論數字信息化視域下品牌標志色彩對品牌宣傳推廣的作用與影響

黃春梅

福建林業職業技術學院 福建 南平 353100

前言

數字信息化時代下，生產者、消費者之間的聯系更加緊密，品牌宣傳推廣是指實質上就是生產者與消費者之間的溝通過程，如何利用這一溝通過程，實現企業與消費者之間的有效溝通，是企業品牌宣傳推廣的必須要解決的問題。

一、品牌宣傳推廣

品牌宣傳推廣指的是企業品牌為了獲得市場認可，而進行的一系列塑造自身形象與產品形象的活動。品牌宣傳推廣的目的分為兩方面，其一，通過品牌宣傳推廣塑造良好的產品形象與企業形象，提高品牌知名度，以及市場對品牌的認可度；其二，通過品牌宣傳推廣，將品牌下的產品或服務銷售出去，并不斷擴大市場占有度，這也是品牌宣傳的最終目的[1]。

二、品牌標志色彩對品牌宣傳推廣的作用

（一）增強品牌的快速識別性

品牌標志性色彩最突出的存在特性，即具有快捷的傳遞信息速度，在品牌宣傳推廣中，標志色彩可以通過視覺信息的傳遞，提升信息傳播力度，進而提高品牌宣傳推廣效果。在各種視覺語言中，相比于點、線、面這類元素，色彩具有更強、更快的視覺沖擊力。因此，在品牌宣傳推廣中，標志色彩是一種先聲奪人的藝術語言。在數字信息化視域下，生活節奏加快，傳播方式愈發多樣化，在品牌宣傳推廣中標志性色彩的應用，具有提升品牌視覺沖擊力的作用，進而增強品牌的快速識別性。

（二）引發人們聯想

色彩是具有生理功能的，人在面對不同的色彩時，出現的生理反應也是不同的，所以顏色有冷暖色調之分，也會給人溫暖與寒冷的不同感覺。當看到紅、黃、橙等顏色，人會聯想到火、太陽；當看到藍、綠色，會讓人聯想到冰、水[2]。由此可知，品牌標志性色彩在品牌宣傳推廣中，會給消費者產生一定生理反應。所以，標志性色彩可以賦予品牌象征性，利用人們的聯想能力，起到品牌宣傳推廣的效果。

（三）賦予品牌象征性

從本質上看，色彩知識一種物理現象，并沒有“靈魂”，然而人們卻可以在從色彩中感受到情感，主要是因為人們在長時間的生活中，積累了一定視覺經驗，當這種視覺經驗與外在色彩刺激相呼應時，就可以激起人們的某種心理情緒。在品牌宣傳推廣中，標志性色彩的運用，就是對人們生活經歷、愛好習慣以及審美態度的一種“呼應”，進而讓人們感受到標志性色彩的的“情感”，引發人們的聯想，達到品牌宣傳推廣的效果。色彩是具有心理感覺與象征性的。除了會使人產生生理反應之外，色彩也會對人的心理產生很大影響，給人以不同的感覺。色彩之所以會給人的心理帶來影響，主要是因為不同的人生活經歷不同、性格特點不同、愛好信仰等的不同，所以同樣的色彩能引起人的聯想與情感也是不同的[3]。由此可知，品牌標志性色彩可以對消費者產生一定心理作用，達到品牌宣傳推廣的目的。

總體來說，品牌標志色彩對品牌宣傳推廣是起到有利作用的。企業品牌宣傳推廣過程中，應正確、科學利用色彩營銷的作用，最大化發揮品牌標志性色彩的營銷效果。

三、數字信息化視域下品牌標志色彩設計的原則

品牌標志色彩在品牌宣傳推廣中的應用，是十分廣泛的，無論是在產品推薦、廣告設計以及企業總部、生產基地等均可以用到。品牌標志色彩對品牌宣傳推廣的作用與影響，主要是通過視覺沖擊來實現的，標志色彩帶來的視覺沖擊，在品牌宣傳推廣中具有獨特且重要的作用，可以明顯增加消費者對品牌的認同感，進而起到良好的品牌宣傳推廣作用。為了確保品牌標志色彩在品牌宣傳推廣中，可以起到良好作用，在設計品牌標志色彩時，應遵循以下原則。

（一）個性化原則

個性化的品牌標志色彩能夠給人以特殊印象，進而對品牌產生個性化印象，提升品牌宣傳推廣效果。品牌標志色彩也是企業品牌內涵、企業文化、企業價值觀的一種體現，所以品牌在選擇標志色彩時，需要充分考慮自身品牌的文化內涵，以及想要向外界傳遞的思想、價值觀念等，體現個性化原則。與此同時，在設計品牌標志性色彩時，還要結合目標客戶群體的特點與消費需求，滿足目標客戶群體對個性、獨特的消費需求，進而提升品牌在目標客戶群體中的宣傳效果，賦予品牌與時代共發展的生命力。

（二）創新性原則

隨著經濟的發展，市場競爭愈發激烈，產品同質化問題日益嚴重，為了提升市場競爭力，創新成了品牌發展的重中之重。在品牌標志性色彩的選擇上，也要遵循創新性原則。品牌標志性顏色的創新，并非單純的新色彩或者色彩之間的簡單搭配，而是需要結合當時的社會潮流、品牌戰略定位以及目標市場需求，而不斷進行優化、創新，在具體實踐中，可以嘗試性的借鑒其他品牌的優勢，結合本地情況進行本土化創新，力求在保持時尚的基礎上，凸顯自身品牌的創新性。

（三）美學原則

品牌標志性色彩的搭配，強調平衡感與協調感，所以設計人員在設計品牌標志性色彩時，要遵循美學原則，通過色彩的合理搭配，實現一種平衡與協調，給人以舒適、愉悅的美感，讓品牌的宣傳與推廣成為一種美的享受。例如，暖色系的顏色給人以溫暖、輕快之感，冷色系則給人一種厚重、莊嚴之感，色彩之間的合理搭配，同色系的搭配更顯協調，不同色系的搭配則可以給人反差的美感。此外，品牌標志性色彩搭配還可以通過控制色彩比例，來達到協調性與平衡性，不同的色彩比例，凸顯不同的品牌理念、企業態度。

四、數字信息化視域下品牌宣傳推廣中標志色彩的規劃

（一）結合企業定位選擇標志性色彩

品牌宣傳推廣中標志性色彩的規劃設計，最終目的是起到宣傳推廣自身品牌，實現產品銷售的作用。所以，在規劃設計品牌標志性色彩時，必須要充分結合企業定位，體現企業特色。而且，企業品牌標志性色彩的規劃，也要考慮到企業性質。具體而言，對于快餐行業，其在選擇品牌標志性色彩時，通常應以暖色調為主，給消費者一種愉快、積極、向上的感覺。例如，肯德基，作為店面普遍全球的快餐品牌，其標志性顏色為紅色，這就比較符合企業定位。如果肯德基的標志性顏色改換冷色調，那么品牌宣傳推廣效果肯定是大打折扣。除此之外，結合企業定位還包括對企業目標消費市場的色彩調查。簡單來說，就是企業在品牌宣傳推廣過程中，要首先明確目標市場以及目標顧客群體，之后對目標市場、目標客戶進行消費心理調查與色彩調查，以此作為依據，來選擇企業品牌的標志性色彩。

（二）符合人們的審美方式與審美品位

在數字化視域下，無論是人們的審美方式，還是審美品位，均有了較大改變，相較于傳統媒體形式的品牌宣傳推廣，數字化視域下，新媒體宣傳推廣逐漸發展壯大，成為“半壁江山”，甚至近年以來大有趕超傳統媒體的趨勢。品牌宣傳推廣是與媒體分不開的，在新媒體逐漸成為主流的趨勢下，品牌宣傳推廣方式也必須向著新媒體成為主流背景下，人們審美品位與審美方式靠攏，簡單來說就是數字化視域下，品牌宣傳推廣中標志性色彩的規劃與設計必須要符合數字化視域下人們的審美品位與審美方式。在數字化視域下，人們的審美呈現碎片化特點，所以企業品牌的標志性色彩，必須要具有第一時間抓住人眼球的魅力，讓消費者在第一眼看到之后，產生想要深入了解的欲望，進而加深大眾對企業品牌的了解度、認可度，起到應有的品牌宣傳推廣效果。

（三）與具體形象相結合

考慮到色彩具有聯想功能，所以為了加深消費者印象，提高品牌宣傳推廣效果，在品牌標志性色彩設計時可以考慮與一些具體形象結合，以提升品牌的易識別性，也更容易加深消費者記憶。電商企業是數字化時代的一種產物，很多電商企業在品牌標志性色彩設計時，會選擇與之相匹配的一種具體形象，以起到更好的品牌宣傳推廣作用。以京東為例，京東的品牌LOGO如圖1所示，其品牌標志性色彩是紅色，并將其與“小狗”的形象相結合，將品牌中的小狗形象取名為“Joy”，寓意喜悅歡樂，傳達了為消費者帶來快樂體驗的經營理念。

圖1 京東LOGO圖

（四）保持與時俱進

在數字信息化視域下，企業品牌宣傳具有開放性，而且也具有瞬時性，很多企業品牌淹沒在時代的大潮流中，或者隨著時代的變化，逐漸沒落。這就要求，企業品牌標志性色彩也要與時俱進，不可一成不變，而是要隨著時代潮流的變化，主流審美的變化，以及市場形勢的變化，而做出相應的改變。品牌標志的改變與品牌標志性色彩的改變要具有同步性。需要注意的是，企業品牌標志性色彩的改變，必須要慎重，要在品牌已經深入人心，具有一定消費者基礎的前提下，進行品牌標志性色彩的變化。或者，品牌標志性色彩的變化，對品牌宣傳推廣起到積極作用，如果企業品牌標志性色彩的變化，反而讓消費者對品牌產生抗拒，那就適得其反了。所以，企業品牌標志性色彩既要保持與時俱進，也要注意標志性色彩變化的謹慎性。

（五）建立信息管理系統

數字化時代帶來的顛覆，涉及各行各業、各個領域，品牌宣傳推廣也不例外。在數字化視域下，品牌在利用標志性色彩進行品牌宣傳推廣時，應建立信息管理系統，收集有關色彩營銷的資料，了解、掌握色彩銷售的核心所在，分析不同行業、同行業企業的色彩營銷效果，驗證色彩營銷策略，將這些資料，統統收集記錄在信息管理系統當中，為企業品牌的標志性色彩規劃提供有效的數據，進而提升企業品牌宣傳推廣的科學性，使其更符合數字化時代下，人們的審美需求。

五、結論

總而言之，品牌標志性顏色在品牌宣傳推廣中具有先聲奪人的重要作用，尤其是在數字化視域下，各類營銷手段層出不窮，色彩營銷早已成為企業品牌宣傳推廣的重要手段之一。紅色法拉利、紅色的可口可樂、藍色的百世可樂等，這些均是品牌標志性色彩帶來的品牌宣傳推廣效果。在成熟的市場環境中，品牌標志性色彩能夠帶給消費者不一樣的新鮮感，進而產生更好得品牌宣傳效果，實現銷售額的增加。