收信息的主要媒介，由于其相較于互聯網設備更具獨立性，當前數字信息的傳播模式更難以保持獨立。同時，信息媒介等應用程序的擴張，使信息的傳播效率大大提高，其中信息實時性與交互性的提升是實現媒體融合發展的重要一步。新聞報道為了在公信度與引導力方面與其他信息進行區分，應在不改變傳統新聞報道內容撰寫初衷的同時，打造更具深度的報道內容，并通過信息媒介的畫面動態優勢，減少媒體融合發展對新聞報道的影響[1]。同時，媒體融合時代，想要提高新聞報道的質量，不應忽略人們碎片化的閱讀狀態。因此，新聞報道作為公信力較強的信息傳播媒體，首先應在內容傳播方面提升不同媒介的支持性，其次需要在信息交互中考慮人們碎片化的閱讀狀態，最終利用新聞報道的內容深度增強新聞報道的相關影響力。

（二）媒體融合時代新聞報道具有內容融合的特點

新聞報道要想在媒體融合時代實現內容深度與閱讀質量的提升，需要利用媒體融合發展帶來的資源優勢，打造不同種類的新聞報道主題。在新聞報道媒介制作與閱讀傳播效果方面加以迭代，是新聞報道質量提升不可忽視的影響條件。分析媒體融合的發展趨勢可知，只有提升信息媒介的交互性，并利用信息資源的融合對新聞報道的內容制作形式進行優化，才能使新聞報道的內容質量得到提高，從而應對形式豐富的媒介平臺。利用這種觀念進行新聞報道的融合制作，可有效增強新聞報道的流量效應，使多種媒介的融合互動特性得以精準運用，在內容制作與媒介傳播體系中進行新聞報道形式的改變，可使新聞報道的流程完全基于媒體融合信息傳播的屬性，在增強新聞報道內容融合的可讀性的同時，也能使新聞報道的內容在媒體融合的應用中實現二次，甚至多次傳播。按照媒體融合的特性，打造出相應的融合新聞報道形式，對質量的提高顯得尤為重要。

三、媒體融合時代的新聞報道質量提升策略

無論是具備媒體融合時代特性的報道形式，還是傳統的新聞報道形式，信息內容的閱讀價值都是決定質量的關鍵。媒體融合時代，雖然信息的傳播效率更高、互動性更強，但在新聞報道內容的定位上不應作出過多的改變。只有在最初的價值理念標準下，整合媒體融合的技術優勢，研究傳統新聞報道內容的質量特點，才能體現出新聞報道的公信力，使整個新聞播報在系列形式上，更易滿足受眾的閱讀需求。

（一）提高新聞工作者的專業能力

新聞工作者的報道能力是鏈接播報內容的核心，只有在新聞工作者的認知層面，利用媒體融合的技術理念進行技術承接滲透，才能使新聞工作者有意識地利用媒體融合的傳播優勢，打通傳統新聞報道的傳播鏈，使整個新聞報道的內容制作、信息傳輸、實時交互的媒體形式得到優化。除此之外，還可以使其通過傳統新聞報道的經驗積累，進行播報質量以及文化傳播的建設發展。可以發現，時代的發展雖然帶來了技術的更新，但新聞報道的核心內容價值是不變的，新聞工作者只有在維持傳統內容建設的同時，對新聞報道的文化性加以打磨，并利用自身的專業能力，才能實現新聞報道質量的提升。因此，新聞報道質量的提升離不開新聞工作者知識能力與職業素養的提高，只有在新聞報道的過程中，加強新聞工作者的能力培養與意識轉變，才能在新聞報道的基礎層面搭建更專業的培養平臺[2]。具體而言，在意識與價值觀的轉變方面，由于認知水平影響新聞報道內容的建設，只有在思想層面進行黨的理論、路線方針政策學習，才能使新聞報道的形式更符合當前中國發展的理念，而且在內容的深度與價值觀的傳輸等方面取得進步。新聞報道并不簡單的內容結構邏輯，蘊含了不同時代的特點，新聞工作者只有不斷學習，才能提升價值觀念與技術能力，最終提升新聞報道質量。媒體融合時代，新聞報道質量的提高，離不開新聞工作者技術水平與價值理念的助力。

（二）拓展新聞報道的內容深度

新聞報道的內容深度是媒體融合時代信息傳播質量的主要影響因素，只有利用媒體融合時代信息傳播速度快、內容新、閱讀時間碎片化的特點，才能使人們在閱讀的過程中獲得更好的閱讀體驗。新聞播報內容質量的提高，需要利用新聞在媒體發展過程中積累的相當廣泛的讀者基礎，使更具媒體融合時代傳播特點的新聞報道形式在內容深度上有所提升，提高新聞報道的信息質量。與媒體融合信息傳播特點相關的還有人們的閱讀特點，在移動型終端普及率極高的時代，人們更加青睞碎片化閱讀。隨著媒體融合的發展，只有圍繞社會的熱點話題，在內容深度上對相關價值觀念進行探討，才能在提高新聞報道內容深度的同時，提高人們的閱讀維度，并在新聞報道內容的層面，整合相關內容，在閱讀狀態呈碎片化的讀者層面，提高新聞報道的質量，使內容更加新穎、更符合公眾的價值觀念，實現內容質量與傳播質量的提升。由此可見，媒體融合改變了公眾的閱讀習慣，只有整合社會熱點問題，并對新聞報道的內容形式進行客觀與系統的探索，才能拓展新聞報道的深度，使受眾接收新聞報道信息后，能依據延伸鏈接等形式獲取體量更為精簡、內容更具深度、價值觀念更符合大眾認知的新聞報道內容。

（三）新聞單位加強新技術的應用

時代的發展通常帶來技術的迭代，為了避免新聞報道在內容質量與傳播效果方面陷入困境，導致新聞報道的發展受到限制，應在新技術的運用層面，進行相關內容的學習。時代發展帶來的技術優勢，可為相關的新聞受眾帶來更優質的閱讀體驗，更重要的是，新技術與新聞報道的融合應用可集結當前時代的技術優勢，徹底改變新聞報道的傳播形態。新的技術應用形態是新聞報道發展的驅動力，新聞工作者是新聞內容深度的打造者，新時代的發展革新有助于推動新聞報道在形式上更加符合媒體融合的要求。只有相關新聞單位加強新技術的融合運用，才能推動新聞報道內容質量的提高，并構建出新聞報道的核心發展路徑，使整個新聞報道的工作模式在信息傳播路徑與信息內容質量方面得到優化，進而在傳統的新聞報道形式中總結出更具發展性的媒體融合新聞報道制作流程，使新聞單位在信息互動與輿情調查中，形成健康穩定的新聞播報閉環[3]。因此，為了在閱讀端進行新聞報道的質量提升，需要利用媒體融合帶來的信息交互優勢，將人民的建議納入質量提升策略的布局中，促使新聞播報的內容領域實現信息建議的垂直互動。媒體融合時代，新聞單位在注重播報領域性的同時，應關注人民對質量提升的建議，并及時解決播報質量問題，以提升新聞播報的質量。

四、結語

新聞工作者的報道能力是鏈接新聞內容性的核心，只有在新聞工作者的認知層面，利用媒體融合的技術理念進行技術承接滲透，才能使新聞工作者有意識地利用媒體融合的傳播優勢，打通傳統新聞報道的傳播鏈，使整個新聞報道的內容制作、信息傳輸、實時交互的媒體形式得到優化。因此，要在思想層面進行新聞報道理論的學習，使新聞報道的形式更符合我國當前的發展理念，并在內容深度與價值觀傳輸等方面得到發展。

參考文獻：

[1] 羅昕，楊仰文，陳國瓊.融合新聞報道質量評價體系構建[J].青年記者，2018（30）：20-22.

[2] 李鵬舉.媒體融合背景下如何提升突發新聞報道質量[J].記者搖籃，2019（07）：79-80.

[3] 孫文翰.媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新路徑探索[J].傳播力研究，2019，3（21）：119.

作者簡介：曹華（1966—），男，云南富源人，本科，主任編輯，研究方向：融媒體時代黨報新聞宣傳。