中國影視劇對外傳播中的問題及對策

摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品的對外輸出日益得到關(guān)注，中國影視劇存在的問題也漸漸顯露。一些影視劇存在內(nèi)容層次低、傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化比例失調(diào)等問題，導(dǎo)致中國影視劇傳播效果不佳，在一定程度上影響了中國文化軟實(shí)力的構(gòu)建。本文從經(jīng)典影視劇對外傳播存在的問題出發(fā)，為克服當(dāng)下困難提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：中國影視劇；對外傳播；問題及對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0164-02

中國影視劇作為中國文學(xué)文化的智慧結(jié)晶，是中國文化對外傳播的良好載體。但由于意識形態(tài)、價值觀、歷史文化、民族習(xí)慣等的差異，一些經(jīng)典影視劇在對外傳播的過程中遭到了國外部分受眾的誤解，導(dǎo)致中國文化價值體系被歪曲，進(jìn)而影響了我國文化軟實(shí)力的構(gòu)建。在全球化背景下，不同文化間的聯(lián)系與影響日益加強(qiáng)，同時，激烈的國際競爭形勢也是各個國家需要面對的現(xiàn)狀。因此，提升文化對外傳播能力成為現(xiàn)實(shí)需求。電視劇作為我國文化產(chǎn)品輸出的主力軍，相比其他文化產(chǎn)品，具有直觀、真實(shí)和開放的特點(diǎn)，可以向海外受眾講述中國故事。

然而，我國雖是電視劇生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，但海外傳播的數(shù)量、區(qū)域以及影響力都沒有取得與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相稱的地位，我們需要探討電視劇如何更好地實(shí)現(xiàn)對外傳播。

一、中國影視劇的對外傳播現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)電影市場發(fā)展良好，呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。從近5年的數(shù)據(jù)來看，全國生產(chǎn)故事影片686部，相較于10年前年增長了160部，電影總票房有了明顯增長，相較于10年前增長了338億元。與此同時，受西方話語霸權(quán)的影響，中國電影逐漸被邊緣化，呈現(xiàn)出外冷內(nèi)熱的狀態(tài)。

同時，作為世界最大的電視劇生產(chǎn)國，我國每年制作的電視劇作達(dá)到1.5萬集，但海外銷售額卻不及總量的5%。主要購買國家集中在東南亞地區(qū)，歐美地區(qū)購買的國家寥寥無幾。即使是極具中國特色的電視劇，也未能在國外形成“華潮”，對外傳播代表中國文化、承載著中國核心價值體系的作品任重道遠(yuǎn)。

二、中國影視劇對外傳播存在的問題

（一）影視劇文化傳播內(nèi)容層次低，比例失調(diào)

文化是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。加拿大學(xué)者弗萊認(rèn)為，文化結(jié)構(gòu)可以分為三個層次：基礎(chǔ)層次，指某種民族的衣食住行、風(fēng)俗習(xí)慣等等；中間層次，指政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、社會制度、上層建筑等等；高級層次指價值觀、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等等。

目前，我國的影視劇作對外傳播內(nèi)容尚且停留在基礎(chǔ)層次，例如近年出口的電視劇《甄嬛傳》《瑯琊榜》，以及早年出口的電影《十面埋伏》《無極》等。這些影視作品的傳播內(nèi)容為宮廷內(nèi)的爾虞我詐、勾心斗角，手足間的互相殘殺，為了錢權(quán)名利枉顧人倫情感等膚淺內(nèi)容。整體空洞乏味，不能傳遞正確的價值觀，無法滿足受眾對積極向上、充滿創(chuàng)新、與人類發(fā)展和歷史進(jìn)程有關(guān)的影視作品的需求。

更重要的是，這樣的電影無法展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的大國的形象，不僅無法讓國外受眾了解中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，還會使其對我國產(chǎn)生誤解。

（二）中國文化的國際認(rèn)可度偏低，創(chuàng)新不足

從影視劇傳播的內(nèi)容來看，目前以傳統(tǒng)文化為主，而目標(biāo)受眾的文化背景與中國不同，價值認(rèn)同存在差異，故易對我國影視劇的內(nèi)容感到不解。

例如，外國民眾對中國的認(rèn)識大都停留在實(shí)物部分，如熊貓、長城、茶葉等。這一現(xiàn)象的發(fā)生有價值觀、意識形態(tài)、宗教信仰等存在差異的原因，但主要是因?yàn)橹袊幕膰H認(rèn)可度不高。

同時，我國的影視劇作品在創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，甚至為了商業(yè)利益照搬國外影視劇的框架及內(nèi)容，沒有創(chuàng)作出真正體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精髓的影視作品。這種換湯不換藥的創(chuàng)作方式不僅無法使積極向上、內(nèi)涵豐富的中國文化得到傳播，反而表現(xiàn)出了中國文化缺乏自信的狀態(tài)，影響了中國優(yōu)勢在國際舞臺上的發(fā)揮[1]。

三、影視劇對外傳播對國家形象的構(gòu)建意義

影視劇作為對外傳播的一種特殊文化載體，承擔(dān)著塑造國家形象的重要責(zé)任。在全球化時代，政府應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持，將中國影視劇作為對外傳播關(guān)鍵的一環(huán)。譬如，政府可以給予以資金、資源幫助，有目標(biāo)、有計劃地對特定影視產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行引導(dǎo)。資助的力度也可以適當(dāng)加大，通過稅收優(yōu)惠政策的實(shí)施、出口補(bǔ)貼級別的提升等措施，鼓勵影視公司更加積極主動地參與海外市場競爭。

影視劇對外傳播對國家形象的構(gòu)建意義重大。正確的、正面的對外傳播方式恰好可以消除各國對中國的負(fù)面印象和誤解，在多元文化的背景下使國際大眾客觀地了解到一個更全面的、更真實(shí)的中國，這也對中國在國際環(huán)境中構(gòu)建大國形象有積極的作用[2]。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化多樣性的提高，以及信息網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時代到來并迅猛發(fā)展。與此同時，輿論環(huán)境與媒體傳播方式等發(fā)生了深刻的變化。國家宣傳工作以及對外傳播事業(yè)面臨前所未有的新形勢、新挑戰(zhàn)、新要求[3]。

四、中國影視劇對外傳播的策略

（一）打造中國風(fēng)格，傳播中國文化

目前我國的影視劇作品尚且停留在展示日常生活、民俗習(xí)慣的階段。

應(yīng)該創(chuàng)作更多能夠體現(xiàn)中國核心價值觀和中國文化風(fēng)格的影視作品。“內(nèi)容為王”，影視作品制作再精良、宣傳再到位，最終也要靠質(zhì)量與文化內(nèi)涵征服受眾。在對外傳播中，必須多創(chuàng)作能反映中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，代表新時代中國核心價值觀的高層次作品，樹立積極正面的大國形象。

（二）利用數(shù)字化手段，開展多領(lǐng)域文化傳播

近年來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，使文化傳播方式產(chǎn)生了巨大變革。國家與國家之間存在文化差異，而當(dāng)今社會各界倡導(dǎo)的文化共通性，是指不同地域、不同文化、不同社會背景的大多數(shù)人都能理解、認(rèn)可及接受的特性。在跨文化傳播中，要在對中國傳統(tǒng)文化精確解碼和對外國文化全面了解中達(dá)到平衡。這意味著，不僅要保持中華優(yōu)秀文化的民族性特色，而且需要借鑒其他民族文化的精粹，只有這樣，中國影視劇才更容易被國外受眾接受。影視劇不僅僅可以按照傳統(tǒng)的方式播出，還可以通過新的傳播手段和智能數(shù)字平臺拓展傳播的深度與廣度，將其傳播給更多受眾。同時，數(shù)字化的流通手段也可以提升我國影視劇的市場覆蓋率，這是提高我國文化國際認(rèn)可度的最基礎(chǔ)與最明智的手段[4]。

（三）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)新

在信息全球化的網(wǎng)絡(luò)時代，對文化內(nèi)容進(jìn)行對外傳播，一定要利用好互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)這一國際傳播的新路徑。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)作為一種重要的傳播工具，具有傳播速度快、成本低、搜索便捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢使海外受眾不僅可以接觸到不同題材的、最新的中國影視劇，還可以不受時間、地點(diǎn)的限制，隨心所欲地觀看。

縱觀國際影視市場，已有美國利用中國元素創(chuàng)作出《花木蘭》《功夫熊貓》等賣座電影的先例，因此我們更應(yīng)該大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)新，完善文化市場，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，創(chuàng)造更多有活力的文化品牌，推動中國文化更好地走出國門。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播手段的增加使影視劇的播放途徑和收看習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。越來越多的受眾選擇通過互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端獲取信息。因此，國際主流媒體必須加快轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)傳播技術(shù)和收看習(xí)慣。

更重要的是，在紛繁復(fù)雜的國際局勢下，我們更應(yīng)該重視多元文化背景下，歷史與文化思維方面的差異，根據(jù)不同民族的不同特性，調(diào)整我國影視劇對外傳播的途徑及手段，使目標(biāo)受眾更好地接受我們傳遞的中國文化與核心價值體系，從而在國際環(huán)境中樹立一個友好、正面的大國形象。

這樣的時代背景也對我們提出了新的要求。受眾需要提高對前沿科技的學(xué)習(xí)及運(yùn)用能力；文化產(chǎn)業(yè)單位要加大力度提高語言技術(shù)研究水平，加快影視劇對外傳播的進(jìn)程；技術(shù)研究人員需要進(jìn)一步完善全媒體工作平臺與智能媒體應(yīng)用平臺，并更新技術(shù)，為影視劇的傳播提供更廣闊的平臺。各領(lǐng)域人員集中力量提高媒介智能化水平，提高傳播效率，豐富傳播手段，為傳統(tǒng)內(nèi)容注入新鮮血液，能提升中國影視劇對外傳播的高度和影響力。

中國影視劇要實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走得好’的轉(zhuǎn)變，仍有很長一段路，也面臨無數(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，不僅要提升技術(shù)水平，優(yōu)化平臺空間，而且需要轉(zhuǎn)變思想意識與思維方式，通過影視劇的傳播，講好中國故事，提升國家的國際影響力。

文化是民族的，也是世界的，共享文化成果是人類共同的美好愿景，但中國影視劇走出國門從來都不是一件容易的事情。因此，需要從國際話語構(gòu)建的角度探尋講述中國故事的新思路，即用他者聽得懂的方式講述他者想要了解的中國故事。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，著力提高國家軟實(shí)力[DB/OL].新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet. com/politics/2013-12-31/c_118788013.htm，2013-12-31.

[2] 費(fèi)孝通.文化自覺的思想來源與現(xiàn)實(shí)意義[J].文史哲，2003（3）：21-23.

[3] 孫英春.跨文化傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：1-11.

[4] 張昆.跨文化傳播與國家形象建構(gòu)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2015：383.

作者簡介：綦源楚（1996—），女，陜西西安人，碩士在讀，研究方向：跨文化交際、對外傳播。