常德市互聯網經濟和電子商務跨越發展研究

江建

摘 要：湖南省常德市是一座擁有兩千年歷史的文化名城，獨特的氣候條件和豐富的水土資源，使其享有“糧倉、酒市、煙都、紡城、茶鄉”的美譽，無論是鄉土人情還是特色資源，無不令人向往。隨著互聯網經濟的快速發展，常德市在互聯網經濟和電子商務迅猛發展的洗禮中，以新姿態迎接新機遇，打造更為專業、開放、超前的互聯網經濟模式，抓地方特色產業，促發展合作共贏。

關鍵詞：互聯網經濟;電子商務;地方經濟特色;網絡推廣或直播

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1064（2021）04-062-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.04.031

隨著我國經濟形勢持續穩中向好，“互聯網+”多元化的發展模式，為促進地方經濟發展注入了新的活力。湖南省常德市自古以來便擁有江南“魚米之鄉”和生態“桃花源記”的美譽，如何利用當下盛行的互聯網經濟和電子商務發展模式，將常德市的地方特色推向全國，甚至展示給全世界呢？

為加快推進常德市經濟的飛躍發展，本文將對互聯網經濟和電子商務跨越發展這一經濟模式進行重點闡述和深入研究，為地方經濟擴內需促發展奠定堅實的基礎。

1 互聯網經濟和電子商務的發展趨勢

伴隨著全球經濟一體化進程的快速推進，我國互聯網行業也發生了翻天覆地的變化，經過了二十余年的探索，從最初的萌芽狀態進入到如今的成熟繁榮時期，尤其是5G時代的來臨，也為我國互聯網經濟和電子商務的發展注入了新活力，依托網絡數字經濟時代的發展新模式即將全面開花[1]。

據統計，我國目前TOP 100的互聯網企業公司的市值已經超過了14萬億元，累計為37.8億互聯網用戶提供了網絡服務。比如，百度、阿里巴巴、京東、美團、360等人們耳熟能詳的互聯網企業覆蓋了社會生活的各行各業，為滿足人們的衣食住行等物質文化需求提供了便利條件。互聯網企業從激烈的市場競爭中脫穎而出，顛覆了傳統的經營模式，為我國的經濟發展注入了新鮮血液，也與人們的生活息息相關。

眾所周知，任何行業的崛起都需要經歷漫長的“陣痛期”，我國的互聯網經濟發展也不例外。從最初的中華網赴美上市，到后來的網易、搜狐等嶄露頭角，到中間一系列摸索和嘗試，無論是技術支持還是信息銜接，都存在一定的缺陷，甚至是互聯網經濟尚處于萌芽狀態，很多法律法規不能及時完善，這些都是在成長期的陣痛表現。

隨著互聯網時代的到來和以微信、微博為代表的新媒體社交平臺的出現，我國的電腦網絡使用人群逐步向手機端網絡使用人群過渡，這也預示著互聯網經濟將要迎來嶄新的發展，在播放視頻、撰寫文字等基礎上，甚至出現了利用社交網絡平臺推銷產品，越來越多的手機端網絡使用者享受到了互聯網經濟帶來的便利[2]。

互聯網經濟的迅速崛起和人們物質生活水平的提高，對網絡功能的要求也越來越高、越來越細，隨著數字化網絡時代的來臨，逐步提出了“互聯網+實體經濟”的經營理念。經過二十余年的快速發展，互聯網經濟和電子商務已被大眾所熟知，自動駕駛、工業機器人等衍生新業態為各地產業結構變革和地方經濟發展創造了新機遇，尤其是發展地方特色經濟和特色產業，更應該沉穩應對，在互聯網經濟快速發展的大背景下借勢而為。

2 地方經濟如何借“網”發展

改革開放以來，我國積極擁抱世界，無論是經濟貿易、科技共享，還是文化交流、百姓生活，都發生了翻天覆地的變化，尤其我國互聯網行業的崛起，也從另一個層面反映了我國綜合國力的提升，推動了人們物質文化水平的提高。據統計，全國互聯網用戶超過了7億。在常德市，互聯網經濟和電子商務發展已經成為當前地方經濟發展的重點課題。

常德市素來以“魚米之鄉”聞名，如何讓常德市的魚米更香，讓農產品的知名度更高、銷路更廣？答案就是借互聯網經濟這一東風，迎風起飛，翱翔天際。目前，常德市已經開辟和建設了120個網絡銷售網點，組織本地知名農產品企業和國內知名集團建立合作關系。比如，常德市的漢壽華樂食品公司和香港的實業集團共建連鎖體驗店，與廣東華新集團的合作開辟深圳市場，涌現出金健大米、大湖魚、石門銀峰茶葉等一大批深受消費者歡迎的農產品品牌，幫助當地農民實現了創收增效。

說起“桃花源”，很多人都會不禁聯想起東晉文學家、詩人陶淵明的千古名篇《桃花源記》，而桃花源這一歷史悠久、文化底蘊深厚的生態旅游勝地就位于常德市。如今，年輕人青睞的網紅景點打卡，還有人們津津樂道的健康養生旅行，為常德市的文旅經濟發展帶來了新的契機和挑戰。

如何借助互聯網經濟和電子商務，打響“桃花源”這一品牌？筆者認為，要深入調研市場，挖掘文化特色，開發旅游產品，思想上勇于創新，行動上敢于探索，將地方特色經濟發展與國家電子商務數字化網絡時代大發展相結合，從傳統行業向互聯網經濟行業轉變，通過發展大米、茶葉、油茶、富硒系列等特色農產品，發展桃花源記生態旅游，打造美麗鄉村，構建文明城市，衍生新產品，發展新產業，推動常德市互聯網經濟和電子商務發展走上一條以網絡推廣為基礎、品牌打造為依托、產業升級為目標的康莊大道。

總體而言，常德市的互聯網經濟發展需要精準定位，及時預判電子商務呈現多元化發展這一趨勢，明確產業生態圈，并在此基礎上，通過線上線下信息資源整合，加速數字化經濟模式構建，依托實體行業建立的銷售數據庫，拉動內需和供給側需求，形成具有自身特點的產業化規模，立足當下互聯網經濟新業態，找準自身位置，整合產業資源，實現產業升級[3]。

值得注意的是，生活節奏不斷加快，數字化經濟帶來的便捷使人們不得不反思經濟快速提升下的種種問題。如何與當下人們追求高品質生活的目標相輔相成，也是地方要借助互聯網經濟實現跨越發展需要思考的問題。

3 利用互聯網經濟下的推廣或直播實現產品價值

現如今，利用網絡平臺進行推廣銷售或者網絡直播的模式，的確給人們的衣食住行帶來了很多便利，不僅提供了更多的就業機會，而且給人們的購物消費提供了更多的選擇余地。但是，作為“互聯網+”經濟時代衍生出來的新模式，網絡銷售和網絡直播依舊任重道遠。例如，網絡推廣銷售或網絡直播水平參差不齊，對人們物質文化生活的影響也各有不同，成為地方政府關注的重點問題之一。

隨著互聯網數字時代的到來，網絡推廣、網紅直播、明星帶貨等具有影響力和人氣的經營方式，通過粉絲互動吸引網絡流量，快速促成合作，達到營銷目的。比如，從湖南走出來的眾多明星，或者是原籍常德的公眾人物，都可以作為家鄉的流量代表，為地方的互聯網經濟推廣添磚加瓦。

在進行線上網絡推廣或者網絡直播時，要確保線上線下數據同步。線上推廣要結合當地的文化背景、產品特色，融入風土人情、環境介紹，并突出有機綠色環保等特點來宣傳。線下也要結合實體經營做好產品的運輸、物流，保質保量地促成買賣雙方的合作。這樣新型的電子商務模式，已經得到了社會各界的認可，也為當地擴大內需促進就業提供了強有力的保障，改變和創新了傳統的電商銷售模式，促進了地方的互聯網經濟發展。

4 結語

綜上所述，在全球互聯網經濟迅速發展的大背景下，我國各地各區域的電子商務發展新模式已經遍地開花、碩果累累，尤其是步入5G網絡時代后，打造數字一體化的網絡渠道已成為世界互聯網經濟的典范。因此，更應結合當下的高科技手段，認真總結成功的科研成果和運營經驗，探索和創新更多高效的新經濟發展產物，進一步完善我國互聯網經濟的發展。同時，各地在促進發展當地電子商務新業態、研究新經濟模式時，應結合數據、實例說明，總結和分享發展成果，查缺補漏，取長補短，為常德市的電商經濟騰飛以及我國互聯網經濟的發展提供更多有益的參考和借鑒。

參考文獻

[1] 徐杰，孫垂鳳.電子商務發展的新模式——電子商務交易所[J].中國流通經濟，2001（1）：43.

[2] 李順彬，韓平.推進電子商務產業集群發展策略研究[J].商業經濟，2014（4）：72-74.

[3] 洪涌，周文輝.B2B電子商務：中國企業準備好了嗎[J].中國科技信息，2006（5）：214-215.