文化創意商品設計中的創新思維研究

張健

魯迅美術學院 遼寧 沈陽 110004

文化創意商品的特性包含文化性、藝術性、科技性、創新性和體驗性，創新思維是設計的核心，通過創新思維的方式，生產出具有人文底蘊的創意產品。文化創意商品是使用產品和文化內涵的融合，不僅要體現實用價值，更要體現精神價值。

1、文化創意商品的概念

文化創意商品不僅僅是普通的物質商品，而是被注入了文化要素的情感消費品。隨著社會的發展與進步，人們對商品的需求不只是滿足于實用性，更注重精神滿足，因而文化創意商品必須融入人文要素，通過創新思維的設計，傳遞出商品背后的文化內涵與故事，為用戶帶來全新體驗，創造用戶精神層面的滿足。文化價值緊跟時代的發展腳步，傳承民族文化的精髓，創造優秀的民族文化品牌，商業價值也因此提升。

2、文化創意商品設計的應用

2.1 構建語義設計

文化創意商品的不斷發展，語義設計將文化創意商品的形象更好的展示給用戶，同時也將文化創意商品所賦予的文化傳遞給用戶。語義設計將設計與用戶連接在一起，在設計語義的同時，加入適當的現代流行元素，融入用戶的需求和心理。語義設計通常采用感性工學的方式，將事物的不同感知轉化成設計技術，將文化創意產品的形象更好的展示在用戶眼前。

2.2 提取文化特征

文化特征能讓用戶在最短的時間內獲得對產品的感知。文化特征的提取就是通過比較與分析，將文化中典型的特征提取出來，并且融入到文化創意商品的設計中。這樣既讓文化創意商品有了統一的風格，還同時具備了現代化的審美體驗，容易獲得用戶的認可。例如，唐代文化特征的提取，可以從樣本到圓切線再到提取曲線，從集合構成到結構構成，提取方式并不復雜，還能呈現好的效果。

2.3 將文化特征可視化

可視化技術最大的優勢是將復雜的數據轉化為更簡單直觀的信息，在文化創意商品的設計中，也融入了文化特征可視化的創新思維。文化特征的可視化，是通過對不同文化的分析探究，找出復合文化創意商品的語義，注重科學設計的同時，完善文化創意商品可視化的設計過程。文化創意商品滿足用戶的體驗至關重要。

2.4 迎合市場的需求

文化創意商品無論設計的多出色，最后都需要進入銷售市場。想要文化創意商品實現良好的銷售效果，迎合市場需求是必不可少的步驟。例如：《國家寶藏》節目播出后，“唐妝面膜”、“貴妃玉容皂”等文化創意商品立馬進入銷售市場，同時也有更多的人開始關注國寶文化。文化創意商品的營銷中，文化創意商品需迎合市場需求，提升文化創意商品的競爭力的同時，更要注重文化與精神的相結合。

3、文化創意商品存在的問題

3.1 文化元素應用生硬刻板

太多的文化商品缺乏創新，只是把一些能利用到的文化元素生搬硬套的附加給產品，既不講究形式形態，也不注重色彩搭配，既不能宣傳文化，也不能給產品增值。

我們國家地大物博，文化更是博大精深，有豐富的文化資源可以為設計所用。設計本就是一個不斷吸收、不斷提取、不斷創新應用的過程，只要將不同的文化元素合理利用，勇于創新，文化創意商品自然會附有文化價值和商業價值。

3.2 商品形式單一無特色

市場大多都是相似或相同的產品，在不同地方購買的文化創意商品都大同小異。在不同的區域和文化背景下，每個人對事物或事件都有不同的感受，理應每個地域有不同的特色創意商品，但很少有商品能體現出不同區域的特色和文化。

文創創意商品設計，可以在原有文化創意產品的基礎重新打造包裝，可以宣傳傳統文化；還可以以傳統文化為背景，開發新的產品，文化結構有物質層面、制度行為層面和精神層面，可以從這三個層面深挖，設計出獨具特色和創意的產品，引起用戶的共鳴。

4、創新設計思維的應用

4.1 用戶思維：以用戶為中心

創新設計思維強調觀察，以同理心去了解用戶的真正需求。站在用戶的角度思考并投入自己的感情，分析研究用戶需要什么樣的文化創意商品。

越來越多形式各異的文化創意商品涌入市場，看似都各不相同，但對用戶的吸引力都不大。很大原因都在于忽略了文化創意商品最終都是服務于用戶的事實。現如今用戶對文化創意商品的購買力，先取決于文創產品的實用性，其次才是文創產品帶來的文化價值和功能性。因此，文化創意商品的設計要以用戶為中心，根據用戶的需求理念選擇相應的設計策略，這樣才能使文化創意商品具有足夠的價值和影響。

4.2 連接思維：發散思維、集思廣益

對文化創意商品要發揮新奇、新意、創新的作用，將不同的想法反復探究，找出設計的目標方向。

一般來說，文化創意商品的設計通常都被認為是藝術家與設計師的杰作，甚至在很多人認知里都覺得設計才華對創意有決定性因素。事實上，在文化創意商品設計的過程中，很有必要把聯想和想象元素連接，將心中所想、所感以及自然元素、文化元素、情感元素連接融入到設計中，都會有不同的創新體驗和設計。

5、文化創意商品設計的創新思維研究

好的商品一定富含文化，多變的形式、創新的設計思維、豐富的文化內涵，都為文化創意商品創造了更大的價值。

5.1 傳統元素的延續和創新

傳統元素是代表一個國家、民族、區域特色的符號，可以是抽象的也可以是實體，例如臉譜、京劇、書法等。也具備普遍的認知性和獨特的識別性，例如西北、江南等地方風格的建筑，所呈現的形式各有特色。

在傳統元素中，選用具有代表性的特征符號，或拆分或重組、或與其他元素結合，用現代藝術手法進行創新設計，用戶不會一眼看到傳統元素，卻能感受到強烈的文化氣息，以西安為例，地名有廣濟街、玉祥門、護國村；特產有羊肉泡饃、臨潼石榴、閻良甜瓜；建筑有鐘鼓樓、華清池、大唐芙蓉園等。文化底蘊深厚，可以設計出很多文氣十足的文化創意商品。

故宮文創產品

5.2 創意商品結合地域性文化特色

我國地域遼闊，56個民族都有著自身不同的文化，形成了文化多元化的特征。文化創意商品要體現文化的傳承和創新，地域性文化，人們的思維、行為、習慣都存在差異，可以結合地域性的文化特色，從精神、物質、制度三個方面進行創新研究。

精神方面包括民族信仰、民間神話等非物質文化，以及地域性的娛樂活動；物質即地域性材料、飲食、環境等物質形態；制度主要是指宗教、風俗習慣、方言、禮儀等。創新思維的文化商品設計，既要充分了解地域文化特征，更要將其生動形象的設計語言體現在設計成果中，使商品在外觀形態和使用中都能充分感受到蘊含的地域文化特色。

5.3 將傳統哲學觀引入現代設計

傳統的哲學思想對現代化產品設計有非常重要的指導作用。例如“天人合一”、“道法自然”等哲學觀，最典型的代表是古典園林設計、國畫、詩詞的使用手法。陰陽五行的哲學觀，依據“五色”相生相克的原理，創作出有強烈的象征和美感的設計產品，可通過獨特的造型來體現歷史的深沉和厚重感，這種設計通過產品將文化內涵和意境傳遞給用戶。

結語

文化創意商品的設計不是單一的，在整個設計過程中包括產品策劃、概念設計、造型設計和結構設計，還會應用到材料、工藝等要素。

創新思維是設計的發展核心，對文化創意產品設計創新還需要定位消費場景、消費心理機制，設計的創新思維決定了文化創意商品的設計成效和創新價值。把握設計的時代性，設計能夠傳遞文化內涵的符號，讓文化為現代設計注入更多的精神價值并提高商業價值，對文化創意產品設計的創新思維探究，才能對民族文明的傳承與發展作出貢獻。