新時代背景下嶺南文化傳播現狀及對策研究

摘要：嶺南文化是我國傳統文化的重要組成部分，具有深厚的底蘊和獨特的魅力。然而，在新時代背景下，隨著我國經濟發展和社會變更，給嶺南文化的傳播與發展帶來了新的挑戰。因此，本文提出了嶺南文化的有效傳播對策：利用大數據技術創新嶺南文化傳播路徑;建立微信公眾號傳播嶺南文化;對嶺南文化進行可視化設計，提升其傳播效果。

關鍵詞：嶺南文化;傳播;對策

一、研究背景

嶺南文化具有深厚的底蘊，對民族復興和弘揚文化自信都具有重要意義。嶺南文化作為我國傳統文化中最具活力、最具魅力和最富特色的文化之一，擁有開放、創新、多元、悠久和兼容并包的特征。嶺南文化經過幾千年的傳承和發展，對維護嶺南區域安寧穩定和促進嶺南大家庭的友好團結發揮著無可替代的作用。然而，在新時代背景下，我國經濟發展和社會變更給嶺南文化的傳播與延續帶來了新的考驗。

此外，隨著通訊、互聯網、大數據技術和新聞傳播媒體的迅猛發展，對人們生活、工作和溝通產生了巨大影響。尤其是21世紀以來，互聯網用戶數量成指數形式增長，大大增加了信息的傳播速度和傳播范圍。嶺南文化的傳播和發展應該充分利用好這些現代信息技術優勢，對其進行有效的傳播。研究表明，人類獲取信息的最有效的途徑是多感官并用，如同時通過手觸、耳聽、眼看等多感官并用。反之，單一通過某一感官獲取外界信息，其信息接受效率不足20%。因此，信息技術高度發達的今天，嶺南文化傳播與發展需要與時俱進，有效借助新媒體、互聯網、大數據等技術有效提高其傳播速度和效率，讓嶺南文化在國內甚至國際上發揚光大。

二、嶺南文化發展現狀

廣東、廣西和海南是嶺南文化的主要區域，具有悠久的發展歷史，她包羅萬象、博大精深、底蘊深厚，對建筑、教育、語言、飲食、僑鄉文化和民間工藝等方方面面都產生了深遠的影響。廣州、佛山作為嶺南文化的核心區域，到處可尋找到嶺南傳統文化的影蹤，如民國時期的騎樓、龍舟比賽、舞獅表演等，是嶺南文化不可或缺的組成部分。同時，廣州作為四個一線城市之一，是近現代革命重要開展地、千年商都、改革開放和粵港澳大灣區的重要城市，擁有者厚重的文化底蘊和歷史氣息。

在嶺南地區幾省中，廣東對嶺南文化的保護尤為重視，不斷加大舉措對非物質文化遺產的保護，并且取得了良好的效果。如加大資金建設非物質文化遺產保護中心、舉行端午龍舟劃艇比賽、建設粵劇文化體驗館、舉行大型舞獅表演比賽等。此外，高度重視非物質文化知識產權的保護，成立了非物質文化遺產法律志愿者服務團體、“非遺”法律援助工作室等、專業法律援助團隊等。

三、嶺南文化傳播對策

在新時代，政府和文化傳播者應該高度重視優秀文化的傳播，充分利用現代技術優勢促進文化的有效傳播，提升文化自信、增強文化軟實力，實現嶺南文化的發揚光大。

（一）利用大數據技術創新嶺南文化傳播路徑

文化傳播百變不離其中，要始終圍繞三個要素進行：傳播內容、傳播主體和傳播方式。因此，可利用大數據技術創新嶺南文化的傳播內容、傳播主體和傳播方式，以此實現嶺南文化的有效傳播。重點創新傳播內容，結合受眾特點和時代潮流，采用大眾喜聞樂見的方式拓展嶺南文化傳播路徑。在信息爆炸的時代，大量無用信息充斥著人們的生活。因此，采用人們樂于接受的方式進行文化傳播十分必要。通過大數據技術分析受眾的喜好、個性特征，預測受眾的關注內容，進而進行精準地推送。傳統單純的語音、文字或圖片推送方式正在被高質量的視頻推送方式逐漸取代。現如今，可通過VR、AI等專業APP制作高質量的微視頻，并且可根據需要進行配音、配樂、配表情包及特效處理，極好地迎合了當下受眾的需要。

（二）建立微信公眾號傳播嶺南文化

微信作為使用人數最多的聊天軟件，其用戶量已超過9億，其信息推送效果十分強大。因此，嶺南文化的傳播可利用公眾號進行。首先，在推送內容上，要充分發揮地域優勢，挖掘嶺南文化題材，篩選出受眾感興趣的內容，不斷豐富嶺南文化內涵。結合當下熱點，并將熱點延伸到嶺南文化中，使更多人受到嶺南文化的熏陶。其次，增加嶺南文化的親和力，通過線上線下互動的形式讓更多人領略到嶺南文化的深厚底蘊。再者，在制作內容上要注重現代元素與傳統文化的結合，將社會熱點問題與嶺南文化相連接，通過視頻、文字和圖片多種方式相互結合進行展示，不但迎合了當下受眾喜好，并且保留了嶺南文化的元素。最后，創新互動形式。例如開設微課堂普及嶺南文化，以直播的形式解答受眾關心的問題，設計與嶺南文化為主題的游戲，推送相關的推文等。這些互動形式都能激發人們對嶺南文化的興趣，提高受眾了解和學習嶺南文化的積極性，對嶺南文化的傳播具有積極作用。

（三）對嶺南文化進行可視化設計，提升其傳播效果

被海量無用信息充斥的今天，如何能快速抓住受眾眼球，引起受眾好奇和滿足受眾需求，是當下文化傳播者值得深思的問題。新時代背景下，新媒體技術憑借其互動性高、傳播范圍廣和傳播速度快等優勢已逐漸占據了信息傳播的主流。逐漸產生了如推文、微視頻、抖音短視頻、網頁推送等新媒介形式。這些媒介形式都有可視化的共同點，并且結合大數據技術可將有效信息精確推送給受眾。可視化的推送方式把枯燥、乏味的單一文字信息轉化為人們更易接受的視覺內容，大大增加了受眾面，并且可迅速引起受眾興趣和留下深刻印象。因此，可將嶺南文化進行可視化設計，通過利用微視頻、抖音短視頻等方式進行普及和推廣。

四、結語

通訊技術、互聯網和大數據技術的快速發展為文化有效傳播提供了技術支持。為更好地實現嶺南文化有效傳播，政府及文化傳播者要充分利用好現代技術創新嶺南文化傳播路徑，建立微信公眾號為傳播嶺南文化服務，并且要對對嶺南文化進行可視化設計，提升其傳播效果。只有這樣才能讓更多文化愛好者加入嶺南文化傳播隊伍中，營造全員參與嶺南文化傳播的良好氛圍，全方位、多舉措實現嶺南文化的傳播。

作者簡介：余波，男，廣州工商學院管理學院，工商管理專業。

（廣州工商學院廣東廣州 ?510850）