新時代中國共產黨形象的三維思考

曹根記 任辰洋

摘? ?要：高度重視和加強自身形象建設，是中國共產黨的優良傳統。新時代中國共產黨更加重視自身形象的塑造，樹立起良好的馬克思主義執政黨形象，極大提升了中國共產黨的親和力、感召力和向心力，贏得了國內外的廣泛認可和贊譽。新時代中國共產黨形象呈現多維性特征，對中國共產黨的主體形象、客體形象、宣傳形象三個方面開展分析和討論，以準確把握新時代中國共產黨的形象，堅定跟著中國共產黨走中國特色社會主義道路的信心、決心。

關鍵詞：新時代;中國共產黨;形象;黨員干部

中圖分類號：D26? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2021.04.002

文章編號：1009-6922（2021）04-10-07

所謂政黨形象，是指政黨的堅定意志、根本屬性以及本質特征等外在體現，是社會成員對政黨的一種整體評價和認定。政黨形象不僅關系著人心向背，也關系著政黨自身的榮辱興衰，它是政黨的一種外在精神表現和行為表達。中國共產黨的形象是中國共產黨軟實力的重要體現，是中國人民對其宗旨、性質以及執政理念、執政行為等總體的印象和評價。中國共產黨成立以來的100年奮斗歷程中，始終都高度重視和加強自身形象的塑造，成為團結帶領中國人民取得偉大勝利的強大內生力量。新時代世情、國情、黨情呈現出來的新變化、新態勢、新情況，對新時代中國共產黨自身形象的塑造提出新的要求。應對和解決好這些問題，必須加強新時代中國共產黨形象建設，使中國共產黨始終成為帶領中國人民砥礪前行的一面鮮明旗幟，始終成為新征途中不懈奮進的領導核心。

一、新時代中國共產黨的主體形象

從主體視域來看，政黨形象取決于政黨自身以及成員的精神風貌和實際行動?，F實生活中，雖然人們對政黨形象的認知存在這樣或那樣的偏差，但良好的政黨主體形象卻能夠給黨內外人士留下整體印象和深刻感知。新時代中國共產黨的主體形象，是指人們對中國共產黨整體以及黨員個體的總的評價和認定。一般來說，“黨的形象是黨員形象的集合，黨員形象是黨的形象的具體化”[1]9。也即是說，黨的主體形象由整體形象和個體形象兩部分組成，二者統一于中國共產黨成立百年以來的偉大實踐。其中，中國共產黨的整體形象，是其“全部理論和實踐外在的、整體的表現”[2];中國共產黨的個體形象，是黨員干部個體的思想和行為在實踐中的外在展示。新的歷史時期，深入認知和把握中國共產黨的主體形象，成為塑造和加強新時代中國共產黨良好形象的基本前提。

（一）黨的整體形象

馬克思主義認為，任何事物都不是孤立存在的，都是由具體的個體和不同的要素，按照一定規則或關系組合而成的有機統一體。中國共產黨也不例外，它是由黨的各級組織和數以千萬計的共產黨員組合而成并具有中國特色的馬克思主義政黨。中國共產黨的整體形象，又稱為黨的集體形象，是由許許多多黨員干部的個體形象、組織形象等匯聚起來的，是人民群眾對黨的一種總體印象和評價。作為由諸多黨員和組織組成的統一整體，中國共產黨在百年奮斗歷程中形成了自己的初心使命、奮斗目標、價值取向，統一了全黨的思想、意志和行為等，以全新的中國無產階級政黨形象出現在近代以來的中國政治舞臺，贏得了中國人民的愛戴和擁護。在新時代征途上，黨的整體形象保持良好的態勢，人民群眾的認可度和滿意度日益提升。但隨著改革開放進程的日益加快，全黨面臨著“執政考驗、改革開放考驗、市場經濟考驗、外部環境考驗……精神懈怠危險、能力不足危險、脫離群眾危險、消極腐敗危險”[3]105，等等。這些考驗和危險若處理得不好，就會嚴重影響黨在人民群眾中的整體形象。塑造和加強黨的整體形象，必須徹底解決這些“頑疾雜癥”，“將要經受各種考驗的‘考試考好”[3]105，將要遭遇的“危險”戰勝。為此，“從黨中央到省市縣黨委，從中央部委、國家機關部門黨組（黨委）到基層黨支部，都要肩負起”[3]105塑造、維護、提升黨的形象的主體責任。與此同時，必須“將從嚴治黨落實到黨的思想、組織、作風、制度建設中，落實到黨建工作的各個領域和層面”[4]，充分發揮黨內各級組織和全體黨員的力量，及時發現問題并糾正，認真開展自我革命，共同促進新時代黨的整體形象不斷提升，維護黨在人民群眾心目中的良好形象，構建新時代良性互動的黨群、干群關系。

（二）黨的個體形象

中國共產黨的個體形象是黨的整體形象在實際中的具體展現。樹立黨的良好形象，離不開黨員干部的努力和奉獻。無論黨的各級組織負責人或是普通的黨員干部，都是黨的形象“代言人”，其言行代表著黨的形象，展示著黨的風采。共產黨員是個光榮的稱號，這個稱號永遠不會“退休”，更不能“褪色”。作為共產黨人要對得起這個稱號，就必須永遠保持蓬勃朝氣、昂揚銳氣、浩然正氣，永遠牢記黨的初心和使命，發揮榜樣示范作用，用自己的實際行動為黨的形象增光添彩;要始終擰緊“總開關”，站穩黨性立場、加強黨性修養，鼓足勇氣、充滿底氣、滿懷正氣地對于那些抹黑、丑化、甚至詆毀黨的形象的言行作堅決徹底的斗爭。在現實生活中，群眾看黨員、黨員看干部，黨員干部的個體形象，直接影響著群眾對黨的形象的感性認知和評價。優秀的黨員干部，可以維護黨在人民群眾中的良好形象;反之，則會損害黨在人民群眾中的良好形象。身處一線的黨員干部，“每天都同群眾面對面打交道。因此，人們常常把這些黨員干部的工作崗位比喻為‘窗口。身處‘窗口的黨員干部，絕不能以為自己人微言輕，言行無所顧忌;而應珍惜自己所處的‘窗口位置，與群眾干在一起、打成一片，使‘窗口成為展示自身良好形象、黨的良好形象的重要平臺。”[5]從一定意義上來講，黨員干部的個體形象，是我們黨的形象在現實生活中的一個“窗口”，群眾是通過這個“窗口”來認知和感悟黨的形象的。每一名共產黨人必須常懷愛黨之情、憂黨之心、為黨之志，做到想民、為民、富民，以良好的個體形象贏得群眾對黨的形象的認可和贊譽。

（三）黨的整體形象和個體形象的統一性

中國共產黨的主體形象，是全黨的整體形象和黨員干部的個體形象的有機統一。中國共產黨的整體形象是由黨員干部的個體形象所構成的，而中國共產黨的個體形象則又處處體現黨的整體形象，二者共同勾勒出全面而立體的中國共產黨主體形象，從不同方面展示著中國共產黨的形象，具有極高的契合性。其中，中國共產黨的整體形象是黨的各級組織和全體黨員形象的總體展示，蘊含著全黨的精神風貌、道德修養、價值追求等，對黨員干部個人形象的塑造具有指導性和引領性作用。也即是說，塑造和傳播中國共產黨良好的整體形象，不僅有利于黨的指導思想和行動綱領在全黨范圍內的貫徹落實，還有利于人民群眾對我們黨評價標準的不斷完善，從而實現廣大黨員尤其是黨員領導干部個體的黨性修養的不斷提升，增強人民群眾的滿意度。雖然黨的形象是一個整體，但“黨員形象在一定意義上代表或部分反映著黨的形象，老百姓在很大程度上是從其身邊和周圍的黨員個體來看黨的形象的”[1]9。每一名黨員干部的一舉一動、一言一行都會直接影響黨在人民群眾心目中的地位和形象。黨的個體形象不僅僅代表了黨員干部個人或某一黨組織的作風素質，更是黨的整體形象的切實展現。因此，無論何時何地每一名黨員干部都要牢記自己的黨員身份，嚴格維護黨的整體形象。當歷史的車輪邁向新時代后，加強新時代黨的形象建設，必須堅持黨的整體形象和個體形象的有機統一，始終堅持黨的領導，緊緊依靠各級黨組織，促使黨員干部積極參與到提升黨的形象的實踐當中去，把二者內在的目標追求、價值理念、方式方法等方面融入到每位共產黨員的心中，塑造出新時代黨的主體新形象。

二、新時代中國共產黨的客體形象

從客體視域來看，政黨客體形象是指政黨自身以及成員之外的對象對政黨的認知和評價。這些對象包括國內、國外兩個客體范圍內的人們，是他們對某一政黨展現出的精神風貌、實踐行為等方面的認知、反映和評價。政黨客體形象主要包括國內形象和國際形象兩個方面。新時代中國共產黨的客體形象主要指新時代中國共產黨治國理政思想及其實踐在國內外的反響與評價。中國共產黨立足新時代的高度，創造性地提出了一系列思想觀點，形成了習近平新時代中國特色社會主義思想，有力地回應了當今時代中國、世界和人類社會面臨的現實問題，展現出良好的大黨形象，贏得了國內外的高度贊譽。

（一）黨的國內形象

在中國，中國共產黨的良好形象是通過其先進性體現出來的。先進性作為中國共產黨的根本特征，是中國共產黨在時代洪流中永葆生機和活力的關鍵所在，也是人民群眾始終對中國共產黨良好形象保持高度認可的重要原因。作為領導新時代中國各項事業走向更大勝利的核心，中國共產黨的國內形象主要取決于人民群眾對黨的制度、政策、法理、情感上是否認可，對黨“以人民為中心”發展思想等實踐行為是否滿意。只有始終保持與人民群眾的密切聯系，才能確保黨的領導地位，才能永葆黨的先進性。如何更好地保持中國共產黨國內形象的先進性，是中國共產黨形象建設的主要任務，也是中國共產黨人面臨的時代課題。習近平同志強調：“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運。”[6]黨的十八大以來，“中國夢”重大命題的提出，“成為激勵中華兒女團結奮進、開辟未來的一面精神旗幟”[3]5;黨的生態文明建設思想的形成與實踐，極大地改善了人民群眾的生活環境，促進了人與自然和諧發展進程;脫貧攻堅和鄉村振興戰略的實施，不僅消除了一億人口的絕對貧困問題，還指明了新時代中國農村發展的方向，詮釋出中國特色社會主義制度的優越性;黨的管黨治黨、自我革命、懲治腐敗等措施的深入實施，筑牢了中國共產黨永葆先進性的基石?！拔覍o我，不負人民。”[7]144這句話深刻體現出黨的領袖“無私”“無畏”“舍我”“忘我”的崇高境界，展示出黨的領袖造福人民的博大情懷。中國共產黨的這些思想和舉措都是把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發點和落腳點，堅持為人民服務的價值追求，厚植黨的群眾基礎，鞏固黨的執政地位，提高黨的執政能力，從而樹立起中國共產黨良好的執政黨形象。

（二）黨的國際形象

中國共產黨的國際形象，又稱為對外形象，這種形象具有開放性、包容性等特點?！耙粋€政黨的國際形象是國際社會公眾對該政黨的有形表象、精神內涵、國際行為及其結果的總體評價”[8]，是一個國家政黨在對外交往過程中國際形象的全方位展示，是國家和政黨的國際影響力的象征。黨的十八大以來，隨著我國綜合國力邁上新的臺階，國際影響力和全球關注度也在不斷提升，中國共產黨的國際形象成為了海外新一輪的報道熱點。一方面，不少國外民眾對中國共產黨形象的熟知度、認可度、好感度在不斷提升;另一方面，以美國為首的西方政客媒體“抹黑”“唱衰”“冷漠”中國共產黨的言行層出不窮，造成中國共產黨國際形象出現“失真”“落差”“誤區”等問題。面對黨的形象在國際化過程中出現兩極分化的評價狀況，中國共產黨始終堅持獨立自主的和平外交政策，積極發揮黨在國際事務中的重要作用，為世界上其他國家政黨地區的發展提供中國經驗、中國智慧、中國方案、中國力量，探索構建求同存異、相互尊重、互學互鑒的新型政黨關系，攜手構建更加緊密的人類命運共同體，不斷增強中國共產黨的國際包容力，不斷拓寬中國共產黨國際形象的海外受眾群體。當今世界在政治制度上正處于“一球多制”的狀況，不同國家和地區的發展情況不盡相同，選擇的道路也各具特色。針對不同國家、政黨、群體，中國共產黨秉持“和而不同”的國際交往準則，接受不同的發展理念、發展模式，包容不同的政治信仰、政治見解，尊重不同的民族文化、風土人情，積極促進包括經濟、文化、學術、外交等方面的對外溝通交流，全力塑造中國共產黨多姿多彩的國際形象。

（三）黨的國內形象和國際形象的融通性

面對世界百年未有之大變局和實現中華民族偉大復興中國夢的關鍵時期，習近平同志指出：“中國共產黨是世界上最大的政黨。我說過，大就要有大的樣子。”[7]436這就明確告誡我們，中國共產黨必須立足中國、面向世界，要有大格局、大情懷、大視野、大胸襟，樹立起中國特色社會主義的執政黨形象，樹立起為人類求解放的高度負責任的大黨形象。作為切實肩負起時代使命的馬克思主義執政黨，“中國共產黨所做的一切，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興、為人類謀和平與發展”[7]436。推進中國共產黨的大黨形象建設，必須統籌國內國際兩個大局，既要鞏固和提升國內形象，又要塑造和強化國際形象。即在不斷加強國內形象建設的同時，積極探索加強國際形象建設的新舉措，切實把“兩個建設”融合起來，實現二者的互動互補、融合貫通，攜手共圓中國夢與世界夢。一要著眼國內，時刻牢記“我是誰、為了誰”，保持中國共產黨與人民群眾的血肉聯系，夯實黨的執政地位，凝聚黨員群眾向心力，永葆中國共產黨在人民心中一如既往的良好形象，塑造新時代人民公仆的新形象。二要放眼世界，加快推進中國共產黨形象建設的國際化進程，積極走近世界舞臺的中央，塑造具有全球競爭力、影響力的新時代中國共產黨形象。因此，必須“精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播中國好聲音”[9]，為我國改革發展和世界繁榮穩定營造和平環境。無論是中國共產黨的國內形象還是國際形象，都是在展現中國共產黨為中國人民、世界人民以及全人類高度負責的時代風采。這就需要我們必須把握好中國共產黨國內形象和國際形象的交疊重合點，為新時代中國共產黨形象建設營造更加廣闊的空間。

三、新時代中國共產黨的宣傳形象

從傳播視域來看，政黨的宣傳形象主要是指政黨形象在傳播過程中因媒介選擇的不同，受眾群體對政黨在不同媒介載體中的特征所做出的差異性評價。新時代中國共產黨的宣傳形象是指在新時代中國共產黨是采用什么樣的媒介來傳播黨的治國理政思想，便捷、有效地促使人們對其的認知、理解和把握，最終贏得人們的認可。在這里，我們主要探討中國共產黨的文本形象和網絡形象。在中國共產黨形象傳播過程中，要注重選取適宜媒介，創新融合媒介，并根據傳播內容和受眾群體的不同，既要堅持中國共產黨形象的嚴肅性、權威性，又要兼顧中國共產黨形象的親民性、大眾性，提高中國共產黨形象的傳播力度，塑造真實、全面、客觀的中國共產黨形象。

（一）黨的文本形象

作為中國最權威的領導力量，中國共產黨在中華民族偉大復興事業中處于絕對的領導核心地位。新的歷史時期，確保中國共產黨作為執政黨所具有的高度權威，必須維護中國共產黨形象的權威性。中國共產黨權威性形象的樹立，離不開中國共產黨一系列文本的支撐。新時代中國共產黨所塑造的文本形象，是指黨的一系列綱領性文件、規范性文件以及黨的領導人的一系列最新著作等等。一要認真學習這些文件精神，高度重視文件精神的傳播，增強黨報、黨刊、黨臺、黨網等在內的主流媒體的話語權，準確理解中國共產黨文本形象的科學性、價值性、政治性、學理性的特點，捍衛中國共產黨的權威形象，反對將黨的文本“娛樂化”“膚淺化”“庸俗化”等現象。二要深入學習習近平同志的系列著作。黨的十八大以來，習近平同志撰寫并發表了一系列有關治國理政的文章，形成了一系列黨的理論文本著作。這些著作從不同角度、不同層面向世人展示了黨的不同形象，給人們準確把握黨的形象匯聚了豐富的可供閱讀、學習的文本素材。其中，維護中國共產黨形象的權威性，必須滿足人民群眾的學習需求，鞏固人民群眾對中國共產黨在文本中所體現的形象的認知和判斷。這是一個重大的政治問題，需要加強黨內政治文本學習，維護黨的形象的政治嚴肅性。在文本中，“凡是關系到黨的全面領導和長期執政地位、關系到中國特色社會主義事業、關系到黨和國家前途命運、關系到人民根本利益等方向性、根本性、全局性、戰略性問題，都是具有政治意義的，都是政治性問題”[10]，不能有任何含糊和一絲松懈。高舉馬克思主義偉大旗幟，積極推進黨的政治建設，發揮黨中央的以上率下作用，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢固樹立看齊意識，在政治上思想上行動上同黨中央保持高度一致，聽黨話、跟黨走，提升黨的執政威望，增強黨的領導力量，緊緊掌控黨的文本形象宣傳的主導權和自主權，堅決捍衛中國共產黨執政形象的權威性。

（二）黨的網絡形象

中國共產黨的網絡形象主要體現為黨的理論在互聯網上的傳播要通俗化。中國共產黨始終秉持以人民為中心的本色形象，不斷推動宣傳思想工作創新，“加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家”[7]313，提高基層群眾對黨的經典理論、創新理論、政策文件等的認知和理解，增強人民對黨和國家的認同感、歸屬感，維護人民當家作主的地位，從而拉近黨與群眾的距離，樹立貼近人民大眾的良好宣傳形象。不同于西方政黨偏愛包裝的“鏡頭形象”，中國共產黨在形象宣傳上更加注重貼近實際、貼近民眾、貼近生活，宣傳策略更具實效性、針對性、可行性?；ヂ摼W作為時下民眾的首選媒介，具有極廣的覆蓋面和極高的使用率。中國共產黨緊跟科技發展步伐，及時占領網絡宣傳高地，把握網絡宣傳的話語權，在網絡媒介與傳統媒介優勢互補中傳播黨的聲音。一要以傳統主流媒介為依托，融合新型網絡媒介發出黨的聲音。鞏固報紙、電視、廣播等傳統主流媒介的“喉舌”地位，“運用互聯網、手機等新媒體，通過微博、微信、客戶端等傳播平臺，開展立體化、互動式的理論宣講，不斷擴大宣講工作的覆蓋面影響力”[11]，極力拓寬黨的形象的傳播渠道。這既能推動黨的良好形象的大眾化、普及化，又可以為永葆黨的良好形象提供大眾網絡監督平臺。二要注重網絡宣傳話語的轉化，縮短思想理論認知與人們理解接受能力之間的距離。結合人民群眾的認知水平和認知需要，將抽象的政治話語、學術話語轉化為網絡流行話語。針對有關黨的理論思想、政策方針，用通俗易懂、生動形象、新穎幽默的網絡用語去闡釋，用圖片、文件、音頻、視頻等形式去傳達，讓更多網民聽得懂、能領會、可落實，實現黨的網絡宣傳形象的趣味化、通俗化、大眾化。這既能彰顯人民意志，凝聚人心，增進人民對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的自信心、自豪感;又有助于打破對黨的刻板固有印象，及時推動黨的形象的轉型，拉近大眾對黨的信任感、親近感。

（三）黨的文本形象和網絡形象的一致性

隨著時代的發展變化，傳播媒介也在不斷地豐富更新。作為連接黨內主體和黨外客體的中間橋梁，媒介的選擇也不盡相同。雖然中國共產黨的不同的媒介形象展現出了各具特色的風采面貌，但從其本質上來講是具有一致性的，都體現著中國共產黨以人為本、以民為先的執政理念和實踐原則，都體現著中國共產黨立黨為公、執政為民的高尚品質和良好行為，因而必須堅持不同媒介形象的統一，充分利用網絡傳播媒體及時、方便等優點，在不同傳播媒體上大力宣傳中國共產黨“立黨為公”的大公無私形象、“執政為民”的親民愛民形象等等，力求黨的文本形象和網絡傳播形象的一致性。這就必須凸顯中國共產黨的黨性和人民性的一致性，既展示中國共產黨是最高政治領導力量的時代要求，又體現中國共產黨為民謀幸福的價值追求。必須“堅持講政治，把握正確導向，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。只有堅持黨性、站在黨的立場上，才能更好、更全面地反映人民愿望。無論是理論研究、宣傳報道，還是文藝創作、思想教育，都要把堅持正確導向擺在首位，始終繃緊導向這根弦，講導向不含糊、抓導向不放松”[12]，積極引導輿論的正確走向，維護黨的媒介形象的權威性和大眾性，注重增進黨群之間的互動交流，確保黨的意志與人民意志的統一體現。為此，必須堅持高舉馬克思主義旗幟不動搖，維護中國共產黨形象的權威性，不斷增強中國共產黨的公信力、引導力;必須堅持人民立場，維護中國共產黨形象的人民性，不斷增強中國共產黨的親和力、傳播力。在中國共產黨媒介形象的傳播過程中，既要注重傳播規模，更要注重傳播效果，不斷拓寬中國共產黨形象建設的宣傳平臺，豐富中國共產黨形象建設的宣傳內容，構建黨的創新理論成果傳播的長效體制機制，贏得愈來愈多國內外民眾的支持，不斷鞏固中國共產黨形象的權威，推動中國共產黨形象建設走向新的高度。

四、結語

面對新時代、新局面、新征程，在復雜多變的國際形勢和日益繁重的國內任務面前，中國共產黨肩負的時代使命愈加艱巨，人民群眾對中國共產黨形象的認知也在不斷提高。這就要加強新時代中國共產黨形象建設，塑造嚴于律己的主體形象、大氣磅礴的客體形象、剛柔相濟的宣傳形象?？傊?，就是要牢牢樹立廉潔奉公、親民愛民、艱苦奮斗、敢做敢為、勇于逐夢的執政黨形象，多維度打造新時代中國共產黨形象的綜合體。放眼新時代，奮進新征程，我們黨更應在危機中育先機、于變局中開新局，面對當前發展局勢，順勢而為，逆流而上，發揚時代斗爭精神，打造出新時代中國共產黨的新面貌、新形象。

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