論黃海電影海報中的敘事性設計

屈佳欣 徐揚

海南大學 海南 海口 570100

電影隨著時代的發展而發展變化著，當前的電影題材百變，數量也是急劇增加，觀影方式多種多樣，所以一部電影要如何吸引觀眾就需要海報的宣傳。日本設計師栗津榮之在接受訪談時曾說“海報是無聲的宣傳”。海報通過文字、圖形、色彩在海報中的配合可以向人們講述電影的故事，電影海報就像是一張名片，可以提前展示電影，也會提前吸引觀影者的目光。

在電影海報中，設計師以圖像為視覺元素作為敘事的媒介，在設計海報時，圖形、色彩與文字之間的關系要如何把握，如何充分的將電影的主旨通過一張海報表達，這需要設計師能準確的抓住主題，同時也需要設計師專業的設計能力，要了解敘事性設計，從而整理歸納出海報的敘事方式，刺激觀影者的視覺體驗。在此就必須要提到的著名海報設計師黃海，黃海操刀設計的電影海報因其視覺的詩意廣受稱贊。他的海報是一把送到觀眾眼中的鑰匙，通過這把鑰匙打開觀影者眼到心的門，就如新西蘭威靈頓維多利亞設計學院“敘事設計”課程創辦與主持者丹尼爾布朗這樣說過：“敘事的設計意味著在設計中以敘事作為一種場所意義的表達方式來達到成人與環境的信息交流，從而獲得心理的反應與體驗。”所以說海報某種意義上就是一種觀者還未觀影前與影片提前交流的方式，也是黃海在近幾年設計的很多電影海報，電影未播，海報先火的原因，而敘事性設計在黃海的電影海報中也體現的淋漓盡致。

一、隱喻表達的主題

“隱喻是敘事中常用的手法，是未成形的事物借已成形的事物成型，隱喻之中的“隱”，是事物本身之隱，不是故事的敘述者和海報設計師想把敘述的事物隱藏起來，相反的是，敘述者或設計師常常是通過隱喻來吧蘊含的事物以蘊含的方式呈現出來，有時巧妙地使用隱喻，可以使表現手法更加生動、簡潔，使主題寓意更加靈活、形象，也會使得真正的主題若隱若現，迷霧里尋找答案，而在設計中，隱喻即“托義于物”，設計師把想要表達的“形而上”附于客觀可感的“形而下”，通過這樣的“明”與“暗”、“釋”與“喻”實現超越于設計實物的解讀、感知、體驗以及擴展想象。”在電影海報的設計中，有時用隱喻來表達海報主題會加重其故事內容的含義，也會使觀者自我解讀過程加深對電影的了解，同時也隱喻其背后的含義。

黃海2010年設計的電影海報《讓子彈飛》國際版，藍色的背景子彈與羽毛的結合就如電影開始馬拉火車一樣，一種荒誕詼諧的諷刺意味慢慢出現，《讓子彈飛》電影故事本身就是荒誕與真實的存在，電影中許多情節雖然荒誕，但是我們從某些方面看這些事是真實發生的，就像慈禧的馬拉火車，荒誕但又有真實性，好笑但又笑不出來，因為它仿佛是現實中某些真實事件的縮影，讓子彈飛四字貫通全程，羽毛的輕盈使它能隨處飄揚，子彈打出后能以高速的速度飛行，子彈在羽毛之上，就如同電影故事一樣的荒誕可笑但又在某種程度上可以實現的，用羽毛與子彈的結合隱喻，表面上戲謔荒誕，電影背后的政治諷喻和人性扭曲卻沉重得讓人無法呼吸。黑色幽默笑的同時，也讓人深思，用最荒誕離奇的故事反映了最真實的社會現實，使得觀者在觀看電影海報或者電影時，既審視自己，也審視世界。

又比如2021黃海設計的《斷橋》電影海報，通過海報先了解這部電影可能講述的故事，《斷橋》先導海報以水為界，水上水下對立展開，水上是少年世界，水下是成年世界，地面烏云密布，水下卻有陽光普照；畫面中七個人物朝的方向一樣，但似乎看的是一個東西；三位主演的海報都是半明半暗，暗里有光，但在人物海報的字體中，朱方正與聞曉雨的斷橋兩字中間有一紅點，而唯獨孟超沒有，這小小的細節處足以勾起一切猜忌，對抗一觸即發，也靜待真相浮出水面，在昏暗的海報中，一點紅一秒之間抓人眼球，也將觀者的好奇心引至頂峰。

二、深刻共鳴的情感

電影海報是觀者與電影提前交流的視覺媒介，除了豐富的視覺效果吸引外，海報還要能與觀眾產生強烈的情感共鳴，利用海報的敘事與設計師所能提煉的電影表現的情感展現在海報上與觀者進行情感的交流，同時海報的人物狀態，海報色彩，字體都能展現電影的情感，觀者也可以通過海報感受其情感或者觀看完電影后再來理解海報為何這樣設計，從其中找尋感動。

電影的情感線索有時會最直白的反映在海報中，在2020年底上映的《送你一朵小紅花》（圖1），影片講述的是兩個抗癌家庭間的暖心故事，在發布的“小太陽花”海報中，黃海以暖暖的橙紅色系為主色調，用細膩的筆觸勾勒出一幅明亮的畫面。一朵像太陽的小紅花在云朵的半遮掩下露出來了，在陽光的照射下成了一朵“小太陽花”，這種童真又夢幻的處理手法賦予了“小紅花”積極向上面對生活的美好寓意。云層的遮擋也不會擋住太陽的照射，太陽花的光輝依舊可以穿透云層，照亮這個原本悲傷的世界。在這朵“太陽花”之下，兩家人坐在屋頂眺望遠方，向著陽光看去，同時也對應了海報上的文案“心如花木，向陽而生”，單獨的角色海報上，每個人物臉上都有一朵小紅花，雖然是抗癌的兩個家庭，但臉上的笑容充實了整張海報，積極樂觀面對悲傷，走到哪里都能看到世界朝你微笑的樣子。每個人的生活都有無奈，但在角色海報中每個人物的狀態都是樂觀積極的，表現出了抗癌電影中的暖心情感，橙紅色系的顏色，輕柔的粉筆字，海報講述了這個故事也傳遞了情感，被海報吸引，又被電影感動，這就是黃海電影海報中的敘事，沒有多余的闡述，但又緊抓觀眾的內心。

圖1 《送你一朵小紅花》海報

圖2《海上鋼琴師》重映海報

三、極具標識的場景

電影海報設計中的場景也是極具標識的，電影中有其他含義的建筑、地點等場景都具有敘述故事的功能，每一個極具代表或者說貫穿整部電影的場景是極其重要的，其有時候能承擔整部電影敘事。場景在每部電影中雖說都有而且有不一樣的背景意義，但是海報中能有其特定意義或者能表現人物的場景是敘事的關鍵，疑問會使得觀眾去觀看電影從而在觀影后了解這個海報中場景的設計意義。

近幾年經典電影的重映及它的海報被再次設計，其中電影中的場景很明顯的會被使用到海報設計中，也是大眾對經典的懷念，2019年《海上鋼琴師》（圖2）修復版重映，黃海所設計的中國紀念版海報也是如此。該海報使用了船窗、大海、紐約、禮帽等標志性元素與場景，這張海報的靈感來源黃海也曾說過來源于電影的經典一幕：“時隔多年，依然清楚記得，棧橋上的1900，選擇放棄、扔出帽子、揮別紐約的一幕。” 這張海報選用的場景和代表元素使得電影主題通過場景選用讓人感慨萬千，這是一張電影重映版海報，經典的場景敘述經典的故事，船窗與那一頂飛出去的帽子展現的是天才鋼琴師不凡的精神世界：“相比于順流而下逆流而上，而不動需要更大的勇氣。”

而在2020年在中國重映的《菊次郎的夏天》，該片講述的是小男孩正男和隔壁的叔叔菊次郎在暑假幫他尋找媽媽的旅程途中發生的一系列啼笑皆非又讓人落淚的故事，由黃海重新設計的中國海報藍天白云加上荷葉連連，盡顯夏日清新，治愈的畫風更讓人心情愉快，其中標識性的天使風鈴，荷葉叢，陪正男一起玩耍的四個大人，電影中的時間人物地點直白的告訴觀者，直白的給觀眾講述了部分故事，這就是海報有吸引力的地方，也是黃海海報設計中極具敘事的標識性場景。

結語

敘事性海報設計離不開的便是敘事二字，電影海報最主要的是展現給觀者電影的內容、題材，觀者是放首要位置的，但與此同時設計師如何把握電影海報的敘事性設計和觀者理解后的電影是要掌握一個度的，同一張海報不同的觀者會有不一樣的體驗，設計師如何在把握海報基本敘事性后，更為宏觀的考慮海報情節的連貫性，色彩、畫面給觀者的視覺體驗，讓電影海報與觀者的情感共鳴更為深刻，這是當前電影市場的海報設計要繼續考慮的。