濟南市萊蕪區非物質文化遺產旅游開發存在的問題和措施探究

摘要：非物質文化遺產的文化與價值不言而喻，當傳承非物質文化是一項重要任務，關系到民族文化精髓弘揚與傳承，在非物質文化遺產保護與傳承工作實施的過程中，旅游產業與之配套開發成為一項全新的嘗試，在提升旅游業經濟增長的同時，將萊蕪區非物質文化宣傳給更多人，實現兩全其美的發展效果。

關鍵詞：萊蕪區;非物質文化遺產;旅游開發;問題與對策

新時期背景下，民眾接觸到的文化日益豐富，對我國傳統文化造成了一定的沖擊與影響。相關部門要重視推動非物質文化遺產發展，持續優化當前的社會文化環境，發揮出非物質文化遺產的價值。我國正處于非物質文化遺產與旅游開發的創新階段，有利于傳統文化的傳承和發展。萊蕪區在開展文化工作的過程中，要重視將非物質文化遺產旅游開發工程，助力旅游文化內涵與歷史價值。在具體實踐中，“旅游+”模式為核心，以旅游帶動非遺的傳承發展，當今旅游對旅游的需求不僅限于休閑放松，同時對當地的文化有一定的需求。將非物質文化遺產內容融入到旅游中，能夠提升當地旅游業的文化底蘊，更好的促進旅游業發展。

一、萊蕪區非物質文化遺產旅游開發存在的問題

（一）缺乏品牌意識

在萊蕪區非遺旅游項目開發過程中，沒有認識到旅游資源的潛在價值缺乏品牌意識。不論是相關的旅游負責部門，還是政府部門都沒能把握品牌效應的作用與價值，忽視了品牌形象對旅游知名度提升的影響力，品牌宣傳的基礎相對薄弱，各方面設施有待進一步完善。

（二）市場規模相對較小

經過不斷的嘗試與發展，萊蕪市旅游經濟已經初具規模，旅游人數也呈現出逐年增長的趨勢，為本市經濟發展起到了積極推動作用，雖然當期開發了一些具有本地特色的旅游產品，但并沒有形成一定的規模。因此在探索非物質文化遺產旅游開發的過程中，需要進一步擴大市場規模。

二、優化非物質文化遺產旅游開發項目的有效對策

（一）加大宣傳力度，建立品牌形象

在提升城市知名度的過程中，可以利用萊蕪獨特的藝術吸引更多的關注，例如邀請萊蕪梆子藝術表演家進行現場表演，將此項表演技藝展現給大眾，提升萊蕪的知名度。此外，還可以與傳統媒體及現代化媒體方式溝通協作，以全面多樣的方式對萊蕪地區進行宣傳，吸引更多的游客。通過照片、視頻等方式為大眾呈現具有萊蕪地域特色的非物質文化遺產。還可以制作專題記錄片，宣傳萊蕪非物質文化遺產，借助網絡傳播作用，在旅游網站上加大對萊蕪的宣傳[1]。

（二）以地域特色為基礎拓展與創新開發模式

在開發萊蕪非物質文化遺產旅游資源的過程中，需要積極探索多樣的開發模式。首先，可以利用博物館資源，萊蕪書畫博物館、萊蕪區美術館和棲鶴苑藝術館在地理位置上具有優勢，交通十分便利，有一定的游客開發優勢，可以利用博物館開發萊蕪區的非物質文化遺產旅游資源，以介紹非遺歷史發展、傳承保護等知識的展板及展現非物質文化特色實物展覽的方式，以最為直接的方式將非物質文化遺產展現給游客，在此過程中，要充分利用現代化技術，營造文化藝術氛圍。如此一來不僅能夠獲良好的效果，還無需投入較多的成本。其次，可以與現有的旅游景區進行有機結合，借助已經發展成熟的旅游景區協同發展非物質文化遺產旅游開發，如九龍大峽谷、龍山風景區等，可以在景區中出售一些非物質文化遺產的商品，如錫雕、泥塑等，將具有民間文化特色的非物質文化遺產介紹給更多的游客。導游在進行景區介紹講解的過程中，可以將一些傳說、故事及傳統工藝介紹給顧客，幫助游客了解更多的非物質文化，吸引游客對非物質文化的興趣，在無形中影響游客的消費意識，使游客在欣賞景區非物質文化遺產的同時，更樂于購買與之相關的紀念品。還可以以旅游景區為非遺文化傳承載體，在景區中為游客展現的古老傳統的萊蕪地域文化特色演出，使游客能夠更加全面的了解萊蕪文化。最后，利用本地特有的節日，宣傳當地的非物質文化藝術。例如，可以在萊蕪梆子藝術節期間邀請該領域民間藝人參與其中，表演萊蕪梆子實景舞臺劇，組織開展萊蕪梆子形象大使選拔活動，借助原有節慶展示萊蕪梆子藝術，同時可以推廣萊蕪特色小吃，讓游客們觀看萊蕪特色小吃的制作過程，購買萊蕪特色食品與工藝品等旅游紀念品[2]。

（三）重視非物質文化遺產旅游開發的價值

非物質文化遺產與旅游也開發本身不存在矛盾沖突關系，二者相輔相成、相得益彰，以旅游景區開發為載體，將萊蕪區非物質文化遺產介紹給更多的游客，將萊蕪非物質文化傳播到更遠的地方與更廣泛的人群中去，不論是對萊蕪非物質文化，還是對旅游項目開都能起到積極輔助作用。因此，有必要從旅游開發的角度，探究非物質文化遺產旅游以開發的價值。首先，在旅游開發的過程中，要充分發揮出非物質文化遺產所具有的文化藝術價值、精神價值、社會價值以及經濟價值等，以此為旅游提供更加豐富的旅游需求。同時，提升民眾對非物質文化的認同，讓民眾看到非物質文化的寶貴性與傳承性，是有效保護并傳承非物質文化的重要基礎。其次，從開發模式來看，非物質文化遺產旅游是當前文化遺產旅游的重要構成部分，此種模式能夠滿足旅游業發展的需求，能夠開發出不同旅游產品[3]。

結束語

綜上所述，旅游業發展的目的是為了提升當地的經濟發展水平，推動當地經濟整體水平提升，同時帶動相關產業，而非物質文化遺產傳承具備歷史使命，是每個中華兒女不可推卸的責任，將非物質文化遺產傳承與旅游業開發有機結合，能夠有效解決二者在發展過程中存在的矛盾，實現雙贏的目的。再具體實踐過程中，需要把握機遇，更好的在旅游業發展中融入民族文化。

參考文獻：

[1]杜莉莉，楊學東.非物質文化遺產與研學旅游相結合的思考與實踐[J].教育研究，2020，3（10）：123-124.

[2]汪麗珍，王靜.非物質文化遺產旅游商品開發模式研究[J].中國集體經濟，2018，000（022）：119-120.

[3]李冰，孫曉.非物質文化遺產的旅游資源化及轉化路徑分析[J].黑龍江科學，2017，8（019）：32-33.

基金名稱：萊蕪職業技術學院教師科研基金項目

項目編號：2020jsky24

審批單位：萊蕪職業技術學院

作者簡介：呂紅波，1978.01，女，漢族，單位：萊蕪職業技術學院，學歷：碩士，職稱：講師，研究方向：文化、文學。