數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探究

于彭

摘要：經濟的發展，社會的進步推動了我國科學技術的完善，當前，隨著互聯網與信息技術的飛速發展，數字媒體技術影響了人們生活與工作的方方面面，為現階段經濟尤其是傳媒經濟的發展帶來了新的機遇與挑戰。面對數字媒體藝術的發展，現代信息產業的內容和形式發生了重大變化，微信、短視頻平臺等信息渠道的高效性、準確性和多樣性對傳統媒體的發展產生了影響。為此，文章分析數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用，以期能夠發揮一定的借鑒作用。

關鍵詞：數字媒體藝術;現代廣告設計;應用

引言

隨著科學技術的發展，移動通信與互聯網技術悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對人們消費觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動廣告產業邁入新媒體時代，導致傳統廣告形式難以吸引當代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發展主要形式，使用戶實現了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗感。

1數字媒介

傳統媒體如果說是以工業社會為大背景的產物，新媒體則是新時代信息社會為背景的產物，主要是由于科學技術的發展進步推動了新媒體的發展。因此，現代科技與人類藝術和智慧的結合產生了交互廣告，如人們日常生活中較為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產生的廣告，更加生動，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時，激發了其消費熱情。交互廣告應當積極應用數字媒介，以實現精準營銷。通過大數據分析技術，先利用Oracle、MySQL等采集數據，接收客戶端信息后簡單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統計分析海量數據，滿足大多數常見數據分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級別數據分析需求。如，在瀏覽網頁過程中，會彈出最近關注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數據技術讓不僅可突出其個性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。

2數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

2.1以手機為載體的數字媒體技術

隨著社會的不斷發展，手機和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數字媒體技術運用于現代廣告設計，設計者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機的發展與應用，手機可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時觀看廣告。現階段，設計者可以利用不同的介質有效地傳遞廣告信息等內容。如：設計者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告;在導航軟件中插入有關餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設計者可以設計網頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網站等聯合，通過贊助或支付廣告費的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網頁內容時接收廣告信息，達到廣告傳播的效果。

2.2動態插畫在平面廣告設計中的應用

現階段，伴隨著互聯網技術的高速發展，使得數字技術領域當中，不僅僅可以有效地進行文字、圖像以及聲音方面的儲存和傳播，同時在進行傳播的過程中，由于具有著較大的信息量，并且有著較為方便的便攜能力，以此深深的受到人們的喜愛。對插畫藝術而言，在最早誕生的時候，就是針對文字內容，進行有針對性地表現輔助，以此有效地向人們傳達文字當中的重要內涵。在表現形式當中，不斷地豐富故事情節，大大加強人物形象。人們在現階段的發展過程中，越來越需要多元化的發展需求。以此將插畫逐漸的從文字敘述當中，進行分離出來，以此形成相對獨立的敘述方式。在現階段的動態插畫藝術創作的過程中，不僅僅需要延續著這樣的特征，還需要在傳播以及內在價值方面，起著重要的表現效果。在對于動態插畫的設計過程中，其在電子書當中，相比較傳統的靜態插畫，已經有著較為明顯的優勢性，可以有效地在表現的過程中，有著更強的視覺沖擊力，以此起到更加吸引讀者的作用。同時，這樣的動態插畫表現形式下，大大提升了電子書的實際審美價值，以及審美的趣味性，讓文字可以更加地深入人心，便于人們的閱讀和理解。同時，在電子書的廣告設計過程中，也十分符合現階段的市場需求，是一種符合人們實際需求的一種設計方式。不僅僅滿足產品的本身主體和價值，也能夠賦予其較高藝術感染力。

2.3遵循綜合性原則

新時代下，全球化已經成為不可避免的趨勢。中國的文化呈現出多元化的特征，因此，網絡廣告中的視覺傳達設計應當遵循設計的綜合性原則。網絡廣告中的文字、圖形、色彩、排版等要素不是單一的個體，各種元素之間是相互聯系的，每種元素的設計都要與其他元素協調搭配。設計者需要掌握基本的設計法則，能夠靈活運用各類廣告的設計方法，促進網絡廣告快速發展，使其符合社會發展趨勢，不斷提高網絡廣告的設計品質。如，有一項外國進口產品在中國銷售，在設計廣告時，設計者要將民族特征與地域文化特征融入廣告，使人們更容易了解該產品的優勢;同時，將本土文化融入廣告設計，以提升產品的親和力。文化多種多樣，在視覺傳達設計中，設計者只有采用多種設計形式，才能更好地滿足人們多種多樣的需求。此外，設計者還需要綜合利用多種設計元素，不斷開拓創新，設計出更多受到大眾關注和認可的網絡廣告。

結語

數字媒體藝術與現代廣告設計相結合是傳媒業發展的新趨勢，能有效推動產業的改革與發展，從而影響現代廣告設計的新方向，增強其影響力。因此，數字媒體藝術必須充分利用自身的優勢，促進廣告業的可持續、良性發展。

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